时间：2022-11-05 07:36:01
说起QQ炫舞，很多人最先想到的词可能是“青春”。 突然，这个承载着无数人回忆和时间的游戏品牌，已经是第13个年头了。 13年，互联网从蹒跚学步到犹豫不决，依托互联网创新的网络游戏也迎来了属于自己的春天。 从PC到移动终端，游戏市场发生了巨大的变化。 在此过程中，QQ炫舞顺应时代大潮，完成了从PC端《QQ炫舞》、《QQ炫舞2》到移动端《QQ炫舞手游》的丰富多彩的产品布局。 除了不断改变游戏形式，通过游戏内容的创新，QQ炫舞也逐渐成为广大玩家心中“时尚潮流”的代名词。 在内容同质化和高消费化的进程中，每款游戏都在追求自己的“独特性”，但QQ并不是跳舞，而是始终瞄准趋势，展开跨界合作，进一步升级品牌虚拟角色“星瞳” 7月20日，持续深耕流行文化的QQ炫舞官宣“全能之宝”张欣尧成为NEW STAR音乐节大使，正式开启NEW STAR夏日庆典，围绕“新星降临，perfect不停”主题，粉丝和玩家
保持敏锐的潮流嗅觉、持续优化游戏内容潮流是一个易变的选择，在年轻玩家群体中更是如此，如何保持与玩家的同步一直是QQ炫舞考虑的问题。 今年暑假，QQ炫舞基于用户需求和兴趣点，在多个维度上展开了品牌流行形象的焕新。 近年来，随着青春偶像文化的兴起，年轻用户开始青睐“偶像式”人物造型，现代主流审美也偏向健康成熟的人物身材。 为了适应这一审美趋势，《QQ炫舞手游》推出了比较成熟的潮男御姐风身材，玩家也可以在新旧身材之间自由选择。
此外，官方还引入了新的捏分系统，可调的脸部参数更加多样化，人物的五官也更加立体细腻。 基于全新的捏分系统，QQ炫舞在小红书( RED )上展开了“新炫舞颜”捏分活动，激励玩家展现全新的身材和面孔，为玩家们提供了一个分享自我表现和美的舞台。
对于QQ炫舞玩家来说，选择身材、捏脸不仅能塑造游戏角色，还能在将自己的形象投射到虚拟世界的过程中，实现自己的追求和内心情感的寄托。 此次人物优化，一方面可以满足玩家的自我表达需求和征得他人认同的社会需求，另一方面也可以提升游戏体验，刺激活跃，让曾经引以为豪的资深玩家们看到游戏的新面貌，并尝试回归游戏的理由另外，为了配合新体型的上线，《QQ炫舞手游》发表了一系列的脱变形体型套装。 其中，主打的“甜度满分”融入了深受年轻人喜爱的奶茶文化，清新活力的搭配符合实际生活场景和穿着习惯，这一套也成为张欣尧和星瞳的造型来源。
与以往借助潮流品牌提升自身潮流属性不同，此次QQ炫舞从游戏内容和功能上，根据用户需求和趋势，不断升级游戏体验，以自己的方式诠释潮流。 深耕虚拟偶像赛道，开启星瞳舞动的流行新篇章。 除了体型和脸部的全面升级外，官方也以星瞳为激活点，刷新了QQ炫舞的其他两端。 今年夏天，星瞳正式入驻《QQ炫舞》和《QQ炫舞2》，不仅在《QQ炫舞》开展了星瞳演唱会，还在《QQ炫舞2》参加了星瞳盲箱、星瞳打歌集等活动。 这一系列操作表的星瞳与游戏的结合更加紧密，未来游戏三端的品牌形象也可以通过星瞳更好地传递。 它最初以《QQ炫舞手游》的NPC形象出现，如今已成为QQ炫舞系列游戏的虚拟角色，炫舞团队对星瞳的IP布局及其商业价值逐渐清晰。 今年，官方以星瞳自身为中心展开动作，通过个性化和拟人化的方法使星瞳成为新一代的虚拟偶像。 8月14日，星瞳在B站开始七夕限定演唱会，凭借扎实的唱功获得了众多粉丝的好评。 其实，今年6月11日，星瞳在B站开始了首次直播，目前已经累计了4万多名粉丝，每次直播的热度最高达到30.8万人。
