时间：2023-04-07 18:04:42
转自网站：AppGrowing出海观察
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2022 年是全球移动游戏行业买量收缩的一年，这一趋势也延续到了 2023 年 Q1，手游厂商对于新品上线及广告投放营销都表现出更加谨慎的态度。
为了帮助手游行业从业者更全面地了解全球手游市场变化，AppGrowing联合游戏葡萄、点点数据发布《2023年第一季度海外市场中重度手游买量观察》报告，就市场收入和下载量、买量投放、游戏品类和市场发展情况进行系统回顾及分析，并且特别邀请了 Chartboost和OpenMediation分享行业观点，共同探讨市场新趋势。
以下为报告内容节选，文末附完整报告获取方法。
01
海外手游市场大盘
根据点点数据的监测，2023 年第一季度，海外手游整体下载量同比下降 5.31%，中重度游戏下载量占比略高出其他游戏约 2.6 个百分点。具体到中重度游戏各品类中，动作类游戏下载量最高，娱乐场类最低，其余品类之间无明显差距。
手游收入端同样呈现下滑趋势，同比降幅约为 3.69%，中重度游戏占到整体收入的 77.7%。最主要的收入来源是角色扮演游戏，其次是动作和策略类游戏。
按照市场地区划分，以日韩、北美、欧洲地区为代表的成熟市场依旧是中重度手游收入来源的主要地区，这三个地区的收入占比超过了84.2%，但同比下滑相对严重。
与此同时，以中东地区为代表的新兴市场依旧具备上升活力，其中部分国家数据甚至出现逆势增长的情况，其中卡塔尔第一季度手游预估收入同比增幅超过了 161.36%。
2023 年第一季度海外手游广告大盘中，中重度产品的广告量占比整体低于轻度休闲产品。广告量排名第一的为休闲类游戏，其次为益智解谜类；中重度品类中，只有角色扮演和策略两个品类的广告量占比超过 10%。
而从投放广告的手游产品数量来看，中重度与轻度产品的差距更加明显，中重度品类的数量占比均在 10%以下，且普遍低于对应的广告量占比。
两份数据放在一起，我们不难看出在中重度品类市场，单款产品的广告量集中度要高于轻度品类。中重度产品的高门槛限制了赛道内产品的数量，但产品特点使其对广告投放的需求十分强烈。
对比 2023 年 Q1 与去年同期海外各类别手游广告量及在投产品数量占比，可以看到中重度品类中，角色扮演、动作、娱乐场这三个品类变化幅度最大。降幅最明显的是角色扮演，广告量占比同比下降 3.7 个百分点，产品数量同比下降0.9 个百分点。涨幅最明显的是娱乐场，广告量占比同比上涨 1.5 个百分点，产品数量同比上涨 2.4 个百分点。
在品类月均买量密度的数据表现层面，这一市场趋势体现得更为明显。根据 AppGrowing 国际版的监测，2023 年 Q1 全品类月均广告密度指数为 63.2，月均广告密度中位数为 46.9。但具体到单个品类上，策略类和角色扮演类的月均广告密度指数均超过 110，达到全品类均值的近 2 倍，两者在海外市场的买量竞争异常激烈。
另外，体育类这一赛道在过去相对没有受到太多：APP干货铺子
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