时间：2022-12-20 16:45:01
文|科学娱乐，作者|胖编辑|朴芳
《披荆斩棘的哥哥》终于来了。
没想到这个节目会持续这么久。 《乘风破浪的姐姐》官宣时，追在姐姐身上的网友曾排出理想的“哥哥”名单。 结果，在一年多的时间里，“姐姐”又出现了一波浪潮； 其他平台也陆续曝光类似内容，此前发布的“一哥”综艺也曾引发中年男明星油腻、自律等舆论争议。 《披荆斩棘的哥哥》可以说是落后的。
时至今日，《哥哥》依然一路飙升，8月12日中午12点上线后，当天下午登上多条热搜，#披荆斩棘的哥哥#16点后登上微博热搜头条，首日播放量
不过，如果在芒果电视投资这一综艺，这一复制天然“姐姐”成功意图的综艺，恐怕很难达到预期效果。 霍尊在这个节点的颠覆，也给刚上线的《哥哥》蒙上了一层阴影。
主牌、综合n代掌门人黄贯中、林志炫、言承旭、陈小春、赵文卓……33位一哥的聚拢，在一定程度上避免了此前对“一哥”综艺的质疑。
在筹备由张晋、尹正组成的歌舞组合时，导演明确表示“千万不要wink，也不要摇大腿”，用摇篮遏制了首演出现毁灭性油腻场面的风险。 清晰的思路终于向“哥哥”们展示了才华和魅力，“认真的男人越老越有魅力”，四把吉他摇滚组合林志炫的天籁之声、《天下无双》的刘晔李响扑面而来。
更多的热量还是从情怀方面发酵的。 言旭再次演唱《流星雨》，流下了80、90后的眼泪。 大s隔空应援的“道明寺，我是你的杉菜”这句话，更加深了感情。 陈小春、谢天华、林晓峰合体的《友情岁月》，黄贯中领唱的摇滚组合演唱Beyond金曲《不再犹豫》，胡海泉和黄征的《奔跑》引领全场大合唱，感情牌层出不穷。
比赛制也有了变化，原本只有3个公演舞台改为7场公开音乐会，“哥哥”们可以更频繁地与观众交流。 《姐姐》第一期以性格和态度为重点的展示，《哥哥》通过几个高完成度的舞台，在内容的升级中赢得了行人的好感和认可。
但是，从某种意义上说，这种做法本身就表明了节目的局限性。
另一方面，30多岁的男性综艺这一定位本身，与30多岁的女性在事业上面临的问题、职场和家庭的选择等话题的讨论、“逆风而上”、30多岁的女性的美丽等标签的《姐姐》人相比，实际上有更多的讨论空间
这也模糊了《哥哥》的价值核心。 合唱《笨小孩》的33位“哥哥”似乎表现出的是永恒的少年、努力不懈的努力，但并不是明确的群体特征，火焰杯、《为了联盟》等中二要素这样的画风也与嘉宾们不太统一，节目的内涵上
另一方面，关于选角，《姐姐》的第一波热度来自静、伊能静、张雨绮等话题人物，在名单公布后，也曾引发过“姐”们会不会“到头”等猜测。
此前网友猜测的沈腾、黄渤、王力宏等并未出现在“一哥”名单中，至今仍有国民号召力的头部明星和话题人物整体不足。 因此，节目必须从情感层面先发烧，开播后再结合角色和话题讨论“大湾区男团”等人物话题。 显而易见的是，《姐姐》第一季在12点上线后几乎马上就占据了热搜前列，而《哥哥》的话题则一直很慢。
从节目IP的角度来说，虽然给了《哥哥》很高的热度和商业价值，但开播后不久就获得了金典牛奶冠名和三星Galaxy Z手机、良品店、卡萨帝家电等品牌的移植，但综合n代人来说，《姐姐》的热度也已经达到了极限。
《姐姐》系列《核裂变创意法》的衍生作品《哥哥》，很难再现《姐姐》给观众带来的新鲜感，而且在心理预期的前提下，如果没有足够的话题支撑和热度内容，一定的口碑会被反噬即使内容达到了观众的期待，也很难达到《姐姐2》的热度。
在客观环境方面，《姐姐》也面临着更多的问题。
来宾翻车不是《哥哥》最大的问题，节目还没上线。 《哥哥》要考虑是否剪掉霍尊的曝光。
节目上线之际，霍尊恋爱9年的前女友陈露发文称霍尊恋爱期间多次出轨。 《哥哥》上线当天下午，陈露发表长篇大论，晒出霍尊与朋友群聊的截图。 其中有很多对女性的不当言论，比如“女性应该有女性的样子”，否则“会杀了她”。
