时间：2022-12-04 07:28:01
《爱情公寓》上映首日3.03亿元的票房是什么水平？
暑期档创历史票房最高，中国电影史上首日票房排名第七。 其他首日票房超过3亿的电影，总票房最低的也有16亿。 但是，现在这个数字的下限可能会在《爱情公寓》被打破。
事实上，粉丝电影票房火爆并不意外，《爱情公寓》在首日票房超过3亿美元的情况下，第二天票房为1.28亿美元，涨幅超过50%，第三天票房持续断崖式下跌，达到5917万美元，首日票房上亿结果显示，《爱情公寓》首周末仅票房4.9亿元，不少数据预测者对其总票房的预测也从最早的10亿下降到目前的不到6亿。
《爱情公寓》上映三天的票房变化
在毒眼看来，影片上映还没有结束，目前还没有到《爱情公寓》的播放时间，但影片受到的责难很多，不能及时处理，批评《爱情公寓》就成了“政治正确”和豆瓣评价不合理的表现。
受影片预售热潮和首日票房火爆的影响，多家媒体和数据平台预计《爱情公寓》票房将达到20亿，不料影片上映后第二天，形势就发生了翻天覆地的变化。
电影上映的第二天是周六，拓片智库的数据显示，在《爱情公寓》系列电影数量从38.2%上升到39.9%的情况下，观影人数从855万下降到359万，上座率也从51.4%下降到19.9 % 前座低迷导致电影单日票房也暴跌至1.28亿元，下跌58%，逆转至电影单日票房只有27%的《一出好戏》。
电影院的反应比票房还快。 一位电影院经理告诉毒眼，他决定在星期六当天取消电影放映。 至周日，《爱情公寓》单日全国票房下跌26.7%，单日上座率仅为14.5%，影片单日票房持续下跌至5917万，跌幅再次突破50%，单日票房下跌22.7%，至0755
《巨齿鲨》
其实，在第一天爆发关于《一出好戏》的争论时，毒眼就受到影片本身特点和受众分布的影响，粉丝电影在上映第一天就吸引了很多粉丝去观看，但很快就出现了票房上不去，导致首映式后票房大幅下降
对粉丝电影来说，口碑越差，票房滑落速度也越快。 今年3月上映的漫威电影《爱情公寓》，虽然6.4分是漫威历史最低点，但电影首周依然票房4.23亿元，是漫威单曲电影在中国的第二好成绩。 粉丝红利首周消费，最终仅获得6.62亿票房，是漫威近年来在中国表现最差的一次。
但一般来说，《爱情公寓》、《黑豹》等漫威电影，无论口碑多差，或者后期再无力，至少在上映后的第一个星期六票房会比第一天有所上升，涨幅超过20% 无论是像《黑豹》 《雷神3》这样评价不好、争议较多的电影，还是第二、第三天的票房相继下跌，跌幅都在30%左右。
但是，《三生三世十里桃花》的得分超出了很多数据员工的预料。 猫眼和淘宝客都在7分左右，成为商业电影的末流水平。 豆板公开赛的2.4分逼近历史最低的电影《捉妖记2》。 在眸爷看来，分数低和票房跌幅脱离理性，导致票房比预期大幅下跌。
从目前走势来看，《爱情公寓》基本上也与“十亿俱乐部”无缘，与最初的票务平台预测相差甚远，但这其实并不少见。 春节期间，《逐梦演艺圈》销售火爆的售票平台曾创造了40亿的预期，但最终却有了口碑更好、质量更好的《爱情公寓》后来居上； 《捉妖记2》由于最初的电影和票房不高，也没有初期预测会超过30亿的平台。 “五一”期间同样预售旺盛的《红海行动》也被预测将突破20亿，但退票风波和三观争论也导致了最终预测的错误。
《红海行动》公开前7天想看的人数突破了100万人
由此可见，目前从数据维度对电影票房的预测，偏差值可能仍然较大，数据预测需要监测的范围和变化幅度更广，对一些关键因素也需要更敏感，很多时候影院和院线排片管理员都是凭经验判断
宣传策略与危机处理：错过三次说明机会，票房大幅下滑超出预期，源于开拍后口碑和评分回归性较低。 睿爷表示，前期看空《后来的我们》粉丝的营销策略其实是一种盈利的好方法，虽然没有太大的失误，但三次负面情绪并没有很快被扑灭，之后粉丝们与其他观众一起反哺，《爱情公寓》
