时间：2022-12-03 15:16:01
生态系统既可以独立发展，也可以相互赋予力量。 世界观可以不断丰富和无限延伸。 英雄联盟IP生态系统的发展其实才刚刚开始，其生命力或许可以超过几十年。
——英雄联盟中国总负责人黄凌冬9月4日，陈奕迅在英雄联盟嘉年华现场演唱《孤勇者》，迅速冲上热搜。 这首为《英雄联盟：双城之战》动画创作的中文主题曲，上半年“无处不在”火了起来，而陈奕迅的首次现场演唱，仅嘀嘀平台就获得了超过7500万的播放量。
英雄联盟嘉年华是英雄联盟每年8~9月举办的庆祝活动。 一年来，三款新产品上线，使得今年的庆典取代了过去周年庆的主题，成为“联盟嘉年华”。 无论是这一年EDG夺冠带来的网络热度爆发，还是《双城之战》席卷全球的动漫热潮，还是广为流传的《儿歌》《孤勇者》，都源于这一发展已经超过10年的IP——英雄联盟。 对于一款游戏来说，长久生存可能并不是什么稀罕事，但由于玩家的流失，不可避免地会度过鼎盛时期，甚至是次要的。 运营了10多年的《英雄联盟》及其背后的多元生态，不断进入大众的视野，成为茶余饭后的谈资，成为社会现象级的热点，这种现象屡见不鲜。 换句话说，《英雄联盟》突破了博弈范畴，构建的生态与社会文化已经融合并不断产生新的生命力。 这是一个非常有趣、值得深入研究的课题。
获得冠军
S7在中国举办，S8中IG夺冠，都是《英雄联盟》出场的重要里程碑。
“当电竞能够独立沉淀用户、拓展和发展衍生业务时，它是一个全新的成长产业。 ”《英雄联盟》中国总负责人黄凌冬在接受虎嗅采访时总结。 大众对英雄联盟的认识始于电竞。 2018年11月3日，IG战队在S8决赛的舞台上击败欧洲Fnatic战队，打破了LPL赛区7年无冠的诅咒，改写了LPL的历史。
在IG战队为LPL夺得首个世界冠军后，LPL一发不可收拾，S9和S11的冠军相继由FPX和EDG获得，去年EDG夺冠，微博包括央视新闻、新华网等主流媒体的帖子在内，大部分火爆夜市、摊贩、大学宿舍、食堂的庆祝活动，已经成为一种社会现象。 “淀粉”、“仁川人”等称呼，宛如国安男孩、湖人男孩一样，在外人看来成为了象征性的粉丝群。 英雄联盟官方公布数据显示，S8决赛共吸引9960万独立观众，同时观众高峰达到4400万人，决赛期间平均每分钟观众1960万人，打破了电竞收视纪录。 到了S11，收视高峰达到了7000万人，决赛每分钟的收视人数也超过了3000万人。 与三年前相比，几乎翻了一倍。 除了夺冠，他还在2017年英雄联盟全球决赛中落地中国，2018年雅加达亚运会英雄联盟中国队获得金牌。 这一切都是英雄联盟中国电竞历史上引发社会热点的亮点时刻。
在英雄联盟中国队获得英雄联盟表演项目金牌的高热背后，英雄联盟电竞一步步迈向成熟，最终形成了“质变”。
2013年，英雄联盟职业联赛成立，标志着电竞职业化的开始。 2015年，英雄联盟电竞变革体育化，向传统体育学习赛制、运营及直播技术。 2017年，英雄联盟成立联盟化，在这一年，S7首次迎来了奔驰等大众赞助商，率先探索了主场客场的结构。 2018年，英雄联盟职业联赛入选最具赞助价值赛事排行榜前十名，同年，中国电竞进入主场元年。 2019年，腾讯和拳头游戏成立了专注于英雄联盟电竞事业的腾讯竞技体育，并公布了3年10亿营收目标。 不到两年，这个目标已经提前实现了。 2020年，B站以3年8亿的价格买下了s比赛的独家转播权，比赛版权价格再创新高。
目前，LPL的合作伙伴已经达到16家，规模和金额都远远超过了往年。 虽然比赛的版权没有公开，但凭借其庞大的内容消费群体，一定会是一个很大的数字。 中国电竞的快速增长，始于2016年。 当时，国家体育总局、发改委、文化部都出台了支持电竞发展的政策。 此后，地方政府也相继出台利好政策，电竞产业进入分红期。 英雄联盟不仅是大环境的受益者，也是电竞产业快速发展的重要推动者。 2017年艾瑞咨询首次发布《2017中国电竞生态研究报告》，解析我国电竞生态市场规模。 届时电竞生态市场规模约为50亿，而2021年最新报告显示，我国电竞生态市场规模超过240亿。 与传统体育几十年的发展相比，英雄联盟电竞产业化只发展了几年。 虽然热度不输传统体育，但产值与商业化还有较大差距，这与生态成熟度、区域渗透率及商业化多元程度有关。 当然，这也意味着英雄联盟电竞在今后很长一段时间内将有很高的发展空间。 “电竞具有巨大的流量，对年轻人非常有吸引力，客流是商业化的基础。 希望今后在电竞的基础上构建新的线下商圈模式，通过新内容和商业化开发，进一步提升英雄联盟电竞整体生态产值和商业化发展。 ”对于英雄联盟电竞的长远发展，黄凌冬在愿景之外，表现出了充分的信心。
