时间：2022-11-06 20:11:01
文/吴声世代的商业已经完成，世代的商业正在进行。 在重新审视新业务的今天，推动者不仅仅是新品牌，而是总是创造新场景的品牌。 今天是“场景驱动增长”，场景品牌不仅是品牌，而是一切方式。 2022年8月7日，第六届“新物种爆发吴声商业方法发布”在立秋当天拉开帷幕。 今年的主题是“心流不止”。 场景方法论的提出者、场景实验室的创始人吴声总结了场景品牌的8种方式——信任关系、NFT精神、体验系统、情绪算法、问题清单、场景建设、场景身份和知识图谱，是场景品牌五大预测——的新招牌场景品牌：品牌高度确定性时代的数字商务，如果说2020年是网络演唱会元年，那么2022年就是繁荣之年。 张国荣2000年“热情”演唱会超清修复版上线、周杰伦“地表最强”“魔天伦”演唱会复映、五月天、崔健的演唱会直播、“张亚东与老友之歌”京东演唱会、读库“星辉绚烂放歌”主题演出它来自互联网的基础设施化，也来自新的连接和解决方案的成熟。 过去一年，许多互联网产品的性能与以前大不相同。 虽然金卡戴珊反对Instagram的“TikTok化”倾向，但Instagram首席执行官亚当莫里表示将坚持发展“视频化”。 TikTok作为更明快有节奏的新基础设施，确实在“短视频共鸣的瞬间”中讲述了新的全球语言。 TikTok今年第一季度用户月均使用23.6小时，首次超越YouTube，TikTok Shop也掀起了品牌出海的新浪潮……今天的中国新商业，依然为世界流行文化不断提供动力。 这也是大会主题“心流”传达给你的信念。 米哈里奇克森米哈伊在《心流》中说：“心流的目的是不断地流动，而不是到达山顶或乌托邦。” 行动力才是最好的商业模式。 站在品牌高确定性时代的今天，谈起新的业务流程，让人感慨“人事有代谢，亘古不变”。 它永无止境，生生不息。 不能只看一个城市的得失，而要深入了解“正在进行”的重要逻辑。 不以追求几何级数增长为目标，任何品牌都在走向数字时代的真正需求。 不是虚无的PPT、概念、口号，而是细分的地方是场景，细微中有精神，细微中有体验。 进入场景，向极限走去。 “产品驱动增长”越来越多地表现为“场景驱动增长”，这是今年我们向大家报告的核心意义。 好莱坞电影公司A24耳熟能详的电影是《瞬息全宇宙》，但《仲夏夜惊魂》《伯德小姐》《月光男孩》0055-790000等优秀作品，形成了与好莱坞大制作大不相同的“独立美学” 白色俱乐部将“健康苏打酒”打造成热门品类，场景更加多样，体验无负担； BeReal在“真实社交”的产品设计中，面对着年轻人“反美颜”的社会逻辑和价值主张； SHEIN之后还有Cupshe这样的跨境电商，基于实时时尚基础设施定义海滩场景的生活方式。 场景驱动增长并不是一个难以定义的趋势，相反，“品牌高度确定性时代”——新业务节奏正向场景驱动、均值回归、可预期、线性创新转变。 一起耐心进入缓慢的“场景品牌周期”吧。 场景品牌是一切的方法。 品牌有三个作用。 产品品牌：需要思考符号的功能。 可口可乐和苹果等品牌在这一点上做到了极致。 品类品牌：认同一个观念，选择一个建议。 lululemon和RIMOWA是定义新观念、创造新范畴的典范。 场景品牌：订阅生活，体验时代。
它们之间不是递归关系，而是平行关系，甚至很多创新案例都兼具产品品牌、类别品牌、场景品牌的诸多属性。 要知道，推动数字业务的不仅仅是新品牌，还有能够不断创造新场景的品牌。 谁要离开？ 谁会留下来？ 离开的往往不在今天的现实场景中，剩下的往往能与时俱进创造新的场景。 场景品牌本质上不仅是品牌，甚至可以说是一切的方式。 场景品牌有助于更好地审视新业务，重新审视IP、内容、品牌关系、模式、渠道、社区的联系。 场景品牌的8种方法其次，通过8个场景品牌的故事，寻找8个场景品牌的具体方法。 