与普通虚拟偶像直播使用的2D/Live2D技术相比，制作团队在星瞳直播中采用了基于UE4的实时渲染和运动捕捉技术，使星瞳能够以更加真实生动的姿态与用户见面和交流。 除了B站之外，星瞳还在微博、小红书( RED )、嘀嘀打车、快手等主流媒体平台开设了个人账号，通过翻新活跃、潮流化的语言风格加强了与年轻群体的联系。 据了解，QQ炫舞构建以星瞳IP为核心的媒体矩阵，强势切入虚拟偶像赛道，星瞳作为虚拟偶像正式开始营业。 此外，QQ炫舞还开源联合制作了星瞳模型，产生了众多星瞳相关KOL内容达人，持续高质量输出星瞳相关内容作品，充实了星瞳UGC内容池。
眼睛成长之路的背后，是对虚拟偶像前景及其商业价值的深刻洞察。 艾瑞咨询的数据显示，2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元，同比增长70.3%，预计2021年将达到62.2亿元。 根据数据平台vtbs.moe获得的数据，过去一年，B站虚拟偶像的订阅报酬比去年同期增加了350%。
从数据中可以看出，新一代年轻人对虚拟偶像这样的新事物有更高的接受度和消费意愿。 此外，虚拟偶像也更具成长性，特别是在近两年的快速发展下，行业已经建立了行业技术标准，实现生态化和产业化，成本更可控，运营传播也更容易。 虚拟偶像本身作为一种流行文化，在包含游戏IP内容的同时，也被赋予了偶像的内涵。 例如，此次星瞳与张欣尧共演《NEW STAR》 MV，不仅可以将游戏、音舞、流行文化三者叠加，还可以借此吸引更多感知虚拟偶像的一线z一代青年，实现用户开拓在IP价值方面，QQ炫舞成为虚拟偶像其实具有足够的前瞻性和巨大的商业价值，QQ炫舞作为13年的IP，在帮助星瞳打开IP知名度方面具有先天优势。 然后，星瞳还可以利用自己积累的商业价值实现对游戏的反击。 更重要的是，它不仅带来了更加清晰统一的品牌形象认知，也是官方利用虚拟偶像和游戏内容，强化QQ炫舞的流行属性，不断探索流行前沿，搭建与年轻人沟通的桥梁的举措。
携手嘀嘀打车，探索潮流玩法，接触更广泛的用户群，QQ炫舞不仅从游戏本身打造潮流核心，在营销渠道方面也做了很多探索。 在此次暑期活动中，QQ炫舞正式与嘀嘀平台合作，结合此次星瞳与张欣尧合作的新歌《NEW STAR》，开启了“和张欣尧一起去炫舞音乐节”的全民任务，与张欣尧有着众多潮流
内容上，QQ炫舞与嘀嘀合作采用嘀嘀打车中最受欢迎的“换舞”任务模式，通过歌词内容和换舞动作展示自我蜕变的过程，强调“新星降临”的主题概念，平台与游戏实现了向用户传递QQ炫舞游戏中的新体验、新面貌，用用户喜爱的音舞内容接触更广泛的大侠群体，拓展圈子。 从具体合作对象来看，张欣尧作为第一代嘀嘀网红，嘀嘀积累了不少出道作品和粉丝。 扎营后，张欣尧突破“嘀嘀网红”的标签，蜕变为会跳舞的全能Idol，具备更坚实的粉丝基础和更大的影响力，与QQ炫舞合作，产生更大的破圈势能，品牌为托特除张欣尧外，QQ炫舞还联手彩妆、舞蹈、古风等多位潮流达人，嘀嘀打车掀起“炫舞潮”。 在各大潮流KOL的支持下，QQ炫舞可以通过各种各样的下垂路线，更加深入到拥有各种个性标签的年轻人中。
由于内容营销战略的成功，此次合作相关话题在嘀嘀打车上播放量过亿，共收到用户UGC内容2.8万条以上。 通过这种场景化、自发酵、可扩展的内容营销，QQ炫舞在精准接触目标用户的同时，将品牌向更广的范围延伸。 结语回顾过去13年，QQ炫舞从当初80后、90后年轻人的青春，逐渐成为95后、00后z世代年轻人的聚集地。 在此过程中，QQ炫舞不断迎合现代流行趋势优化游戏内容，瞄准市场机遇点打造虚拟偶像，尝试流行文化汇聚的全新营销渠道。 在自身流行属性不断扩大的同时，与年轻z世代群体的距离也逐渐拉近，给业界带来了许多可借鉴的优秀例证。
