时间：2022-11-13 03:43:01
怀旧的下一站是《奥比岛》吗？
文|星晖篇|园长2022年7月12日，《奥比岛：梦想国度》手游正式公测，发行商雷霆又打出了源自页游时代的情怀底牌。 原创版《奥比岛》于2008年9月上线，由广州百田研发运营，自开服至今已有近14年的历史。 根据百奥家庭交流公开的数据，《奥比岛》页的IP有3亿多注册用户。
预约数千万，图源微博@奥比岛-梦想之国
与之相似，另一个接近在线时间的大孩子的页游是淘米娱乐《摩尔庄园》，页游时代的《奥比岛》和《摩尔庄园》可以说是临时瑜伽。 它们有很多共同点，玩家扮演异界的“摩尔”和“奥比”，在温暖的庄园和岛上探索、生活。 凭借较早的布局时间、准确的定位、普遍的风格，这两种页游在儿童市场占据了很好的生态位置，发展成为影响一代网民的经典IP。 市场风向改变后，两者不约而同地瞄准移动端。 6月，《摩尔庄园》手游迎来了第一个周年庆。 今天，《奥比岛》手游也将进入战场。 从《摩尔庄园》到奥比岛，玩家们的童年到底开了什么价呢？ 改编成手游的童年大IP有那种味道吗？
童年生意前世为了谈情说爱，《奥比岛：梦想国度》在这个七月使出浑身解数。 7月2日，《奥比岛》手游发布宣传片，其中董浩和刘纯燕作为“奥比岛手游愿望守护官”登场。 “董浩叔叔”和“金龟子”在镜头前微笑着，仿佛连接着某种电波信号，让我想起小时候下午电视前的时光。
图源微博@奥比岛-梦想之国
7月4日，《奥比岛》再次热映。 手游官博频繁通过页游分享玩家许下的心愿，邀请艺人参与表演，实现老玩家的梦想，包括曾经的快男选手的武艺与觉醒。 后者为《奥比岛》手游演唱了公测主题歌《种愿望》，关于这首歌的愿望可以追溯到2009年的10月5日。 7月8日，《奥比岛》手游的圆梦计划迎来了又一个流量高峰。 通过付费征集线索，《奥比岛》手游被称为“网上悬赏10万元让欧文斯找回10年前的老友”，开始了轰轰烈烈的寻人活动。 7月10日，《奥比岛》手游与时尚巴萨联动，与斗鱼合作开始了播音员招募活动。 同时，UGC共创活动启动预热，涉及B站、微博、小红书( RED )、网络LOFTER、微信视频号、嘀嘀打斗鱼等7个平台。 在接二连三的营销轰炸下，《奥比岛》手游预订量突破1000万大关。 10日晚，《奥比岛》手游官方微博发布消息称，首日预下载量实现了App Store总排名第一。
图源微博@奥比岛-梦想之国
声音相似的人气搜索攻势，在去年的《摩尔庄园》手游中发生过一次。 其背后的共同发行商雷霆无疑是这场流量盛宴的重要角色。 去年《摩尔庄园》人的手进入了大众的视野，一度达到了空前的热度。 从引发话题、引导互动，到与新裤带跨界联动、推进UGC招募计划，雷霆游戏的三板斧冲破了冷硬派的藩篱。 就在这场网络派对进行中，遍布全球的“摩尔”印记在朋友圈传开，意见领袖在社交媒体上踊跃发声，让莫名其妙的路人无法忍受热搜第一的折磨。 你有过童年吗？ 辉煌的战绩还历历在目，不难理解为什么《奥比岛》手游的普及思路与《摩尔庄园》一脉相承。 更何况，对于习惯了小型汽车的雷霆来说，两者本来可能是同一笔生意。
雷霆产品展示，图源雷霆官网
《奥比岛》和《摩尔庄园》，现在是儿童IP“页游”种子选手，曾经是分庭抗礼的页游霸主。 2008年前后儿童游戏市场前景并不那么光明，但已经有看得见的人投身其中。 离开腾讯QQ宠物项目的汪海军在上海淘米，从阿卡迪亚逃出的吴立立在广州做了百田。 主要儿童市场页游《摩尔庄园》和《奥比岛》相继上线，掀起了10多年的波澜，两款游戏的注册用户总量均以“亿”为计量单位。 随后，淘米半路上出现了太空题材《赛尔号》 《约瑟传说》、女式《小花仙》、中国功夫《功夫派》、前传的《摩尔勇士》 ……广州百田的产品矩阵中有冒险主题
