时间：2022-11-06 20:15:01
执笔/鲁利
编辑/许伟“爱上奥比岛，快乐而不烦恼”6月21日，深圳雷霆信息技术有限公司旗下与百奥家居互动，推出《奥比岛》 IP手游《奥比岛：梦想国度》，7月12日上午7点正式上映，13年经典IP， 自宣布手游即将上线以来，《奥比岛：梦想国度》的宣传力度继续加码。 在官方微博上发表了奥比岛回忆征集大会。 董浩和金龟子合唱主题歌《种愿望》； 在网上找十年的老朋友； 奥比岛手游联合时尚巴萨开启奥比岛手游玩家代言程序； 声优马正阳为龙娃配音； 7月12日公众开放当天，在BS、微博、小红书( RED )、LOFTER、微信视频号、嘀嘀打车、斗鱼等7个平台开始内容征集活动……自……2008年上线以来继《摩尔庄园》之后，《奥比岛：梦想国度》能否更好地发挥分页游的价值？ 在雷霆代理下，会走向更好的运营状态吗？ 出卖感情的时候，可以继续长期的道路吗？
“转型”、再现经典IP价值的转型旅游似乎是近年来的热点。 随着手机性能的不断优化升级，手游市场前景十分广阔，除了经典的IP影响力外，“换页”的捷径谁都想走一次。 此前，《梦幻西游手游》是网络游戏在原页游《梦幻西游2》的基础上开发的回合制角色扮演手机游戏，已于2015年3月30日开始全平台公测。 《英雄联盟手游》由美国拳头游戏开发，在中国本土由腾讯游戏K6合作部代理运营的《英雄联盟》正版MOBA竞技手游于2021年10月8日在中国大陆地区开始公开测试。 这两款手游的影响力依然存在，至今仍屹立在手游top排行榜之上。 这样，在页游逐渐向手游转移的过程中，IP能否再现价值是很重要的。 伽马数据发布的《2022年中国游戏产业趋势及潜力分析报告》显示，IP领域仍将长期保持发展潜力，IP有望扩大影响力和辐射半径。
资料来源：伽玛数据( CNG )。
《摩尔庄园》 《奥比岛》 《洛克王国》作为童年页游的三大巨头，加入了手游大军的行列。 无论是摩尔还是奥比，都刊登了很多95后的回忆，也涵盖了很多小时候的美丽。 2021年6月1日，《摩尔庄园》网游； 今年，《奥比岛》手游在经历了多次内测后也如约而至。 自7月10日预下载发布以来，首日预下载升至App Store总排名第一，第二天官网预订用户数突破千万，可见奥比岛游的期待值已经满了。 奥比岛手游微博官方账号不断发布各种测试和宣传信息。 微博超话“我和奥比斯岛一直在等你”的扫数达到4252.5万，微博用户“塔鸡胖冷漠鸡”在微博上表示，不能要求完全恢复过去的奥比斯岛，时代是座机和小灵但是，因为和奥比岛在一起，我的童年增添了很多颜色。 暴风雨独自在家的时候，看着小屋的火，心里也得到了小小的平静。 “就是想起小时候！ ”96年出生的兆雪，就奥比岛之旅的初次体验这样说道。 时隔10多年，从短短三四年的页游体验到如今的手游，兆雪从一开始就充满了期待。 与页游选择服务器不同，这次的旅行发表了12个岛。 白果、四叶、幻雪、丰收、牵牛花……“因为我的ID上有雪字，所以选择了幻雪岛。 ”兆雪在交流中说：“我觉得有新鲜感。 不同的岛屿有特色。 选择了岛之后，可以在岛上建造自己的房子，装饰自己家的庭院，很有小时候的味道。 ’确实，魅力是游戏发烧的前提。 奥比岛游在营销方式上也唤起了很多老玩家的回忆。 比如，“小时候印象深刻”的金龟子和董浩大叔的合作，哪怕是一两年的页游年龄，也有想要走到最后的欲望。 另外，寻呼用户的基础也是开始手游的条件之一，期望值是衡量手游能否顺利“活下去”的重要因素。 奥比岛的寻呼玩家黄馨在锌刻度上这样说道。 “手游吸引我的是童年游戏的复刻、寻找七色花、星际大会等奥比岛老牌游戏，让我再次可以玩手游了。 画得漂亮，音乐轻快，这是以手游为乐趣的一点。 ”除了再现经典IP的价值，情感的底牌也是“变手”的另一大要素，正如兆雪所说：“我想为情感花氪金。 ”。 但是，现实中有多少“兆雪”？ 此前《摩尔庄园》大热的感情牌也没能摆脱“高开低走”的困境，童年游戏路线上推销感情的生存命数至今不详。
游戏初体验，感情难卖？ 情怀，是很多老IP制作手游的痛点。 心情也许能稳定一些“老”玩家和一些“新”玩家，但之后的路是否还很长还不知道。 岛龄4747天，98年出生的海绵，是奥比岛手游超级用户，第一次看到海绵是由奥比岛手游官方推出的“寻老朋友”活动。 “没想到在有生之年能以全新的形式目睹奥比岛的成长。 虽然那可能和我们的记忆不同，也可能不像想象中那么完美，但那仍然是承载着我们成长和回忆的地方。”海绵在她的微博上写道。 在海绵微博上，可以充分看到他对奥比岛的怀念和期待。 在参加了两次内部测试后，即使测试不顺利，她也在公共测试当天准确地进攻了奥比岛。 感情二字在海绵从页面上游泳的时候一直保持活跃的状态。 她在与锌刻度交流时表示：“《奥比岛》和《摩尔庄园》可以说是我们这一代人留在心底的美好记忆，但去年的《摩尔庄园》已经收获了轩然大波的‘情怀’玩家。 今年的奥比岛巡演，我觉得还是很难用“情怀”来巩固游戏的基础。 习惯手游后，海绵与一些老玩家有着共同的感受。 感情宣传，老玩家不买账，反响也不太好。 我和一些老玩家打算和佛系玩这一个月。 我很期待巡演，但实际去玩了一下，还原度非常低，让我们这些老玩家很失望。 新玩家林琳也对锌的刻度表示：“画很可爱，内容也做得很好，但是第一次玩的体验感不是很舒服。 以《摩尔庄园》为参考，目前玩家所剩无几，但奥比岛手游目前热度还没有达到《摩尔庄园》左右，之后光是情感就有可能落在《摩尔庄园》之后。