1 .信任场景品牌是信任关系的极简模型，具有去中心化机制，主张深入产品、渠道、用户运营。 即多( Less is More )从2006年到2022年，《读库》的出品稳定“一定”。 库APP上线时，创始人张立宪写道。 “当今时代，大家并不为少而苦，而是为多而困。 不是受贫困之苦，而是被泛滥所困； 不是受着对我们的冷淡的折磨，而是被困在想让我们高兴的人和组织里。”信息爆炸的现在，我们对选择感到困惑，但《读库》方法的启发恰恰很少( Less is More ) “多即是少”意味着更珍惜少数人的信任，而不是追求传统意义上的用户规模。 信任关系不仅是用户运营的成果，还应该成为产品、商业模式的原动力。 对《读库》来说，所有的订户、用户都是内容的生产者、消费者和传播者。 看似中心化的管理员形象，实际上是通过去中心化信任机制来建设的。 《读库》场景品牌的启发在于，场景品牌是一种信任关系的极简模型，具有主张深入产品、渠道、用户运营的去中心化机制。 提问是一种场景，回答是指信任同样集中在一件事上的知识，构建了答疑新的信任关系。 商业化人士表示，今天的消费者越来越实用，获取网络内容、建模形成决策的能力比以往任何时候都强。 所以，我知道商业化有自己的心理法。 答疑的最终目标可能不是追求票数巨大的认同、评论和共享，而是重要的是能够形成准确的消费验证。 我知道它被概括为“信任决策”。 从商业方法的角度来看，我将信任决策理解为“提问是场景，回答是信任”。 提出问题的是，寻求具体场景的解决方案； 得到一个答案是，在反馈中积累信任资产。 知道的内容社区正在成为信任的中枢，将实用的消费者和科学品牌联系起来。 实用消费才是自豪的消费，还有一个有趣的现象。 实用性是否已成为这个时代的消费主旋律？ MUJI基本机型很受欢迎，但必须在创意上结合个性和精致； 肯德基疯狂周四备受期待，每周一次的社交狂欢。海玛等临时门店品牌进驻购物中心，成为消费自由新体验的生椰拿铁、泡泡美国、燕麦片杯……每一个爆款都可以在家复制。 基本款、变现、临期、自制等成为更富精神生活的象征，实用消费才是骄傲消费，是新型信任消费。 场景品牌的战略核心是建立信任关系的极简模型，用较少的逻辑验证场景效率。 你必须明白“少做比做难多了”。 2.NFT精神场景品牌是数字消费的超级IP，而拥有NFT精神可以深化数字时代的品牌资产。 我认为某品牌的数字信念BAYC (无聊的猴子游艇俱乐部)是近两年世界上最触目惊心的案例之一。
在过去的几个月里，我和很多商家都讨论过这一点。 其中，一位在谷歌工作的同学告诉我，大家都在学无聊的猴子，不仅仅是因为它是当今NFT (同质化令牌)的头部品牌，更重要的是IP如何被名人效应加速，如何快速实现融资，大规模无聊的猴子可能是已经到来的数字生活周期中，第一次真正意义上的“数字流行”。 NBA球星斯蒂芬卡里让无聊的猴子成为了从NBA球员到好莱坞球星的标准装备。 中国的绿地、倍乐、李宁、荣泰等企业在2022年购买了无聊的猴子。 每一只无聊的猴子，都支撑着品牌与数字化用户的认知共同体，诠释着品牌与用户的新联系。 每个品牌都标记着无聊猴子的价值。 当越来越多的名人和品牌开始用鸡毛蒜皮的猴子，它既是个人的社交货币，也是品牌的商业通道。 值得谈论的不仅仅是无聊的猴子，还有其特征背后的逻辑思考。 如何在名人和社交媒体上实现从0到1的加速？ 如何立足社区创作形成更高效的数字时代IP分发？ 如何用更长期主义的思维方式来理解新的经济体系？ 热衷于学习品牌无聊的猴子项目运营，意味着这样的经济体系首次出现小圈子，这样的出台将让我们感受到新的IP形态、运营方式、商业模式在数字时代的蓬勃发展。 NFT在商业方法层面，表现了像素层面的品牌个性。 是被称为同质化令牌还是数字艺术收藏并不重要，但量化、分发和可追溯性是当今所有品牌的标配。 