时间：2023-01-27 06:27:56
“为什么我的投入成本控制不了，总是超出预算？ ”广告商在抱怨。
“突然来了巨浪就很容易飞走，几分钟内就跑出了二三十万人。 如果广告商有意见，我们有时必须赔偿。 ”广告公司加紧脚步。
“我没有时间健身和游泳，吃饭和睡觉也不踏实。 24小时在线等待。 没有上班下班的概念。 我是机器人。 果然还是不能避免疏忽大意。 ”优化师感叹道。
这些抱怨和哀叹，只是广告传播行业的缩影。 广告主投钱进行网络营销，实现用户的转化，但花这笔钱并不容易。 投入后要取得满意的效果，广告主需要付钱，广告代理商需要投入大量的优化师人才，优化师需要花费大量的时间和精力，即使把各方面该做的事情都做了，也不一定能100%达到预期的效果
现在，这种状况正在改变。
广告商：“如果你有钱，就说：“钱，钱，钱！ 我们的工作主要是和钱打交道，给顾客花广告费。 稍不注意就有可能超过预算成本的50%。 这个时候，我们会被客人diss。 ’总是技术营销公司的COO，帮助客户在各个平台上发布广告。 我每天都很紧张，精神压力非常大。
“不在这个行业的人，基本上不知道这个职业，也不理解为什么我们这么难，”区总说。
作为投放广告的具体运营人员黄女士的压力更大，像她这样“操控”互联网行业最大“资金流”的人，被外界称为优化师、商业分析师、运营经理。 在这些光鲜的头衔背后，他们以为自己是营销界的“民工”，反复从事着身体力行的工作。
以黄小姐一天的工作为例，她每天早上开一个个广告账户，先做广告计划，用什么素材，怎么打精准人群？ 平均操作一个项目2-3分钟，3、4小时完成所有计划。 然后就是紧盯广告运营，看效果，不断分析、调整，思考新的创意素材。 一个人维持5-10个账户是优秀的优化师。 上班时不仅紧张，还不能和下班时一样放松，日夜盯梢。 晚上流量很好，可能突然流量蜂拥而至，账户就飞了。 超出客户要求的高成本会影响与客户的关系。 “我是一个优秀的运营经理，但我不知道自己能做多少，所以这份工作很辛苦。 ”
区总的公司服务着近200个客户，上千个广告账户。 也就是说，很多像黄先生这样的优化师几乎7x24小时实时维护。
从去年年底开始，公司接入了巨大的引擎Marketing API，黄先生的工作方式发生了很大的变化。 现在，每天早上都自动构建广告发布计划，一般用不了30分钟。 然后，机器自动执行，谁也不用管理它。 如果系统成本太高，则会自动发出警报。 另外，数据监视和分析素材。 哪个素材好就被放大，哪个素材不好就能马上去除。 现在她有时间学习更多的广告营销内容，思考更高水平的投入策略，觉得自己不再是机器人，而是真正成为了专业的人才。
不仅工作状态发生了变化，还带来了实际收益的变化。 “以前全力以赴只能维持一个客户三分之一的账户，现在可以维持三个客户的账户。 生产率提高了约10倍，收益相应提高。 ”
变化也会发生在顾客层面。 以在线教育类客户为例，这类客户的获取成本非常高，大多数企业都处于亏损泥潭，客户压力非常大。 “以前，客户打电话来说每天早上5点要报告。 我们的运营经理也在5点前起床，手动做了报告。 现在不用了。 如果在系统中设定好了，就可以实时看到投入效果分析。 我们通常设定要素和时间，让5点自动给他发送最新的、完整的报告。 这大大缓解了他的不安。 ”黄先生说。
顾客看到了每日报告中的投资变化，在提高的同时成本稳步下降，开始逐渐将分散在几家广告公司的投资费用集中到自己这里。 “我们在总体客户预算中所占的比例越来越高，这表明我们对投资效果的满意度正在提高。 ”区总说。
钱、钱、钱，无论是对广告主、广告公司、还是优化师来说，都是以最高地提高钱的运行效率，创造最高的投入产出比为目标的。 现在，巨大引擎Marketing API帮助他们实现了巨大的飞跃。
