时间：2022-12-04 17:46:01
片名是影视作品给观众的第一印象，其好坏在一定程度上也影响着影视的“圈外表现”，所以片名应该尽量简短、通俗、表意清晰，考虑影视类型、内容和主要风格，在一定程度上有利于影视传播对此，新京报记者以灯塔专版从2014年开始输入的数据为主要数据源，统计了截至2014年的国产电影片名数据。 从死板的《影》 《夺冠》到晦涩难懂的《我爱的是你爱我》 《可不可以你也刚好喜欢我》，是采访界内外专家探讨标题长短的学问，创作者对标题有所了解
爱用“短小”，四个字标题最“讨人喜欢”
据记者不完全统计，从2014年到2022年3月，中国电影市场共上映国产电影2783部，电影片名长度涉及1字到18字。 资深院长李玉霖告诉新京报记者，国家电影局对电影片名的长度并没有要求，通常需要电影制作方在立项时提出申请，多年前也有20多个字的片名，但这样的案例在这几年逐渐减少。 记者筛选了约3000部电影，发现这些电影中2字到9字的片名数量相对较多，达到2596部，占整部电影的93%。 其中，最常用、最受欢迎的当数4字标题电影967部，占34%。 例如，《流浪地球》、《红海行动》等。 接下来“被宠爱”的有《我不是药神》、《西虹市首富》等475个标题，占17%； 使用最多的是一个字标题的电影，只有9部。 有名的是《影》的艺谋导演。
张艺谋的电影《影》，片名只有一个字。
大多数国产电影仍然受到“短”标题格式的欢迎。 简洁的标题可以提高电影核心内容的传达率，为电影的宣传提供更多的便利，观众可以对一些标题的记忆更加深刻。 例如，中国国产电影票房排行榜前十名的名片长度基本上都在7个字符以内，首位的《长津湖》、亚军的《战狼2》只有3个字符。 票房分析师罗天文表示，“短小精悍”是大家对电影片名的直观感受。 在一些影片的演员阵容和内容不太突出、没有宣传点的情况下，再加上长篇大论的片名，观众可能会在第一时间感到疏远。
2016年是长期标题“集中爆发年”
观众根据电影名称推测电影的主题和内容，决定是否看该电影； 电影制作方、发行营销方也想尽“创意”的标题引起关注。 用简洁的语言很难正确地表达电影的核心，有时会给电影起个长名字。 记者了解到，8年中只有2年的长片(长度超过5个字的长片)超过100部，其中，2016年是长片最多的一年，数量达到117部，占国产片的31.5% 在长的片名中，7个字的片名最多，既有票房最高的电影《微微一笑很倾城》(2亿7000万元)，也有不出名的电影《脚尖上的信天游》 ( 1680元)。 另一个长片名破100的年份是2021年，这一年国产上映电影达到417部，长片名电影113部，比以前，这一年六字片名、七字片名的数量大幅增加。
这种趋势今年仍将持续，截至目前，今年前三个月上映的65部国产影片中，共有27部是长片，几乎占新上映影片的一半。 特别是情人节三部爱情片，片名长度在6个以上。 这些电影的口碑相对不好，引起了很多观众对其花纹的吐槽。 “两个都因为瞧不起‘我爱你’而分不清，所以选择了‘一品’，但是很难看。” 罗天文认为，这样的标题过于专注于情感表达，试图制造情感噱头吸引观众，但未能让人理解其重要性。 长片的判断有障碍，电影票房的评价不难想象会变坏，但长片有时会引起观众的好奇心，有时会失去理解的耐心。
2016年是近8年来票房最长的一年，数量达到117部，占年度国产电影的31.5%。
爱情电影我最喜欢长的标题
