时间：2023-01-27 10:36:56
01赚钱没那么容易
从2014年算起，国内IP改编游戏热潮至今已有8年。 有争议，也有成绩。
在早期的流量红利时代，很多公司的团队通过摩擦IP大赚一笔，但在粗制滥造的游戏中，玩家把IP改编游戏与洗量、割韭菜等词语划上了等号。
但是，现在这种情况已经发生了变化。
另一方面，IP产品不再等同于成功。 去年，由日本某轻小说顶级流媒体IP改编的某二次元游，在上线首日获得短暂亮点后，App Store畅销书排行榜一路下滑，跌至500强之外。 更早以前，由欧美顶级电影电视剧改编的某SLG游戏也未能获得预想的成功。
另一方面，由于板块号码的缩小，行业竞争的加剧，团队必须慎重评估IP项目的ROI能力。 几年前，国内市场曾推出多款IP改编游戏，头牌厂商推出后发现产品成绩一般，部分产品已经停产很久。
但这并不意味着应该低估IP的价值。 如首月流水10亿的《哈利波特：魔法觉醒》、月流水7亿的《斗罗大陆：魂师对决》、去年累计流水近16亿元的《梦幻新诛仙》、以及硬生滴水上围棋线路的《梦幻模拟战》手游等产品
《龙族》
虽然比较受欢迎，但已经是“老珠黄”的高龄IP中，也有4岁的《哈利波特：魔法觉醒》和5岁的《红警OL》等，至今仍名列畅销排行榜Top50的人。
“斗罗”系列也在多次被改编的情况下，推出了《魂斗罗：归来》《斗罗大陆：魂师对决》《新斗罗大陆》《斗罗大陆：斗神再临》等市场成绩优秀的新品。
以上游戏的成功不仅来自IP的加持，还来自产品质量的提高。 三七互娱高级运营总监源浩告诉葡萄，目前正在做具有市场竞争力的IP改编游戏，如果以Unity为开发引擎，以新一代美术表现为标准要求，需要近200人的团队，以及3年以上的开发时间。
事实上，能否做好IP改编产品，很大程度上取决于团队对IP的理解和控制能力如何，能否选择最适合自己的IP，并改编成符合市场需求的形式。 只有这样，才能有成功的机会。
IP有多难？ 地域方面，欧美、日韩、国内、媒体方面，小说、漫画、动漫、电影、电视剧、时效方面，经典的、热门的、新鲜的……这还没有划分为题材、世界观、故事氛围、美术风格等以网络IP为例，仅陟览文知名度最高的前0.001%的作品就有一百多种选择。
面对如此复杂的IP市场，选择最合适的东西至少需要三个判断。
02三个判断之一是对项目的判断。
首先最重要的是，这个项目的预算能取多少价位的IP？ 团队需要根据公司的实际情况和项目需求选择合适的许可模式。 购买、分割、是否垄断、是否有印象……版权金从几百万到上千万。
接下来负责项目的开发团队实力如何？ 能力的边界在哪里？ 制作一般的MMO、卡片、放置方式等大致的类别区间，然后选择可以控制的故事题材、美术风格。
最后，根据项目开发周期长短，判断IP热的时效性。 例如，产品上线时，新动画、大电影等新内容是否推出、是否进入新领域造血等动作，都会保持粉丝长期的消费动力和兴趣爱好。
一般来说，国内一些头部作品有比较长远的动画开发计划。 像《斗破苍穹》这样的动画目前正在播放四季正篇、三组特别篇，最新的动画缘起篇和年号也将于本月上线，《星辰变》 《全职高手》年内将分别来到动画第五季和动画第三季经过漫画开发的《三寸人间》 《星域四万年》也将在7月和年内迎来动画的播放。
《斗破苍穹年番》
二是玩法的判断。
