时间：2022-12-22 16:49:01
2022年，由MLB原创工作室制作的系列节目《徐嘉诚的棒球环游记》正式上线，可以从少年的视角体验棒球的魅力。
文/宋鑫宇
编辑/赋能回顾过去两年，以内容为载体，以文化为连接手段，MLB中国通过影视、体育、媒体等多个领域，成功引发跨界联动，帮助棒球运动在青少年群体中建立更广泛的认知度随着亚洲选手大谷翔平获得美联年度MVP，继铃木一朗之后成为亚洲人MVP，期待中国也能早日出现自己的棒球明星的粉丝越来越多。
在这样的趋势下，在“双减”、体教融合的大背景下，进入2022年，MLB将进一步扩大在线内容制作，在开放季指导棒球，让充满梦想的小棒球少年徐嘉诚成为MLB原创内容工作室的2022年第一个
试图通过少年的视点，让更多的人了解棒球，自己参加棒球。 01
棒球少年“徐嘉诚”谈到静冈时，很多人的第一反应是足球。 漫画足球小将中南葛队所在的这座城市，原本有足球之城的称号。 但是，很多人不知道的是，在静冈县内棒球才是历史悠久的第一运动。 1982年，静冈和浙江结为友好城市后，静冈出资在杭十三中建设棒球场。 对徐嘉诚一家来说，这个球场让棒球成为了他们家族文化的一部分。 徐嘉诚一家谈棒球，要从爷爷徐山谦说起。 自以为是的教会学校的徐山谦很早就开始接触棒球了，大学时代就加入了上海高中棒球的领队队伍，是多次获得上海市冠军的上海交大棒球队。 在徐家埋下了棒球的种子。
后来，徐嘉诚的父亲徐弢初中时正好在杭十三中学上学，成为静冈县捐赠棒球场的第一个受益者，也成为杭十三中学这一著名棒球特色学校的第一个棒球队成员，这一棒继承了他的事业。 与祖父徐山谦相比，由于时代和信息交流的便利，父亲徐弢对棒球的执着度更好。 这一点可以从徐嘉诚的入坑方式中看出。 徐嘉诚上幼儿园后，在父亲的指导下接触了棒球。 在沉浸在家庭氛围中的过程中，徐嘉诚的棒球之路从起步阶段就开始改变了。
徐弢不仅经常带着儿子训练，对徐嘉诚的要求也远远高于其他棒球家长，“他明显优于同龄人。 这是我对他的要求。 " "
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从棒球少年到网红培养徐嘉诚打棒球的同时，本职是电视台编辑徐弢喜欢用视频的形式记录关于两个人棒球的日常故事。 徐弢长期以来发现，中文网络媒体虽然有棒球题材的内容，但大部分都是论棒球，做的人是棒球爱好者，看的人是棒球爱好者，走不出这个圈子。 于是，在2020年初的疫情中，母子俩开始利用在家的时间在日常训练视频之外制作其他类型的棒球视频，并在嘀嘀打车、B站等社交平台上展示。 对于制作棒球嘀嗒号的理由，徐嘉诚的爸爸徐弢特别坦率，他说：“其实部分是因为闲着。”
于是“徐嘉诚的棒球之路”账号从2020年初开始悄然诞生。 账号上传的视频内容以徐嘉诚为主角，从棒球装备、比赛规则、日常训练趣事，到MLB大联盟球队球星的介绍，还会打开盲箱与粉丝交流。 徐嘉诚自己也有纯粹用手制作棒球的过程。 在视频中，徐嘉诚开朗、自如、可爱、出色的语言表达让他迅速成为众多粉丝关注的焦点，能够在国内社交平台上与棒球明星和棒球俱乐部相媲美的绝对头面明星。 但事实上，在制作视频之初，徐嘉诚的心里其实有点忐忑。 “这些视频需要我主持。 除此之外，我知道我父亲在专业上要求很高，所以一开始还有一个阻力。 “意外的是，第二天早上，徐弢写了20期的广播稿。 看着自己父亲熬夜写的稿子，徐嘉诚也打消了顾虑，答应了父亲的要求。
随着视频的更新，徐嘉诚与父亲在新的选题和系列中的摩擦与冲突，不仅让视频质量越来越好，也无形中加深了两人对棒球这项运动的热爱。 “制作这些视频让我更喜欢棒球了。 我父亲也经常提醒我，仅仅棒球打得好是不够的。 技术也一定要熟练。 只有这样才能成为真正的棒球高手。 这也是我进步的动力。 ”徐弢也意识到传播棒球的角度不能只靠棒球。 “为了让圈外的人也能产生共鸣，圈外很重要。 例如，我们有10万名粉丝。 这里面可能有很多人只是为了看萌娃才看徐嘉诚打球的样子很可爱吧。 他们可能对棒球不感兴趣，但通过视频慢慢接触棒球这项运动。 “从打球、介绍明星到亲子幽默的瞬间，这对父子都通过视频牢牢埋下了‘推进棒球’的使命。
