时间：2022-12-20 20:11:01
郑某女演员最近又出来了，表现出了存在感。 不谈她不可思议的八卦，前几天演了一部叫《微微一笑很倾城》的电视剧作品。 与网络《倩女幽魂》的跨界营销，成为了游戏行业的佳话，并因此而闻名。 《微微一笑很倾城》电视剧是根据作家顾漫的同名小说改编的。 故事讲述的是庆华大学计算机系的花学霸贝微微与校草级大神师的哥哥肖奈偶然在网络游戏中相识，在现实中相遇，然后恋爱成为情侣。 该剧于2016年8月22日在江苏卫视、东方卫视首播，2016年8月24日在安徽卫视播出，2017年3月15日在日本播出。 该剧是首个核心剧情围绕网络游戏展开的戏剧，具有时代特色，现实与游戏中的虚拟双重身份和角色，以及有趣的剧情都十分看点。 因此，一播出，就引起了很大的反响。 在这个剧中，主角们玩的游戏是网易的《倩女幽魂》。 因此，该剧的热播引爆了《倩女幽魂》，成为最大的赢家之一。
前所未有的深度跨界合作网易于2015年9月推出玄幻网游《倩女幽魂》，与电视剧《微微一笑很倾城》达成深度合作。 此时，该剧距离首播还有将近一年的时间，仍处于后期制作阶段。 可以看出，网络容易介入的时期相当早，打破了一般影游的跨境合作方式。 例如，在此之前也有因电视剧而热闹起来的游戏《花千骨》。 这款游戏只是签约女主角赵丽颖代言，在电视剧播出平台爱奇艺领衔引流，合作深度很浅。 尽管如此，当年《花千骨》的火爆，直接带动了这款手游，开发者成都天象也赚得盆满钵满。 《花千骨》旅行团后来迷上了蜗牛《太极熊猫》的模仿骚动，这是另一回事了，以后有机会详细写。 那么，《倩女幽魂》和《微微一笑很倾城》的合作有多深呢？ 在原作中，主人公们玩的游戏是作家顾漫虚构的游戏，但在剧中直接被《倩女幽魂》代替了。 另外，相关的游戏场景、游戏相关的概要被同步置换为《倩女幽魂》的对应要素。 剧中主人公“笑得不行”的秀内在游戏中饰演的白衣琴师，女主角“苇微”的贝微游戏角色红衣女刀，在《倩女幽魂》之间是一个实际存在的职业。 此外，剧中令人印象深刻的中国式婚礼、盛大热闹的结缘、八字合、婚礼巡游等重要桥梁，都是游戏中可重复、至关重要的社交系统。 这样，对游戏的代入感大幅加强，话题性也大幅提高。 与一般的跨界合作相比，这简直是“神的植入”。 如此深厚的影游合作，可以说是前所未有的。
《倩女幽魂》与《微微一笑很倾城》达成深度战略合作
合作效果惊人，游戏热度高涨的这次“神栽”直接引起了游戏热度的高涨。 《倩女幽魂》这款游戏原本是PC端的电脑游戏，后来移植了游戏端。 这种跨平台配置直接覆盖了电视观众能接触到的大多数设备，这也是游戏能接触到用户的一大前提。
《倩女幽魂》百度指数
通过当时的百度指数，可以直观感受到这款游戏的火爆。 电视剧播出前，《倩女幽魂》的百度指数基本维持在8000-9000的水平，很少突破1万。 但是，在《微微一笑很倾城》电视剧播出当天的8月22日，百度指数开始暴涨一倍，8月28日达到峰值97621，直接上涨了10倍以上。 而且，从图中可以看到，《倩女幽魂》的百度指数在电视剧播出结束后，也没有回到以前的水平，而是继续稳定在2万左右的水平上。 这从直观的侧面反映了当时电视剧的火爆所带来的游戏热度。 另一个维度是《倩女幽魂》手游在APP应用商店的排名：
《倩女幽魂》手游在APP应用商店排名暴涨
在苹果IOS商店，《微微一笑很倾城》剧播出前，《倩女幽魂》手游多年来一直保持在下载排行榜150位左右，开播当天上升到第135位。 暴涨从开播第二天就开始了。 电视剧播出的第二天，8月23日，《倩女幽魂》手游直接进入了下载排行榜的前五名，从那以后一直持续着。 电视剧播出后，渐渐消失了。 随着下载数量的增加，收入也会上升。
电视剧开始以来，手游的收入暴涨了
在《微微一笑很倾城》开始之前，《倩女幽魂》手游在游戏畅销书排行榜上基本稳定在10-30位之间。 随着电视剧的热播，游戏收入直接上升到前五，总是进入前三，并维持了很长时间。 这还是手游的部分，PC端的手游内容量大，符合电视剧中的情况，所以其实是疯狂吸粉，高涨。
人们常说，女性玩家的比例在游戏界大幅提高，获得女性玩家者得天下。 是的，游戏玩家大多是男性，但男性除了游戏，最喜欢的当然是女性。 如果游戏里有很多女性的话，不是美哉吗？ 《微微一笑很倾城》电视剧的主要受众是女性，据报道，电视剧的火爆，《倩女幽魂》吸引了大量的女性玩家，游戏中的女性玩家比例一度超过了男性。 女性玩家多的游戏很难气氛高涨。 有了女性玩家，游戏中的社交氛围大大增强，玩家的热情也空前高涨，《倩女幽魂》在稳定运营多年后再次迎来高峰。 这种“神的植入”的圈粉能力，即使在今天也不得不说是游戏界的一个佳话。
总结起来，不仅是上述那种热闹的形象，还有很多值得深思的地方。 1、为什么是网络？ 为什么是网络冲浪，既不是腾讯，也不是完美世界，也不是其他网游大工厂。 这表明网络市场的敏锐度相当敏锐，执行力也非常强。 这也是他们在游戏行业安顿老二的理由之一吧。 2、完美的营销离不开高质量的游戏本身。 如果《倩女幽魂》是垃圾游戏，经过这样的操作，不仅不会变成大火，反而只会暴发。 正因为游戏本身的品质过硬、耐玩、能吸引人，这个神一般的营销操作带来的增量玩家才能在游戏中快乐地玩耍。 产品必须牢固。 这一点不容忽视。 3、影游联动具有很大想象力空间影视与游戏都属于内容行业，两者联动能产生1(1)以上2 )以上的效果。 这次案例的成功，让很多厂商在游戏营销的时候花了更多的心思去研究，后续也产生了很多经典案例。 后续有机会我会告诉你的。 我只说了这么多，其实除了作为电视剧的主演，郑姓女演员和这次的案例没有非常直接的关系。 《倩女幽魂》年进行这次合作时，被选中的代言人是主人公杨洋，可以说是慧眼识者吧。
