时间：2022-11-22 01:54:00
来源：证券日报
本报记者李豪悦
11月21日，暴雪中国发布微博称：“我们正在寻找机会把我们的游戏再次带回未来。 ”。
此前，在动视暴雪和网易相继宣布不可更新后，动视暴雪子公司暴雪娱乐(以下简称“暴雪”)旗下多款游戏的中国代理权归属问题备受关注。
与2009年大雪与第一合作伙伴第九城市分手时网络积极介入相比，如今大雪的中国代理权似乎陷入了“无人接手”的境地。
“国内有很多游戏公司暗中合作”的传闻不胫而走。 11月20日，微博上出现了“第九城市不排除再次迎来大雪《魔兽世界》的可能性”的话题。 此外，由于微软收购暴雪，“微软中国未来将代替中国企业运营暴雪游戏”也成为玩家们的猜测之一。
但是，在社会上被一一提名的“人气选手”们，在官方的态度上，不是明确否定，就是回避。 米哈伊尔向《证券日报》记者否认了传闻，腾讯、完美世界、B站、字节跳动对此没有正面回应。
中国企业无意承认接触，暴雪游戏在中国的代理权仿佛成了“烫手山芋”。
下一个接受者将面临什么样的挑战？ 老太太怎么沦落到这种地步？ 网络还有可能与动视暴雪进行修复吗？
现卖为什么很难找到？
四个难题有待解决
2009年，暴雪与中国第一家代理商第九城市的关系终止，同年网络变得容易积极补充。
一位《魔兽世界》的老玩家对《证券日报》的记者说，当初换了代理商，停衣服只停了一个月。 这意味着第九城市、暴雪和互联网在一个月内完成了玩家数据的交接。
理由1 :数据迁移困难
魔兽世界、世界、黑暗系列多年的玩家，在网上获得100万粉丝的知名法律博主诗睿对《证券日报》记者说：“玩家数据分为游戏数据和登录数据。 游戏数据包括游戏中的等级、道具等虚拟资产，这不是个人信息； 登录数据包括邮箱、手机号码、身份证号码等，对象为《民法典》 《个人信息保护法》。 截至2009年的九城代理期间，由于国内相关法规不明确，个人隐私关注度不高，九城与网络的数据交换相对容易。 ”
但与过去不同的是，网络冲浪、大雪和新接盘对数据迁移非常棘手，停机时间很难预测。
诗睿说：“现在相关法规的出台，使得国内的数据管理变得非常严格，用户数据的出国还不能说是合规问题。 关于数据迁移，不仅互联网不同意，在监管方面也不允许。 在交接级别上，豪雪可能很容易获得用户的玩数据，但涉及数据出境，暴雪要获得中国用户的登录数据将非常困难。 ”。
值得一提的是，暴雪和网络容易中止合作的原因引起了很多猜测。 国内多家媒体援引海外匿名者的爆料称，“双方停止合作的关键是知识产权的所有权和中国百万玩家数据的控制权。” “大雪想要中国的百万玩家数据”的话题更是成为了微博的热门话题。
记者给暴雪中国发短信询问是否属实，截至发稿未收到回复。
“如果豪雪要和中国企业协商数据控制权问题，恐怕没有厂商敢绕开监管层面。 ”诗睿说。
理由2 :车牌号码申请难
除了数据迁移难题之外，更换代理商将导致暴雪游戏前国内获得的所有版号失效。
按照规定，经过审核的网络游戏变更运营公司的，应当再次办理审批手续。 在获得重新批准之前，网络游戏必须停止一切运营服务，违者必须通过非法网络出版进行处理。
目前暴雪有7个游戏更换代理商。 也就是说，接手的公司必须贡献7个版号。
需要注意的是，自今年4月游戏版号复活发行以来，腾讯、网易都只拿到了两个版号。
诗睿表示，“腾讯和网络游戏作为本土游戏巨头，还不能加快原创游戏的版主审核速度，还提到了代理游戏。”
此外，暴雪游戏的商业价值，新代理是否值得冒险也有待研究。
理由三：知识产权归属难
有游戏人士向《证券日报》记者表示：“暴雪网易合作这几年，暴雪也不是第一次被指责强势。 为什么网络这次要“撕破脸”呢？ 因为更新的动力降低了。 10年前的暴雪是全球老大哥，游戏引领着时代的发展。 目前玩家流失严重，除了卖情之外几乎没有其他留客的手段。 中国市场全部由网络支撑，暴雪本身并没有投入太多能源。 另一方面，暴雪游戏的中国参与者年龄集中在70后至95前，全球游戏厂商都在争夺z世代的玩家。 00后可能连《魔兽世界》是什么都不知道。 对游戏厂商来说，最具吸引力的是暴雪游戏IP的手游开发权。 ”
值得一提的是，今年8月，动视暴雪与网易合作开发3年多的《魔兽世界》手游停止制作。 当时，一位业内人士表示：“停止开发的理由是暴雪占9成收益，不承担任何开发费，经过谈判也没有成果，只能取消。”
针对这一传闻，暴雪方面表示，两家公司之间存在财务分歧的说法完全不真实。