任何品牌都必须意识到，数字循环需要数字信念，需要NFT精神。 量化、分发、可追溯的时代特征，无疑达成了完全不同的新品牌形象。 庸俗的推荐、真实的反馈NFT精神可以深化数字时代的品牌资产，线上线下的关系从镜像融合到互动，产生了更多的透明和可见，商业新景观。 去年，在新品种爆发大会上，提出了“数字时代的市井运动”，之后有与快手磁力发动机共同成立“新市井商业”的议题，场景实验室生产的新商业MOOK 《LAUNCH首发：数字市井》也于几个月前出版了。 今年，在快手磁力发动机关于新市井业务的诸多计划中，让我比较感动的是“小麦计划”。 它不是追求单方面的价值传递，而是强调只有身边的宝达人的推荐才能被接受，从而还原掉过滤器的真相。 这个时代的造草，本质上是充满庸俗的推荐，是真实的反馈。 波司登旗下有一个快要放弃的品牌叫冰洁，但这个品牌很快就火了。 这意味着什么？ 品牌可以用快手打造新品牌，平台也可以用快手打造新平台。 这是品牌和平台营销的新增量，也是数字时代品牌与用户建立新关系的契机。 在新市井商业的真实性和庸俗性中，只有重新理解用户的联系和品牌价值，才能实践出超越库存价值的新品牌、新平台。 这种相互成就的能力意味着泡沫和概念不断被省略，进入商业的原点。 也就是说，可以量化NFT精神的全部，分发全部，追溯全部。 品牌需要聆听数字时代最细微最真实的呼吸。 3 .体验系统场景品牌是数字生活的越级体验，必须设计体验系统，引领差异化生活。 体验系统：数字生活意义载体2022年崔健初在线演唱会的全民回忆杀，不仅促进了视频号演唱会的商业化，也让独家冠名的极狐汽车迅速成为大众关注的焦点。 再次发现品牌最重要的价值是社会价值，是与社会情感的共鸣。
我把极狐汽车作为移动生活方式的场景样本。 出行场景形态已经从“任务式到达”演化为“移动式生活”，成为当今重要的数字生活方式。 极狐alpha s全新HI版是首款搭载HI华为全栈智能汽车解决方案和华为鸿蒙操作系统智能座舱的量产车，配合与麦格纳合作的整车制造，将极狐从技术维度整合到软件交互硬件的另一个我关注的是“arc福克斯沉浸式驾驶探索营”，成都、长沙、武汉、济南、西安、苏州、南京……看似是传统试乘活动的体验升级，其实更多的是城市出行场景的酷、有趣一面技术，一面场景，这是理解极狐的一体的两面。 将技术与场景相融合，完成从参数化系统到体验系统的范式转换，正是场景品牌的商业方式。 城市山野、日常性能——极狐更应该用“极狐生活”来形容，这是体验的越级主义。 无论是外出，还是更多技术驱动的解决方案型产品，都应该构建自身的体验系统，以性能体验、社会体验、认知体验的多维创新成为数字生活的意义载体。 方向盘后无人，回归城市4月28日，百度获得国内首个无人化载人示范资格，“方向盘后无人”自动驾驶服务首次在中国超大城市开放。 我在现场感受到的，是一个巨大的沉默物体的奇妙体验，只有在这种情况下，我才能体会到“未来在呼啸”绝不是一句空话。 今年6月，我在北京亦庄经济技术开发区再次体验百度萝卜无人驾驶汽车。 在无人驾驶城市散步22分钟，对我来说很有意义。 “方向盘后面没有人”这6个字，“轻轻描绘”了自动驾驶背后的复杂场景。 但我认为更重要的是，一旦无人化规模化，城市将被重新定义。 这个定义准确地称为“体验回归”。 迄今为止花在行程上的大多数时间将被重新计划。 对于移动的成本、安全、信任、社会能源消耗等重要问题，也会真正从源头上得到改善吧。 方向盘是无人驾驶的，是一种全新的商业模式，意味着你将体验很多新的物种从新的空间中诞生。 让你体验狐狸和萝卜跑得快等各种各样的数字生活，不就是“数字体验了一切”吗？ 完全没有包袱的新规则、新方式、新种子，让人眼前一亮、豁然开朗。 4 .情绪算法场景品牌是用户出行情绪算法，对全场景数据进行建模，设计全生命周期。 