勇者
2017年前，《英雄联盟》的英雄进化趋向于美术风格、特效的提高。 2017年以后，无论是故事、背景、阵营还是人物关系，都是以英雄联盟的宇宙世界观为中心构建的。 这一年可以称为英雄联盟宇宙元年。 在产品、动漫、音乐等新生业务蓬勃发展之后，英雄联盟的周年庆也在内核层面发生了质的变化，成为一场盛大的“狂欢节”派对。
黄凌冬表示，2017年，随着游戏和电竞的进入，《英雄联盟》也决心推进IP生态运营。 这一年，英雄联盟宇宙官网上线，以拳头游戏为主导，来自全球的创作者开始参与英雄联盟宇宙的建设。
英雄联盟航天谣言城邦自空间站上线以来，不断通过《安妮：从前》 《别惹约德尔人》等CG短片、城邦系列动画、漫画小说音乐等形式，拓展《英雄联盟航天》的世界观。 所有的英雄故事，所有的城邦横着写，所有的种族都出现了，代表着“联盟宇宙”的碎片。 这些碎片，让这个宇宙的轮廓越来越清晰。 从英雄联盟的IP形态来看，发展的思路是“在构建核心世界观的同时，探索平行宇宙、音乐、电竞等其他IP衍生业务”。 现在看来，这个决定很有勇气，非常明智。 对IP的投资不是一朝一夕的。 无论是游戏还是其他领域的全球IP，开发周期都开始于几乎几十年，需要大量投资。 投放的善果是《英雄联盟：双城之战》、《孤勇者》以及一系列新品等多功能内容——，英雄联盟在用户规模、品牌价值、商业化价值方面迈出重大步伐，为未来打开了大门产品生态积分翻倍过去一年，英雄联盟围绕产品和电竞IP推出了《金铲铲之战》《英雄联盟手游》《英雄联盟电竞经理》《英雄联盟》00等一系列产品，并在各个品类中取得了优异成绩，长期以来去年，拳头游戏宣布英雄联盟太空系列产品在全球月突破1.8亿人。 比之前发表的端游1亿月的活跃提高了近两倍。 也就是说，由于新品的发售，英雄联盟的游戏产品用户规模大幅提高。 黄凌冬表示，这些产品在过去一年集中上线，但各产品很早就有了计划。 平台变迁当然是重要原因，但多平台之间的《英雄联盟》不是互斥的关系。 《英雄联盟》今天的用户群，不是“从零开始变成手游”这么简单，而是需要多平台和多场景来满足玩家。 更重要的是，多品类和移动终端的不断扩大，英雄联盟的IP内容不仅可以接触到更多类型的用户，还可以渗透到大众的生活和社会场景中，更全面地覆盖用户的时间和空间。 另一方面，英雄联盟的IP储备有纸牌、格斗、MMO等多个类别，作为开放性足够高的IP，其他类别的新品也有继续开发的余地。 去年，拳头游戏目标是在中国上海开发新的研发工作室(今年升级为工作室群)，下一个《Valorant》或《孤勇者》。 在谈到未来游戏的发展方向时，黄凌冬表示，英雄联盟在技术方面做了大量的储备和尝试，希望在5G时代能够探索到更先进的游戏和娱乐内容，英雄联盟航天IP将是这一切的基础。 中国在移动游戏领域全球领先，腾讯和拳头希望在推动移动化产品发展的同时，在新技术时代抢占先机。 走上正轨的音乐之路开始凸显独立业务潜力去年上线的双城之战中文主题曲《孤勇者》。 虽然远远超出游戏范围的人气中有偶然的因素，但也并非意外。 无论是从用户基数、自身质量还是发行环境来看，《英雄联盟》都是一个“有计划”的屠呦呦。 《登峰造极境》在音乐方面的积累并不淡薄，也有很多世界闻名的作品。 S8的两首主题曲《POP/STARS》和《孤勇者》分别获得1.437亿和2.428亿的播放，后者在世界各大音乐排行榜中排名靠前，直接获得英雄联盟虚拟偶像团队“K/DA”。
当时，有人揶揄拳头是“音乐大工厂”。 “关于《英雄联盟》，我们不仅想传播动漫原有的音乐，还想用中文的视角创作歌曲，将我们想传达的理念融合在这首歌中。 无论是喜欢《孤勇者》的中国玩家还是喜欢双城之战的中国观众。 对其成功，我们抱有一定的期待。 ”黄凌冬也坦言，最后的成果远远超过了预想。 另一方面，EDG冠军在短时间内引爆了整个联盟的热度； 另一方面，现在的普通人更需要鼓励，更需要正能量，而《英雄联盟》就是截取了这样一个时代脉搏的歌曲。 回顾11年的历史，《双城之战》总是生产图案繁多的音乐。 全球摇滚梦龙、金属“五杀乐队”、虚拟女子组合K/DA、中国专属周杰伦、陈奕迅、信、孙燕姿、薛凯琪等合作乐师，未来“对，我们是音乐公司” 更有趣的是，拳于2021年成立了拳娱乐公司，将音乐作为重要的业务模块之一。 未来，英雄联盟音乐成为独立发展的业务，毫不意外，英雄联盟航天未来显然在娱乐影视化方面能发挥更大的能量。 露锋芒的动画，打开未来的电影化空间，这一切都是从《双城之战》开始的。 如果说几年前英雄联盟宇宙的填充是为了向世界展示“英雄联盟想做什么”，那么《英雄联盟》的推出，就告诉了世界“英雄联盟能做什么”。
