时间：2022-11-07 12:24:01
相比最初诞生的两年，如今业内对微信游戏的讨论明显热情不足。 特别是在小游戏被贴上了“没什么大不了的”等刻板的标签的现在。 但是一家广州游戏公司依靠一个小游戏，把MAU变成了600万美元。 2月22日，数据机构QuestMobile发布了《2021中国移动互联网年度报告》。 《报告》在12月的MAU排行榜上列举了TOP 10的迷你游戏。 其中，排名第六和第八的重度2D游戏《王者西游》 《剑尊》格外引人注目。
本来，主要在休闲的微博排行榜上出现如此严重的产品，已经很不可思议了。 但更不可思议的是，两款产品的MAU分别达到621万和524万。
相比之下，在《报告》提及的2021年全新上线的本土APP手游中，排名前四的《花亦山心之月》 MAU为489万。 虽然QuestMobile的数据存在一定的误差，但《王者西游》 《剑尊》这款2D重度微信游戏获得了高MAU也是事实，已经超过了很多原生APP手游产品。 要知道，像《花亦山心之月》、《王牌竞速》这样的大厂重磅产品，研发成本高达数千万，在采购量上也往往采取“大宣传”模式。 《王者西游》 《剑尊》是属于广州乐牛、乐玩两家厂商的这两款重度微信游戏，产品制作投入肯定比不上APP市场的明星游戏。 但是费了很大劲，MAU反而领先。
我不知道两款产品的具体收益情况，但从其类型定位、MAU非常高的情况来看，产品亏损的可能性很低。 否则，购买量不会有那么大的用户规模。 在GameLook看来，《王者西游》、《剑尊》取得突破的原因是两者充分发挥了微信平台的潜力。 对许多中小型游戏团队来说，该案例更重要的意义在于展示了中小企业在面临大厂围剿的竞争下如何找到新的市场机会。 这两款MAU的超百万游戏，你可能也能客观看待。 从产品质量来看，《王者西游》 《剑尊》与现在的本地游相差无几，在整个游戏中留下了许多经典的页游元素。 也许是为了迎合微信平台参与者的口味，两款游戏都采用了适合单手操作的竖屏战斗。 与横屏相比，沉浸感稍差，但操作确实方便，游戏中的引导多放在画面正下方，减少了操作拇指大幅移动的频率。
两种游戏最大的区别是战斗类型，《王者西游》采用回合制战斗方式，《剑尊》是ARPG。 不过，在GameLook的实际体验中，游戏内置了自动寻路、做怪事的功能，体验差别不大，玩家真正需要操作的是一键任务，还是加点？
此外，市面上常见的游戏系统和玩法，包括常见的装备锻造系统、抓宠物、修仙、PK玩法、世界聊天频道、跨服团队副本等，都包含在两款游戏中。 无论如何，就提供的内容来说，这两款产品与目前市面上的MMO网页游相差无几。
但两款产品虽然玩法拘泥于经典，但美术风格和画面的精致表现却十分深刻，与同类型游戏相比有着明显的区别。 做微信游戏，中小公司只要和大厂商在同一起跑线上看游戏表现，可能就很难理解《王者西游》、《剑尊》的MAU为什么能超越一些大厂商的产品。 抛开内容不谈，GameLook认为两个产品的竞争力体现在两点上。 另一方面，微信小游戏平台天然存在的技术天花板，在研发上限制了各大厂商“纸币能力”的发挥，让中小厂商能够站在同一起跑线上。 同时，微信小游戏平台由于资金效益、分成比的让步，也给基金中的小游戏企业带来了更多的机会。 众所周知，微信小游戏平台，由于小巧精致的要求，游戏套餐有一定的容量限制，这意味着小游戏的开发往往会带着锁链跳舞。 为了满足整个盒子的要求，很多小游戏采用2D格式，3D小游戏使用的引擎也集中在更轻的Laya、Cocos上。
结果，微信游戏坦率地存在质量上限，即使各大厂商都有熟悉Unreal、Unity3D引擎的程序员和美术，但微信游戏包的大小也限制了产品的技术投入。 所以，即使腾讯是自家生产的《穿越火线》微信游戏，也只能进行阉割射击和画质、轻量化处理。
对于中小厂商来说，上限优势明显——不仅降低了开发门槛和成本，而且缩小了与大厂商在技术和资金上的劣势，在本土APP游市场上不会成为大厂商的劣势。 微信游戏平台的资金周转和分成比例优化和让步也是韦斯特厂商取得突破的关键。 2022年微信公开课上，微信游戏团队产品经理翁裕刚表示，与传统渠道1月1日结算的变现流程相比，微信游戏平台可以实现半个月一次提现周期，比外部渠道翻一番值得一提的是，如果开发者只想将资金转移到广告账户作为广告金，平台的“快速转身”服务也可以在短时间内实现两个账户的资金转移，享受50%的广告金优惠。 换句话说，产品上线后持续流水，可以将流水转化为广告费，持续投入购买量，扩大用户群，显著提高了资金周转率，实现了“滚雪球”。
另外，微信小游戏的得分率也下降了。 普通小游戏可以得到60%的月水得分，而申请创意小游戏可以得到70%的月水得分。 与传统渠道的55分割比(实际为47.5:52.5 )相比，各渠道的KPI要求的发行成本与微信小游戏平台的透明分割比相比也比较友好。 在内容为王的时代，发行毕竟是技术工作吗？ 也许是因为最近几年，一些以内容为导向的产品在兴起，GameLook注意到了某个话题偶尔在业界被提到。 在“内容为王”的时代，游戏发行似乎越来越没有价值了吗？ 问题的答案见仁见智，但从一家名为乐牛的游戏公司那里，GameLook至少看到了与主流认知不同的回答。
作为《王者西游》开发者的乐牛游戏已经不是活生生的脸了。 日前，GameLook重点报道了乐牛公司的另一款MMO手游《永夜星神（国服游戏名为九灵神域）》，经由露珠游戏代理商于去年12月30日上线中国港澳台地区，目前已连续两个月稳居台湾服装畅销书排行榜TOP 10。
和《王者西游》一样，《永夜星神》是典型的购买量游戏。 但实际上，这两种产品的市场和用户业绩都很突出。 其理由是发行团队对市场和流量有准确的洞察。 《永夜星神》在爱乐旗下的爱乐游戏的帮助下，抓住中国港澳台市场产品的空窗期，通过邀请林心如为代言人、推出主题歌等方式，有效包装产品，在合适的时间节点集中投放，实现尽管没有很大的IP加持，但还是完成了突围。
《王者西游》同样选择了微信游戏平台作为2D回合制游戏，取得了意外的成功。 值得一提的是，在网游持续陷入困境之际，乐牛游戏将于2022年上线《黎明之塔》、《神火大陆》、《山海与灵妖》-79000三款新的MMO游戏。 在去年由巨型引擎举办的游戏营销在线交流会上，乐牛团队的采购人员当时分享了游戏直播如何制作重度游戏。 手法非常新颖，给在场的同行留下了深刻的印象。 行业机会在哪里？ 在GameLook看来，机会是留给有心人的。
