时间：2022-12-31 07:10:01
文/金错刀通道
什么样的人的商业嗅觉最敏锐？ 黄牛和罪犯绝对是其中之一。 去年芯片短缺时，香港强盗与时俱进，抢劫了14箱芯片，总价值65万美元。 在美国，罪犯们多年来一直没有忘记一件商品的——乐高。 2014年，亚利桑那州的雌雄小偷在玩具反斗城偷了价值5.9万美元的乐高。 警察顺藤摸瓜，在他们家又找到了价值26万美元以上的乐高。
小偷和犯罪组织正在对乐高下手
普通人眼中的塑料玩具，在黑市上是比黄金更结实的硬通货。
被犯罪分子盯上，与乐高的知名度、人气度有很大关系。 今年上半年，乐高营收约250亿元，净利润约57亿元，又赢了麻。 中国市场再次做出了巨大的贡献。 乐高在全球有833家品牌零售店，中国占349家。
今年6月，乐高宣布对100多种产品提价5%~25%，价格偏高。 消息一出，乐高被抢劫疯了，代购和黄牛也在忙着囤积。
在狂热现象的背后，变态的乐高让无数男人欲火焚身。
小孩子玩的乐高，早就成了比黑丝更有魅力的成人玩具2003年，乐高业绩大跌，濒临破产。 起死回生的关键之一是把乐高变成大人也玩的玩具。 今天，成人玩家对乐高的热情不再是“爱”，而是“疯狂”。 一位名叫“呆元”的博主说：“如何管理2吨乐高积木？ ”的短视频。 以“吨”计算的乐高零件，堆满了整个房间。
但是，他不是富裕的二代人，而是普通的上班族家庭。 他省吃俭用，也要考虑买包子，但一看到市场上有“低价处理”的乐高，马上出手，即使采购一吨零件至少需要32万美元，他也毫不犹豫。 真正的格雷级乐高玩家，往往是这样挥霍金钱的大人。
淘宝数据显示，目前乐高玩家超过1000万，深度玩家每年可达1200万元。 大人玩得很高，自然会和孩子区别开来。 乐高是心照不宣的。 也许是因为爱，也许是因为跟风，也许是为了追赶流行文化，也许是为了打上x……乐高可以满足你。 用乐高制作了泰坦尼克号，就可以在普通玩家中炫耀群雄了。
使用乐高制作出逼真的别墅，玩家即使在那里住了4天，也可以吃喝解决，绝对可以称之为逼王之王。
除了分割和组装经典积木，乐高近年来还推出了乐高机械化集团的玩具。 它们大多在组装完成后可以远程操作，是看得见的酷东西。 西班牙的哥哥曾用乐高制作过自由活动的机械臂“MK1”。 穿着MK1还可以做几次俯卧撑。
后来，哥哥加入了锂电池和由电动机驱动的传动装置，变得更加实用了。
更广为人知的是2018年的巴黎车展，展示了用乐高积木制作的1:1的布加迪威龙跑车。 这辆车使用了100多万块积木，没有使用任何胶水，而且真的可以在20km/h的速度下在路上行驶。
“如果乐高零件足够的话，就可以创造世界！ ”这是乐高迷深信不疑的话，也是乐高相当变态的地方。 所以，乐高虽然在烧钱，但用户还是很高兴，自己探索了人脑洞的极限。
受到刺激，成年玩家在增加。 此前乐高国内、香港、澳门实体总经理指出，近一年来，国内港澳市场成人产品系列的销售额增长了两倍以上。 乐高还表示，在公布的《玩乐报告》中，91%的成年人认为乐高有助于幸福的生活。 但刀哥怀疑，他们的幸福生活是因为有钱。
这堆塑料是比金子还值钱的理财产品，应该听过这样的故事： 90年代，郑渊洁为了存放小读者的来信，在北京买了10套房，现在成了学区房。 如果有人为了保管乐高玩具而买房子，现在很可能加倍发财了。
2018年，俄罗斯发表的研究论文显示，从1987年到2018年的30年间，乐高玩具投资的收益率超过大盘股、债券和黄金，平均年化收益率为10-11%。 即使在金融危机期间，乐高市场依然实现了正收益。 这也是乐高让大人着迷的第二个变态点。 明明是一堆塑料，却拥有堪比黄金的投资属性。 所以，黑白两道都向着乐高。 2018年，美国俄勒冈州警方查获一起大案，整个犯罪组织的主要工作是偷乐高。 犯罪头目网罗一群吸毒者盗走乐高，以非常低的价格从他们那里收购，最后通过自己的渠道高价转卖。
被扣押的赃物
