时间：2022-12-21 18:26:01
各经记者：许爱上梁枪赵云
从“腾讯老母案”发生至今，“逗鹅冤案”一直是网络热点话题，但“一开始就与众不同，但没人注意到”，仍存在诸多疑点。 但老干妈在某电商平台销量大幅增长，这一“乌龙合作”潮流令人侧目。
腾讯“一言难尽”。 不过，《每日经济新闻》记者注意到，一个又秘密又奇怪的赚钱“路子”出现在了警方的通报中。
图：贵州警方通报
警方通报称，3名嫌疑人伪造老干妈印章与腾讯合作的目的是为了获取腾讯公司在推广活动中成套赠送的网络游戏礼品代码，并通过网络倒卖获利。 有业内人士推测，与事件相关的3人通过礼包代码获利，或达到100万水平。
游戏礼品码，也就是游戏交换码的转售，由来已久，玩家的需求造就了这个市场。 其他还有账号交易、道具交易等，有灰色地带。 在玩家眼里，给游戏充值是“千金难买于心”。
记者近日与多位资深游戏玩家互动，了解游戏礼码背后的灰烬生产。 如今，游戏玩家为了获得舒适的游戏体验，《氪石》从开玩笑变成了常态。 氪石一般包括“花钱看起来像样子”、“花钱看时间”、“花钱看快感”。
活动
为礼包代码骗取1624万美元
暗中的“游戏装备”引起了关注
因为玩家想要氪石的心理，所以对转售游戏的礼品代码产生了利益。 在这起事件中，腾讯虽然做出了努力，但竹篮打水，被人笑称“又笨又甜”。 该事件揭示的无形灰烬生产更加引人注目。
回顾当时#老干妈漂移火辣辣的#话题，还是看到了腾讯推广老干妈的“力量”。 因为旧事重提，这个话题读了将近2亿。
图片来源：微博截图
让腾讯损失1642万元广告资源的游戏礼品代码，到底是怎样的存在呢？ 倒卖的话能赚多少钱？
据了解，网络游戏礼品码，又称激活码或兑换码，是指游戏中兑换礼包的号码。 玩家将获得的礼包代码输入兑换系统，即可获得免费礼包奖励。 根据礼品代码的水平，得到的报酬也不同。 级别越高的礼品代码，获得的报酬越丰厚。
根据2019年10月21日至27日活动期间的宣传海报，司机们在完成相应任务后可获得“积分券分割密钥”，参与5亿积分券分割活动。 2019年10月25日至31日期间，车手们每天完成任意比赛，即可获得结算时掉落的“老干妈礼盒”，打开礼盒即可获得A车火线追击(永久)、888积分券、1888科技积分等奖励10月25日至31日期间，玩家登录游戏即可领取老干妈合作专用套餐——热辛岚( 7天)。
图片来源：微博截图
在游戏中，这种联名活动很常见。 当时老干妈一直宣称不做广告，一出手就与腾讯合作，引发热议，社交媒体更是被点燃。
在QQ商城，QQ飞车游戏的积分券价格为1000积分券10元、100积分券1元。 此次老干妈活动礼包价格约30元左右/个。 但是，在游戏码店的手中，积分券的价格会下降。 “128积分券1000金币B车橘子风暴”礼包的代码，在网上看到的最低价是0.2元，从0.5元到0.99元不等。 如果腾讯发放5亿积分券用于活动，根据腾讯商城的积分券价格，折合人民币相当于500万元。
一位餐饮研究创始人王薇告诉记者，《QQ飞车》项目，如果按其推广费“1600万元”的档次来看，客户的礼包可能在几十万水平以下。 按粗略折中30万个、8元/个计算，这些礼包能卖到240万元，按高价计算价值500万元。
一位业内人士告诉记者，每次游戏有新活动或有新游戏，相关兑换码都会打一段时间。 “兑换码最初被称为序列号。 正版软件中输入序列号。 和激活码是一样的理由。 以前开始玩游戏，一些激活码被炒得很高。 ”
举个简单的例子，一个游戏测试发放了5000个激活码，但由于游戏热度和玩家的早期体验，这些激活码可能会被炒到几百元/个。 一位游戏玩家表示，假设300元/个，5000个激活码的价格为150万元。
