时间：2022-12-01 08:17:01
从视频号、嘀嘀打车、快手，越来越多的平台开始认为在线演唱会是一个很有吸引力的流量入口，比如日前，周杰伦的“哥友会”就是快手总的来看，在线音乐会对平台端意味着什么呢？ 各短视频平台未来能以什么样的图案享受在线演唱会？ 看看作者的解读吧。
“我的青春是周杰伦。 ”
从夏天到冬天，周杰伦的演唱会在粉丝的期待中慢了下来。
11月10日，这场原本是“夏日哥友会”的在线演唱会终于成为快手官宣传档，《周杰伦时隔三年开始在线唱歌》成为直播最大的宣传语。 10天后，《半岛铁盒》 《稻香》 《晴天》的旋律在快手直播期间回响，#周杰伦哥友会被发微博热播。
人气之高当然出乎意料。 在这场万众期待中开始的直播，在播出开始前预约人数突破了2883万人。 快手官方公布，截至11月19日，该直播获得10.5亿次点赞，最高同时在线人数达到1129万人。 根据这个数据，周杰伦仍然是整个平台的顶级流。
图源： @周先生早间直播截图
上千万人同时涌向周杰伦直播期间，这一“哥友会”对快手流量的拉动无疑是巨大的。 快手平台没有公布DAU的增长数据，但一定是千万水平吧。
有趣的是，就在穿着休闲服的周杰伦出现在快速直播间的同时，腾讯在线演唱会“听歌换换心情”正好嘀嗒开始。 第二天，刘德华公布了《奇迹现场首映计划》的视频编号，19首经典老歌带着用户们回到了“天王”时代。
在在线演唱会这个领域，三大短视频平台终于再次交锋。 他们的做法，有什么不同？ 三足鼎立，谁能笑到最后？
一、周杰伦“营业”，三大平台“逐鹿”在线演唱会在新专辑中发布全面霸气屏后，周杰伦4个月后再次“偷袭”用户青春，此次以在线演唱会的形式
2020年6月，周杰伦宣布快手入驻，账号“小周”成为中文社交媒体账号。 今年7月，周杰伦独家直播的“可说的秘密”迅速登场，累计1.1亿人次涌向直播间。 不过，与以往相比，这个“线上哥友会”依然可以说是周杰伦的快手大型营业。
在一个多小时的直播中，周杰伦共同为《周杰伦》们唱了五首歌。 还包括由车站内用户投票选出的《半岛铁盒》 《晴天》 《稻香》，还有新专辑《最伟大的作品》的《还在流浪》 《错过的烟火》。 直播前半段，与方文山的连麦最大看点，方文山吐槽周杰伦，调侃他，两人一起拆线。 收尾阶段与粉丝沟通、交流麦子，一如既往地展现快手普惠和温馨的社区氛围。
@小周和外行连麦直播截图
早手也一定对这个“哥友会”重新注入了。 现场预热订票、周杰伦大挑战等活动，通过社交唤醒更多周杰伦潜在粉丝。 直播期间，第一APP内部设置了入口三个等级。入口键跳转哥友会站台，定制16款“周杰伦主题”直播包间礼品等。 平台对周杰伦这一流量王牌的重视是显而易见的。
回顾过去一年，“顶级明星直播演唱会”成为平台屡试不爽的流量密码。 除了快手之外，嘀嘀打车、视频号码也已经在很多在线演唱会上确立了平台优势。
视频号码和在线音乐会的起源可以追溯到2021年12月。 当时，西城男孩出现在微信视频号上，在2000多万场观众中获得了在线演唱会的“开门红”。
随后，视频号码仿佛掌握了出局的利器，在线演唱会持续突破现有用户群、提高平台的语音量。 华语乐团五月天、摇滚歌手崔健、《华语音乐教父》罗大佑等音乐人纷纷加入视频号战局，今年9月，《音乐诗人》崔健也用视频号完成了他的在线演唱会首秀，吸引了3600多万观众
相比之下，嘀嘀打车通过算法推荐、内容发布聚集用户，为情感卡打造爆款在线演唱会。 今年5月，“天后”孙燕姿在嘀嘀直播间举行“唱谈会”，8月，梁静茹《宁静的夏天》加盟嘀嘀夏歌大战，带来新的回忆杀戮。
嘀嗒也有“天王级”的招数。 今年9月，刘德华进入嘀嘀打车直播环节，在线直播175分钟，直播最高人气达857万人，总观众超过3.5亿人。
将在线音乐会视为吸纳大众流量的“利器”已成为三大共识，但不难看出，非流量三大平台都在打各自的算盘。
二、嘀嘀打车、快手、视频号：你想通过音乐会赚什么？ 视频号码、嘀嘀打车、快手在在线音乐会上能获得什么利益？ 同样为了扩大平台的声音量而进入了明星演唱会，平台们各自的定位和需求又有什么不同呢？ 卡从第三方观察者的角度分析了以下几点
1 .视频号依赖微信视频号具有更强的传播优势，在用户圈之间的渗透更依赖熟人社交。 根据QuestMobile发布的《2022中国移动互联网半年报告》，视频号码的月活跃用户规模达到8亿1300万人，超过了嘀嘀打车和快手。
通过专用域的流量移动公共域是视频号码的典型特色。 直播期间，视频号码流量入口既包括搜索、话题推荐等公有域入口，也包括群聊、朋友圈、朋友圈等私有域入口