从发布策略来看，在《盗墓笔记》陷入的诸多争论中，“挂羊头卖狗肉”的争论可以说是票房大跌的导火索。 在这一负面评价扩散后，许多电影院开始降低电影星期六的上映。 不过，毒眸此前接受制片人、宣传方采访时表示，隐藏盗墓元素是其选择的营销策略，希望不会引起《爱情公寓》粉丝的反感，恶化电影上映前的口碑，“《爱情公寓》
从结果来看，这样的营销策略前期应该达到了预期的效果。
在负面评价层出不穷、受“保密措施”限制的材料制作也受到影响的情况下，在上映前的《盗墓笔记》淘金热中，想看的人数已经突破百万，比《爱情公寓》和《爱情公寓》的总和还多。 此外，首日预售票房也早早突破1亿，不少影院第一天就将大量上映资源倾倒在该片身上。 北方某影城经理告诉毒眼，第一天《一出好戏》的排片率为60%，比当初《巨齿鲨》上映第一天高15个百分点。
从淘宝客专版提供的观众画像来看，电影也吸引了不少年轻女性观众，整个电影的用户结构也基本与粉丝结构重合，理论上是一部具有足够市场空间的电影。
资料来源：淘宝客专版
最终3亿元的首日票房也完全满足了首日电影的上映量和相关人士的期待，这一成绩在内地历史上排名第七，在此之前是像《爱情公寓》这样的热门IP大片。 对此，上述影城经理也认为，电影上映前的宣传发行十分成功。
实际上，《复仇者联盟3》据说有6000万粉丝，即使只有一半的粉丝选择进入电影院，票房也可能在20亿级别。 比起营销战略本身，真正让电影票房出现断崖式下滑的，其实是院方未能充分应对危机，这对于中国的营销和发行商来说，也应该是一个挑战。 虽然一些电影公司有专门的公关部门，但因为没有听说任何一家营销公司和发行公司都有公关部门，未来如何应对和处理，是一个难以预测、合理的差评，需要总结反思。
从电影宣布终场的那一刻起，电影就已经开始引起争论。 情感营销引发网友集体怀旧后，网络上对《速度与激情8》原作涉嫌抄袭的批评开始爆发，不少原著粉丝与网友展开了多次骂战。 但模仿的谴责似乎又晚了10年，原本模仿戏剧的谴责被代入电影，无异于电影为了戏剧背上了10年前的“锅”。
虽然此事给影片带来了第一波恶评，但相关人士并未就此话题为影片辩解，影片官方微博也未对此事做出回应，错过了第一次解释的机会。
该片在上映前因涉嫌侵犯商标权和不正当竞争再次受到否定评价。 虽然此次官方微博等最初对版权问题进行了明确说明，但由于没有过多说明事件的前因后果，也没能发酵出正面的评价和应对，最终在很多网友心中留下了“不仅是抄袭，也是侵权”的印象，这也是第二次抑制恶评发酵的机会
前两次的负面评价开始对电影产生一定的影响。 “电影上映之前有退票事件。 其中也有不少观众受负面评价的影响，主动退票。 ”一位接近发行方的人士向毒眼表示，前两次口碑危机其实已经带来了一些负面影响，但由于前期预售、影片上映情况理想，并没有引起足够的重视。
这是电影声誉受损的第三次危机。
这是一场意想不到的危机，原本希望电影方带给观众的双IP“惊艳”成了电影最大的亮点。 电影上映前，有网友爆料称，与《爱情公寓》大电影不同的电影只是为了票房而取了《爱情公寓》的名字。 但不少网友在电影上映后发现这确实是一个盗墓故事后，相信了这一点，选择了《爱情公寓》“挂羊头卖狗肉”。
《爱情公寓》豆瓣热评五强
在第三次危机带来的负面评价蔓延的同时，针对前两次危机处理不力而买的伏笔也开始出现。 豆豆板等平台分拆后，对抄袭原作不满的网友开始大量涌入，原本积累的各种情绪也随之爆发，各大平台迅速被抄袭原作、挂羊头卖狗的批评声淹没。 目前，《爱情公寓》热映的前70条几乎都是差评，其中55%的人以模仿原作为对象，30%的人骂电影戴羊头卖狗肉。
“电影上映时间是周五下午，片方原本计划等到16点左右，再进行一批的口碑传播。 但是，下午14点多，网络上已经出现了很多差评，与原本预定的口碑维护时间有了偏差。 对于这些事故，几乎没有后期维护的预案，只能任凭评价发酵。 ”。 上述知情人士告诉毒眼。