发挥场的价值，交货方的算法可能很多人不太熟悉窗帘( Whale )的故事。 这是一个为企业提供全球数字营销服务的品牌。 让我感动的是，超越了纯粹的在线用户洞察、数字营销、私有领域生态，我选择了用数字化能力打破在线空间混乱无序现状的最艰难之路。 帮帮的切入点是“空间智能”，赋予无形的形状。 我们深刻认识到，今天的用户旅行是基于字段的切换而存在的。 例如，在直播间种草，在线体验和消费店面，引流到私人领域，品牌自身的数字化生活方式也在重塑。 用户接触点是离散的，不同空间、平台、渠道的场景融合。 因此，成为变量和输家的，无疑是数字化改造程度非常低的场。 条幅的核心产品是SDP(spacedataplatform )空间数据平台，它捕捉和计算数字化用户中毒的场景切点，设计线上与线下联动的高峰体验。 对空间的再认识不仅发挥了基于商家伙伴的场价值，而且本质上提供了一种深入用户小感情的人的算法。 帮广定义的情绪算法还体现在直播期间的MOT (用户关键时刻)设计中。
例如，在典型的直播场景中，不仅是商品、剧本，还有播音员的表情、语速、动作、关键词等……它们都不是气氛群体的要素，而是需要建模、计算的感情。 由于直播间这样的新场景层出不穷，需要更符合时代的情感算法，才能让用户持续不断的旅行，让用户感受到极致的瘾。 这既是电子商务的逻辑，也是短视频、直播的逻辑； 既是看周围的逻辑，也是内容的逻辑。 情感算法要求品牌超越“在线融合”，完全考虑被忽略的用户关键。 关于MOT本身的设计，可以在结果水平上进行测量，可以在效果水平上进行收费。 我想重新定义MOT。 那不仅是关键时刻，也是时候。 只有时不时情感提炼的方法论、形成的建模、完成的优化，才能在商业化层面上形成区分能力的变量，形成结果能力的引领。 高榕资本投资合伙人刘新华在他的新书《增长》中特别提到，有包罗万象的产品终究会让人疲劳，但个性化算法和无限变化的场景才能让用户产生长期的兴趣，感受新奇。 只有场景才能使增长真实可持续，重要的是对人的投资。 不仅是关键时刻，也是时候。 这需要企业对所有场景数据进行建模，而不是局部场景数据；需要设计整个生命周期，而不是断点用户旅行。 风格建模、重塑场是众口一词，北京“超市便利人气排行榜”Top1的目的地是网红仓库会员超市fudi。 据说它不仅是廉价版山姆，还是超级版宜家，也是“视觉动物”的福音。 带着很多问题，我也和fudi的创始人、董事长王兴水进行了交流。 最后取得的“成功”的原因是更深入地渗透当地的供应链能力。 基于fudi制造的供应链足以进一步降低准入门槛。 我和团队用8个字总结了fudi。 样式建模，重建。 它可以理解和提供当前用户消费所需的治愈和仪式感。 仓库会员店更需要中国史诗，fudi牢牢抓住“近邻”“中国家庭”和“本地供应链”的命题，重新设计用户旅程。 只要真实认知用户的情绪锚，仓库会员店就可以重新设计。 关注邻里客群和工作日客流，了解中国家庭的产品和体验需求，让更具本土化特色的生鲜和mini店成为差异化竞争力。 基于风格建模和重构的各种实践，每次捕捉用户情感时，对用户氛围敏感的节点设计实际上都来自于数字化供应链的价值。 这不仅使其接地，而且具有更好的成本管理和订单交易能力。 无论是fudi，还是垂帘，今天的企业都有必要向用户发出“密码”。 只有捕捉瞬间熄灭的小火花，密码才能放出惊人的“火之木银花不夜天”。 “一招一式、吃天”和“一役到底”都成了过去式。 秘诀只是始终勤奋地跟上“不忠”的用户，让他沉迷于你的氛围设计。 5 .问题列表场景品牌是与用户共同进化的解决方案，能够组织问题列表，开发出真实的场景。 产品解决一个问题，场景持续解决问题三翼鸟是海尔齐奥旗下的世界第一大场景品牌。 在财报中，海尔齐奥家族将“三翼鸟家庭”作为重要的公开信息，在—— 2个月内增加了1593个三翼鸟家庭。 这意味着计算用户平均贡献值的单元发生了变化，业务收入的计量单位也发生了变化。 以家庭为单位，不仅三翼鸟对中国式消费和中国式家庭的重视，“问题”的再定义——也从家电到家庭，从产品到场景。 每个问题背后都有一系列问题，形成问题列表。 例如关于空气，三翼鸟提出了新的问题清单。