玩家
95后、00后一般都在玩手游
“千金在心里是买不到的”
游戏是很多年轻人空闲时的主要乐趣。
“请结束这个游戏。 ”每经记者在网吧见到玩家张艺玄时，他正目不转睛地盯着电脑屏幕，手指碰到蓝轴的机械键盘，啪啪作响。
张艺玄正在进行名为Dota2的MOBA类竞技网游。 这类游戏的典型代表是英雄联盟和Dota2。 对于像他这样的普通玩家来说，要玩竞技游戏，“for fun”果然是第一名。 “Dota出来后我就开始接触这个游戏了。 之后，出现了Dota2，前后玩了10年。 ”
张艺玄玩的Dota2图片来源：每次记者梁枭拍摄
“Dota是竞技类的游戏，玩得很累。 我现在想躺在沙发上看游戏的直播。 但是，每年的“小笔记本”都买。 ”
张艺玄嘴里的“小本子”是Dota2的出品人Valve为了筹集一年一度的国际邀请赛( TI )的奖金而推出的虚拟“观战指南”。 购买“小笔记本”的玩家可享受饰品等相应奖励，Valve将“小笔记本”收入的25%放入国际邀请赛( TI )奖金池。 目前，TI已经举办了9届，成为世界上奖金最高的电竞赛事。
“Dota2的首饰、英雄联盟、CS:GO的皮肤，是只改变游戏角色外观，不改变游戏属性的氪石道具。 ”资深游戏玩家赵星对各经记者表示，这些游戏属于竞技类游戏，必须保证玩家之间的公平。
“在王者荣耀这样的竞技类游戏中，虽然也有出现属性稍高的付费皮肤和付费英雄的，但是付费道具的属性附加也被抑制了，真正的玩家也使用同样附加的道具。 因此，总的来说，玩家“花钱买外观”并不影响竞技类游戏的公平性。 ”
为了好看，张艺玄花在Dota2“饰品”上的钱，前后加起来也就两三千元。 “我喜欢这个游戏，不是为了炫耀，也不是为了装酷。 就像给自己的宠物买套漂亮的衣服，打扮一下一样。”张艺玄还表示，Dota2本身是免费的，“为了今后的发展，可以花一点钱支持。”
2019年ChinaJoy上魔兽世界图片来源：每次记者董兴生拍摄
和张艺玄同龄的赵星也有同样的看法。 赵星处理很多游戏，包括Dota2、英雄联盟等MOBA游戏、CS:GO、彩虹6号、绝地求生等FPS射击游戏、魔兽等MMORPG游戏。 他很富有，玩游戏的费用也比张艺玄多，光是Dota2账号的首饰库存价值就过万。 “下班后，一到两点，游戏就成了休闲的最好选择。 三、和两个朋友一起‘打黑’，也就是组队是非常开心的事情。”
对于“花钱买外表”的用户来说，“千金难买”是他们“氪石”的最好诠释。 “在一款射击游戏中，一把‘枪’之所以卖二十几万，是因为上面有龙(的图案)。 ”
根据游戏的种类不同，玩家支付的侧重点也不同。
赵星表示，一般来说，玩家为道具“外观”付费的游戏具有较高的游戏质量和固定的玩家群体。 “像Dota2、CS:GO这样的竞技游戏，除了重要的活动和版本更新外，每月的每月生活人数没有大的变动，用户的粘性很高。 这部分玩家是游戏的核心参与者。 ”赵星认为，这部分核心参与者的年龄集中在25岁~35岁，他们有稳定的工作和收入，有较强的支付意愿。
除了赵星、张艺玄两个90后，记者还采访了95后玩家王远。 据他介绍，目前95后、00后普遍玩王者荣耀、和平精英等手游。 因为手游的社会属性很强，对硬件设备的要求也不高。 因为还在上学，没有稳定的经济来源，王远的游戏消费也很低，每月花在游戏上的钱也就200元。
诱惑
给爆金游戏充千万美元
卖100万元装备也是常事
除了玩家为“爱情”付费外，赵星也认为游戏厂商制定的销售策略将极大地引导玩家的消费。