从这些电影的片名策略和票房数据中，不难发现一些规律。 例如，在国产电影票房排行榜前十名中，电影类型涵盖喜剧、动作、动画、战争、爱情等。 这些标题几乎一眼就能看出它是什么类型，直接揭示电影的中心内容。 另外，由于有些电影是系列片，有IP加持，虽然本身的名字很长，但是已经有了很高的知名度，所以没有必要新加一个短的标题。 据统计，长片我最喜欢的是剧情片，其次是爱情片。 但由于剧情片在类型划分上过于笼统，往往涵盖恋爱、动作等类型，定位不够准确清晰，可以忽略不计。 但是，爱情电影更注重感情表达。 在8年的数据中，长标题的爱情电影达到146部。 中央戏剧学院电影系副教授、编剧倪骏告诉新京报记者，近年来，爱情电影中的片名有越来越长的趋势，比如《十年一品温如言》、《好想去你的世界爱你》等，这些片名有时会对电影的传播产生一定的影响。 这些标题名称不是一目了然的，需要自己理解。 虽然会说电影，但是口碑很难读，给人一种写真的感觉。
动画片也是长片名的高级使用者，很多动画片是系列片，比如《不要忘记我爱你》和《比悲伤更悲伤的故事》系列，是当年片名字数最多的电影，因为主片名本身就很长。 据调查，10多个字的标题中最常见的词是之、你、我、爱、青春、总动员等。 改编诗、格言、曲名、歇后语，根据小说名称、剧本台词提取的电影也容易成为长标题。 李玉霖认为，除了IP加持的电影外，一些长标题的电影都有发信号的不利。 “制作者在创作时，不能说太多废话。 朗朗上口地指向电影内容的标题一定会让观众高兴。 ”
从近8年的数据来看，长片名的爱情片达到了146部。
奇怪的电影片名
“一心一意”是不够的，“劝其引退”是绰绰有余的
面对一众推波助澜的新片，它的票房成为观众第一次见面时给观众的第一印象，也是电影推广中的第一次宣传。 经过市场验证，片名作为影视制作的创意部分，在影视产品的宣传、广告、多次销售、品牌打造中起着极其重要的作用。 既然如此重要，优秀的电影片名有哪些要素？ 观众和院线对电影片名的接受程度如何？ 如何制作正确且出题的“好标题”？ 在看起来“奇怪”的标题中，对观众来说是“一心一意”，还是“劝其引退”？ 新京报记者采访了院线经理、票房专家、导演、演讲人等业内人士，请他们结合自己的经验总结一些实操经验。 请观众发表自己对片名最直接的感想。
【院线】
长标题不影响票面的印刷
二次元粉丝“吃”长片名
多位院线经理告诉新京报记者，如果上映电影能通过审查，再长的片名也有可能出现。 李玉霖从事院线工作十多年，目睹了几部电影的上映、宣传和放映。 在他的印象中，每年高分的电影片名大多在4个字以下。 这样的标题易读，读起来很有气势。 例如，《以年为单位的恋爱》、《大头儿子和小头爸爸》、《喜羊羊与灰太狼》、《乘风破浪》等标题上传了电影，他说，为什么最近电影标题越来越长，与恋爱、文艺类型的属性有关或者是因为喜欢从原作小说中提取的金文，片方认为这样的名字会引起观众的感情共鸣，表示有十多个电影名称。
华谊兄弟电影院管理公司总部排片经理唐乐向记者介绍，长衔对院线实际操作影响不大。 在屏幕的屏幕上标题一定会全面展示。 一般正规电影院的售票窗口大多采用滚动方式展示标题，因为售票窗口的大小和字体大小的格式都是固定的，标题可能会太长，在票面上出现序列。 但是，一般一定会全面展示标题。 “电影院很难用打印机调整某个片名的长片，票面上可能会有序列现象，但电影片名的注册、发放一定要以发行通知为准。 在工作交流中可能会简称这些片名过长的电影，但对外是基于尊重创作者，发行通知的。” 他介绍说，不能定义标题长度和票房多寡的关系。 标题相对较短会使观众看起来简明扼要，但有时较长的标题会吸引另一位观众。 “一些喜欢二次元、轻小说等流行文化的年轻观众，‘吃’长标题，比如《悬崖之上》 《夺冠》。 另外，动画《八佰》系列等，对于粉丝来说，标题再长也不是问题。 ”。
