时间：2022-11-07 19:49:02
在疫情防控常态化的情况下，文旅行业正在逐步复苏。 对景区来说，如何重整，如何布局军队，探索突围之路？ 近日，“2022山东文旅新锐排行榜”十大创新景区出炉，上榜景区展示了各具特色的突围“秘笈”。
红叶岩观光区(夜间漂流项目) /观光地提供图
尽管当前面临困难、风险和挑战，山东省文旅行业积极探索市场，整合资源，大胆创新，给消费者带来全新体验，打通新时代文旅发展生态圈。
逆市探索创新
案例一黄河口生态旅游区——创新旅游形式，引领消费前沿
黄河生态旅游区具有独特的地理位置和自然资源，景区将生态文明理念与黄河、鸟类文化充分融合，从入区旅游形式到体验项目全面创新提升。 游客在观光地乘坐的电动生态旅游，整体由玻璃制成，在车内仰望可以看到鸟飞走，让人感受到人与自然和谐共生。 区内黄河三角洲鸟类博物馆是全国最大的鸟类专业博物馆，拥有实物标本1400多个，通过现代技术将生态、鸟类、湿地等知识生动展示在游客面前； 黄河入海VR体验馆，融合黄河流域文化，利用现代声光电技术，通过载体实现文化传承与交流，丰富游客体验。
在文创方面，景区将产品与黄河文化、湿地文化、鸟类文化等要素相融合，科普性与实用性并重，充分强调独特的地域概念，如黄河口生态米、黄河口鸟类科普娃娃、黄河之酒、黄河之水等文创产品，延伸产业链，提升景区文旅产业升级
案例二红叶柿岩——描绘乡村振兴新蓝图
红叶柿岩景区联动周边区域，本着“企带村、村企融合、连片发展”的思路，依托“红叶柿岩田舍振兴示范区”项目，对村企实行统一管理、集中开发、规范运营。 坚持把生态作为振兴农村的生命线，高标准规划设计，维护农村“原色”，保护山水原貌。 景区管理相继对姚家峪、和尚房、石坞等村庄进行了整体开发，在原有村庄建筑的基础上融入时尚元素，打造了特色民宿集聚区。 依托万亩红叶、万亩梯田等资源，建设山东最美公路“禹王路”和鲁中最美“城市阳台”。 2020年国庆节期间，景区平均每天接待游客6000人。
景区总经理王云霞介绍，景区通过“千载柿岩、万彩生活”的文化定位，充分挖掘齐长城文化、陶琉文化、饮食文化等资源，打造“齐长城脚下的琉璃生活村”，“山色、水意、火韵、土味”
案例三日照海洋公园——开启行业新业态
疫情期间，日照海洋公园将推出“新产品”，创新游戏体验。 在景区内设立动物喂食交流项目，为游客提供远距离近距离接触动物、与动物交流的机会，在提升游玩体验度的同时创造双返销收入。 创新表演内容在海洋馆核心海豚表演的基础上，丰富了表演内容，在国内首次开发了鱼群表演、猛禽表演展示，提高了游客观赏体验的效果。
日照公园还在业内开创了海洋馆后场展示的先例，在景区内高标准建设了现代化的保育中心，推出了多项科普研究活动，并与河南大学、曲阜示范大学等高校合作挂牌成为教育科研实践基地。
案例四泉城欧乐堡-“文旅集群”商业新模式的构建
欧乐堡管理团队组建项目创新研发团队，通过深入调研，创新构建“文旅集群”商业模式。 该模式就是将“十大精品文旅工程”融为一体，集“住宿旅游娱乐”六大要素于一体，研究观赏学、体验交流、体育赛事、文艺演出、科普教育、温泉洗浴、休闲、餐饮娱乐等功能
案例五安丘齐鲁酒地景区——探索在线旅游新玩法
疫情爆发期间，在线上客流量有限的条件下，景区管理员纷纷将目光投向线上。 各景区推出云直播、VR游、网红带货等在线旅游新玩法。 芜湖方特欢乐世界开展“线上线下”旅游模式，举办十余场全球旅游云展，吸引千万在线游。 湘西芙蓉镇参加了多次举办的“跨越山海云旅行中国”在线直播，作为云直播的第一站，湘西芙蓉镇镇长直播了商品，弹幕留言点赞600多万条。
安丘齐鲁酒地景区也结合当前新热点打造网红“美酒不夜城”，创新发展新业态。 通过开展齐鲁酒地网红直播基地项目，景区将进一步深化齐鲁酒地夜经济，重点打造餐饮区、交流区、演艺区、直播区四条夜间经济示范街，以展酒为主题，以“网红体验餐饮休闲北极光影烟花电音”为客流要素，以比
景区举办北极光影、电音节等文艺演出30余场，播放老片50余场，引进特色小吃摊30余家，成为当地标志性的网红游乐设施打卡地。
案例6济南-泉世界-形象创新多业态协调发展
济南-泉世界积极探索“文化”“旅游”“商业”文商旅休闲融合新模式，大力发展文旅产业，助力城市品质提升。 为了满足居民、游客日益增长的多样化休闲消费需求，将“寓游、娱购”、游六要素业态创新结合，创造多样化消费场景，实现一站式服务。 景区相继建成七十二工坊、济南二安文化园、非遗传学习基地、开幕蜡像馆等空间，满足居民、游客的休闲度假卡需求，兼具体验消费功能。 景区还积极建设“城市夜游打卡地”，街区重点突出“夜游”、“夜游”、“夜游”，积极建设消费新场景； 为了迎合目前最受瞩目的“沉浸式”演出方式，引入快乐麻花团队创作济南首部沉浸式喜剧《敖门笑宴》。
济南-泉世界还创新打造了全国首个720VR云街区。 VR全景让“游客”可以充分游览景区内的各个街区，在线“走街串巷”。
文旅产业创新的方向与趋势
中国旅游研究院院长戴斌表示，疫情常态化后，旅游市场将面临更多更新的困难和挑战，但复苏的向上进程不会停止，创新发展势头不会减弱。
泰山学院副校长、泰山研究院院长王雷亭认为，文旅领域的“新”相对于“旧”，但实际上，阳光下并不是新鲜事，所谓的新业态也大部分是老脸，通过包装过去的某种形态来适应当下的市场需求
其实，《“十四五”旅游业发展规划》已经为行业创新指明了大方向，《规划》指出必须坚持创新在现代化建设全局中的核心地位，推动新一轮科技革命和产业变革的发展。 从“五个新”即新标杆、新需求、新优势、新活力安排布局。 一是优化布局，提供游客出行的新选择。 二是树立精品，打造品质旅游新标杆。 三是顺应趋势，满足城市休闲新需求。 四是促进合作，共同打造创新发展新优势。 五是打好基础，激发市场主体活力。
面对有限的资源和人民大众追求美好生活的不同需求，必须通过创新不断增加要素有效供给，形成有效组合，始终是文旅人士努力的方向。 中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞表示，旅游业不仅通过创新提高生产要素效率，更重要的是不断创造新的生产要素，形成新的要素组合，通过技术、制度、管理、商业模式等方面的创新，更新创新要素和传统要素要大力扩大先进技术在旅游业的应用空间。 要专门制定旅游创新政策特别是中小企业创新政策，建立各种孵化机制，将最新创新理念和科技引入旅游业。
( (作者)山东省文旅产业创新研究院研究员刘亚薇) ) ) )。
