时间：2022-12-20 16:53:01
娱乐原创文|方正编辑|夏添2021年是说唱综艺诞生五周年。 这五年是唱响综艺井喷的五年，是华语说唱一步步迈向大步的五年，也是说唱成为年轻人自我表达的载体，深刻影响了一代年轻人审美品味、娱乐方式、生活态度的五年。 随着说唱用语成为大众流行语，头巾、墨镜、金链成为火爆时尚单品，说唱歌曲成为人们喜爱的“歌曲必须”，一代又一代年轻人在主流的说唱文化的熏陶下悄然成长。 如果不是看到《少年说唱企划》，犀牛你不会发现这个年轻人这么喜欢说唱。 与这些爱乐系列一起成长的少年说唱歌手们，从说唱中寻找各种各样的兴趣爱好，寻找与世界的对话方式，如今他们在说唱音乐的综艺上涂上了色彩缤纷的“新故事”。 综艺第五年，说唱IP如何与少年说唱结合？ 能让新一代歌手的成长和IP的生命力持续吗？ 这是摆在爱奇艺面前的一道新考题，也是该内容的赛道对行业和市场的两次诘问。
五年说唱综艺节目
“重塑”年轻人的娱乐
————3————33543354——3————从“小圈子狂喜”到“融入年轻人主流文化”，如今已经五年了。 回顾过去的五年，可以毫不夸张地说，说唱综艺、说唱文化几乎“重塑”了年轻人娱乐生活的方方面面。 在2017年“中文说唱元年”之前，说唱对很多人来说很少见。 经过爱奇艺系列的说唱，扩大了影响力和传播度，在此后的17-19年间，QQ音乐说唱的数量比以前翻了10多倍，累计播放量上升到907亿。 (数据来自《说唱青年秘密图鉴》 )
在用说唱丰富了自己的歌曲序列后，新一代们还不满足于此，开始全面涉猎流行文化。 日常吃skr、上街踏板车AJ、街舞滑板必学，涂鸦beatbox那是基本操作。 周末欣赏音乐节、动漫表演，日常喜欢穿潮牌、摘盲箱，相关潮玩、潮牌产业市场规模突破百亿。 追根溯源，新一代喜欢的“潮生活”或多或少都受到了说唱文化的启蒙。 说唱对年轻人的娱乐“重塑”的直接成果在《少年说唱企划》集中展示。 看着说唱综艺长大的少年说唱歌手们，把自己的个性和兴趣融入到说唱的表现框架中，总结出节目中不同的颜色和烟花。 最喜欢可可的“阳光男孩”READON一边哼唱着《很高兴遇见你》，一边朝着台下呆呆地挥手。 画风和传统的rapper完全不同。 戴着围巾和墨镜的上佳，是个外表愚蠢的姐姐，内心狂野害羞，保护了成都rapper天生的喜剧演员的特质。 而从《青春有你2》走出来的“小米辣”周梓倩，外表漂亮，台风性感，正试图摆脱饶舌圈的束缚，打开宅男观众的市场。
从说唱老炮竞拍转向培养新一代说唱歌手，在爱奇艺创作思路的背后，充满了巧妙的想法。 于是，很多新一代说唱歌手还是“白纸”，这意味着他们在品牌培育体系下拥有无限的可塑性。 二是新一代年轻人风格多样，尤以自述、周梓倩为典型。 这些与传统rapper气质截然不同的歌手打破了观众单方面“rapper必须是冷酷无情的人”的认识。 少年们的身影各不相同，少年们的个性也千变万化。 Sipsu撇掉那些小嘴狠话，“不想拿前三，就得夺冠”，“想成为中国的BE why”PC .的野心是振兴城市说唱，想带着非说唱重镇深圳前行； 与“两张脸”形成鲜明对比的基德，在台下蠕动害羞，在台上狂野炸开，点燃了头目潘玮和周震南的感情，大声喊道。
台下，饶舌少年们既是学生，又是社畜，是从事各种职业的普通人； 在舞台上，他们变成了完全不同的烟火“我”，仿佛每个人都成了成长中心的“热血海贼王”。 这位少年说唱歌手热血追逐梦想的一代人的群像，成为了这场实验综艺破例征服参与者的杀手锏。
向父母搭话，为城市代言，必须放在第一位……
少年说唱歌手们解释为“用生命说唱”