【发表】
重视“功能性”
但是，不要过于追求形式，也不要过于玩
采访中，很多电影制作者表达了同样的意见。 给一部电影命名非常难。 有时需要从几百、几千个标题中选择，但有时一个字也“喘不过气来”。 困难程度堪比给新生儿取名的父母，需要反复斟酌，反复筛选。 罗天文表示，电影的片名并不是100%完美的，毕竟要在有限的字数中表达两三个小时的内容，所以不能对片名过于苛求。 但要注重这些词的功能性，让观众寻找更多的电影信息，与电影的其他部分协调运作，共同包装电影，而不是一种艺术形式。 据了解，网上也有向网友征求意见并以电影名字命名的推文。 那么，给电影命名有什么讲究呢？
从前面的数据可以看出，好的标题必须提炼出电影内容最精彩的地方。 北京师范大学艺术与传媒学院副教授宋维才表示：“优秀的标题能迅速抓住观众的兴趣，引起关注。 例如，《致我们终将逝去的青春》、《如果声音不记得》可以直观感受主旋律电影的崭新表现，一看就知道发生在祖国、故乡，关系到每个观众的现实生活，引起观众的爱国感情和收视热情。” 第二，片名为了引起观众对电影的兴趣，对电影类型的准确描写有助于吸引受众。 如《古》、《仙》、《魔》、《侠》是奇幻、古装题材，如《钢铁飞龙之奥特曼崛起》、《我和我的祖国》； 例如，根据小说或网络文学改编的电影、标题或沿用其他文学形式的名称，可以吸引受众，如《我和我的家乡》、《哪吒之魔童降世》、《西游降魔篇》等。
055-79000的标题是向经典电影《盗墓笔记》致敬。
罗天文表示，对标题没有硬性要求。 虽然具体的电影有具体的片名操作方法，但一些经验是共通的。 例如，避免出现标题中过于高级、陌生的词语，避免与内容无关的文字和谐音过多，标题的设计一定要让观众能够理解。 不这样做的话，会起到相反的效果。 “电影的名字是激发观众的欲望，留下记忆，提供购买的理由。 例如，《狼图腾》唤起对消防员的敬意，《三生三世十里桃花》在经典电影《这个杀手不太冷静》的后面加上“静”字，借力让这部电影感兴趣。 像《这个杀手不太冷》 《烈火英雄》和沿用前作名称的《这个杀手不太冷静》那样，借用观众已经印象深刻的作品进行衍生化，观众的视觉识别性极高，强化系列电影的品牌”
【导演】
希望观众能在电影中感受到感情
《这个杀手不太冷》是李睿珺执导的第一部片名很长的电影，他回忆说，当时市场上很少有长片名的电影，对片名的长短很少考虑。 由于影片改编自作家苏童的同名小说，在剧本改编、拍摄过程中找不到比这个名字更合适的片名，所以挪用。 他导演的另一部电影《警察故事2013》，灵感来自剧本中的台词。 李睿珺认为这句台词与电影的主题、气质十分契合，他也对这个电影片名非常满意。 “对我来说，电影片名的字数不一定长或短。 主要适合这部电影。 可以给观众一个大致的印象，配合电影本身的气质。 当然，在创作的过程中也会考虑其他的标题。 写这些名字，最后选择忠于自我表现，感觉上最合适的。 ”李珺没想到这几年的标题在增加。 虽然观众可能记不住太长的标题，但他表示，宣传发行方从来没有要求他因为长度而改变标题。 “标题要根据具体剧本和自己的审美偏好来确定。 我觉得可以享受长标题的气质。 似乎也有不少人评论说李珺骑着白鹤去水草丰茂那里拍了照片(笑)。