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少年的奇幻棒球冒险有趣的是这对父子的想法和目的与MLB中国不一致。 传统上，培养和壮大本土用户群不仅是MLB面临的挑战，也是棒球在中国发展的前提。 因此，像徐嘉诚这样，融合科普、搞笑和生活感的棒球短剧，以更直观、娱乐化的方式激发了人们对棒球的喜爱，与用户建立了全新的互动交流方式，早在MLB中国备受瞩目2021年2月徐嘉诚刚入住B站时，MLB大联盟官方账号发表评论，表示希望今后能看到更多关于徐嘉诚棒球的内容。 正是这句话让徐嘉诚和他的父亲更加坚持自己的路。 “看了那个评论，我感觉自己受到了激励。 我希望通过我的视频让更多的人了解棒球，爱上棒球。 " "
几个月后，随着2021赛季的开始，MLB中国宣布了内容支持措施。 从MLB中国来看，棒球运动的推进需要全民参与，新媒体优质内容的传播是其中的重要一环。 基于这个计划，MLB中国找到了徐嘉诚。 我想通过他的视角，向更多的人展示棒球的精彩世界。 在MLB原创工作室的帮助下，徐嘉诚打开了自己的棒球游记，在中国旅行的时候看到了棒球所在的各个角落的风景。 第六届《徐嘉诚的棒球游学记》学年，嘉诚的父亲带着儿子游学全国，从女子棒球队到MLB节目制作再到装备收藏爱好者，徐嘉诚认识、了解，学习棒球知识，训练棒球技能，交棒球朋友。 游学期间，围绕徐嘉诚与各路棒球人的交往，MLB原创工作室相应地前往MLB无锡发展中心队医、解说、运动员制作衍生节目——棒球，以科普、棒球知识的补充形式更好地普及棒球文化，丰富《徐嘉诚的棒球游学记》
在游学过程中，MLB原创工作室帮助徐嘉诚实现了他打造“中国棒球墙”的心愿——。 如果对方送来棒球，他会把这个球拼写在公鸡地图上的对应位置，并赠送属于自己的号码纪念棒球。 目前，近50支球队的棒球成功卫冕。 对于这位“希望更多人爱上棒球的小学生”来说，短短六届的《徐嘉诚的棒球游学记》还在中国旅行，看不到棒球存在的每个角落，但徐嘉诚指导棒球，牢牢巩固了踏上梦想之旅的经历，从另一个角度2020年末，《徐嘉诚的棒球游学记》的公开成功地完成了棒球这个国内稍微“次要”的体育项目。 由少年棒球队留守儿童组成的命运的感人故事，不仅让电影获得了首个青年电影节最佳纪录片奖等多项奖项，也让很多人通过大银幕第一次真正了解并对棒球产生了兴趣。 这次“出局”成功的案例背后，是无数中国棒球人为推进普及项目而孜孜不倦的厚道。 电影的名字有代表项目文化的“棒子”和“少年”，还描绘了中国棒球运动未来发展的关键词。 在国内，可能很少有人熟悉棒球的规则，但在生活中可能也看到过选手在日本漫画和电影作品中拼命挥棒的样子，以及引领时尚大潮的棒球帽。 球棒和棒球帽可以说是这项运动最基础的文化标签。 文化先行，普及滞后，这是中国大部分地区棒球的现状。 或许在很多人看来很尴尬，但对美国职棒大联盟( MLB )中国区董事总经理祁冬来说，这一“倒戈”恰恰是棒球发展的良机。 现实中，有很多人对棒球不是很了解。 请不要提到比赛的规则和参加度。 针对中国市场的现实，MLB从去年开始推出原创工作室，原创科普动画系列《棒！少年》，介绍各地棒球文化的《棒球101》，解锁棒球时尚的《地域棒球》，聚焦球星故事
在网络时代，在线传播将吸引更多群体，更多人通过这些内容可以了解棒球规则，了解中国棒球故事。 MLB原创工作室推出后，讲述中国特色棒球故事引起社会广泛关注，反响热烈。 数据显示，2021年，MLB原创内容全网点击量超过1亿。 从某种意义上说，棒球运动对很多普通人来说距离很远，但数字时代的便利，把棒球运动的竞技魅力、时尚潮流推到了手机屏幕前。 就像徐嘉诚的游学之旅一样，这些生动的元素也开始成为“后浪”们追逐的对象。