————————————3354335433543354—“一代总有老，但总有年轻人”。 滚动刺猬乐队的经典歌词也适用于说唱《江山代会有才华的人》的交替。 在《少年说唱企划》，18-24岁说唱新秀齐聚一堂，我们看到了青涩，我们也不知道害怕。 没有沾染世俗、最前进的年龄，比起前辈，少年说唱歌手“敢做”可能更接近Keep real的说唱核心。 基于对现状的不满，对探索的不满，少年们比任何人都更敢去追寻梦想，更敢发声，他们的表达真正诠释了“用生命说唱”的精神。 在作品的映射下，迟亦骥《20021230》痛陈长大，呼吁家人，唱周震南“一定要看”； 社会恐怖的基德在《Balling Freestyle》爆发了“音乐小宇宙”。 “打倒天赋也软弱的自己，prove myself用实力消除对我的疑问”，这是他表面柔软的内心最野性的呼唤。 等一下回到家的《21字歌名神曲》，通过油画、风车、狗尾巴草、稻穗等形象营造画面感，清新自然的旋律说唱让老板团齐声叫好。
从以上内容可以看出，饶舌与其他音乐最大的区别在于——“歌手即作者”。 一般来说，说唱歌手的作品多是自己设计作词、作曲、flow等。 这表明说唱歌手非常适合作为歌手表达自我的发声途径，适合通过表达来巩固年轻人的前进方向。 “没有不想成为最强的少年”。 从Kidog之后被选为节目“slogan”的这个宣言中可以看出，《少年说唱企划》的新一代说唱歌手们把说唱视为向内探索自我、向外展现个性的艺术载体。 通过倾听他们的内心，大众可以对新一代群体有更直观的认识。 在通过音乐探索自我的过程中，说唱也成为年轻人保存情绪和情感的载体，可以安慰和激励他们的同龄人和其他“曾经是少年”的年龄段。 迟亦骥想向父母证明自己。 打算为PC .深圳这个城市代言。 Sipsu嘴巴很小，露出了“想成为第一”的野心。 少年说唱歌手的态度表达承载着复杂而强烈的情感，《少年说唱企划》是观众产生情感共鸣的内在机制。
综艺如何与新一代
“一起玩”？
——————————33543354—————说唱综艺做了五年，观众看了五年。 经典史诗再经典，看多了也会累。 如果说5年前，爱奇艺说唱系列综艺曾邀请年轻一代进入说唱世界； 五年后，这一代年轻人从“被改变的”一方跃升为“改变世界”的主力，新一代的说唱歌手开始肩负起说唱综艺IP续航的重任。 漫威电影经常通过“重启”英雄故事来维持IP的生命力，在保留英雄角色的基础上改写内容。 从《中国新说唱》到《少年说唱企划》，本质上是爱奇艺在经典说唱IP上进行了新故事的“重启”。 对于观众来说，在原有的说唱IP世界观框架下，新一代说唱歌手的缤纷色彩赋予了说唱综艺从未见过的少年感、原生态色彩。 这部说唱IP和年轻人“一起玩”的全新史诗，就像漫威的粉丝们在漫威宇宙作品系列中突然看到《银河护卫队》一样。
保鲜膜IP和新一代保鲜膜可“双向输血”。 这款厢《少年说唱企划》首次将新一代说唱歌手放在行业最核心的流量舞台上，为新一代人提供了说唱歌手步步为营、引领年轻观众潮流观的绝佳机会； 那边的新一代说唱歌手们为了爱rap IP，为《银河护卫队》式、创新形式的新故事模型做出了贡献。 在派生节目《说唱少年加载中》中，热狗说：“以前少年是少数。 虽然有知名度，上了年纪，不太敢展示自己的个性，但是现在很多少年聚集在一起，气氛和以前不一样了。”《复仇者联盟》的顶级巴特勒，《银河护卫队》的角色们的个性除了最早亮相的音乐总监李荣浩、AR营销总监潘玮柏、饶舌文化总监MC HotDog热狗、策划总监周震南、厂家主要经理车外，还有GAI周延、VaVa毛蠵七等知名说唱艺人
赛君个人认为，促进中文说唱行业的发展是平台打造说唱综艺必须考虑的因素。 这几年，爱奇艺为推动保鲜膜产业发展所做出的成绩和贡献有目共睹。 从《少年说唱企划》开始，爱奇艺似乎要孵化新一代说唱歌手，打造一个从白到大神的“培养皿”，这种训练模式具备“复刻性”。 未来，说唱艺人综艺IP长久保持生命力的关键，能否通过与一代年轻人“一起玩”，为c端市场参与者不断提供“新故事”、“IP新作”，为b端市场的说唱艺人行业持续“输血”人力和资源这样，说唱歌手的综艺就有接下来的五年，接下来的十年，或者更久。