电影《英雄本色2018》的片名来自《长津湖之水门桥》的歌词。
新京报记者询问多位导演后发现，电影片名的字数对导演来说并没有什么特别的规定，大多是由电影的情况决定的，曾执导过多部青春爱情电影的姚婷婷导演的一些作品都是长片，《告诉他们，我乘白鹤去了》、0755-7955 另外，来自歌名的电影标题也会稍长一些，如《家在水草丰茂的地方》 (孟庭苇的同名歌)、《如果有一天我将会离开你》 (童安格的同名歌)等。 最近上映的电影《无言的结局》有11个字。 导演李亘明确表示这是来自《我在时间尽头等你》的歌词。 这个标题明确了电影是关于离别的故事。 关于离别，也许很多人认为很残酷，电影比生活更贵，更浪漫。 我们不需要在意那个字数。 观众在电影中感受到感情。
【观众调查】
片名太长了，记得吗？
电影的片名可以说是电影的眼睛。 通常，可以用标题的几个字来表现这部电影的内容，也可以强调对观众的魅力。 观众以标题的准确度去电影院。 比如，看到《谁的青春不迷茫》、张艺谋这两个重要信息就买票。 被“引退”为字数多、难以阅读、没有记忆力的标题。 最近上映的几部爱情电影中发生了类似的问题。 《风中有朵雨做的云》、《明天你是否依然爱我》、《如果有一天我将会离开你》、《无言的结局》都在7个字以上，非常容易混淆，果然，这些部长的片名电影豆瓣评价非常低，票房也很惨淡另外，也有无厘头的标题，比如2014年周秀娜主演的爱情电影《悬崖之上》。 看了标题后笑起来热度会增加，但不会得到很高的票房。 观众在意标题的长度吗？ 对此，新京报记者抽样调查了200名观众，他们讲述了自己与电影片名的“不解之缘”。
【观众共享】
标题很奇怪，拒绝直接参观
在做这项调查的过程中，新京报记者随机采访了几位观众，在看电影之前片名会影响判断吗？ 然后让他们想起。 什么样的标题让他们印象深刻？
我每周想看什么电影之前，都会打开豆瓣平台看正在热播的电影。 片名对我的直觉影响不大，但很棒的电影名称让我想多了解这部电影。 例如2021年3月公开的《可不可以你也刚好喜欢我》，我觉得这个标题很有文艺气质，如果有类似的留学经验的话，我也想去看。 有些长标题怪怪的电影，比如《十年一品温如言》不仅销售了单身的不安，听了觉得这部电影很受欢迎，果然，最后的豆瓣只有4分。 口述：王玉(化名) )。
有些标题太长，太闹别扭了，不知道具体要表达什么。 我觉得爱情电影是感情表达的“灾区”。 例如，我完全不知道今年情人节文件的几个标题。 我记得最清楚的是《好想去你的世界爱你》 《不要忘记我爱你》，这是我印象最深的长片名，但我第一次听的时候不知道这部电影具体要表现什么，没有引起多少兴趣。 除非是这位导演或影迷，否则进不了电影院吧。 口述：李江(化名)。
我知道电影的片名。 除了导演以外，谁也不知道这部电影的片名是怎么取的吧。 这部电影最后没能进入电影院看看。 被称为《我想结婚的时候你在哪》。 我不知道这部电影是幼稚还是单纯。 画圈不仅是摩天轮，也是甜甜圈吧。 口述：李小明(化名)。
标题对我是否看这部电影非常重要。 有些电影一听到名字就想看，比如《又见奈良》系列、《我想结婚的时候你在哪》系列等。 这些标题在续集中就算很长也要去看。 有些人一听名字就觉得是部烂片。 比如，像《有一个地方只有我们知道》、《致青春：原来你还在这里》、《画个圈圈之摩天轮》这样的爱情电影，我觉得片名不长也不想看三观不正确。 印象中最长的奇怪片名是《澳门风云》，我只想问一个问题，白忆男是何方神圣？ 口述：王洁(化名)