除了促进新活动、培养用户消费习惯和粘性外，视频号码还需要探索商业模式，让品牌和商家在“社交算法分发”下感受产品强大的商业价值。
在线音乐会是这种商业价值的载体，成功获得赞助也在一定程度上证明了视频音乐会的连续性。
卡思表示，从选人策略来看，大部分入选视频号的音乐人，他们都是一代人的青春，在自己的领域立下了汗马功劳，虽然粉丝不像国民偶像那么庞大，但圈圈稳定、忠诚，李健、崔健、罗大佑等
图源：罗大佑在线演唱会海报
克尔注意到，李健演唱会由一汽-大众在巡演中独家冠名，后街男孩的演唱会由林肯汽车赞助，崔健和罗大佑的演唱会由极狐汽车出资举办，四场演唱会的金主来自汽车行业。
为什么在线音乐会很容易获得汽车品牌的赞助？
其实不仅仅是在线演唱会，此前多年，车企也是在线演唱会的金主。 今年汽车制造商选择的网络音乐会，大多是去看“巨星效应”。 例如，上文提到的几位明星在音乐界有着不可动摇的地位，在给品牌带来巨大曝光的同时，也能提升品牌价值，根据粉丝群吸引更多成为汽车制造商的用户。
另外，巨星演唱会赞助费用昂贵，“不赚钱”的车企无疑成为了最好的广告主。 极狐汽车此前就向时代财经透露，崔健演唱会冠名费用约1000万元。 有学者表示：“汽车品牌具备强大的实力，具有多渠道营销的能力。 车企可以说懂营销，但钱很丰厚。 ”
2 .从嘀嘀流量规模来看，嘀嘀作为聚集大众流量的舆论场，日活近7亿，具有更强的流量爆发力，而且嘀嘀的强势运营像一只“无形的手”，可以在一定程度上扩大流量规模而视频号以庞大的微信流量为底色，但微信本身具有“运营薄弱产品”的特点，在爆款制造方面，实际水平低于嘀嘀打车。
和视频号一样，嘀嘀打车举办的在线演唱会也致力于通过“回忆杀”在短时间内提高日常生活水平，但被选中的音乐人倾向于大众偶像，其主要服务对象集中在年轻人身上。
当然，嘀嘀打车也想通过直播覆盖刘德华这样多年粉丝的国民偶像，打开停滞不前的市场。 告别了大众眼中嘀嘀打车的纯粹年轻化、一线用户形象，用国民偶像好的内容冷屏杀气腾腾，服务下沉市场的粉丝，服务70-80后的粉丝，更好的内容归属感和可可
3 .快手作为上市公司，快手提升日活，唤醒大量静默用户内容消费的粘性，推陈出新等是内在的刚性需求。
对于快手来说，周杰伦独家的在线演唱会是难得的流量高峰，可以在短时间内迅速增加日活跃用户数量。 卡兹预计一天生活在千万水平上。 如果快手能借此机会，通过各种内容运营，增加用户的留存比例，也能更快提升快手的月活数据。 这可能也是想用快手的Q4财报弥补的内容。
@周先生快手直播截图
然而，用户从低频率内容消费转向高频率内容，构建具有可见性的内容生态系统，仍然是当前的巨大挑战。 快手需要打造生态专属的内容板块，形成与其他平台相区别的品牌心智。 从现阶段开始，“招募第一份工作”有可能是最成功的。
在快手上部“商业街”下方的“找工作”菜单栏中，Cars看到了大量面向蓝领用户(如司机、保安等)的现场招募需求。 与聚光灯下的电子商务直播相比，招聘直播间的画面显得极其粗糙。 有的工厂、车间招聘负责人当主播在直播间讲解用人需求，有的打出招聘牌鼓励自己招聘。
但这样的直播内容似乎并不影响老铁们交流的活跃，从某种意义上来说，也可以看作是深化产业合作、践行社会责任为平台大量下沉蓝领用户就业需求服务的窗口。
三、周杰伦：大厂万金油、护身符？ 最后，回到开头提到的“在线哥友会”，提前几个月、姗姗来迟的本周独家演唱会值得提前动手准备吗？
卡兹，我觉得值得。 因为在大厂商竞相猎杀周杰伦的前提下，快手已经为用户所知。 想听免费的哥友会的话，只能快手了。 这把一批有爱心、有消费力的80、90后年轻人紧紧地联系在一起。
此外，周杰伦的演唱会是整个快手社区氛围和商业价值的前台展示。
对于快手来说，红旗汽车的赞助也表明其内容有可能实现商业化，为今后的广告招商提供了良好的案例印证。 对于红旗汽车来说，快手也为品牌提供了独特的社区氛围和传播价值。
“哥友会”直播截图
正如财经博主《半佛仙人》的文章所写，即使是同一个用户，在打开其他平台时大脑可能会飞速旋转，随时准备喷人，但他张开快手后，一定是最轻松、最舒服的在这个时候进行品牌理念的引导，才会更加润泽安静。 这些东西其他平台无法提供。 因为信任的种子平时就要潜移默化地种下。
今后，各短视频平台在在线音乐会上能欣赏到什么样的图案呢？ 出现用户疲劳后，各平台如何应对？ 我会拭目以待。
作者：汽车数据
资料来源：汽车数据( ID:caasdata6)，数据提供短视频内容制作、运营、营销、电子商务商品。
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