时间：2022-12-11 23:28:01
导游词：低调有钱。 这可能是大多数游戏制造商的特质。 暑假即将到来，每年这个节点都聚焦于游戏厂商们的重要战役。 据笔者所知，目前许多厂家已经买到了王牌，到时候全部放行。 在去年制作火爆的MMO 《不朽凡人》之后，武汉游戏发行商清风游戏今年的暑期档也将带来千万级的独家产品——西洋魔幻题材的MMO 《巨龙法则》。 据此前消息，清风游戏今年与今日头条签下了6亿投入合作框架。 另外，千万独代的s级产品，又猛烈冲击了6亿的推广费，这家游戏公司到底是什么来头？ 近日，游戏陀螺联系了清风游戏的CMO李宝辉进行采访，深入了解了这家总部位于武汉的发行商。
李宝辉，2007年进入腾讯，在腾讯工作11年，先后担任腾讯地区业务部拓展中心副总监、腾讯大燕网与大辽网经营线负责人、腾讯大闽网总裁、腾讯地区拓展部华北地区总监等单位。 具有丰富的区域效应广告实践经验和团队管理经验。 从构建区域拓展营销体系、经营腾讯地方车站公司到腾讯区域品牌广告销售，通过移动互联网广告理念，整合腾讯全媒体优质资源，打造区域定制化营销服务团队，打造多场景营销2019年5月进入武汉清风得意公司，担任CMO一职，分管商务部、投入部、创意部等部门，重点负责公司品牌升级。 6亿“小目标”背后的资料显示，武汉清风游戏成立于2010年，其初始投资是腾讯曾经的创始人之一曾李青，公司一直以来专注于手机游戏的发行和运营服务。 2018年，清风游戏在武汉、广州、深圳三地成立运营团队，据介绍，与今日头条的合作从那时起就深度合作，仅第四季度就实现了头条1亿的消费。 开年后不久，就与一把手建立了6亿个合作机制。 那么为什么是顶端而不是其他平台呢？ 李宝辉表示，移动互联网兴起的这几年，顶级产品聚集了巨大的流量。 在我们看来，顶级产品的用户群相对年轻化，现在的年轻人对泛娱乐内容的渴望度非常高。 当然，另一个主要原因是清风游戏的产品目标用户群与顶级用户有很高的匹配度。 此前多家数据监测机构发布的报告显示，在顶级平台上，魔幻、仙侠、传奇分别位居手游广告投放总数前三，这意味着顶级拥有如此众多的精准用户。 清风游戏去年发售的重磅大作《不朽凡人》以精灵为题材，今年暑假发售的重磅产品《巨龙法则》以魔法为题材。 对于清风游戏来说，李宝辉还表示，未来将继续主攻MMO品类。 去年，公司在《不朽凡人》上进行了试点发行，取得了一定的成功。 从市场的角度来看，MMO毫无疑问仍然是主流的创收类别。 “我们从2015年开始聚焦于这种类型的游戏。 经过大量游戏运营的积累和沉淀，公司已经有了比较完整、经济的游戏运营方法论。 ”李宝辉介绍说。 同时，伽马数据显示，2018款流水TOP50游戏中，36%为MMO类型手游，位居榜首，远超其他类别。 对此，他也推测这6亿的合作大部分可能会用于推广MMO游戏，但这种推广量级意味着MMO领域的竞争剧，成本越来越高。
在没有做纯采购量发行公司的同时，作为行业强势收入企业，清风游戏多年来投入素材排行榜top3，具有非常丰富的投入经验，但在采访过程中，李宝辉强调，清风游戏并不是纯采购量公司。 “清风游戏通过这几年的发展，我们进行了多元的探索。 目前，我们是一家以挖掘大数据为基础，以数据功能应用为动力的数字化泛娱乐公司，这是我们现在的定位。 ”李宝辉介绍说。 随着流量竞争的加剧，对一家发行公司来说，采用市场一贯的粗暴采买方式，其成本和效果在未来都将面临挑战。 清风游戏选择大数据与采购量相结合，实际上也与游戏行业的精细化运营趋势密不可分。 以各流量平台为例，近两年来，很多渠道平台都在着力提高算法技术，便于在投放过程中获得更精准的用户，最终降低游戏购买成本，提高游戏ROI。 那么，从发行人的角度来说，清风游戏发挥大数据，着力精准投放，在投放端精准开拓，升级采购量打法，对于在行业流量困境中取得突破也是行之有效的。 在发行战略方面，李宝辉还表示，未来公司将更加聚焦于精品的投入，整合所有资源打造到手的精品。 此外，清风游戏目前与业界众多CP和渠道建立了深度合作关系，不仅MMO等类别，未来公司也将持续关注其他类别的发展趋势。 在产品方面不仅延续了清风核心采购量的联运模式，还上线了更多的独家定制产品，目前独家定制产品也在筹备中。 独代千万s级产品《巨龙法则》，据打算将其作为IP矩阵的李宝辉介绍，清风游戏独代的千万级MMO 《巨龙法则》也将在暑期档上线。 他对此表示：“对于《巨龙法则》，我们将进行全方位、立体化的一个包装。 ”。 据了解，《巨龙法则》共开发了两年，该产品仅美术就投入了2千万美元以上。
“实际上，我们正在制定电影级别的标准，并使用魔兽世界的前员工进行配音。 这个产品有相当完整和巨大的世界观。 包括纤细、尺度大的剧本，复印的玩法也多种多样。 在体验过程中，在流畅度、场景表现，特别是精细操作上，该产品有着非常高的水平。 所以这个产品对我们来说，我们的目标是把它变成精品。 ”李宝辉介绍说。 清风游戏判断，《巨龙法则》为s级产品，在游戏测试阶段，次日留存和7天留存分别达到35%和15%。 为此，李宝辉也宣布今年将调动公司整体资源推出名为《巨龙法则》的产品。 从品牌包装的制作，到小说、漫画的联动等。 现在也开始以游戏的世界观为基础，制作派生的小说、动画、动画等内容。 同时，打算制作生产游戏的周边。 很明显，与现有IP的游戏不同，清风游戏似乎想以《巨龙法则》为起点，逐渐形成完美的IP矩阵。 这种做法在现有的头部产品中也有成功的例子，对于好产品来说，通过全方位营销的形式实际上对游戏的长期运营有很大的好处。 当然，最终《巨龙法则》能否在暑期档中脱颖而出，还需等待时间的检验。 结语纵观近几年游戏产业的发展，越来越多的游戏厂商开始重视品牌效用，这也与游戏精品化趋势和行业人口红利的消失有关。 清风游戏采用的发行思路，以精品游戏为核心打造品牌也是市场破局之道，当然这必须建立在一定的资源基础上。