这部出现在全球多个地区收视率排行榜上、口碑和热度双双丰收的动漫剧，不仅打破了人们对“游戏改编动画难彩”的认知，也展现了英雄联盟宇宙世界观的宏伟和高度开发价值。 两个小城邦和一些英雄故事的背后，有几十个城邦、几百个英雄，以及更为巨大的世界观剧本等待开发。 以前曾发表过伽马数据显示，《双城之战》的IP价值超过500亿，《英雄联盟》上市后，这个数字可能会呈几何级数增长。 许多业务的发展，共同构建了英雄联盟的生态矩阵。 2019年，黄凌冬以英雄联盟为核心，构建了包括“产品生态、电竞生态、IP生态、直播生态、用户沟通和社区生态”在内的多生态矩阵，每个生态领域都有独立的价值和拓展空间，生态之间相互赋能
他提出的概念，在近一年来得到了突出体现，在迎来11周年之际，周年庆成为一个全新的“狂欢节”派对。 “《英雄联盟》今后的庆典将不再是专门针对游戏的庆典，无论用什么方法接触和喜欢《英雄联盟》的玩家，今后每年都会获得——。 无论是参与《双城之战》，还是单纯的电竞迷“云玩家”，无论是《英雄联盟》观众，还是《英雄联盟》观众，这都是“不同平台统一的《英雄联盟》 ”
传唱
要说IP生态的初步成功带来了什么，那就是当前《英雄联盟》已经不再局限于自主生产的内容——进入了更大众的视野，并被广泛传播，根系在各个行业、各个地区都发挥着自身的影响力。
电竞带来了许多需要规范的行业细则，也带来了数万个就业岗位。 游戏、电竞直播、网吧、酒店等行业是联盟生态与社会经济的双向循环。 在S10中，媒体报道“商家通过播放S10的比赛，客流量上升了20%”，证明了比赛促进消费的价值。
S11万象天地举办的网络赛事，如游戏、音乐、影视动漫等也以产业化形式发展，其背后必然有内容、流量、产业经济、人才培养等方面的诸多内容。 不仅是商务，除了生活和文化，英雄联盟凭借自身广泛的用户基础和蓬勃发展的亚文化核心，在中文互联网近十年间染上了独特的色彩。 “YYDS”、“管理”、“就这些？ ”、“不会吧”、“据一说”、“闻起来如此”、“石乐志”……你可能接触过这些网络热词，但未必知道出处。 严格来说，这些梗概虽然也有常见的词素，但全网的出发点是《英雄联盟》相关的解说和播音员。
S7 Rekkles鞠躬答谢中国观众的游戏文化也能提高到更高的水平。 当时的S7，中国观众的热情和素质博得了全球电竞观众的好评。 近年来，《英雄联盟》也开始通过全球发行的“青花瓷”等皮肤，为重要的中国市场实现一些“文化出口”。
黄凌冬联盟表示，英雄联盟能让用户产生共鸣，很多人玩的游戏、很多人看的电竞的感觉都是真实的。 “从游戏中到游戏外，都是真实的，可见用户对质量、体验的要求非常高。 另一种观点是，正因为用户喜欢我们的内容，才会提出更高的标准和要求。 ”与其他传统娱乐IP不同，英雄联盟成长的基础是游戏本身，其宇宙世界观的构建，也为未来游戏发展带来了更多可能性。 “关于游戏，我们在IP、技术和人才方面持续扩张和储备。 未来几年，我们将围绕新平台、新类别、新技术，进行更多游戏和衍生内容的探索。 ”英雄联盟的所有生态展品都给人一种“高标准”的感觉。 或者，“统一标准”更合适。 粉丝们没有“这是为了让游戏气氛高涨”、“这是今年总决赛的宣传材料”的配角感。 以2017年为界，英雄联盟的生态产品和内容齐头并进、有计划、有决心。 11年很长，足够简单的游戏从青年进入中年； 11年也很短，如果要以“联盟号宇宙”为目标的话，这个目标才刚刚开始。 黄凌冬，0755-79000的未来发展，是构建20年、30年、或更长的IP，以游戏为核心，为用户打造美好的生活方式，其最终形态包括构建游戏、娱乐、商圈多种生活场景
英雄联盟的太空地图将长期耕耘，不断丰富世界观内容，构建一个宇宙，推动游戏和IP未来的发展。 0755-79000未来的十年，要比前十年更青春、充实、多元。 在游戏和IP生态布局上，才刚刚开始。