“大雪，如果和中国制造商以旅游开发权认真签订了《不平等条约》，恐怕没有公司会答应接手。”上述员工说。
艾媒咨询首席分析师张毅向《证券日报》记者表示，两家企业联合开发一个IP时，一般会成立合资公司处理知识产权归属问题。 或者一家出钱，一家出力。 暴雪和网络之前共同开发的同一款游戏的内部文件也没有公开，因此外界不知道他们在产权问题上是如何分配的。 但从流产的项目来看，双方至少没有达成协议。 对IP开发感兴趣的接手也会变得慎重。
理由4 :利润分配难
尽管下着大雪，尽管在网上冲浪，但双方都借用了财报，表达了对业绩贡献“太少”的不满。
动暴雪2022年第三季度财报显示，易网代理游戏2021年净利润仅占公司的3%。
但是，网络内部的工作人员对“3%”这个数据提出了异议，在《证券日报》中说：“他们的算法有问题。 他介绍说：“3%是计算分母得到的结果的结果，为了谈判才这样做的。”
需要注意的是动视暴雪旗下的动视、暴雪娱乐、king三大子公司。 豪雪娱乐2021年收入为18.27亿美元，占动视暴雪总收入的20%左右，三家子公司所占比例最低。 2021年网络代理下的中国地区贡献了2亿6400万美元，按子公司暴雪娱乐的年收入计算，中国地区所占比例实际上达到了15%左右。
此外，网易也对代理暴雪给自身带来的收益“太少”感到不满。 在视频暴雪单方面宣布合作结束后，网易当天发布公告称，代理暴雪游戏2021年和2022年前9个月的净利润和净利润占网易总净利润的比例较低一位数。
暴雪游戏炉石传说资深主播王老师曾公开表示：“本质上是双方利益分配不均导致的结果，简单来说就是暴雪太多，网络容易亏损。” 现在最大的可能性是暴雪绕了中国市场一圈，发现这比继续和网络合作要好。 ”。
市场发言权发生变化
进入手游时代
“动视暴雪与网易的争夺，是东、西游戏厂商发言权变更的缩影。 ”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对记者表示，“全球游戏市场经过几十年的发展，已经过渡到了手游时代。”
根据Games Industry发布的2021年全球游戏市场报告，2021年全球游戏收入为1803亿美元，其中手游收入为932亿美元，同比增长7.3%，达到52%； PC游戏(含端游)收入367亿美元，占20%，同比下降0.8%。 主机游戏收入为504亿美元，占28%，比去年同期减少6.6%。
根据苹果/谷歌商店的数据，2021年全球收入最高的手游前五名分别是《王者荣耀》0《绝地求生手游》《原神》055-790000和《Roblox》
另一方面，动视暴雪初期在端游时代的制作水平较高，未能紧跟手游时代。
据动雪财报显示，2022年Q3最畅销游戏前三名分别为《Coinmaster》 《糖果粉碎传奇》 《暗黑破坏神：不朽》，三款游戏均有中国厂商的“帮手”。 《使命召唤手游》由子公司king开发，腾讯代理。 《糖果粉碎传奇》由子公司暴雪娱乐和网易联合开发的《暗黑破坏神：不朽》由子公司动视与腾讯合作。
“中国的制造商确实比国外的公司更了解如何用手吸金，并在市场环境中接受了培训。 在国外还在端游支撑市场份额的时候，中国已经在研究手游的氪气系统。 随着中国游戏的出海，中国的头部企业将在世界市场站稳脚跟，他们将进一步推动世界手游规模的扩大。 如果大雪等老牌端游企业在手游研发上比较薄弱，就很难与擅长手游的公司进行正面对抗。 ”。 张毅说：“时代不同了，发言权也变了。 ”。
动视暴雪CEO鲍比科蒂克去年被微软收购时表示，动视暴雪在对抗腾讯、网易等强大竞争对手时越来越感到无力感。 他认为，为了对抗强大的竞争对手，与微软的这笔交易是必要的。
值得一提的是，暴雪与网易谈判破裂后，网易游戏全球投资与合作伙伴总裁SimonZhu在社交平台上表示：“有一天，所有的内幕都曝光了，大家对于‘傻子会带来多大的混乱’都感到好奇
这被中国玩家解读为，网络对目前看暴雪的首席执行官鲍比科特不满意。
一位游戏玩家对《使命召唤手游》记者说：“鲍比科克上任后，动视暴雪的评价严重下降。 许多高管和研发人员的离职出现在他的任期内，给动视暴雪带来了巨大的伤害。 不少玩家猜测，明年微软将正式接手动视暴雪，鲍比可能不会留任，借着网络更新“狠赚一笔”，结果加速了双方合作的破裂。 ”。
记者就此进行了官方联系，暴雪中国也未作出回应。
“无论怎么讨论，玩家才是最大的失败者。 企业看利润，玩家珍惜感情。 如果一直没有公司接手的话，玩家在《证券日报》的人生就真的结束了。 ”上述玩家说。