市场营销API :营销界的“拯救之手”，总的来说是从讲述中看到了变化。 巨大的市场营销API就像一个“拯救者”，可以拯救广告商的钱袋，大幅提高广告投放效率，公司运营也能获得更多新用户。 拯救广告公司，提高服务客户水平，扩大公司订单能力，提高利润空间，以及从繁重的日常工作中拯救优化师。
什么是巨型引擎Marketing API呢？ 有什么不可思议的力量？
首先，说起巨大的引擎，这是字节跳动旗下的营销平台，包括今日头条、嘀嘀、西瓜视频、懂车帝在内的众多APP，可以说是当今互联网最大的流量生态之一，所有的广告
Marketing API是大引擎对外开放的万能接口，通过该接口广告主/代理商/第三方服务商可以访问大引擎广告平台，调用接口能力，基于自身业务场景进行感知
换个角度看，可能很容易理解。 巨擎是当今业界公认的最重要的营销平台，承载着所有营销方面的流量、数据、工具和产品。 通过Marketing API这个万能界面，广告商、代理商和优化师可以随时随地调用巨大的引擎。 随着巨大引擎的工具和产品越来越丰富，调用的能力也越来越多，营销效率也越来越高。
媒体多样化、渠道分散化、技术智能化，一切因素的变化都在不断改变着推进网络营销的方式。 但是，如果其背后的营销工具跟不上，营销工作本身就会成为巨大的负担，数据、素材、成本都要靠人力实时控制。 正如文章开头所述，行业的痛点存在于每一个环节：
对于优化师来说，繁重的事务性工作效率低下，报表发送不及时，人为统计错误频发，账户间管理效率低，优化效果难以统一；
从代理商来说，运营人才缺乏，业务扩张难度大，原材料生产方向不明确，导致起量要玄学，运营成本高，利润率要上升
在广告主看来，花钱的速度和效果无法控制，中小客户运营门槛高，市场服务能力无法满足长尾客户的需求，也缺乏好的定制行业解决方案。
Marketing API目前可以实现自动广告规划、自动优化广告规划、数据访问和洞察、人群管理、客户服务。
从总所在公司的经验来看，过去的重复工作可以交给系统，但优化师专注于创新生产和行业分析，提高了优化师的投入效率和分析决策能力，大大提高了投入效果，并通过从细分到分级的计划监管，避免了人为失误，实现了全球一体化直观效果是，单个广告优化师的效果提高10倍，错误率提高90%，创新概率提高70%，素材效果提高60%，报告生成效率提高50倍。
优化师：来自“机器人”的专业人才孙先生是一家金融科技企业的业务分析师，工作内容与广告公司的优化师相似。 他更在意的是Marketing API对于自己的职业变化。
作为一名商业分析师，在同事眼里，他是为公司花钱的人——负责刊登广告，看起来很风光，但这份工作的KPI压力，只有他和他的母亲能理解。
“盘子，盘子，盘子，每天像照顾宝宝一样盯着盘子，不敢离开。 ”直到2019年底，无论他每天上班在办公室，还是下班回家，他都坐在电脑前，望着密密麻麻的数字和捉襟见肘的账户，感觉身体都快被掏空了，但KPI总是难以完成，妈妈是他的工作
“我的KPI与公司获得客户的成本有关，在很大程度上是决定公司业务运营的成败。 ”在别人眼里这只是刊登广告的工作，但孙先生KPI的好坏决定着公司是盈利还是亏损。
元旦过后，公司连接了一个巨大的引擎Marketing API，他的日常发生了翻天覆地的变化。 如果在公司的话，以前一整天都没有时间喝水，但是现在一天有三次时间去吃公司提供的免费冰淇淋。 如果在家的话，可以睡懒觉睡到10点，做家人的午饭。 人的状态很放松，但工作效率比以前提高了很多。 Marketing API可以实时计算成本指标，连续24小时自动优化账户。 孙先生有时间从繁杂的迭代工作中抽身，考虑更高阶的优化策略。 “Marketing API可以进行实时素材分析，Q1尝试嘀嗒热元素素材后，果然还是重复了好几次点击。 妈妈已经不担心我的KPI了！ ”