资料来源：七麦数据
每个游戏一开始都不是在欢呼声中中立的，赞扬和辱骂是常态。 锌的刻度也在体验奥比岛之旅。 熟悉的npc对话、一成不变的奥比和宝可梦、黑暗势力尼古拉……地图虽然没有页游那么复杂，但内容十分丰富。 另外，游戏还具有拍照功能，可以随时记录岛屿的变化，保存回忆。 钓鱼、做家具、走淘宝街……像这样，手游也在尽可能地还原页面。 例如，《柠檬养乐多》用小红书( RED )写下了她的游戏初次体验。 奥比岛真的是我小时候的第一号，2009年开始玩。 不知道充实了多少寒暑假……因为我喜欢培养类的游戏，所以很喜欢奥比岛的手游，相信随着时间会越来越开心。
微博平台显示，“奥比岛手游”话题扫码4406.8万次，讨论2.1万次。 另外，七麦数据和TapTap平台显示，iOS端的TapTap下载量超过161万。
不可否认，因为情感的原因对奥比岛手游有一定的热度，虽然新老玩家是否会购买《小时候》的情感还没有定论，但显然情感确实提高了手游的关注度。 但是，即使抱有感情，也很难避免定义模糊的问题。 例如，微博用户“小珍珠45”在微博上说：“希望官方明确自己的定位。 是制造新游戏吸引新玩家，还是彻底制造怀旧以吸引情怀？” 因此，情感的底牌上也有各种各样的、承认的、否定的声音，但否定情感可能存在游戏本身的漏洞。
长线运营，为什么这么难？ 在微博“奥比岛手游超话”中，最受关注的是该游戏的“疲劳值”系统，不少玩家呼吁“废除疲劳值系统”。 锌刻度显示，过冲导致很多玩家因疲劳值无法完成任务，无法提升等级，开服第一天大部分玩家都卡在了11-12级。 另外，疲劳达到上限后，需要跑步、去朋友家吃饭、休息、幻想性维护(消费结晶钻)等来恢复疲劳，这说明了“强制社会化”和“氪石化的推进”。 林琳在与锌元素聊天时也表示，对这个疲劳值系统感到困惑。 “疲劳值的设定类似于其他游戏的体力。 但是，其他游戏的体力会随着时间恢复。 这个疲劳值恢复的方法是第一次。 ”游戏博主饼干从7月10日开始分享奥比岛手游攻略，对奥比岛手游的喜爱不言而喻。 但是，关于疲劳值系统，他说：“我建议取消这个设定。 不得不停止是因为真的很浪费时间。 几秒钟就消除了两个疲劳值，消耗快恢复慢。 虽然出发点可能很好，但对于像我这样对游戏体验很执着的玩家来说，我有点不同意这是真实的。 不仅疲劳值降低了游戏体验，奥比岛游地图小内容少、吸衣服重复率高、铁矿石次数少、钓鱼种类重复率高、交易银行难交易、角色移动摇杆不灵敏……
图源：微博
此前，雷霆CEO翟健曾将奥比岛手游认定为“今年最重要的新品”的游戏，虽然反响约《摩尔庄园》，但在微博手游超话中排名第五。 去年，因“情感杀人”而火爆的《摩尔庄园》，在经历了一两个月的热度之后，逐渐淡出公众视野，运营状况越来越差。 《全球财说》也表示，截至2021年底，《摩尔庄园》没有出现财务利润。 毕竟，在品牌营销中获得压倒性新用户数量的游戏很难留住用户，也很难转化为付费用户。 随着时代的发展，曾经的情怀玩家早已长大成人，对游戏的需求也在不断变化。 只需将IP副本运送到移动平台，偏向低龄化的设置已无法满足核心用户需求的增长，再加上剧情幼稚无聊、美术设计低劣、UI界面不友好、卡顿闪光灯频繁倒车，0755
图源：游戏日报官方账号图源：游戏日报官方账号
“涵子”也在taptap社区讲述了对《摩尔庄园》手游的感受。 “以前玩网页的老玩家，只能说可玩性不高……我说：“现在一天玩不到20分钟。 我厌倦了磨练亲密感、战斗、完成任务、画画、钓鱼、反复多次。” 新生奥比岛手游，现阶段赞不绝口甚于骂人。 “体验感真好。 我从一开始就买了月卡。 旅游团确实有问题，但也符合我的期望。 在游戏中不仅可以回忆起童年，还可以感受到新鲜的治愈感。 借旧IP转卖，总有不足的地方，但目前总体上我还是很乐意接受的。 ”兆雪说。 一般来说，打感情牌确实能暂时获得部分热度和利润，但想要长线运营或继续维持良好的游戏生态，需要更多关注玩家的需求。 接下来的《摩尔庄园》也即将为巡演再次传递“童年游戏”这一精彩内容，但从目前奥比斯岛巡演的现状来看，它已经突破了网友们所说的“雷霆”，“长线运营” (根据受访者要求，兆雪、林琳、黄馨、海绵、饼干均为化名)