《奥拉星》宣传图、图源网络
无论是《奥奇传说》 《奥雅之光》还是《功夫派》，官网介绍都将用户年龄区间设定在6-14岁左右。 定位的正确性和稀缺性，让淘米水和百田占领了一代中国孩子的心。 孩子的社交商业潜力终于被社会正视，两家公司获得了敲钟的资格。 2011年淘米登陆纳斯达克新政，2014年广州百田以百奥家庭交流的面貌在香港联合交易所上市。 2010年，腾讯魔方工作室发售《奥比岛》，后发黑马闯入战场，在宠物对战的宝可梦游戏中捕获了大量用户。 《奥拉星》也很快发表了衍生作品，参与了《奥雅之光》系列、《洛克王国》系列和《洛克王国》等游改电影的大乱斗。
《摩尔庄园》海报，图源网络
随着形势的发展，儿童网游的大环境受到冲击，品类内部同质化问题长期得不到解决，任何入局公司都有难以读懂的路径。 在用户分散的情况下，崛起的新一代之手动摇了儿童页游的基本平台。 对于以前的明星页《赛尔号》来说，这些更具体，更不可挽回。 2012年，为了降低存储费用，人气下降的《奥拉星：进击圣殿》删除了所有两年没有登录的账户。 IP续作《奥拉星：进击圣殿》也在这个时期登上了历史舞台，但很快就因为公测效果不好而走向停止。 2014年《摩尔庄园》正式下线，次年《摩尔庄园》也停止更新，创作团队宣布解散。 2018年，《摩尔庄园2》发布了离线公告。 在北京上学的大朝告诉我，他最在意的事情之一是用《摩尔庄园2》停衣服。 到2017年夏天为止的很长一段时间里，尽管大朝能感受到《摩尔庄园》的颓废，他就这样停下来也在所不惜。 有一天，公告终于落下了。
《摩尔庄园》公告，图源网络
“这是我一生中第一次丢了游戏。 暑假还没有结束。 ”之后，他接二连三地听到了“复刻”“重启”的新闻，但大朝没有登录过那个狂战士的角色账号。 映入眼帘的另一面是淘米娱乐的衰落。 2016年，淘米水结束私有化，正式从纽交所退市。 此外，关于“中国迪士尼”的IP绮梦破灭了。 事实上，自2015年以来，各大儿童网页百度指数均大幅下跌，几乎没有产品能突破10万量级，大多不到高峰期的十分之一。 即使是背靠腾讯的《摩尔勇士》也很难改变定局，一个时代在沉默中落下了帷幕。
玩家不会忘记的页游《摩尔勇士》，图源微博@盒子世界
但几年后，断送了页游生命的手游摇身一变，成了拯救儿时IP复活生命的稻草。 淘米水左手添加《摩尔勇士》，右手添加《洛克王国》，仅《盒子世界》就上线了3个版本的手游。 百奥家庭交流已经开始探索新的赛道，品牌天梯互娱于2019年推出女性手游《赛尔号》，由腾讯游戏参与发行。 至于王牌IP 《小花仙》和《赛尔号》，米磨和百田都决心致力于研发，并一贯选择渠道优势的雷霆作为发行商。 小时候，大户们熟读了世界旅行的规律，新的战争开始了。 2021年儿童节，《食物语》手游迎来公测，之后在热搜住了一段时间。 其上线初期的爆发性潮流再次向世界证明了情怀依然是一门好生意。 但是，这个生意能一直下去吗？
火爆的前车之鉴如果没有意外，拥有千万预订用户的《摩尔庄园》手游，就像《奥比岛》手游所做的那样，在公测后一定会称霸各大排行榜。 从2021年儿童节前夕开始，属于《摩尔庄园》手游的热门搜索势如井喷。 有“莫尔庄偷牛”之说，自然就有了“莫尔庄怎么防贼”、法制板块的“在莫尔庄没穿衣服就被抓了吗”、“在莫尔庄洗澡被偷看了吗”、“在莫尔庄分手了吗”、“在莫尔庄加朋友”