私下里的人揭秘
标题变更由于"环形输出"而"崩溃"
业界有“标题取得得很好，票房会上升”的说法。 好的电影片名对票房起不到决定性的作用(更多的电影票房取决于电影本身的质量)，但作为给观众的第一印象也起着非常重要的作用。 多位业内人士对新京报记者表示，更名电影其实很有学问，更名并不是一件丢脸的事，如果对电影有好处，在电影上映前的最后一刻，也应该继续更名。 曾任《捉妖记》、《找个高富帅》等多位电影制片人的方励直言：“好的片名价值3000万元。” 如果真的把电影名字改为“集中暴发”的话，会吸引很多观众吧。 他强调了标题的重要性，认为这是一种艺术创作。 有意境，需要努力引起观众的好奇心，制作感情标题。
《分手，不分手》最初被称为《我的男友和狗》
国产影片在上映前更名的例子也很多，例如宁浩电影《见习警员白忆男之初来乍到》更名为《观音山》上映的陈可辛电影最初命名为《万物生长》并更名为《北京遇上西雅图》上映； 取材于《朝内81号》的民间故事，原本叫《美丽有缘》，后来又叫《玩命邂逅》……这些影片的改名经历，被电影方和导演表述为“找到了更合适的名字”
《心花路放》的真名之一是《亲爱的小孩》。
2013年上映的7个文字标题的电影《亲爱的》，最初被命名为《朝内81号》。 改名后的票房非常理想，用不到3000万元的投资获得了5.3亿元的票房。 该片导演薛晓路对新京报记者说：“每次给电影命名都是一个非常困难的工程，一开始，我创作剧本的时候叫0755-的拍摄开始后，雪晓路和制片人、剧组人员开始考虑换名字。 大家的方式是集思广益，为名字投票。 在第一轮他们选择的标题是《京城81号》，但是这个名字很土，所以没有得到主创们的满足。 薛晓路因为想留下西雅图这个地名，所以在上映前被选为《北京遇上西雅图》。 薛晓路表示，片头长度对票房没有足够的影响，但片头认可度和口碑多少会影响观众的第一印象。
考虑到市场的停滞，更加接近普通观众
恐怕很多电影制作人都有过更换片名的经历，想出最适合电影的名字绝非孤注一掷。 2021年上映的备受好评的电影《美丽有缘》成为了当时电影市场的黑马，但这部电影也多次更名。 这部电影制片人孙吉顺坦言，改变片名是出于对市场的考虑。 实际上，《北京遇上西雅图》最初选择了很多标题。 拍摄团队整体一边拍摄一边思考，结果提出了《美丽有缘》这个名字，提出了《抛锚西雅图》这个名字。 之后，曾变更为《美丽有缘》。 “这些名字都很好，但是《北京遇上西雅图》太文艺了，到了发布期，我觉得名字和一般观众没什么共鸣。 另外，我们的电影出演阵容里没有大咖啡，所以和宣传方的猫眼电影行业商量后改成了《了不起的老爸》。 我想更接近普通观众，紧贴市场下沉。 ”孙吉顺还介绍了一个小故事，说是想把电影改成《了不起的老爸》，但确实有些地方不太接受(四川)方言的专有名词，所以担心名字会有歧义。 这个改名的决定也得到了宣传方面的认可。
与原标题《跑出我人生》相比，《盲马》的标题更接近普通观众，更贴近下沉的市场。
制片人方励参加了很多电影的制作。 大家给他起绰号，叫他“片名高手”。 给大部分电影起名由他一手包办。 他和李玉合作的很多电影的片名都出自他之手，很多故事都很有趣。 李玉最初导演的《起跑》，最初的标题很长，是《起跑》。 方励回忆说，拍摄的时候，真的总是下雨，连车上贴的标志都是“雨剧组合”。 后来他们觉得片名太长，《了不起的老爸》更符合感情的境界。
