时间：2022-11-27 18:16:01
今年以来，手游市场呈现出“月亮有惊喜，季节有亮点”的特点。 从RPG超越卡牌、二次元文化觉醒、自研IP层出不穷，每一个亮点都反映了手游市场旺盛的生命力。
目前，另一个新趋势是制造商关注——00后的游戏走势并登录。 近日，360游戏《中国手游行业绿皮书》正式发布，以《熊出没之机甲熊大》、《赛尔号之烈火苍穹》、《铠甲勇士英雄归来》三款产品为代表的国漫IP游戏成功获得单机畅销书排行榜，以00后为代表的游戏
第二个“少年”IP产品进入畅销书排行榜的部分老产品利润放缓
绿皮书显示，2016Q3 《梦幻西游》、《少年三国志》、《开心消消乐》、《植物大战僵尸2高清版》等强势游戏仍然占据畅销书前列，其中《问道》排在Q2的第七位？ 《开心消消乐》连续21个月位居畅销书榜首； 《梦幻西游》连续21个月进入畅销书前十，这些游戏凭借出色的游戏性和沉淀的用户，继续获得强势地位。
与上半年报告相比，Q3季度部分老产品利润放缓。 《部落冲突》从上半年的销量第六滑落至Q3第十，《皇室战争》从以前的销量第五滑落至第七。 但两款产品保持了较高的玩家活跃度，占据了下载排行榜的前两位。
随着越来越多的新游进入市场，部分生命周期超过2年的老产品已经达到盈利能力极限，玩家表现出低价支付的意愿值得厂商关注。
作为新上榜的产品，《诛仙》和《少年西游记》成为本季度最好的两类产品。
争夺00后玩家的两大战略：“设置独立产品线”、“全年龄层开发”
值得注意的是，在单机畅销书排行榜上，Q2只有一款低龄化产品，而以Q3的00后为代表的低龄玩家在付费方面已经显现出潜力，一些厂商已经开始征服“新一代”。 《熊出没之机甲熊大》、《赛尔号之烈火苍穹》、《铠甲勇士英雄归来》三款国漫IP标签手游成功上榜，分别名列单机畅销书排行榜第7、8、9位。
从这3个IP来看，6~14岁的00后玩家较多。 与70、80、90后不同，00后从小开始接触网络，初中也可以玩英文、日文的原创电脑游戏，显示出很高的“游戏智商”。
这个玩家群体中的一些人对游戏有更大的感情和社交诉求。 想获得团体的融合感、同伴的共鸣、想和同学朋友在一起、在选择游戏的时候，倾向于被父母和朋友介绍。
像熊出没、赛尔号、铠甲勇士这样以国产动漫起家、转型为手游领域的国漫IP产品，在00后群体中具有比较广泛的影响力，这三款产品在Q3上，00后玩家的付费能力大幅提升，这一群体将开启另一个手游奖金时期此外，《植物大战僵尸》、《全民枪战》、《神庙逃亡》、《熹妃传》等产品也闪现了00后用户的身影。
对于00后玩家群体，很多游戏厂商已经开始基于所有年龄段进行开发，或者面向低龄用户设置游戏业务，以00后为代表的玩家群体为未来手游市场的增长做出了贡献。
类别集中度接近RPG、卡片、战略份额70%
在“网游畅销书排行榜TOP100分布”中，RPG、卡牌和战略三大类产品的总占有率进一步扩大，达到68%。 其中RPG产品从Q2的29%上升到Q3的34%，卡片类下降到21%。
而在“网游下载排行榜TOP100分布”中，RPG更是获得了近一半的市场份额，从Q2的27%大幅上升到本赛季的44%，上升到六成。 卡片和战略类进一步压缩到16%和9%。 RPG已经成为第一大类，超过六成的用户希望PRG类支付，但该类同质化也最为严重。 目前，国内手游市场已初步完成规模扩张，玩家对游戏的品位也不断提升，如何在产品上实现差异化成为游戏厂商的当务之急，最大种类的RPG将成为突破口。
丨文学影视IP与自研IP并列新游榜前三
Q3新游方面，文学影视IP类手游《诛仙》、《幻城》、自研IP卡类产品《少年西游记》、魔术类产品《永恒纪元：戒》四款手游占据畅销书和下载前四名，让精灵成为
丨RPG新游下载超卡牌三倍首次压全品
在产品趋势方面，绿皮书试图通过对360平台上线的新游数量进行品类比较，展现Q3游市场的趋势特征。 在“各类型手游下载量份额分布”中，RPG首次超越所有类型成为下载量第一的类别，休闲益智、抹黑类、策略类紧随其后，在平台接入游戏中占比较高。
另一方面，从“各类别的新下载数量的比例分布”来看，游戏类别的集中度为提高，RPG在Q3的新下载中为56%，卡片类别最高，为17%，之后的MOBA、动作类产品的比例RPG有望成为未来几个季度内畅销的下载“双冠王”。
结合游戏的热词，可以更清晰地看到玩家检索较多的游戏。 总体来看，玩家的主动搜索依然以休闲单体为主，“我的世界”、“斗主”、“游戏”、“飞车”成为最炙手可热的搜索词。 “精灵宝可梦”、“熊出没”、“西游”成为最热的IP类关键词。
作为目前最热门的游戏类型，《西游》除了成为角色扮演游戏最热门的词汇外，《仙侠》、《武侠》、《奇幻》等类型也备受玩家青睐。
在品牌品牌中，“航海王”、“皮卡丘”、“少年三国志”、“小冰传说”成为这个类别中最常见的词汇。 在搜索词覆盖面上，老游戏和新游戏覆盖均匀，虽然发展势头有所回落，但仍然具有一定的市场潜能。 在智育类中，“砍绳”、“愤怒的小鸟”、“找你妹妹”、“捕鱼达人”等老字号产品最受玩家喜爱。
从整体旅游市场来看，目前00后集团仍处于分红期，具有较大潜力值得挖掘。
国漫IP手游虽然有崛起之势，但并不是所有的手游都能改编成功，真正好的IP非常稀缺，上线后往往因为玩法单调、剧情无聊等原因没有进入市场的门槛。
因此，手游厂商在进入低龄用户和国漫题材细分市场时，必须从前期的IP选择、市场用户调研、游戏改编、与IP其他产品线的合作等多个角度进行全面考虑，通过布局多条产品线的策略
