时间：2022-12-29 02:24:01
导读：在抓住用户心理方面，这个广告创意确实做到了极致。 虚假的广告宣传形式被称为玩家津津乐道的话题。 与实际游戏相比，做网络广告的《生存挑战》在游戏内容上与《末日血战》没有区别。 《生存挑战》就像游戏玩家嘴里的“私服”。
观察者网大橘财经讯(文/周昊编辑/庄怡)专攻CG的豪雪、专攻电影的Gaijin、SQUARE等，很多以“不成功”为由的游戏公司都受到了玩家的欢迎。 当然，国内也有部分游戏公司，但在虚假广告上花了心思……
趣味广告背后的假游戏
在各大社交APP上，不少人看到过这样的游戏宣传广告：一名穿裤衩的男子在后来有追踪者之前，需要在怪物所在的管道内求生，解锁石头、岩浆等简单机构，消灭怪物，帮助怪物逃脱。 通常，解锁一两家机构后，裤衩男会在第三家机构因低级解锁失误丧命，弹出生存失败的界面。
这条广告展示形式很多，裤衩的“死法”也涵盖了岩浆、石头、怪物、炸弹等，虽然部分广告内容还出现了怪怪、爆装、角色养成等内容，但求生失败的主题没有改变。
微信通信界面广告
在视频平台B网站上，一位p主(抱着鹿)收录了约100种《生存挑战》的虚假广告收集视频。 以“拯救红色裤子”为主题的视频播放数量突破了10万。 在知乎、百度贴吧等地，也有不少用户就此广告进行咨询，希望找到相应的游戏。
虽然这些宣传链接指向的是一款名为《生存挑战》的游戏，但观众的热情也表明这个广告很有吸引力。 仅从演示效果来看，这似乎是一款轻松、益智的休闲解密游戏。 在简单的关卡吸引用户眼球后，故意失误让观众感到可惜，最终的不当操作会让用户产生通关冲动。 不得不承认，在捕捉用户心理方面，这个广告创意确实是终极的。
但很多用户被魔性的广告吸引，点击下载后发现产品有“残次品”。 下载安装的APP在桌面上依然称为《生存挑战》，但游戏内推荐的官方公众号为《末日危机手游》，在其发行商钢结构游戏官网上也称为《末日血战》。
不仅游戏的标题发生了变化，这部作品的主要内容也和宣传广告几乎不一样。 与海报中的益智游戏不同，实际产品是一款以末世为题材的普通回合制角色养成游戏。 不仅在登录界面上看不到该产品的游戏版号，而且官方已经为玩家输入了账号密码，不注册就可以玩了。 此外，还可以跳过所需的实名制认证。 在充值阶段也是如此，对之后的游戏进程没有任何影响。
制造商可以为玩家自动准备账户密码，也可以跳过实名制的认证
实际的游戏内容与宣传完全不一致，充满了氪石UI
游戏的主屏幕填充了各种充值按钮，大世界聊天箱里也有相当数量的氪玩家。 但是，宣传广告的解谜环节也不是一无是处，玩家在游戏中通过一定数量的关卡，就可以进入类似的解谜游戏并获得奖励。
启信宝数据显示，该作品发行方为钢结构游戏，背后是移动游戏运营和分发平台9665手机游戏。 9665手机游戏为武汉快玩科技有限公司运营，该公司成立于2015年4月，注册资本100万元人民币，完成了A轮融资。 武汉快游与电话公司共有13家，其中包括钢结构游戏，两家公司的官网风格、内容、游戏种类也基本一致。
有趣的是，武汉快游有四大主要客户：腾讯、字节跳动、百度和网易。 这也在一定程度上解释了为什么《生存挑战》的广告充斥着各个社会、内容平台。
门户大开的广告商
观察者网注意到，《末日血战》是实际发行并正在运营的产品，其开发者是武汉移动技术，于2018年获得了版号。 在游戏平台TapTap上，该作品的评价为6.0，但玩家的评论主要集中在2018年，内容也以《换皮游戏》、《氪星明显》等重点为主。