“Dota2、CS:GO有类似抽奖的‘开箱’活动，制造商会发布不同质量的饰品、皮肤的‘中奖’概率。 也有玩家沉迷于这个过程，买了很多箱子开车。 另外，也有可能发售所谓的“西装”和“系列”的装备，催促玩家进行“氪石”，将这些装备收集起来配套的游戏。 ”
“同样10个小时的游戏时间，分别花10美元、1000美元、1万美元的话，游戏体验肯定会不一样，”张艺玄回忆起他玩过的一款名为龙之谷的MMO网络游戏时表示，“比如说，把钱这样，在应对更高水平的NPC、玩家互相争夺点球时，会变得更轻松。 ”
张艺玄还提到了游戏中的玩家组织——工会。 “工会是玩家的依靠。 在游戏中，不同的工会经常有竞争，他们想通过点球压倒对手。 要赢的话需要花钱。 ”
赵星表示，很多MMO网游装备会破坏“平衡”，让人民币玩家购买更高级的装备后，可以有属性地“碾压”非人民币或轻度人民币玩家。 “我觉得得到高级装备后，游戏会在服务器的公告栏上公布，“XXX”取得了某种成果，会非常有面子。 ”张艺玄补充说，为了玩龙之谷一共投入了五千元左右。 据他介绍，在游戏中他加入工会“会长”，投入约10万元左右。
玩家对装备的喜爱从虚拟传播到现实世界的照片源。 每次记者董兴生拍摄
赵星向记者透露，一些网络游戏专门为“土豪”玩家制作“私服”，而一掷千金的“土豪”玩家往往在私服中“朝拜”。
“其实MMO网游的所谓装备都是虚拟道具，背后只是数字。 对制造商来说，“生产”虚拟道具除了运营维护外几乎不需要边际成本。 ”MMO网游的核心玩法是PK和社交，“这实际上是一种‘培养’模式，需要不断投入，最终达到某个目标，在游戏中获得更高的成就感”。
稀有度、数值、美丽是游戏厂商在设计环节精心准备的诱饵，希望击中玩家在虚拟世界中的“帅”“高等级”心理。 记者了解到，在某爆金旅游团中，大r的充值金额高达千万。 这不足为奇。 为什么虚拟物品会卖得很好，有很厉害的价格呢？
过去20多年，游戏行业的灰烬生产已经舍弃了很多东西，比如苟延残喘的私服，代充，比如逐渐规范化的代练、玩耍。 “计算一下，总是精力充沛的只有外挂和礼包/道具。 》礼品码转售是游戏道具转售中的一个分支，成本最低，需求最大。
图： DOTA游戏联盟官方微博
一位不愿具名的游戏业内人士表示，要获得礼包代码，团队不仅要通过技术手段进行打磨，还可能从游戏厂商和合作伙伴的内部员工那里获取礼包代码资源并转售。 本质上是绕过游戏行业现有的商业模式，让用户剥掉羊毛，以较低的成本获得制造商的服务。
玩家认为礼包的代码本身并不违法。 "当游戏推出福利时，就会发出这样的代码"。 只是，一些操作手段是灰色生产，一些厂家为了避免渠道成本，交换代码成为了比较方便的利润手段。
在商品货源不通风的情况下，礼包码转售比外挂更安全。 记者了解到，在代理练习、账号交易、礼包码转售这些模糊领域，淘宝店总数在20家以上。 淘宝店主表示，老字号、大店代理商、账号交易、礼品码等销售，月收入近百万元，在一款也是普通临时热店的热门游戏中一个月可以赚数万美元。
转卖游戏的礼品代码是所有网络游戏通用的替代赚钱方法。 “脱离游戏内的经济体系，出售游戏外的东西”，与游戏界“由来已久”的RMT的行为非常相似。
“RMT”，即Real-Money Trading，是现实世界的货币，虚拟世界的货币、物品，其本质都是一系列的代码。 对于不愿花时间或无暇花时间的“肝”玩家群体来说，RMT行为无疑是游戏中获得“成就感”“优越感”的有效选择。
所以，游戏中的虚拟道具就连游戏账号也经常卖高价。 2010年，《电脑报》玩家攻克了鉴宝板块，展示了网游《DNF》(地下城与勇士)中价值10万元的武器。
10年过去了的今天，被称为“金钱游戏”的《梦幻西游》中，也有价值100万元的装备。