如果一个IP的改编次数很少，完全没有，就必须考察该IP是否适合改编。 所谓不适合这个方向，不仅仅是题材的内容，还有其背后的著作权人是谁，到底是第几个许可证，还是具体的文案，相关的用户群体中，是否埋下了深层次和潜在的风险点
另一方面，如果IP的改编次数过多，让我们具体看看这些竞争产品是什么类型，基于什么类型的IP进行的改编。 其质量如何，用户评价如何，市场份额如何，团队的产品能否胜过这些竞争产品。
源浩表示：“如果IP首次改编游戏，成功率会相对较高，主要原因是IP自身所代表的非常忠诚和有爱心的用户群体。 换言之，IP改编只要在游戏开发之初就选择确定的用户组，改善IP的沉浸感即可。 这是因为用户的包容度会变高”。 另一方面，IP已经有了很多成功的改编，用户的期待不断提高。 此时，对游戏的竞争力将更高，因此这种改编需要找到关键的核心卖点才能提高成功率。 ”
《斗罗大陆：魂师对决》
三是流量的判断。
即使是同一IP，不同的通道和介质的通信属性也不同。 特别是对于已经在各个领域展开拉锯战的超级IP来说，——书迷、看电视剧的人、追节目的人，对IP的理解、原作游戏的需求有时也会产生冲突。
本粉可能更在意游戏能否还原世界观和角色设定，影迷可能希望明星艺人被放入游戏，或者成为游戏的代言人； 动漫节目的粉丝一般多看游戏对角色建模、把戏、场景建模等的还原度。
像三七的《斗罗大陆：魂师对决》一样，以“酷似动画”为产品发布中心点，强调用户1:1还原动画名场，游戏得到了大部分斗罗大陆IP粉丝的认可。 另外，在投放策略中，通过以动画要素为基础制作的推进材料形成漫游联动。
完美世界游戏IP和文创合作总监马勇也对葡萄表示，比起热度，更注重IP用户和游戏用户的重复率，以及故事内容的调性是否匹配，气质是否匹配。 对于新品来说，吸引量可能是首要目的。 对于一些进入长线运营期的产品来说，IP联动的一面在于通过内容唤醒用户，增强游戏生命力。
新笑傲江湖x星辰联动
他们最近联动了《新笑傲江湖》手游和读书文IP 《星辰变》，是古典武侠小说和现代玄幻小说的合作。 团队以《星辰变》人气主角秦羽、姜立为掩护侠客，时尚完美复刻动漫经典形象，通过限时联动任务融入《新笑傲江湖》，完成小说、动漫、游戏迷之间的跨圈互动
03基于伽马数据公布的《2021-2022移动游戏IP市场发展报告》、2021年IP改编移动游戏收入仍占移动游戏市场的五成以上，达到1297.7亿元。 其中包括三七的《斗罗大陆：魂师对决》、完美的《梦幻新诛仙》、网易《哈利波特：魔法觉醒》等多个IP游。
但是，现在找到与团队和项目真正匹配的IP是多么令人头疼的事啊。 因为选择——的逻辑背后其实是有立项的。 对IP理解的高低，会影响到立案很久之后的研究开发、发行。
如果能充分挖掘IP内容的潜力，我想IP改编游戏可能无法乘着当下“内容为王”的行业风向，走上以二次元产品为代表的内容赛道。 实际上，《哈利波特：魔法觉醒》等，已经有一部分产品开始朝着这个方向生产。
此前三七互娱曾表示，希望通过原创内容型游戏逻辑打造《凡人修仙传》手游。 从各产品的市场成绩和储备的新品来看，这可能会成为未来IP改编游戏的新方向。
三七互娱的《凡人修仙传》手游正在预约中
IP的本质毕竟是内容，流量是买来发送的，如果内容得不到认可，流量当然也会消失。 尊重内容就是尊重粉丝。 以前国内的行业可能会因为这样那样的原因本末倒置、买椟、还玉，但我想将来类似的操作应该不会发生。