“如果说过去的广告投放是人力集团化，做人海战术，在人海中解决细分问题，但是通过市场营销API进入了营销的智能投放阶段。 ”孙先生感受到，巨大引擎Marketing API为广告投放带来了全方位的效率，包括数据自动报告、账户异常自动监控、自动发布、优化等，“让机器做可以替代的部分，让机器做更有创造性的工作”。
“以前自己的工作重复着简单的操作，是麻烦的体力劳动，有自己的身体在痛苦，24小时承担着结果。 现在，这些机械的重复工作都交给了系统，可以研究广告学和消费心理学，做更高级的工作。 ”孙先生也有同样的感觉。 以前我对职业前景感到迷茫，但自从上了Marketing API后，我推翻了他对职场的认识。 “市场营销API可以说重新定义了优化师、业务分析师和运营经理这些岗位。 ”
颠覆人海战术：营销智能革命在黄先生看来，Marketing API的响应时间是分级的，是其他平台无法比拟的优势。 “其他平台可能需要一个小时更新数据，或者更长时间。 要知道有时几分钟就能投资几十万，会造成公司的损失。 ”除此之外，她还说这是一个开放的平台，很可靠。 “更开放，使用更灵活，系统稳定性好，接口更丰富，工具更多。 ”
“其他家的API也在向巨大引擎学习。 虽然以前不那么开放，但巨大引擎的开放正在推动这个行业向前发展，并让其他平台释放更多的能力。 ”一位游戏行业的广告商这样说道。 “从行业影响来看，市场营销API引领了互联网营销的智能升级。 ”
在几位了解采访的员工中，市场营销API的最大优势被认为是智能化。
“以前成本超过20%，但我动了手，一个一个地关闭了。 创建策略后，该策略将自动运行。 我要做的就是不断研究，完善策略就行了。 ”孙先生不再受24马克的困扰，通过系统地分析素材，可以经常制造炸药。
以前大部分无聊机械化的工作，现在都有智能的Marketing API平台帮你。 本来，优化师需要为组合、分析和判断的优化工作而头疼，但API在投入使用后，会根据计划绩效选择效果最好的持续投入量，通过高效优化来提高投入效率。
不仅节约劳动力成本，广告效果的显著提高也很重要。 广告素材往往决定广告的效果，但以往是用人力分析不同素材的效果，用人力控制素材。 现在，通过Marketing API可以非常直观地实时分析素材，低质量的广告可以自动停止止损，用多平台的优质素材实现本地同步发布，扩大发布优势。
“例如，一分钟的视频分为几个片段。 统计各个阶段的视听数据，结果非常直观。 不需要人为判断是一开始不好，还是中途的剧本不吸引人，最后需要调整。 谈论数据，根据目的进行调整就可以了。 ”在游戏这个竞争日益激烈的行业，利用市场营销API，7个人就可以让新游戏脱颖而出。
从表面上看，花同样的精力和预算投放广告，增加市场营销API的功能，可以获得更好的投放效果和流量反馈。 但是，“访问市场营销API后，我们的系统不断优化和提高。 我认为市场营销API会给行业带来革命性的变化，所以我们坚定地致力于此。 ”
他认为，Marketing API将使行业发生更深刻的变化，而不是简单的劳动力释放——这场革命。 也就是说，营销真正进入了智能投资阶段，他们的公司可以借此完成整个公司的转型升级，成为技术背景下的智能营销公司。 "它必须牢牢跟上巨大发动机的节奏，一点也不会掉下来. "
【结束语】
互联网变化很快，对营销的挑战也越来越大。 虽然各行各业获得客户的成本都在飙升，但我们认为的正确营销，其实很大程度上是通过人海战术实现的。 在竞争日益激烈的今天，动态变化的因素越来越多，人海战术已经难以跟上今天变化的速度。
今天，所有营销界人士都应该重视智能化的发展，拥抱智能化产品，不要向脑袋要效率，而要向智能要效率。 赶上巨大的引擎Marketing API是个好开始。
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