关于明确热门搜索，图源微博@摩尔庄园手游
10多年后的今天，《奥比岛》的目标用户从当年的孩子变成了今天的大人，而不是一代的孩子。 雷霆以娴熟的姿态接近年轻人，给他们的眼睛过滤童年，侵入他们的朋友圈，戴上他们的支付宝( Alipay )。 红鼻子鼹鼠的支配力还在眼前。 根据发行商公布的数据，《摩尔庄园》手游8小时游戏新用户突破600万，在线人数突破100万，毫无悬念地登上了iOS畅销书排行榜。 成为爆款的《摩尔庄园》手游，以独特的力量提高了发行方母公司吉比特的股价。 巡游期间，千兆股价连续5天上涨，股价涨幅达到24.89%。
千兆徽标，图源网络
但随着越来越多的玩家可以自行上手，新鲜热闹的气氛逐渐冷却，《摩尔庄园》手游本身的缺陷变得明显。 其中，卡顿和频发的bug等，有无可辩解的缺陷的游戏和任务的设计等，有很多人难以接受的选择问题。 商业层面的消费定价和活动策略，让“童真”旗帜多少露出了怀疑的马脚。 对于《摩尔庄园》寻呼粉丝安琪来说，手游版压倒她的最后一根稻草是队伍。 “向客户投诉bug后，发现前面排了50人……到了一个小时，不想等，也不敢退出。”退出巡演不久，安琪在微博上转过头看了《摩尔庄园》手游的测试公告。 她特意说：“我希望《摩尔庄园》万人不要学那个扭蛋。 会变得不幸。” 当被问到是否尝试了《摩尔庄园》手游时，安琪说：“这次我们来看看有没有氪。” 高开低走几乎是所有大IP手游的宿命，稀有儿童IP也同样无法摆脱。 七麦数据显示，《奥比岛》手游在上线后的100天内，从App Store免费游戏排行榜第一名跌至100名开外，从此只能远眺其无情的横线。 在这一点上，《奥比岛》手游比2020年网红游戏《奥比岛》更早坠毁。 后者总之在100名以上持续了约5个月，之后也有过顽强向上活跃的经历。
《摩尔庄园》手游2021年排行榜走势，图源七麦数据
其实在《摩尔庄园》最热的时候，市场曾出现过衰退的声音。 模拟课程的运营从来不缺竞品，缺的是商业长的红色大标杆。 消除情感光环后，《江南百景图》的剩余用户数据未必会比《摩尔庄园》干净。 在谈到之前《摩尔庄园》页面的更新时，前《摩尔庄园》游戏策划郑易莉总结说，一是游戏缺乏核心玩法，难以持续运营，二是游戏难以找到稳定的盈利点。 对于新生的《江南百景图》手游来说，眼前的难题是一样的。 回顾这几年移动市场的常胜将军，要么像《摩尔庄园》这样的手机时代的超级IP已经见底，要么像《摩尔庄园》这样占据了成熟范畴的大头，给他们一把交椅。 萝卜上有一个洞，新进的萝卜没有蹲在地上。 本质上，游戏底层玩法的创新是一个不可预测的漫长过程，谁也不知道下一个“战术竞技流派”会以什么样的姿态诞生。 不用说，新的机会出现时，大工厂的速度会多么绝望。 手机吃鸡的战争证明了这一点。
抢劫犯《奥比岛》，图源网络
在现有的游戏框架下，《梦幻西游》 《王者荣耀》等后起之秀的对策是从不同维度积累较高的产品水平。 其中敏锐的嗅觉和创新的精神，是用框框决定本来面目的孩子的IP无法比拟的。 通过“翻页”操作还原度高的结局可能是高开低走，但如果舍弃了“还原”字，“高开”也可能会消失。 百奥交流即使在原创手游领域积累了一定的技术力量，也很难在2008年诞生的《和平精英》上开展拳术。 《原神》已经成型太久，形态太固定，改变经典的面貌很费劲。 要知道，近年来最有名的“破坏童年”危机，恐怕属于《明日方舟》页旅行的“熊怪人”事件。 《奥比岛》从手游的测试情况和宣传方向来看，手游的主要卖点是换装、社交、互动游戏、经营建设。 《奥比岛》手游与其说是《奥比岛》手游和大同小异，不如说第一代的儿童网页游戏是你中有我，我中有你，在玩法上没能做出真正的区分。