图片来源：网页截图
礼品代码与纯粹的道具倒卖不同。 “兑换代码是B to C，道具交易是C to C。 ”一位游戏专家说。 例如，你可以在游戏中做一些稀有的装备，在线交易卖给游戏哥，但道具生产率是固定的，一旦发生大规模的CTO交易，游戏很容易失去平衡。
交易
游戏道具交易风险高
有人因涉嫌诈骗被狱警逮捕了
记者了解到，业内已经出现了多个虚拟物品交易团队和交易平台。 例如外服工作室、代练工作室、打钱工作室、盗号工作室等。 近年来，游戏礼包转卖这一业务也被纳入工作室的“业务范围”。
2018年1月，上海徐汇警方破获一起网民从游戏中非法侵占的案件。 嫌疑人宁某发现游戏平台认证存在漏洞，利用虚假身份信息，用互联网“码平台”生成的虚拟手机号码注册两万多人账户，收受游戏礼包购买商业预付卡宁某因涉嫌诈骗被刑事拘留。
相比灰色生产利润背后的法律风险，游戏虚拟物品交易给普通玩家带来的风险更值得警惕。
一位卖过账号的游戏用户告诉各记者，游戏账号前后充值9万元以上，最后卖了几千元。 账户交易有欺诈的风险，他被骗子吸引到假网站上付款。 其实，这是一种非常容易识别的诈骗术，但是骗子会利用玩家急于出售号码的心理进行诈骗。
目前的游戏账号交易市场主要依赖官方网络交易平台、第三方网络交易平台和个人直接交易三种交易方式。 不过，像网易“藏宝阁”这样规范的交易平台并不多，而且还需要手续费，所以大部分游戏账号交易都是在第三方游戏账号交易平台上进行，其中玩家认可的是“5173” 5173曾经预定发售。
图片来源：藏宝阁页面截图
随着手游的兴起，相关游戏的交易也越来越受欢迎。 在各大交易平台的“热门游戏”类别中，游戏账号标价从1元到100万元不等。 高价游戏账号主要集中在《地下城与勇士》《英雄联盟》《穿越火线》0《梦幻西游》0《阴阳师》0《王者荣耀》0055-7900000等手游上。 可以看出，其中角色扮演类游戏较多，多为腾讯、网络热门游戏。
根据淘宝村的数据，2020年3月，仅《和平精英》月的交易额就达到1325万元，《王者荣耀》的账号平均交易单价为488元。 但是获得第一名的是《王者荣耀》账号，单价为7.5万。
日益增长的游戏市场凸显了非正式游戏交易市场的弊端。 偶尔在网上买卖游戏账号和装备的玩家中，也很容易被骗子盯上。 每次记者通过搜索引擎搜索，都会发生这样的情况。
图片来源：龙之谷官方微博
为什么兑换和账号交易等游戏这样的虚拟物品交易虽然蕴藏着风险，但遭遇诈骗的人却层出不穷呢？
游戏玩家基数巨大是灰产江湖的基础。 根据Newzoo最近发表的《梦幻诛仙》，2023年世界游戏玩家将达到30亿人，玩家数量还在持续增加。 今年全球游戏市场的收益将达到1593亿美元，到2023年将超过2000亿美元。 “只要玩家有需求，就有市场，这一点不会改变，和其他行业一样。 ”上述游戏业内人士说。
记者重视电脑游戏文化的“带入商品”能力
电子游戏不仅仅是一种娱乐，它已经成为许多人生活的一部分。 但与此同时，沉迷网络游戏荒废学业，为了得到游戏装备，犯罪也在所不惜的新闻时有报道。 实际上，人们对游戏的普遍误解是，皱眉把以社交、PK为主的网络游戏和以故事、视觉效果为主卖点的单机视频游戏混淆了。
游戏作为新时代强大的传播媒介，具备极强的文化传播能力。 但很明显，以社交、PK为主要玩法的网络游戏，无法起到“带货”的作用。 目前，中国的游戏产业已经成熟，制作高质量的独立视频游戏，将对讲述中国故事，传播中国文化有很大的帮助。
(应采访对象要求，文中张艺玄、赵星、王远均为化名) )。
记者：许爱上梁枪赵云
编辑：董兴生
视觉：刘阳
排版：董兴生杨诗涵
每日经济新闻
