时间：2022-12-09 21:30:01
经典竞速游戏IP“QQ飞车”即将迎来自身十五周年纪念日，作为世代通用的记忆符号，“QQ飞车”IP不仅承载着世代的青春回忆，也聚集了大规模的z世代年轻用户。 竞速类游戏继续吸引着不同时代的年轻人，这在游戏行业并不多见。 游戏作为拥有大规模年轻用户的产品，不仅要了解年轻人的社会文化，而且要始终满足年轻人的喜好。 近年来，通过跨境联动频繁突破的《QQ飞车手游》，不断向年轻用户群靠拢，基于对数字文化产业发展规律的深刻洞察，以IP构建为核心持续进行文化内容生产。 现代年轻人对传统文化越来越有信心，重视表现传统文化的国潮消费品备受关注。 《QQ飞车手游》在探索国潮与数字文化边界的过程中，推出了新的国潮主题活动——“极速国潮季”。 这不仅是近15年来游戏品牌的自我突破，也是打造更多有影响力的飞车中国文化符号的新尝试。
打破数字化文创与国潮合作的边界，“国潮季快速发展”为何能吸引年轻人？ 《QQ飞车手游》此次“极速国潮季”活动分为“飞车x得物x先锋涂鸦设计师NOALT”、“飞车x鸿星尔克”、“飞车x潮流杂志”三大章节。 在游戏内，正如国潮产品以现实穿产品为主要载体一样，《极速国潮季》也推出了一系列以国潮文化为主题的主题时尚和飞车，让玩家在游戏中能够接触和感受国潮文化的魅力。 所得由涂鸦艺术家NOALT无盐设计的“龙行系列”是“极速国潮季”的设计主题之一，也是《QQ飞车手游》此次荣耀勋章活动(通行证活动)的核心奖励。
NOSALT无盐从2012年开始创作涂鸦艺术，其创作风格多表现为中华文化中的传统龙虎雕塑与现代潮流文化相结合的形式。 得益于诺萨特的无盐设计，“龙行系列”飞车——“驱龙雷诺”的形状非常精致。 只保留龙首的基本线，侧面有涂鸦风格的中国龙。 该设计融合了现代造型和传统造型，在车上展示了不同文化的碰撞，赋予了玩家独特的外观。
而“龙行暗耀”系列服饰在配色上使用了黑与朱，以东方韵味的本色巩固了服饰基调，但在服饰的外形设计上，设计师大胆采用了非对称设计等前卫的西洋时尚设计语言。 东方色彩与西方形态的相互理解再次展现了NOSALT无盐的独特设计语言。
除了物联网平台的签约设计师，另一个家喻户晓的国民品牌——鸿星尔克在此次“潮流策划”的另一个主力设计方，负责多项时尚活动的设计。
例如，玩家在游戏中，可以通过激活任务来解锁的“星创潮流青春”套装，借鉴了鸿星尔克经典的《鸿雁传书》文解结构系列，山水中国画造型，三种鲜明的色彩让鸿雁翱翔天地间
此外，为了在服装上体验国潮文化，更深刻地感受国潮文化，《QQ飞车手游》的“星创鸿”飞车获得任务还增加了DIY创作环节，可以自由改变飞车的配色，设计属于自己的国潮风格飞车
从这些创作中可以看出，《QQ飞车手游》对如何还原游戏联动的文化有着非常高的要求。 在选择国潮文化制作游戏内容方面，在品牌理念上选择了让年轻人“明白”的国潮品牌进行合作。 双方在内容设计中不仅充分融入当下年轻人喜爱的流行元素，展现个性，还融入中国元素，让玩家在高品质的国潮设计中充分感受民族文化自信，与用户产生情感共鸣，获得年轻人的认可。 同时，三个联动方也依托彼此巨大的用户基础，实现对新受众群体的跨界，在进一步巩固自己“国民”地位的同时，将中国文化和中国设计推向时尚舞台的前沿。
