时间：2022-12-21 19:50:01
随着碎片化的发展，品牌更新画面变得越来越难。
然而，2022年伊始，《QQ飞车手游》与蓝翔挖掘机梦幻联动特效传遍全网！ 这件沙雕和热血的作品，被网友们一边喊着“太荒谬了”一边疯狂转发。
不得不说四周年的《QQ飞车手游》玩得太过火了！ 在注意力成为稀缺资源的今天，为什么《QQ飞车手游》和蓝翔的跨界成功聚集了年轻人的人气？ 其他品牌从这个“神操作”中可以学到什么？ 今天请门主和大家好好捋捋。 一、拒绝生搬硬套，可以建立良好的跨界品牌品牌语言
跨界营销在今天已经不是什么新鲜事了，但好的跨界永远不会过时。 观察让观众审美疲劳的跨界，可以发现它们往往是将两个品牌硬拼在一起，哗众取宠，只有搞笑，没有超越。 然而，好的跨界有助于以天马行空的创意打破品牌边界，创造新鲜感，构建独特的品牌语言，也有利于拥有合理的连接点，将传播潜力很好地沉淀为品牌资产。
《QQ飞车手游》和蓝翔的跨界，巧妙地抓住了两个关键：大胆的脑洞和合理的连接。 首先，在大脑的创意上，《QQ飞车手游》和蓝翔的品牌形象反差非常大，当它们“跨界”组合在一起时，会产生非常震撼的效果，给受众带来新鲜感。 从合理性的角度来说，《QQ飞车手游》和蓝翔挖掘机有“车”的要素，用一个赛车把两者连接起来，正好。
此外，《QQ飞车手游》和蓝翔都是具有高度国民性和情感触发的IP。 《QQ飞车手游》一直是最具影响力的赛车游戏IP之一。 而蓝翔因早年“挖掘机哪家强，中国山东寻蓝翔”而出名，随后通过各种段子和土味视频成功进入年轻人圈子。 于是，《QQ飞车手游》和蓝翔跨界组合时，具有非常强的爆炸潜力。
再深一层看，蓝翔技校这个符号本身就蕴藏着快乐、魔性的属性。 网络江湖上流传着蓝翔技校的各种爆笑，B站的NP们也热衷于制作关于蓝翔技校的鬼畜视频。 因此，《QQ飞车手游》选择与蓝翔合作，不仅是利用双方的影响力共同造势，更是利用蓝翔的魔性属性，使《QQ飞车手游》与其产生更直接的品牌联想，更好地连接年轻用户。
二、打造品牌语言的另一种方式，就是利用反差营造惊艳触感的共享机制，具体观看这部火爆的电影。 简单来说，这就是两位美女之间角逐—— 《QQ飞车手游》的“橘子”和爆火网络的“蓝翔前辈”，在蓝翔技校校园里开着各自的赛车正面较量，有的释放技能，有的升空。
只有这样的角色设定，才能唤起吃哈密瓜的群众的观战欲。 然而，短片远不止如此。 橘子赛车被炸了，画风越来越“离谱”。 ——巨大的金光闪闪的蓝翔挖掘机问世，成为橘子的新坦克。
两个美女之间的“战争”再次升级，体育场也从蓝翔技校搬到了盘山路。 桔子和青翔前辈战斗得越来越激烈，直接扛着各自的坦克跑了起来。
而当她们的战斗进入白热化阶段时，蓝光突然从——的《高智能方程式赛车》里开来的名车“阿斯达拉AKF-0”闯入画面，直接通过了终点。 赛车手风见隼人从车内出来了。 原来，他是蓝翔飞车学院的新晋特聘教师。
“这太荒谬了！ 这是碳基生物能想到的剧本吗？ ”短片离奇的情节和夸张的视觉效果震惊了很多网友，还有网友说：“2012年的第一天让我看到了这么黑暗的作品！ ”。
的确，就像网友们说的，这个视频圈粉的秘密在不断壮大到天空的脑洞里，加上各种沙雕元素、搞笑梗、特效的加持，带来了足够的视觉、聆听等感官刺激和让人落泪的神奇效果。 特别是这个特效无厘头大片，与大众过去对蓝翔的认知定位有着巨大的反差，这种反差直接满足了人们的惊讶感。 而当用户生理上的不断刺激，不断获得即时满足感时，触发了他们的分享机制，最终导致了短片的火爆。