被逮捕的山贼，给了充分的偷乐高的理由，让警察非常吃惊。 “数码产品已经过时，酒类和药物将很难大量销售。 乐高跨越多个概念，儿童玩具的属性保障了强烈的需求，收藏市场具备同等物的概念。 ”偷开头乐高的雌雄小偷，在其中的女小偷被逮捕后也对警察说：“看到后院仓库里不断增加的乐高，我觉得自己像个真正的银行家。” 不得不说他们还是有商业眼光的。 乐高的绚版系列中，不少甚至被炒到了天价，二手版也能卖到原价的4、5倍。 2007年发售的终极收藏版千禧隼号，当时售价499.99美元，几年前在德国亚马逊拍出了7398欧元的价格，翻了14倍
如果要玩这些版本的话，“乐高一墙，北京一套房”这句话确实不夸张。
但是投资乐高赚钱，没那么容易。 例如，你需要知道哪个型号的乐高可能会变成改版，哪个型号的乐高有可能再版，以及改版的乐高有可能再版。 2017年，乐高再版了泰姬陵。 由于新版和旧版之间只有一个零部件，高价接手泰姬陵的投资者损失惨重。
毕竟，东西有稀有价值。 除了抢限量版，乐高组套的价值有时还取决于稀有零件的量。 为了收集稀有零件，一些玩家不惜“杀手锏、存零件”。 例如，一套单价100元的话，一套只有5个稀有零件。 为了存500个，需要杀100个一套。 收集500个零件需要1万美元。
善于玩耍，也可以破釜沉舟，杀气腾腾，乘胜追击。
乐高真正吊国产积木的地方，除了其洗脑能力之外，还有乐高的很多变态，都是大前提。 那是大势所趋的基础。 乐高在世界市场、中国市场的市场占有率分别高达68.8%、42.3%，无疑是行业的领导者。
价格是国产积木数倍的乐高，为什么能悬挂国产积木？ 另一方面，虽然价格昂贵，但乐高的产品打磨确实备受赞誉。 据国家地理《超级工厂：乐高积木》报道，“积木的设计都必须达到接近非人的准确性。 ”。
为了使乐高积木拼接更方便，每块的误差不能超过0.001。 这样的精度需要在模具上投入大量的资金。 每次打开一个模具需要25万欧元(约178万元人民币)，相关模具已经超过7000种。 所以，即使是60年前的乐高，也可以和今天的乐高一起组装。 同时，研发团队秉持“工匠精神”，确保真实快乐。 比如乐高的警察局系列，研发团队需要戴上手铐、坐上警车，亲自感受监狱的风云，根据自己看到的景色进行设计。
测量身高时，他们复刻了一套房间。
在牢房床底下发现的撬棍也很快被编入乐高警方的组件。 但在刀哥看来，比起产品质量，国产积木和乐高的更大差距在于乐高洗脑过度。 这也是最变态的地方。 一想起乐高，普通人就会想起乐高积木，玩家会想起乐高=品质快乐，潮目会想起乐高=流行，父母会想起乐高=益智。
乐高=也有痛的时候
为了加上这些等号，乐高下了很多功夫。 比如拥抱流行娱乐，与漫威、迪士尼、暴雪娱乐等影视、游戏领域的IP巨头合作推出联名主题玩具，推出乐高电影，把乐高变成文化符号。
上图：乐高x 《鱿鱼游戏》； 下图：乐高电影
更典型的例子是“乐高-智育”的洗脑。 在国外，乐高宣传“轻松地寄身”，游戏是教育。 在国内，乐高知道单纯的游戏很难得到父母的支持，从十几年前就开始宣传“智育”。 经过多年的市场教育，乐高不仅能让父母主动给孩子买玩具，还能花高价让孩子学习乐高课程。 到2019年，中国至少有2000所小学和60所大学，将乐高产品嵌入相关课程，课外培训机构数不胜数。
同样的游戏，孩子收集奥特曼卡片，把几百个奥特曼和怪兽分开记住，叫做玩具丧志。
孩子花几个小时高高兴兴地玩耍，是有模有样、有模有样的耐心和创造力的体现。
这就是洗脑能力的差距。 花了十几年时间洗脑，时间成了乐高的护城河。 相比之下，国产积木当然需要沉淀。 现在的国产砌块，至少从性价比上可以翻个乐高，让砌块真正走向人民大众。 这样，未必没有反击的希望。 参考资料：圈内老师. 《乐高为何梭哈中国？》 beebee星. 《为什么罪犯最爱偷乐高？》 Vista氢商务. 《“舍不得花1块钱买包子，敢花32万买乐高”》
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本篇作者|祥燎
