时间：2022-12-03 12:26:01
以2022年前后为起点，国内游戏行业的新增手游数量确实比以前大了。 即使是兵家必争的暑期档，Q3产品储备也同比下跌了55%左右。 但是，即使新观光数量整体减少，市场竞争激烈的态势也丝毫没有减弱。 可以理解，在精品化思潮席卷国内游戏界的当下，面对日益残酷的库存竞争和版号总量控制，长线运营几乎成为所有产品的必选项。 面对这个近乎玄学的难题，很少有人能给出完美的方法论。 无论如何，对于长线运营的高分案例，都不能绕过22岁的《热血传奇》。
作为传奇游戏的起点，两年前热血传奇已经创造了拥有6亿用户、流水900亿、价值超过1300亿的超级IP，无疑成为中国网游的代名词。 在该行业的大环境下，GameLook试图再次审视该行业最长青的经典网络游戏产品，试图通过分析其逆势增长背后的原因，为国内游戏长线发展困境提供更有价值的参考。 据悉，为了涵盖差异化内容，满足不同阶层用户的需求，变化才是游戏界唯一不变的真理，但一些“另类”的《热血传奇》历经22年风雨依然如故。 在GameLook看来，背后的重要原因是——随着时代的变化，始终是《热血传奇》的最大本色，也是IP长青的大力支持。
要知道，在点卡计时收费时代，全国2000多万网民，高昂的价格严重阻碍了游戏行业的发展。 彼时，《热血传奇》率先大胆推出永久免费，开创了游戏行业新的付费模式——CSP，也就是至今为止主流的免费加码购买的商业模式。 而带来页游时代，《热血传奇》更是扎进页游市场，成为超亿流水的稳定保障，至今仍是页游领域最受关注的IP，引领着此后火热的“端改”热潮。 直到云游戏兴起，开发者感兴趣的游戏才早早成立了业界首款原生云游戏。 目前，《热血传奇》已经成为跨越端游、页游、手游、云游的超级IP。 从本质上说，这款22岁的游戏之所以会继续追求“变化”的内在驱动力，是为了尽量满足当下玩家的需求。 特别是游戏圈进行了精品化的变革，用户的需求不断细分，类型题材也越来越多样化。 类似地，长线运营的《热血传奇》产生了许多传奇产品，包括《传奇续章》、《传奇外传》、《传奇归来》和积分卡版《热血传奇怀旧版》，以示歧视
另外，作为传奇旗舰产品，《热血传奇》不仅拥有经典1.80英雄合击版，2021年还将推出热血传奇强化版等，玩法丰富多彩。
在GameLook看来，《热血传奇》不断推出差异化产品和版本，通过覆盖尽可能多的传奇用户，沉淀了更多的核心玩家。 它还尝试通过强调游戏性达到更多的年轻用户，为游戏本身注入更多活力。 嘀嘀打车，用手游营销更新用户认知是一个思路，除了内容层面的展示创新高外，这款经典端游也开始尝试手游营销方式。 例如，加入运营嘀嘀打车、快手短视频官号，通过官方直播辐射所有用户。 由此，在使老用户回归的同时，试图让更多的新用户加入游戏。
在传统认知中，购买量是传奇游戏最主要的推广手段。 从页游时代开始，传奇游戏率先以采购量的普及方式打开了市场。 但是，根据Quest Mobile的最新统计，今年1-6月的游戏广告刊登费用比去年同期蒸发了6成以上。 仅从数据来看，国内的游戏厂商似乎真的“买不起”。 特别是对于大宗买家的传奇，往往会遇到高质量的用户群难以进入、用户购买后不留等一系列棘手问题。 在这一趋势下，传统的采购量营销模式自然迎来了转变的关键时刻。 其中，短视频和直播凭借迅速壮大的规模、丰富的创意空间和精细化运营，成功进入了手游厂商的视野，并日益流行。 这不难理解，近年来短视频用户规模迅速增加，整体上也呈现出年轻化趋势。 据第50届《中国互联网络发展状况统计报告》报道，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿人，其中短视频用户规模增长最快，为9.62亿人，占全体网民的91.5%。 具体而言，据《2022游戏内容抖音经营白皮书》统计，嘀嘀打车6亿天中有3.4亿多人是游戏玩家，截至2021年12月，同比增长12%，比游戏市场大盘增长6.9%，增长近一倍。 在小见大，新兴的短视频越来越频繁地成为游戏厂商与用户接触的重要窗口。
毫不夸张地说，手游市场的现状证明，在经历了传统采购量市场的下行之后，难以继续传统的粗放式营销模式，继续精细化运营目的。 相比之下，随着人气短视频和直播成为营销推广的新手段，更容易实现用户的广泛接触和留存。 从这个角度看，《热血传奇》进入嘀嘀打车、快手阵地后，背靠两大短视频平台庞大、覆盖面非常广的独家流量池，更快实现了老玩家召回和引流的新目的创新传奇电竞赛事，加快品牌年轻化升级。 内容和营销维度的纵向深度挖掘，与《热血传奇》满足用户需求变化的时代同时发展。 那么，追求电竞领域创新，实现品牌年轻化升级，就是致力于为玩家提供极致服务的又一步。 近年来，电竞领域持续火热，越来越多的年轻人发现了“电竞”的独特魅力。 因此得到主流认可，成为2023年杭州亚运会正式项目。 在这一潮流下，逐渐成为现代人生活方式的电竞成为越来越多经典的IP牵手年轻用户的新桥梁，《热血传奇》也不例外。 事实上，在20年前的神鹰版本中，《热血传奇》发表了《传说中的天下第一战》，当时吸引了25区135服务器的459名用户，成就了玩家之间的佳话。 2020年以后，官方重新开始了这一年一度的大型比赛。 不仅延续了20年前的比赛精神，而且成为了现在游戏跨度最多、参加人数最多、持续时间最长的传奇游戏比赛。 为了配合游戏22周年，第三届“传说中的天下第一”大赛更是在此基础上，创新加入了3V3激斗的“天下第一武道会”，越来越强调玩家之间的合作，大大提高了比赛的平衡性和观赏性。 该设计的优点是传奇比赛不仅是核心玩家的自娱自乐还能引起广大热爱电竞的年轻用户的关注。
继续这一构想，盛趣游戏宣布与龙泉沈广隆剑铺第五代掌门、浙江省非物质文化遗产传承人沈州合作打造1:1传奇令牌。 通过与无形文化相结合，将比赛的代表性道具实体化，赋予产品更多的文化传承意义。 为增加热爱传统文化、国潮文创的年轻人提供了接触传奇游戏的最佳机会。
正是在创新传奇电竞赛事的过程中，《热血传奇》可以不断加速品牌年轻化升级，进一步推动产品逆势增长，助力游戏长久保持活力。 也为整个游戏圈的长期运营带来了更多的参考价值。 结语从进军短视频到打造赛事品牌，《热血传奇》似乎是一系列突如其来的动作，而不是天马行空的大胆尝试，本质上是对一贯理念的再延续。 也就是说，通过内容、营销和电竞领域的不断创新和突破，在长期运营中不断为玩家提供多样化的服务，不断带来惊喜。 这才是《热血传奇》超过22年仍能维持“逆增长”走势的真正秘诀吧。
