时间：2023-01-26 22:38:03
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#王者荣耀#春节#文娱
“寒辞去冬雪，暖带入春风。”
随着春节到来，各家游戏厂商们也都开始发布春节版本，激战春节档。《王者荣耀》甚至在除夕1天安排了17个活动，这波是想玩家直接在游戏里跨年。
网易在忙着跟暴雪“对线”的同时也没忘记主业，旗下重点手游《暗黑破坏神：不朽》《梦幻西游》《阴阳师》《蛋仔派对》《我的世界》《无尽的拉格朗日》纷纷开启新春版本。
影游联动作为春节档的经典营销手段，自然也没有缺席。1月13日，网易《明日之后》宣布联动《流浪地球2》建造太空庄园，随后腾讯《和平精英》联动《中国乒乓》，诗悦新游《长安幻想》联动《满江红》的消息放出，三款游戏顿时霸榜。
来源：七麦数据
与往年不同的是，IP联名不再是简单出个皮肤、小游戏收割一波热钱，开始有目的地整合题材间的共性、打造IP调性，这也预示着手游春节档营销正在从引流转向赋能。
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“如果你好李焕英战队丢了一血，我们请现场观众大年初一去看我们的电影，大家说好不好？”
2020年《王者荣耀》冬季冠军杯暨年度颁奖典礼上，贾玲在明星表演赛前放下狠话。最终，贾玲“成功”实现了自己的诺言请看电影。
各大直播间的弹幕上纷纷表示：“贾玲姐尽力了。”确实，贾玲为了宣传她的处女作可以说绞尽脑汁。贾玲带着电影主创团队，穿梭于《王者荣耀》和《绝地求生》的各大线下比赛现场。
受到疫情影响，彼时中国影视行业正遭遇前所未有之大变局，各大片方正积极“影游联动”的边界。
2021年春节，网易代理的《我的世界》与《你好，李焕英》《熊出没·狂野大陆》《侍神令》三部影评进行了联动。除了在游戏中推出特制道具鼓励玩家复刻电影场景打卡，也根据电影剧情开发了新的游戏任务供玩家探索。
《阴阳师》甚至联动电影《侍神令》，购买预售便送游戏稀缺道具蓝票，引得游戏玩家疯狂涌入影院包场。
青瓷游戏《最强蜗牛》联合《唐人街探案3》，签约主演王宝强和刘昊然作为游戏的代言人，游戏下载量在电影上映期间，创下了5个月内最高记录，成功帮这款重度氪金手游续命。
在“影游联动”1.0时代，限定玩法和皮肤可以说是最常见的一种联动模式。每年春节热门游戏都会推出限定活动，春节档电影如果选择此时与热门游戏合作，花费的成本并不高。
由于电影内容的强IP属性，直接填进游戏内容中大概率会画虎不成反类犬，加上受众群体的不适配，其实宣发效果不甚理想，影游联动最终的收益方更多偏向电影。
根据伽马数据《2022年2月移动游戏报告》，中国移动游戏市场实际销售收入216.27亿元，环比降低2.76%，同比增长2.03%。收入榜前5名分别是：《王者荣耀》《和平精英》《原神》《梦幻西游》《三国志战略版》。
来源：中国游戏产业研究院&伽马数据
虽然1月份春节前收入大涨，但假期过后回落明显，一方面是2022年倡导就地过年，大部分人愿意在游戏里消磨时间跨年，另一方面版号限制导致市场上的老游表现疲软，新游增长乏力。
最热闹的要数微信视频号的“游戏春晚”，在2022年视频号上线两周年后，微信召集10款游戏在视频号连续4天进行“新春盛典”直播活动。
参与活动的有《原神》和9款腾讯系游戏《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟》《使命召唤手游》《欢乐斗地主》《欢乐麻将》《QQ飞车》《穿越火线》《天涯明月刀》。
一方面选取的游戏都具有广泛的粉丝基础，另一方面每个直播间都有相应的团队表演原创节目，《使命召唤》邀请了《一年一度喜剧大赛》团队演绎最新喜剧作品，《王者荣耀》邀请王建国、呼兰等脱口秀演员聊八卦，《穿越火线》有热辣女团劲歌热舞。
不难看出，针对用户年轻化的手游市场，将自身WWw.230890.coM品牌与热门明星、电影相关联并进行春节营销推广，可以更有效覆盖目标人群，提高年轻用户对自身品牌的认知，并获得进一步的品牌传播效果。
到了2022年，厂商打造品牌价值的倾向愈发明显，事实也证明游戏作为繁杂的交互媒介，需要更有厚度、更有深度的内核去承载与延展。
《王者荣耀》同新华社发布的新春贺岁片《新年快递》，以快递员的身份去诠释英雄的定义，致敬所有的坚守在岗位上的平凡英雄，赋予“王者”新时代意义：即做好力所能及的小事。
《QQ飞车手游》与影视飓风、手工耿、二仙桥大爷、谭sir等B站UP主联合推出了新春暖心微电影《孟翔的飞车》。影片以飞车为线索，诙谐逗趣的同时内核却很温馨。
在这9分钟的微电影里，飞车、机甲等游戏要素，没有变成纯粹的IP宣传，倒是反映了想要见父母的迫切心情，成为了一种情感连接的纽带，充满人文关怀，上线后3小时内就迅速登上了B站全站热门榜。
来源：B站截图
2022年12月30日，《蛋仔派对》与《喜羊羊与灰太狼的》游戏联动正式上线，作为国民级动画IP，在各大视频网站，配音、仿妆、编舞等二创视频屡见不鲜，#美羊羊相关话题在抖音上有超17亿次播放。
两天后B站UP“一只风风o”发布配音视频《这一定就是原片吧9》，洗脑的“阿里嘎多美羊羊桑”病毒式席卷中文互联网，截至1月18日播放量已达2777.7万次，《蛋仔派对》也在这波风潮中下载量暴增，成为下半年国内热度最高的手游。
一次好的联动，不仅能带动整个游戏社群突破圈层，还为游戏附加了独属的内涵，以人文温情加深用户与游戏间的情感联结，形成品牌体系。
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1月19日米哈游旗下游戏《原神》项目组以非遗文化“鱼灯”为灵感，推出首支新春短片《鱼灯》，尝试在游戏之外，拓展文化创新的边界，弘扬我国非遗文化。
为了更好呈现此次新春主题，《原神》项目组请来众多老戏骨和科班演员，其中导演廖义源，曾获得2020年金狮国际广告影片评审团大奖《普杰的冬天》。
而在5日前央视总台网络春晚上，上海京剧院演员杨扬在节目《红妆》中演唱了《神女劈观?唤情》片段。
值得一提的是，本次舞台的设计与《原神》尘歌壶摆设梨园台榭“云翰风致”相似，舞台上也出现了云堇的剪影。
来源：央视网络春晚
通过重新编配，将《神女劈观》与文化瑰宝《木兰诗》结合，说明原神《神女劈观》中蕴含的文化内涵得到了主流的认可。
B站上《神女劈观》是《原神》官方投稿
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