虚拟形象的流行策划人成为连接玩家和国家文化的现实桥梁。 近年来，虚拟数字/Vtuber在年轻人中很受欢迎，《QQ飞车手游》中备受亿万玩家喜爱的角色“橘子”在这次“极速国潮季”中作为流行的管理员，是中国国际时尚
用年轻人的方式营销，是“QQ飞车”品牌15年不衰的营销密码。 SS23中国国际时装周上，橘子以“数字时尚品鉴官”的身份，来到时装周现场的排头看秀； 鸿星尔克星创大秀现场，橘子录制了目前最受欢迎的Vlog视频并打卡，引起用户共鸣，“国家的潮流正在流逝！ ”很自豪。
此外，橘子在时装周期间还出席了鸿星尔克的演出，与鸿星尔克总裁合影，实现了线下联动。
除了打卡秀，橘子、镜子、日珥还应时尚杂志《Trendmo趋势》的邀请，拍摄了杂志系列封面大片，推出了杂志封面LOOKBOOK，收录在趋势9月号的内页。 对于时尚杂志的用户群来说，《QQ飞车手游》确实是过去无法交往的对象。 通过类似拍摄杂志封面的联动事件，这些周边用户有了可以观察《QQ飞车手游》游戏内容的渠道，这无疑可以加强与他们的游戏连接。
( 《Trendmo趋势》创刊于2020年3月，在中国大陆以月刊形式发行。 以表现东方美学和国风文化的时尚摄影为中心，关注现代女性生活和女性力量，是中国新锐时尚杂志之一。 回顾过去的半个月，《QQ飞车手游》的游戏外联动，不仅形式多样，更充分利用了游戏内资源——联动活动中的国潮设计，以及旗下热门虚拟角色，成为连接游戏内外国潮文化的桥梁突破游戏多维度活动，引导用户更全面地感受和了解国家文化，以这些活动为支点链接产品和周边用户，实现产品的破圈。 游戏内外的国潮文化联动相互呼应，形成一系列拳头，多维度为用户提供综合的国潮文化体验，让用户深入接触构成国潮文化的每一个环节，对国潮文化形成更全面的认识。 让周边用户通过国潮文化接触到《QQ飞车手游》。
结语综合来看，此次《QQ飞车手游》极速国潮季着眼于更贴近年轻人的潮流文化，是对《QQ飞车手游》新文化创作的新探索。 从地域文化探索到时尚文化的拓展，无疑是为品牌带来更多样价值的力量。 这种新文创打法并不是孤本，而是《QQ飞车手游》年近年来尝试的运营方法。 去年，《QQ飞车手游》与四川文旅推出联名版，打破现实与数字的隔阂，将川渝地区的文化与景色嵌入游戏场景，并与三星博物馆、四川省川剧场等合作推出三星文物数字展览和定制外观。
(赛道“千户苗寨”的概念图)
今年初，《QQ飞车手游》与冬奥会合作将冰雪文化带入游戏，通过两个原始赛道恢复了现实比赛设施。
(赛道“山雪游龙”将恢复国家滑雪跳跃中心)。
桔子也在此次合作中打破了职业生涯限制，成为腾讯冬奥报道雪舞官，在短道速滑、花样滑冰、速滑3个项目的播出期间，负责比赛和选手的介绍说明。
目前，《QQ飞车手游》还与水利部黄河水利委员会一起发布了将黄河文化为游戏的预告。
《QQ飞车手游》通过近年来一系列新文创的合作，发现其中总是善于利用游戏玩法、IP资源、在线渠道，尽可能地拓展和发展文化内涵，全方位提高用户的正是得益于这样的策划思路，《QQ飞车手游》携手品牌方，持续推进文化生产“新实验”，引领竞品类发展，用户圈被打破，《QQ飞车手游》游戏品牌在新一代中也蓬勃发展，成为新一代“极速国潮季”只是《QQ飞车手游》潮流企划的开始，下一期热门汉服、洛丽塔、JK等尚不为人知，但预计《QQ飞车手游》仍将在潮流文化创新的道路上继续疾驰。 这个游戏品牌在自己的运营道路上会给玩家、行业带来怎样的惊喜，我们拭目以待。
