时间：2022-12-08 19:06:01
7月9日上午9点30分，小米在香港证券交易所正式挂牌交易。 据了解，在多家媒体的上市报道中，游戏业务鲜有提及。
一方面，游戏业务在小米集团中的存在感不强，另一方面，从招股书来看，游戏确实算不上小米的核心业务，2018年1-3月游戏在网络服务方面的收入仅为23.85%，并不高，网络服务业务
而且，仔细看小米提交的长达655页的公开招募书，“游戏”一词被提及了359次。 这从侧面证明了游戏对小米来说并不重要。
虽然网络服务收入比较低，但网络服务业务的毛利率整体非常大，游戏业务报告期的毛利率也达到40%以上，2017年小米手机的毛利率为8.8%。 招股书显示，报告期内收入额持续上升，2015、2016、2017收入分别为13.34亿元、21.34亿元、25.46亿元。
此前，雷军曾提出“硬件综合纯金利在5%以下”的说法，一旦手机硬件利润压低，现金流较大、利润较高的游戏业务未来有可能在财报中成为提升毛利率、纯金利的主力
如果说手机和IoT是小米在聚光灯下的未来，那么游戏是小米一直在安静地发展，同时具有巨大拓展潜力的业务。 回顾过去的四年，小米游戏怎么样？
1 )与其他公司力推的游戏领域不同，小米互娱的开局已经相当低了。
2012年9月，小米手机销量突破400万，在手机硬件的一波浪潮下，小米游戏中心的流量越来越高。 那时，他们扮演着更多渠道的角色。 也就是说，看到移动游戏爆发的机会，小米表示将互相娱乐，打造玩家聚集的地方。
小米游戏中心的前身是北京瓦力网络科技，初期小米游戏中心内的游戏类APP运营也由瓦力网络负责。 当时，这家公司的CEO刘朕，也是现任小米副总裁、负责小米互娱的尚进的夫人。
在金山做雷军技术助理的尚进，中途暂时退休参加游泳，创业成立了麒麟游戏。
2013年他再次回到雷军身边。 这一年刘朕因为生了两个孩子后重返家庭，作为丈夫尚进代替妻子出任小米游戏的总经理。 回归之初，尚进面临着很多疑问。 有玩家在想抱着雷军的大腿上发表了坦率的评论。
小米游戏中心当时和其他APP应用商店差不多，渠道属性是小米最大的认知。 独代和联运，也是当时小米对外合作的主要方式。 但这样的模式并不能成为小米游戏中心的核心竞争力，用户沉淀不足，在重度游戏中不如九游、当乐这样的传统渠道，手机销量有限，用户数只能达到91，360这样的APP应用商店
这种情况在尚进回归后开始改变。
对于游戏，雷军坚决地对尚进说：“游戏领域无论如何都要做大，无论做什么，面向死亡是正确的。” 小米制作游戏有两个战略。 第一，利用小米的品牌塑造能力，为用户提供独特的内容服务； 第二，不要自己研究，但要为用户提供生态产品。
进入小米公司后，开始讨厌自称“渠道”。 “到了小米，如果所有朋友都见面了，可以量一下吗？ ”我来问。 此时，小米开始互相弱化娱乐的渠道属性，决定加大投资和独代力度。
22014年2月，瓦利与小米融合，小米开始互相娱乐，这意味着小米的游戏业务首次发生了巨大的变化。 此前，小米与金山软件合作，刚刚在西山居战略上投资2500万美元。
尚进的运气很好。 2014年投资的第一个项目是天马时空研发的《全民奇迹》。 天马CEO刘惠城之所以与尚进首次接触，是因为尚进通过蔡英得知天马的存在。 见面后，尚进从晚上9点到晚上2点聊天，说了怎么做《天龙八部》，怎么做产品，当时犯了哪些错误，以及一些心得，刘惠城记忆犹新。
2014年9月，刘惠城见到尚进时表示，《全民奇迹》想再调整一个月上线。 尚进只说了一句“你有钱吗？ 有钱的话就调整。 ”
该游戏最终在线回复13小时2600万次，每月3亿次，超过了同期人气一时高涨的《刀塔传奇》月的最高2.88亿次。 不做自研的小米互相欣赏，在自己投资的第一个项目上收获颇丰。 天马时空在投资前还是一支估值不到1亿的小团队，但距离爆款上市已经近100倍。
为了进一步拉大与渠道的差距，在当时还是联运之路的时候，小米与CP的合作方式开始转向合作开发。 尚进很重视研发人才的引进，小米游戏也在这一年招来了知名的游戏制作者。 这些制作者对外称监制，内部是游戏投资于企业的产品经理/总监。 通常，两个产品经理和一个项目、一个管道的数值、一个管道的进度。 如果题材开发不好，就请美术导演帮助CP定制美术风格。