这是根深蒂固的逻辑，其实也是品牌方对z世代个性特征的深刻把握。 z世代是受二次元文化影响较深的群体，他们热血沸腾，有时荒谬，内心深处对天马行空的想象力有着强烈的偏好。 因此，从品牌方面得到的启示是，如果用惯用手段很难打动年轻人的心的话，可以尝试另一种构建品牌语言的方法。 利用对比度制造惊讶感，以天马行空的想象力和爆发性的视听效果制造即时满足感，调动年轻用户的行动力。 三、跨界两个品牌并不是轻易就能走到一起的。 深度合作丰富品牌话语内涵
《QQ飞车手游》除了联合发布特效外，还与蓝翔开展了一系列深入的合作。 这也是《QQ飞车手游》与蓝翔的跨界与许多跨界营销的不同之处。
纵观市场上众多溅起的水花悄然无声的跨界营销，它们往往是形式上的联名，或是轻易推出限时的联名产品，本质上只是两个品牌简单地并肩制造短期噱头，双方的iii 然而，《QQ飞车手游》与蓝翔的跨界，不仅是大众看到的大片，更是深入各自的产品端，结合产品特质和用户偏好，进行多维度创新，深度合作丰富品牌语言内涵，最终
另一方面，《QQ飞车手游》内的在线是同一个蓝翔挖掘机。 魅力这辆新车上线后，将吸引更多的新用户体验游戏，更有不少老用户表示想回到游戏中试乘“挖掘机”。 毕竟，谁能拒绝这样一辆将挖掘机和赛车合二为一的坦克呢？
另一方面，《QQ飞车手游》和蓝翔为此次联动定制了由蓝翔各专业师生出演的庆生短片。 画风持续着一贯的“对比度”风格。 超火爆的BGM、酷炫的运动镜旋转、逼真的机器声，让观众感受到“蓝翔不仅有挖掘机，还有其他惊喜”的信息。 正如詹姆斯韦伯扬说的“想法是旧要素的新组合”，这些奇怪的要素混合在一起时，就会产生不可思议的笑声。 《QQ飞车手游》和蓝翔这一联合庆生视频在给用户带来喜悦的同时，再次加强了品牌记忆点。
这些延伸的深度合作，不仅让QQ飞车和蓝翔跨界停留在形式上的“街拍”，还让更多的用户回到产品端、回到游戏内，吸引更多的用户进入游戏，同时让用户更好地感受到品牌对他们的用心四、品牌语言需要贴近年轻人：拥抱z一代，品牌更“放飞自我”
纵观《QQ飞车手游》与蓝翔虚幻的联动，除了创意方面备受赞誉外，还有一件重要的事情。 那就是拥抱年轻人，品牌更“放飞自我”。 在这一点上，《QQ飞车手游》这几年的尝试很令人高兴。 例如2020年《QQ飞车手游》与劳斯莱斯合作推出了虚拟汽车“劳斯莱斯QEX”，通过在虚拟世界中体验穿越到2035年的顶级赛车，获得#年轻人的第一辆劳斯莱斯这一合作不仅给用户们带来了比预想中更大的惊喜，同时也表明了《QQ飞车手游》与用户们共同成长的态度。 总是对未来充满好奇心、求索欲和热情。
2021年，《QQ飞车手游》与四川文旅的合作也与梦想联动！ 《QQ飞车手游》上线四川文旅联名版，在游戏内搭建巴蜀文明虚拟世界，包括三星相关套餐、麻婆豆腐等道具，与此不同，《QQ飞车手游》由手工耿p主，以游戏中的B车川麻达人为原型，打造真实的b车川麻达人这种由p联动主导、深入地域文化的创新玩法，体现了《QQ飞车手游》与用户进行更深层次的文化交流的尝试，一旦一个品牌能够渗透到用户的文化生活中，品牌与用户之间就会有更深层次的“纽带”
《QQ飞车手游》可以说是大胆创新、大胆跨界，走在众多品牌的前列； 贴近年轻人的网络感、娱乐感，越来越多的年轻人爱上了这个会玩的品牌。 总结
作为2022年开幕的首个银幕营销事件，《QQ飞车手游》结合蓝翔的梦想，在业界确立了跨界营销的“品牌语言建模方法论”。 具体可以归纳为以下几点。
第一，品牌在跨界游戏时，脑洞大开，既需要天马创意为用户营造陌生感，又需要找到合理的连接点，让声音沉淀在品牌资产上，打造独特的品牌语言； 第二，在具体的创意上，品牌可以抓住年轻人对新鲜感的追求，从即时满足感和对比感的构建入手，用年轻人喜欢的品牌语言，让营销本身具有自我传播的属性；第三，跨界要以形式跨界最后，品牌只有以更加开放、年轻化的态度大胆尝试，让品牌话语更加贴近年轻人，才能进入z世代，赢得年轻人的喜爱。