TapTap中玩家对《末日血战》游戏的评价
与实际游戏相比，做网络广告的《生存挑战》在游戏内容上与《末日血战》没有区别。 结合频繁改名、无图版号码等特点，《生存挑战》类似于游戏玩家口中的“私服”。
传统意义上的“私服”以以下沈式传播为主，玩家和平台通过口碑、社区交流等形式进行线上推广： 也就是说，这是不能成为“柜台”的产品。 涉嫌侵权的《生存挑战》广告浩浩荡荡地进入各大社交平台，不仅游戏版权方对此事没有发声，广告平台也开了绿灯。
在微信广告的帮助中心界面中，可以调查广告等收费标准。 以公众号文章下的广告曝光期为例，其单次广告投入预算为1000元起，北京、上海等核心城市每千次曝光需40元，投入时间为未来1~28个自然日。
微信公众号文章底部的广告价格
微信方面表示，微信广告实行严格的抽检和巡检机制，如广告主违反《微信公众平台广告投放服务协议》、《微信广告制作规范》等广告投放服务相关协议、规定、规范性文件内容，情节用户也可以在广告外侧的“投诉”入口投诉。
在游戏广告的审核界面中，微信广告中也出现了很多禁止投放的条款，包括作品涉嫌侵犯他人知识产权、私服外挂、未获得相应准入资格等。 但就目前观察者网实际了解的情况来看，《广告主违规处罚规则》广告在各社交平台已经存在近一年，在监管上存在一定的缺失。 目前，笔者对该广告以虚假内容为由进行投诉，截至发稿时，可以看到微信公众号为《生存挑战》的相关广告展示。
没完没了的便服
盗版和私服寄生在国内蓬勃发展的游戏产业中，大部分私服都是基于“一拿就跑”的理念，普遍存在游戏服务器质量差、用户信息泄露、玩家权利得不到保障等问题。
为了保护市场，各游戏厂商对盗版私服的打击也不留情。 今年1月，盛趣游戏联合山东省德州市公安局陵城分局成功破获一起针对《生存挑战》游戏设置游戏私服非法牟利的侵权案。 该私服被刷掉前曾几次更换游戏名称，玩家累计注册账号达13万人，每月流水约80万元以上。 据盛趣游戏介绍，公司所属的传奇IP因具有巨大的商业价值而受到侵害，私服问题非常严重。 仅2017年至2018年一年，盛趣游戏就发现了近4000款涉嫌侵权的传奇盗版游戏。
其他游戏公司也受到盗版私服的困扰。 截至2019年，网络游戏法务团队处理的非诉维权总量达到3万余件，下载侵权游戏600余件，下载插件1万余件。 完美世界将在2019年底向玩家发送公开信，通报私服，提供正确信息官方打击私服的玩家，官方将向玩家提供一定的现金奖励。
业内人士向观察者网表示，私服、盗版游戏屡禁不止，更明显的主要原因之一是背后有巨大的玩家市场。 随着网络信息技术的发展，目前私服博弈已经形成黑色产业链，从源代码买卖、服务器租用、私服搭建到招募代理推广一应俱全。 一些私服、盗版游戏采用换皮等手段规避监管，给游戏公司维权带来很大困难。
2020年6月，国家版权局、工信部、公安部、网络信息化事务局四部门联合启动打击网络游戏私服、外挂等盗版侵权“剑网2020”专项行动，进一步加大对网络侵权盗版犯罪案件的刑事打击力度。
目前，对私服、盗版游戏的打击主要以原服务器设置为主，但对广告平台及游戏用户来说，平台端的广告审查力度也有待加强。 通过扭转模仿国内游戏市场的风潮，提高玩家的版权意识，盗版和私服无处可逃，难以立足。
本文为观察者网络独家稿件，未经授权，不得转载。