进入2015年后，手游市场竞争激烈程度更上一层楼，《梦幻西游》手游持续获得榜单，《放开那三国》 《乱斗西游》 《全民枪战》等产品不断受到冲击，争夺榜单不过到了8月，小米互娱才推出了此前在海外大获成功的SLG标杆产品《COK》。
小米互娱作为中国区安卓版的独家发行商，雷军也首次为小米互娱搭建了平台。 据悉，这是本年度期待度最高的手游。 这款独代产品的反响在一定程度上超出了小米互娱的预期，小米游戏中心2015年度报告显示，《COK》的DAU一度超过100万。
事实上，雷军不仅在站台上，在接下来的一个月里，他还频繁地在微博上曝光自己的游戏状态，呼吁和米粉一起攻击其他联盟。 可能是《COK》的中毒，也可能是《COK》的成绩。 雷军感受到了游戏的发展潜力。 他开始对游戏的设计提出自己的意见。 在一次闭门分享会上，雷军表示手机网游的本质是“游戏社区”，但手游产品很少能实现完整的社区交流，而竖屏游戏可以实现更好的社交。
该观点在2016年9月由西山居开发的小米互娱独家MMORPG手游《剑侠世界》公测版上运行，玩家可以点击横屏或竖屏完成不同模式的转换，竖屏的出发点是社交。 纵向画面和横向画面的无缝切换也成为了《剑侠世界》当时宣传的亮点。 但是，这个产品没有取得《COK》这样的亮眼成绩。
这一年，小米互相欣赏，也曾借力尝试过IP游戏。 他们通过投资有爱的交流，2016年稳步推出了《我欲封天》的互联网IP产品。 但是，和《剑侠世界》一样，小米互娱在MMORPG上的尝试没有成功。 雷军在整整一年的时间里，也没有转发过游戏相关的微博。
42016年的沉寂之后，小米对产品选型有了更多的思考。 看到越来越多的玩家接触到《王者荣耀》《穿越火线》0《球球大作战》0000等强大电竞属性的游戏，电竞游戏无疑是用户想玩的互动产品以此为基础，进入2017年后的小米互娱再次迎来了变化。
这一年，他们推出了《小米枪战》、《小米超神》等主要电竞化的产品。 从玩法来看，很有腾讯的意思。 但鉴于这两款产品的名称中都含有“小米”一词，可见小米并不是为了在大市场上抢占腾讯和其他同类产品的份额。 因为这样的名字也可以转换成非目标用户和减分。 小米显然想利用自身平台大流量的特点进行内部转换。 雷军也曾表示，小米互娱的核心还是主要是在小米平台上做好用户转换，无论是枪战，还是超神，小米的发行战略都是“不买账”。
9月初，《小米枪战》几乎毫无预兆地在微博上宣布将开放“吃鸡”模式，但不到两个月，新模式正式上线，一批年正式发布的吃鸡诀窍雷军也在两年后再次为小米的游戏站发声。
但这次，《小米枪战》扮演的角色有点尴尬。 其抢手战略以极低的成本在短时间内实现了第一波用户积累。 官方提供的数据显示，《小米枪战》新机型在不限量上线的11天内，DAU就达到了100万。
但这可能是中国游戏市场历史上最触目惊心的“吃鸡大战”。 在网络腾讯相继进入该领域后，凭借数亿元的研发、上市，其他竞争者迅速退出了游戏。 这包括刚品尝过的《小米枪战》。
体验过所有过程的小米互娱工作人员告诉我们。 “其实很平静，也有高兴的事情。 稍后你会认为是因为我们才发动了这场战争吧。 ”
尽管在正面战场上败北，小米还是不想放弃竞技这个市场。 希望在这中间生存下去的《小米枪战》今年也能继续推出“战地”模式，参与职业战斗和职业分工的游戏，增加《战地》系列的用户数量。 据美国互娱内部人士透露，“战地”版本推出以来，游戏费用翻了四倍，活跃程度翻了两番。
相比之下，另一款MOBA游戏《小米超神》花了更多的时间在用户级打磨上。 在年初的小米MIX 2S新品发布会上，小米旗下的人工智能产品“小爱”的虚拟形象成为了《小米超神》的英雄。 目的也是为了吸引更多年轻米粉，实现转化。 对于不买量的小米来说，这个想法可能不能说是最好的，但是非常适合他们的体系。
5如今，小米互相欣赏已经四年了。 与拥有众多用户、早早涉足手游领域的小米进行互动可以说是游戏市场的异类。 作为手机厂商，它并不像硬核联盟那样强化渠道属性和分发能力；作为发行商，它的发布模式也与传统发行商完全不同，至少目前小米互娱将打造出小米独有的平台用户密集产品
小米上市后，游戏可能不需要成为集团的盈利主力。 另外，比起更多的游戏制造商，他们有足够的资本“粗俗地发育”。 手机业务仍然是游戏业务发展的坚强后盾，只要手机和IoT业务能够持续发展，手机和IoT业务仍然有翻盘的机会，《小米枪战》的故事有机会改写。