首先是定制卧室、客厅、厨房不同空间的空气方案，其次是新风、氧气、静音等更详细的问题的解决，再次是“空气智慧”。 例如枕头和空调智能联动，积极互动； 最后还有空气质量以外的气味方案，芳香艺术。 总之，不仅是功能层面的完整性，更是深入颗粒度场景的智慧、细节、交互和反馈。 看到空气作为家庭的新问题而饱和、系统地解决，可以想象出更多生活方式的详细场景，可以全息地洞察，与众不同地提供。 和海尔智家副总裁、三翼鸟社长左墨之说话时，我写了这样的话。 “问题清单是生活方式的痛点清单，是场景智慧的最小单位。 ”订阅一个生活，就是不断找到从痛点到场景的最小体验单元。 “产品解决一个问题，场景持续解决问题”，是对场景品牌的出发点和实践，也是三翼鸟的具体实践。 场景品牌是与用户共同进化的解决方案，可以组织问题列表，开发出真实的场景。 影像、数字化生活需要“任意门”，近三年来，在线授课、远程学习已成为不可避免的重要场景。 如何使工作流无缝在线？ 打印机是关键节点。 批改作业已成为打印机要解决的新问题。 因此，科技提出“从打印课程到图片课程”的战略升级时，首先要把作业评分作为具体、重要、长远的需要。 添加作业、打印作业、上传作业和在线评分，用一台打印机完全解决。 除了批改作业这一具体场景外，还有一键调出图片、门票、卡片、合同等手机内容的功能。 图像成为连接的载体后，一台手机就可以打印出一个个场景解决方案，真正理解为什么说“手机打印用”。 我们已经进入了图像时代。 不管社交网络“有图有真相”，都习惯随时截图发布信息、标注信息，以及远程操作常态化的在线实时镜像。 图像连接着数字生活的方方面面，图像时代也需要“任意门”，应对高速移动的协作场景。 新的问题清单也被列在前面，直到人们觉得像科学技术一样更早看到了图像时代的存在方式。 我将其定义为图像时代的“知识机器”，连接信息传递、流程协作、创意协作，在每个特定场景中沉淀图像智慧。 场景品牌需要定义和解决问题。 此外，还要远离问题，深入挖掘问题，对新的知识体系和场景认知进行全景扫描。 6 .场景基础设施场景品牌推广具有场景基础设施创新机制，底层创新，频率相同，展现新的商业精神。 BOX与MIX :场景建设、创新飞轮成都高新技术产业开发区与锦江区合作打造的“交子公园金融商务区”，是我们持续追踪的数字时代商圈演化案例，SKP、招商大魔方、复悦荟滨江街区、全球中心从这里可以总结BOX和MIX这两种商业方法的关键词。 盒子模型，即上新和测试。 交子大道两旁平均每300米就有一个“玻璃盒子”，是品牌融合巴蜀文化和成都消费精神的落脚点。 长期以来，对于建筑和空间的形态，大家都要停留在重资产的运营中，静下心来运转，而对于更小、更快、更轻的形态的迭代和进化却没有任何准备。 但交子大道的BOX模型无论是在政策体系、落地条件的衔接上，还是在餐饮、娱乐、复合空间的吸收上都可以实现无缝兼容。 这其实很难。 因为不仅定义了盒子场景本身，还考验了城市规划者的勇气。 将传统的以稳定预期增长的租赁模式转变为面向商业新品种的孵化模式。 MIX模型意味着大量新产品、新业态、新内容的阐明和重构。 交子公园金融商务区是以城市空间为实验容器的场景基础建设。
它敢于推后，先成就新的饮食、新文化、新的消费、新的空间，了解当地、了解用户、了解社区、了解IP。 当然，最重要的基础逻辑是理解场景。 MIX既是实验又是方法，使一个商圈始终充满活力。 我觉得这不容易。 一切创新之举都是过去城市规划舒适区的突破，也是商业模式和城市管理模式的提升。 否则，这里就不会出现新品种，新的消费也不会在这里增长。