此时片方想做危机公关已经为时已晚，批评《爱情公寓》已经成为各大平台上的政治正确，为了让更多网友对电影的评价更惨，之前的《豆板第一烂片》0755-0755 一些网友看完电影后，觉得“还不错”的声音，很容易被网友集体包围，指责为“水军”、“拿钱洗地”。
这种集体感情的累积和宣泄，以及影片的正式内容和前期发表的泄露内容的差异，也影响了相当多的粉丝。 《爱情公寓》忠实粉丝曾与网友展开论战，但如今很多人对电影失去了信心，部分粉丝与非粉丝一起情绪高涨。 一位年轻的《爱情公寓》粉丝对毒眸说：“上映前一个月我们几个粉丝约好一起去电影院，但争议发生的当天下午，我们就默契地放弃了这个想法，没人能去电影院看电影了。”
评价是与国王的暗斗。 分数水分和不合理在周五下午大面积差评爆发前，《逐梦演艺圈》周六排片占比一度接近50%，但从5点开始这一比例持续下降，最终周六排片只有39%。 面对口碑不佳的电影，影院经理们的调整速度越来越快，但背后折射出的其实真的是“口碑为王”的时代。
一位电影城管理员向毒眼( ID:youhaoxifilm )表示，今年以来口碑效应在各个环节越来越明显，调整速度也比以前快了。 如果电影评价不好，当天会出现在上座率和排片上。 这一特质在今年暑期档表现得尤为突出，此前暑期档票房大放异彩的影片，在口碑方面也有不错的表现。
暑期票房排名第一的《爱情公寓》、豆瓣评分8.9，在近年来大规模上映的华语商业电影中最高评分《爱情公寓》 《爱情公寓》 《爱情公寓》 《我不是药神》等豆瓣评分也在7以上两部高分冷门佳作《邪不压正》和《一出好戏》也获得亿元左右的票房； 获得23亿票房的《动物世界》不太受文艺青年们的喜爱，虽然豆瓣的分数只有6.7，但在票务平台上却有9分的高分，是电影中的第二高。
相反，耗资7.5亿元打造的大制作《小偷家族》，在各大平台的口碑都不佳，豆瓣的评价更是只有三分，上映一周后也只能收获5000万票房，最终匆匆退出。 有很多明星参加，前作5年前获得2亿9000万票房的《风语咒》由于持续不好的评价，今年也只获得了9000万票房。 现在的《西虹市首富》在上映第二天就败给了评价。
但几年前，整个行业的生态完全不是这样。 2013年暑期档被揶揄为“富二代”三部曲，《阿修罗》 《金蝉脱壳2》 《爱情公寓》豆瓣平均分仅为4.1分，平均票房在2.8亿美元以上，居当年暑期档之首特别是《富春山居图》，在很多恶评下，越骂越火，上映6天后票房也有过很大的反弹。
《不二神探》的剧照
随着观众越来越成熟，口碑传播的作用逐渐凸显，这对中国电影市场的健康发展是一件好事，好的电影会有更多的生存空间。 然而，在国内，人们首先考虑的不是制作备受好评的电影，而是如何“制作”电影的评价。
事实上，今年以来，各大平台的电影评测屡遭争议，“水军买分”、“对手戏互卖黑”等非议层出不穷，今年“五一”黄金周多部电影评测半天就出现过一分。
获得高分和恶意口碑现在已经形成了稳定的产业链，出现在几乎所有竞争对手都在的关键阶段，很多电影的片头得分也变得不可思议。 此外，网民还自发组织参加“拉分大战”。 《小时代2》上映前，一些粉丝因为不满王传君不演出，故意去给《小时代2》打低分； 《小时代2》上映后，很多感情同样以评分的形式爆发，一些烂片的分数也上升了。
《爱情公寓》在质量和宣传策略上存在争议和问题，但目前许多评价明显超出电影本身，严重偏离理性值，陷入一种失控，难以过滤通过情感传递的评价。
一直以来，豆瓣被认为是最权威的评分平台，但如今这种大规模的情绪评分很难控制。 情感营销是一把双刃剑，电影好口碑不低皆大欢喜，但《我不是药神》却从营销策略上陷入一系列负面连锁反应，遭遇滚雪球式负面评价，引发票房“雪崩”。 无论是面对负面舆论时操作上的被动，还是电影票房预测的不准确和评分的非理性，都值得电影人反思。 (文|江宇琦、师焽东) )。
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