图源《奥比岛》官方网站
在重度游戏挤压休闲游戏生存空间的大背景下，盛大的公测只是《奥比岛》手游钢丝的起点。 一个是“轻松”“休闲”的童真标签，另一个是“流水”“长时间”的商务指标。 复合MMO框架中含有“肝脏和氪”的骂人危险，容易替代的游戏逻辑使得所有这些难以平衡。 星际旅行时代的孩子的IP最终没能获得巡演后半部分的豁免权。
怀旧潮头2022年，《摩尔庄园》并不是年轻人唯一的怀旧对象。 人们对《奥比岛：梦想国度》的喜爱，以年轻用户著称的B站每天都创造着《奥比岛》的双创，一个个充满梗概的图章连带着传遍了整个网络。 在《奥比岛》或《甄嬛传》的直播之间，弹幕随时都在飘扬，观众似乎对这几句无聊的话感到厌倦，有说有笑，也有生气。
图源网络
争夺短视频媒体地位的视频号码和嘀嘀打车，最近几次备受瞩目的大动作就是在线音乐会。 孙燕姿和罗大佑一开口，就知道有没有朋友圈。 细数他们出道的岁月，时间长得让人产生恍惚感。 从冬到夏，大爆炸的名场面和艺人都非常有资历。 这里是一脸无奈的斯琴高娃老师，那里是突然再就业的早年英年早逝的男人。 王心凌在浪姐的舞台上唱出了超乎想象的复古风潮。 周杰伦以《甄嬛传》承包了满屏的命中。 陈奕迅在小学生中火得不可理喻，不知道盖日历是什么时候。 越来越多的熟人搅起了风云，整个社会达成了心中说不清楚的默契。 游戏界也忙于怀旧。 2022夏季游戏节重头戏为《武林外传》重置版，腾讯游戏发布会最受欢迎的是童年IP 《家有儿女》手游版。
图源微博@摇滚王国_RocoKingdom
《最伟大的作品》手游每次曝光恢复页面的测试信息，都可以炸毁一群潜水的老玩家。 这里有亲切的NPC、熟悉的地图场景，就连万恶的付费机制也不那么可憎。 因为它的名字是记忆中的红宝石VIP，类似于《最后生还者》的超级拉姆，《洛克王国》的超级能量NONO。 无论是游戏还是其他，为什么我们越来越怀旧了？ 卡罗琳凯奇的著作《奥比岛》强调了杂志在社会评论和构建国家文化公共历史方面的重要作用。 它涉及“媒介记忆”的概念，指媒介通过日常信息的收集、理解、编辑、存储、提取、传播，最终影响人的个人记忆、集体记忆、社会记忆。 对《摩尔庄园》来说，社区与厂商的合作是加强媒体记忆的过程。 这个过程中留下的每一个印记都让这种力量越来越强大，不仅发展成个人的怀念，更发展成集体的向往。 怀旧的最大优点是，即使只留下记忆，也会相互联系。 下行时期，人们谈论口红效应。 大萧条时期，人们珍惜秀兰邓波儿。 长大后，人们一起想念粗糙的页游。
秀兰邓波儿，图源网络
世界变化太快了，凝固不变的存在变得宝贵了。 永恒的甜美，不败的歌神，耐见的故事，逝去的童年。 即使不再接触淘米游戏，大朝依然记得和同学一起去看的《赛尔号》电影。 虽然不记得任何具体的情节，但他仍然想无原则地给出评价。 聊天时，安琪一时想不起来当时最喜欢的《过去的页面：美国杂志的历史与记忆》的剧本。 于是她用零碎的记忆片段搜索，用“金木水火土”这个奇怪的关键词拼凑起来，终于从一堆网络故纸翻出了当时的《奥比岛》新闻，“召集远征军！ 攻击黑暗行星。 ”
图源网络
看到这个标题的瞬间，她的记忆是火花，聚集了——数不清的彩熊，为了爱和正义降落在了一个陌生的星球上。 安琪一直忘不了那个场景。 注：大朝，安琪是化名。