12日傍晚，《哥哥》节目官发表声明称，霍尊协商退出《披荆斩棘的哥哥》后续节目录制，并下架了霍尊表演的纯乐趣版视频。 后来，热狗也因曾经吸毒和对女性不尊重等问题而大受欢迎。 这些都是大众认知转变和看待的不利因素。
主创负面新闻不断，推动了对《披荆斩棘的哥哥》主流视野的重新审视。 8月12日下午，中国文化管理协会网络文化工业委员会发布微博称，艺人存在“违背伦理道德或者社会公序良俗严重社会影响的情况”，进行了一定程度的“行业联合抵制”，#陈露晒霍尊聊天记录#，#
霍尊事件之后可能会产生更深远的影响。
此前国家广播电视总局于8月4日刚刚开始为期一个月的网络综艺节目专项排查整治，发放了《哥哥》。
《关于进一步强化网络综艺节目管理的通知》严格管控偶像养成类节目，重点加强选秀类网络综艺节目管理，应对要求严格管控投票环节设置的追星、娱乐化等不良倾向，以及“流量至上”、拜金主义等畸形价值观其中特别强调，“要进一步强化网络综艺节目制作播出机构的主体责任，加强对粉丝群体的正向引导”。
直接的影响是，这次的《通知》从固定文件到在线的时间很短，而且在几乎零促销的情况下低调地在线了； 同时，摒弃网络投票等方式，回归《哥哥》年代传统现场投票的评选嘉宾也不再组团，组成17位“全能演唱家”，这一概念还有些模糊。
8月13日，《歌手》发表《人民日报》文章，介绍中央网讯开展“清朗‘饭圈’乱象整治”专项行动取得的阶段性成果，提到广电总局的整治管理，再次彰显坚决整治选拔机制和饭圈生态的决心
《畸形的“饭圈”，非治不可！》在节目内容和运营上要更加谨慎，避免踩漏洞，满足内容内涵、审核投票、嘉宾工作人员、话题评论等关键环节的上级管理要求。 在这种客观环境下，霍尊事件的发生是否会对节目产生其他影响，还有待进一步观察。
持续发力的芒果TV，下一位“大姐”在8月11日晚芒果TV母公司芒果超媒体发布公告称，45亿元增收项目将落地。 根据此前披露的融资计划用途，其中40亿元用于图库扩容项目，拟购买6部s级影视剧网络独家版权，自建(含定制) 11部甲类影视剧版权和18部s级综艺节目版权
其中的综艺节目包括自制《哥哥》。 与以往相比，芒果TV在头部项目上投入了更多资源，表现出对下一次爆炸金出现的热心。
一年前《披荆斩棘的哥哥》带来的红利极大地支撑了芒果TV平台的想象力。 节目热度带动芒果TV会员数，截至2020年底，芒果TV有效会员数达到3613万人，比2019年底增长96.68%，良好的增长态势一度将芒果超媒体市值推向1300亿元的高点。
但今年以来，由于平台缺乏头部效应内容，加上疫情爆发后市场关注度下降和股市大环境影响，1月22日以来芒果超媒体累计跌幅超过36%。 在这样的大环境下，芒果TV需要找到下一个“姐姐”。
除了通过融资增强投入能力，芒果TV在丰富用户圈地、完善收益结构等方面也有一系列动作。
此次发售《姐姐》，在一定程度上显示了芒果TV开发男性内容，打开男性用户市场的倾向。 今年推出的“芒果季风计划”，率先上线的《哥哥》 《猎狼者》以悬疑和现实为主，突破了以儿童和女性内容为主的发展思路，拥有更丰富的用户群和受众消费
另外，“季风剧场”的主打短剧、网络同步周播的玩法，也以全新的播放方式确立了用户的认知和消费习惯。 最近的《谎言真探》刚刚获得好评，剧场的后续表现值得继续关注。
毕竟，视频用户希望为好的内容付费。 芒果TV常态化输出优质内容的能力，今年以来的表现还有待加强，比如《我在他乡挺好的》等综艺IP还能维持热度，但也存在过度商业化的问题； 即使新开发的《向往的生活》 《听姐说》等节目热度不足或陷入争议，也很难给平台带来品牌效应。
试图构建平台想象力的《谁是宝藏歌手》，目前在再现《披荆斩棘的哥哥》的音量和对芒果TV的影响方面，可能还存在很多问题。
