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《原神》蝉联出海收入冠军 | 聊聊助推游戏高质出海的本地化翻译

时间:2023-01-30 14:00:54

《<a href=https://www.230890.com/kw/yuanshen/ target=_blank class=infotextkey>原神</a>》蝉联出海收入冠军 | 聊聊助推游戏高质出海的本地化翻译

游戏本地化

《原神》蝉联出海收入冠军

聊聊助推游戏高质出海的本地化翻译


译笔搭桥、游戏世界



站长之家(ChinaZ.com)1月29日 消息:日前,移动应用数据分析公司Sensor Tower发布2022中国手游出海数据盘点,其中39款手游收入超过1亿美元,《原神》蝉联出海收入冠军。


数据显示,2022年中国出海收入TOP30手游在App Store和Google Play的总收入为92亿美元(约合624亿元人民币),较2021年115亿美元下滑20%,回落至2020年的水平,但仍比2019年高出46%。



在2022年中国手游海外收入TOP30榜单中,米哈游《原神》凭借持续推出的精品内容更新,蝉联出海手游年度收入冠军。


图片?由 站长之家 提供


2022年,末日生存题材热度不减,共有6款产品入围海外收入榜。其中,三七互娱《Puzzles amp; Survival》以创新的“三消+SLG”玩法,在海外市场年收入增长45%,排名上升至榜单第4名。


在2022年出海手游发行商收入榜中,得益于《PUBG MOBILE》等产品稳健的市场表现,以及《幻塔》、《GODDESS OF VICTORY: NIKKE》等新游在海外市场的成功发行,2022年腾讯游戏位列出海手游发行商收入排行榜第2名,较2021年上升1位。



图片?由 站长之家 提供


另外,2022年,全球手游玩家在App Store和Google Play的支出为788亿美元,相较2021年下滑8.9%。与之对应的,TOP30出海手游在各大市场的收入也出现了一定程度的下滑。


作为中国手游出海的最大市场,头部出海手游全年在美国市场吸金超过27亿美元,相较2021年下滑15%。《原神》、《使命召唤手游》、《State of Survival》和《Puzzles amp; Survival》共4款产品进入美国手游市场全年畅销榜TOP20。


拥有广大海外用户的前提,是产品能够被用户了解和使用,尤其是对于游戏、影视这一类需要用户沉浸式体验,“走进去”的作品。那么这里就不得不提到近年来越发受到重视的游戏本地化翻译。


游戏本地化翻译,并非逐字逐句的翻译即可。例如故事背景是在古代,那么能够选取目标用户可以瞬间明白的用词用语进行翻译,是一个本地化翻译的体现。


总不能指望着用户背着百科全书玩游戏,这不仅不利于留住用户,还浪费了一次精心制作的游戏闪亮登场国际舞台的机会。


简单聊聊何为游戏本地化翻译。


视频游戏本地化涉及什么?


当您将一款专为日本等国家制作的电子游戏,并将其改编为适用于美国等另一个国家/地区时,需要做很多事情。而以下五点是本地化时的一些主要考虑因素:


1.将文本和口语对话翻译成目标语言

2.改编接受观众无法理解的文化参考、笑话等

3.根据目标国家的法律限制审查露骨内容

4.改变角色和游戏设计以更好地吸引接收地区

5.考虑区域之间的硬件差异,例如NTSC 和 PAL


一般来说,有四个本地化“级别”来定义游戏的翻译量。大规模本地化一般只发生在最高的两个级别:


无本地化:游戏直接从其原始版本带入,零更改。这显然是最便宜的选择,如果接收市场无论如何都会喜欢这个标题,那么这就是最省时省力的方法。


盒子和文档本地化:游戏的包装材料被翻译,但游戏保持不变。这适用于文字很少的游戏,例如街机游戏。


部分本地化:游戏中的文本已翻译,但任何画外音仍保留为原始语言。

完全本地化:将游戏中的所有内容完全翻译成目标语言。


看起来游戏本地化翻译是一个需要付出的成本,其实不然。


新型语言服务供应商(LSP ):让翻译本地化成为国际收入的推动者,而非成本和商品。


2021年,一份翻译行业权威咨询公司发布的白皮书,揭示了语言服务对于商业发展的重大意义:


1. 做好本地化的公司销售额会增长100% – 400%


2. 90%的用户更倾向于从那些网站和内容已经做过本地化(翻译)的品牌购买。


3. 将品牌进行10个语种的翻译本地化,品牌信息可有效传达给 90%的全球线上客户。


4.优质妥善的语言翻译至关重要,它可以抓住文化差异的细节。而正是这些细节,能在与不同国家的客户互动时转换为良好的体验,从而在情感层面上建立持久的联系——这会转化为忠诚度、信任和重复销售。


商业的本质是人,人与人之间的往来离不开沟通,而更好地沟通,正是语言服务供应商的专业。


参考文章:2022年国产出海手游全球吸金624亿元《原神》蝉联冠军 (msn.cn)



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