一旦完成了真正具有竞争力的模型，场景基础设施将是创新的飞轮。 这是一种自我驱动的创新机制，是通过底层创新适应新业务精神的能力。 2022年大热的轻量级露营、飞跑运动、田径冲浪板、微醉甜酒、都市夜骑、腰旗橄榄球、都市马术……等等，场景的创新、精准、稳定，新的业务总是从这里开始。 但这些不确定的新消费、新兴趣，恰恰是场景基础设施提供的持续确定性。 很多人对划分媒体有误解。 我认为这是擅长饱和、高频攻击，习惯了“重复”的告知型媒体。 但实际上应该被称为“差异化基础设施”，是基于分层兴趣的场景基础设施。 例如，空拉面从一个人吃，过渡到方便儿童吃，精准稳定的场景创新，完成了从脆弱到固化的过渡。 在当今碎片化乃至粉尘化的传播环境下，以媒体为代表的场景注意力不足的基础设施能力。 通过一次又一次连接准确稳定的场景，新物种可以完成定义场景、触摸场景、深入场景的进化旅程。 注意力就是这样，有时转眼间就是品牌。 品牌在今天依然很孤独，注定是孤独的。 但是无论是交子公园的商圈还是媒体，作为场景的基础设施，都可以帮助孤独的品牌脱颖而出。 实际场景数不胜数。 7 .场景身份场景品牌是场景身份定义的产品逻辑，聚合个体多样性，无缝对接数字场景。 屏幕主义的思维与实践——数字个体的进化，从效率到即时效率，从创造性到即兴创造性，都受到屏幕的协助和训练。 所以，我想说“被屏幕惯坏的数字个体”。 熟悉场景实验室的朋友，在2020年我们提出了“屏幕主义”的研究课题，洞察屏幕如何嵌入个人日常，人与屏幕的关系应该走向何方，屏幕如何打破工具思维，真正让用户自由自在抱着这样的想法，我们今年对ThinkBook和“屏幕主义”进行了深度合作，共同制作适合用户的场景和产品，共同策划了具有三个屏幕、七个屏幕互联方式的新产品ThinkBook Plus 17 在讨论这款产品时，我们提出了“像手臂的手指一样，屏幕发自内心”这8个字作为产品理念。 高效主屏、创意副屏、屏幕放大、瀑布分割屏、跨屏互联……实现屏幕与人更无限互联、更无感融合。
人们常说“一个人就是一个团队”，对数字时代这句话的评论有着更多的意义拓展和实质性指向。 一个人有多样的场景身份，随时切换，流程也会加速。 ThinkBook Plus 17希望成为新范式的开拓者。 希望数字个人的场景id可以通过屏幕互联无缝连接、顺畅切换，与屏幕融合解锁更多的场景id。 这次屏幕主义的实践，给了我们重要的场景品牌方法以启发。 场景品牌是用户场景身份定义的产品逻辑，聚合个人多样性，顺利连接数字场景。 只关心“具体人”有百年历史的云南白药，对中药数字化和新生活方式的场景命题有着开放的思考。 作为伤科圣药，上市云南白药气溶胶传播、云南白药创可贴； 扩大白药健康，推出云南白药牙膏、防脱洗发水养元青； 洞察数字时代的泛健康生活方式，发表泰邦医疗器械、口腔智能集成牙说； 将传统中药融入现代数字健康药食同源生活方式，推出轻喵、白小养。 云南白药始终从人的具体需要出发，了解中药在不同时代的场景适用性，具有开发产品的场景垄断性。 本开新是我对云南白药的总结：不断向内审视，专注于传统中药的优势； 不断向外发展，拥抱数字生活新场景。 中药数字化是场景的大命题，也是云南白药的大战略。 从草本优势到植物科技智慧、医学功能科技，云南白药总能看到真实的健康场景。 要让数字体验一切，最终需要回到人的场景身份，关心具体的人。 8 .知识图谱场景品牌是新生活方式的知识图谱，策划供应链，传递新观念。 新品首发、实质性新场景首发LAUNCH首发从一套新商业MOOK (杂志型、期刊型图书)入手，用商业视角洞察新生活方式，每期提出新的商业观念。 目前出版的四期是科学品牌、美术馆时代、小趣商业、数字市井，被广泛引用和应用。 