《了不起的老汉》也多次更名，拍摄中中方振奋灵魂，想到电影中的宝成铁路经过观音山这个车站。 这是方励对这条铁路的特别记忆，也是他对这部电影的意境感。 “最初，应该叫《了不起的老爸》的意见不一，后来他们在微博上征求意见，发现90%的人支持《起跑》，后来给它起了这个名字。 ”
电影《了不起的老爸》的名字也有内幕。 “在电影中，女主角面对童年、成人的两次感情打击，引起了她的纠结和内心的挣扎，等于是二次伤害。 所以，给电影命名需要从意境出发。 请重视人文感情、气质、气氛是什么。 最好的电影标题需要空白、意境。 需要想象力。 如果一个标题引起了观众的好奇心，会得到更多的关注。 ”
在制片人方励看来，《红颜》的标题很有意义。
2022年上映的电影《今年为什么老下雨？》自开机以来备受关注。 这个标题是来自方励的“脱口而出”，一开始也有不赞成的声音。 说到“断桥”很容易联想到断桥《红颜》，所以他决定在两个字之间增加一点。 这不仅打破了“《观音山》断桥”的传统理念，也能展现出情感的鲜明对比，让观众在看完电影后更明白这个标题的含义。 非常有意义。 以前，他们建议把这部电影称为《丹凤眼》。 我觉得有点煽情庸俗，《观音山》的构想比较能传神。 ”
在两位制片人方励和孙吉顺看来，片名决定着电影的调性，重要性不言而喻。 特别是现在的电影市场，营销方式多种多样，每部电影都有自己的定位和“做法”，但换电影片名的人要问，要看具体岗位上大家扮演的角色和分工，但无论决定哪个环节，电影都更适合孙吉顺最近在准备钓鱼元素的电影，很烦恼电影叫什么名字。 “我们在网上多次招募，到处打听。 既不是普通的也不是特别的文艺。 如果大家有好主意的话请告诉我(笑)。 方励也笑着说：“尽管自己加了这么多标题，但我觉得这是一项艰苦的工作。 他重复道：“加标题，需要洗心革面，斟酌，给予兴趣，重视页边距。 但现在很多电影的名字都不堪正视，甚至连电影的名字都不算。”
“失去精神”如果驾驶30次以上就会“崩溃”
影视宣传负责人赞太表示，片名是面向市场和观众的最佳广告宣传语，无论长短，都要根据影视内容挖掘影视潜力，既符合市场预期，又突出影视类型。 “在一个电影宣传营销时期，他们会和电影制片人和导演充分沟通，决定最好的片名。 例如，洪金宝主演的《二次曝光》的第一部电影名叫《断桥》。 他们觉得这个名字不怎么畅销，想强调动作类型，所以更改了名字。 赞太补充说。 “宣传方一定会考虑关于市场和电影的内容，可以代表电影强调类型和市场卖点的标题。 大家都为了电影好，都在考虑如何获得更高的市场收益。”
《断桥》第一部电影是《白蛇传》。
当然，标题变更有时不像上述几个例子那样“顺利”，意见也经常出现分歧。 从事宣传营销工作多年的王雨娇直言：“改标题打起精神来。” 她说自己手上的几部电影几乎都要改名。 我有一次遇到的导演是“超级强迫症”，每次都想得多，变卦也很常见，我以为导演对电影片名有绝对的控制权。 所以，重新命名为“特别费工夫”。 “我们每次决定电影的片名都需要召开很多会议，有时也会吵架10次以上。 给我印象最深的是，以某部爱情电影的标题召开了30多次会议。 其中好几次因为‘改变了’而吵架，之后也要冷静下来长时间商量，这样的交流也是为了电影，我想大家也能理解。”
新京报资深记者周慧晓婉
绘制新京报倪萍
资深编辑黄嘉龄校对翟永军