今年6月，我们将场景实验室全方位升级为LAUNCH SPACE首个空间，以策展式空间为容器，以编辑力为方法，在空间上不断尝试新观念、新产品的首个可能形态。 随着对首发效果的更深入思考，LAUNCH首发团队进一步测试场景直播，以场景化、专业化、互动性为出发点，从货架到场景，从产品销售到提案销售，探索直播电商新模式。 LAUNCH的首家京东旗舰店也随之上线，深入供应链，筛选、策划、开发出能够代表潮流场景的新观念产品。 洞察人、策划品、设计场，LAUNCH立志成为新品首创的全新解决方案，我们将其定义为“新品首创的知识图谱”。 例如，今年“618”期间，LAUNCH首次与京东新品种实验室连续平均6小时3次直播，就“新户外”提出了8条生活方式建议。 以露营为关键场景，从第一次露营、露营的氛围群体、露营美食家，衍生出露营踏青、露营野酒、露营野游，“看了就有收获”新的户外生活方式定义一个重要场景，不断衍生、融合、可视化，就是知识图谱。 这是LAUNCH最初的方法论，也应该是每个新品的场景战略。 新品首发，实际上是新场景首发，这是重要的判断。 发布“新品种首发计划”的LAUNCH首发也迎来了发展的里程碑。 LAUNCH的首发与京东新品种实验室合作，正式发布了“新品种首发计划”。 一个具体目标是第一个“场景定义新爆炸品”，三大关键——洞察者、数据建模捕捉新消费趋势； 策划商品，整合供应链，准确供应趋势新品的设计场，计划第一个阵地，引爆IP。 LAUNCH的首发“有场景的策划力”和京东新品种实验室“负责任的供应链”，让首发模式的创新更具可持续性，更值得期待。
每个时代都有每个时代的荣耀，但这些时代的荣耀终究要表现为一个个具体的观念和生活场景，才能感受到点滴的幸福和意义。 “新观念，介于商业和生活之间”这句话一开始就印在《LAUNCH首发》 MOOK上。 我们的起点在高处，一步一步的进步也以此为纲。 至此，8个场景品牌的案例分析和方法告一段落。 下面是场景品牌的五个预测。 场景品牌的五种预测1 .新招牌( Signatures )场景品牌的DTC (面向消费者)识别体系)虚拟形象体系、空间美学体系、风格产品体系、原创内容体系。 第一，品牌迎来酒店时代。 从宝格丽酒店到幕后酒店，只有“酒店”才能集大成地承载对生活细节的系统思考和美学力量的全景表现。 从价值观到生活方式，从社区秘密密码到品牌态度和原则。 场景品牌的重要是知道对与坏，知道精选和简单的选择。 第二，品牌人格：从内容化到产品化。 品牌人格成为最重要的消费意义符号，品牌人格不仅体现在内容上，更以产品形态融入生活，无处不在。 它告诉我们每一次购买都是岁月流逝金钱后人生的意义和风格。 第三，数字美学门户。 在数字世界中，在有足够的IP知识库和产品数据库的前提下，体验构建和美学展示变得非常重要。 数字美学已经是必然的课程和战场，形成了新社区的意义，共享依据。 第四，气质联名。 像拉金咖啡和椰子树一样，如果没有足够的对比度和特质来避免被稀释和淹没，就会融洽到无法拒绝的地步。 2 .新型三餐( Diet-personality )精准健康需求推动生活方式分层)三餐形态明显泛化，饮食业态高度灵活。 第一，新的堂食。 堂食的体验和仪式内有堂食、外卖、预制等多种场景。 例如，府外送专卖店和疫后的街头外卖车等。 回归新堂食的饮食仪式感，是人的庸俗，是精致的确信，是美丽的保有。 二是本地服务。 无论是互联网平台、电子商务、社区商业还是便利店网络，都需要从营销到供应链的更为彻底的本土化。 只有当地的东西方便。 第三，即时养生。 云南白药轻喵是典型的即时养生解决方案； 蓝草酸奶本身就聚焦于代餐场景，随时随地都可以吃到有营养的饭菜。 三餐的边界不需要在意消除或重复，只要形成，就有自己的节奏。 第四，平台创造食材种类。 “咚咚咚”买菜吃土豆、“盒马出树头红香梨”等量化、可追溯、透明食材的数字化才刚刚开始。 基于对消费场景的精准洞察和食品供应链的灵活性，平台创造的更多独特食材类别将成为主流。 3 .新收藏( Law of Obsession )所有东西都可以收藏。 这是情绪价值主导的百科事典型消费。 第一是公平的时尚。 培育钻石、人造钻石的背景，有什么新的“奢侈观”呢？ 运动鞋会成为社交平台上的OOTD，每个人都会成为日常生活吗？ 由于材料革命、数字形态，时尚的定义有着更丰富的内涵。 第二，首饰价值观。 大时代精致的物流银行，彰显了个人的认知。 例如，在线视频会议不应该有数字时尚的装饰吗？ 帽子、耳环、手镯或发卡都应该基于数字身份证形成独特的装备和装饰吗？ 例如，瑞士环保包品牌FREITAG推出用废弃滑雪靴制作的iPhone外壳这一可持续理念和环保态度，也是值得被表达和分享的价值。 三是复原力业务。 SPA、气味治愈、心理观照等，能更好地自我恢复，重新开始。 回复力成为数字生活的基本能力，也是数字商务的一种非常具体的电路、类别和创业形式。 第四，数字收藏媒体。 百度AI修复《富春山居图》，家庭私有云成为数字生活亲密关系数据载体。
新媒体表达了对收藏的新思维，新的沉浸一定是新的爱，只有兴趣才能进入大江大河。 4 .新乐府( Digital Poetics )数字烟花浪潮催生多维双创、缘分兴趣、体验裹挟的新流行文化。 第一，野潮生活。 “春潮带雨来晚赶，野渡无人舟。 ”。 从野外露营到街边的“喝野酒”，到公园里的“跳野迪”，野就是潮流，“野潮”定义的生活方式重塑流行文化。 第二，母语虚拟建筑师。 Meta ZiWU元宇宙志屋、AYAYI元宇宙艺术展等迈出了第一步。 然而，一小步能否跑得快，关键在于新的职业身份和创作形态更广泛地深入数字技术，带来灵感变迁和创造性过程的数字原生体验。 第三，国潮智能。 例如，回归设计引发的思考：国潮的IP化、数据化如何支撑新的创作者经济？ 国潮智能缓缓拉开帷幕。 第四，一个DJ。 过去说到“单人演唱会”，今天每个人都可以有一个DJ。 像索尼flow makines一样，沉浸在个人生活BGM (背景音乐)和仪式感中是不可忽视的终极场景。 乐府，民间之乐，脱离之韵。 新乐府是数字时代的情景叙事、情景创作、情景语言。 5 .新角( Daily Ideal )数字化流程聚焦细节，让特定空间的盲点、缺点、弱点成为新生活方式的亮点。 第一个是Tiny空间。 在装满露营解决方案的包厢里，只需要一平方米的阳台就可以健身，还可以实现家人的“野游”。 智慧和内容融合的空间体验，让Tiny充满了想象。 第二，麻木不仁的桌面。 例如，桌面一站式充电方案、手机“负一屏”定义的效率直达，更多数字生活的“秘密角落”需要更多互动、更麻木、无缝的日常体验和智慧细节。 第三，在公园里散步。 新的角落是人人需要的“随身公园”，垂森空间所代表的公共空间作为容器，放置着“城市牧民”的心灵休憩，奥比岛等森系游戏空间，是情趣、仪式、社交关系的约定之地。 第四，孤独的APP。 全民的歌，不是你理解的那首歌APP，而是凌晨最点燃的树洞，每个人的悲伤和孤独在深夜释放。 小睡眠等睡眠APP是对个人睡眠的数字化深度和探索。 可以花很长的年月去爱。 无论是秘密还是小事都会成为伟大的角落。 理想的日常生活是被忽略的场景成为人生的确定，成为生活的幸福。 所以，集中精神，自然地。 “one thing is big thing”是指注意让一件事成为最重要的事，成为最重要的事。 “one thing is more thing”是自然的结果，不需要在意。 清风自然吹过，鲜花怒放。 “每个人都会震撼人心，长期保持沉默吧。 每个人都会点燃闪电，像云一样永远漂泊。 ’这首尼采的诗送给你，如果你选择成为场景品牌，是的。
