时间：2022-12-21 19:54:02
时代周报记者李宛珊来自广州
近年来，游戏企业在a股IPO的征途中频频受挫。 3月30日，北京华清飞扬网络股份有限公司(以下简称“华清飞扬”，834195 )的招股说明书刊登在证券监督管理委员会官网上。
公开资料显示，华清飞扬的主要业务是游戏产品的自主开发和运营，产品类型包括移动游戏和网络游戏。 公司游戏产品以军事战略为主题，兼具《红警大战》《战舰帝国》《全民坦克联盟》0055-79000等多种游戏题材，目前公司自主开发和代理的游戏产品运营区域主要在中国内地、中国内地
华清飞扬于2015年11月挂牌公开转让新三板，但近年来随着资本大量流入游戏产业，市场竞争加剧，在过千亿级游戏产业中，规模不足5亿元的华清飞扬并不显著。
新用户增速下滑，收入大户云集，产品死亡率上升，目前游戏产业已进入库存竞争阶段。 在这种情况下，许多游戏公司都渴望登录资本市场以提高竞争力，但证券监管委员会似乎对游戏产业保持谨慎态度。
关于募集资金的具体去向、关联交易、海外市场开拓等相关问题，时代周报记者向华清提出采访要求，但截至发稿时未收到回复。
关联交易
经历了网络游戏的起落，见证了移动游戏的兴盛，创立10多年的华清飞扬是游戏产业发展的见证者和参与者。
2007年8月，华清飞扬的前身华清有限由王澜和张少英签署成立，华清2015年发布的公开转让说明书显示，“公司自成立以来，艳一直是公司的控股股东”。 不过，据生动的履历显示，当时他供职于北京掌中的米格信息技术有限公司。
目前，艳丽是与丈夫王斌一起华清飞扬的实际控制人，两者持有公司发行前52.72%的股份。 值得注意的是，从2001年开始，艳夫妇几乎在同一家公司上班。 直到2008年初，于艳丽离开掌中米格开始在华清有限公司工作。 当时，王斌是掌中米格的总经理。
2009年，王斌赴华清有限出任CEO，现任公司董事长兼总经理，但从公开资料来看，于艳丽自2015年5月以来，除公司董事外，没有再担任管理职务。
华清飞扬与腾讯之间有着深厚的渊源。 2011年，腾讯向华清飞扬颁发了“优秀合作伙伴奖”。 然后，公司获得了腾讯系的投资。 目前，腾讯通过旗下利通产业和世纪凯华持有华清飞扬20.05%的股份； 在公司2014年推出爆款游戏《战舰帝国》之前，公司的收入主要来自于腾讯平台运营的《QQ超市》和《红警大战》。
截至目前，腾讯仍是华清飞扬的重要客户之一，2017年度，公司近13.73%的营业收入来源于腾讯； 同时，腾讯云计算为公司提供云服务，2017年度，该交易额占公司营业成本的32.47%。
值得注意的是，华清飞扬的董事会秘书朱凯还是杭州奕凌科技、奕零盛世文化的实际控制人，与公司董事樊耀明关系密切的家族同时控制着幸福兔等多家公司，而奕零盛世文化和幸福兔恰好在2015-2017年间华清
扩大业务规模
在规模达千亿的游戏产业中，2017年度收入不足5亿元的华清飞扬与巨头距离较大，目前公司的营业收入主要集中在《战舰帝国》、《全民坦克联盟》、《舰指太平洋》以及《坦克风暴》这4款游戏产品上
2017年度，《战舰帝国》为公司贡献了51.10%的收入。 这个明星产品是华清2014年发售的。 此后，公司陆续推出了多款游戏产品，但至今仍未能动摇《战舰帝国》在公司层面的地位。
一位不愿具名的游戏人士表示，如果发行和运营没有问题，战略游戏的生命周期在3-5年左右。 “但这个推断并不严密，产品本身的内容质量也很重要，比如美术、玩法包装、数值和技能是否足够深入丰富，每次更新的内容是否合理……这些因素都会影响游戏的生命周期。”
华清飞扬表示，公司在深耕军事题材游戏的基础上，推广到二次元、MOBA等类型的游戏产品lingua，进一步丰富公司的游戏产品线，提高公司盈利能力。
此次华清飞扬在创业板上市，拟发行新股不超过3710万股，募集资金将用于公司移动游戏新产品开发项目、IP孵化建设项目以及流动资金的补充。 华清飞扬表示，上述募资项目将有助于公司进一步丰富游戏产品线，覆盖更广的玩家群体，提高公司游戏产品的市场占有率，最终持续增强游戏产品变现能力。
远征海外
2015年5月，华清飞扬变更为股份有限公司，几个月后，华清飞扬在新三板挂牌。
登陆新三板给华清飞扬带来了大量现金，这也为华清飞扬下一阶段的发展奠定了基础。 2016年3月，华清收购since times 32.56 %的股份，成为大股东。
公开资料显示，Sincetimes是一家在韩国KOSDAQ上市的游戏公司。 华清飞扬表示，资本的加入将使公司能够与Sincetimes达成更紧密的合作关系，“满足韩国游戏市场提高家游戏产品的规模和影响，赢得韩国泛娱乐产业资源的战略规划”。
国内游戏市场扩张率的下降是华清飞扬加码国外的主要考虑因素之一。 根据《2017年中国游戏产业报告》，2017年度我国游戏用户规模增长率为3%，游戏市场实际销售收入增长率为22.98%。 国内移动游戏人口红利逐步消失，行业集中度提高，中小游戏公司面临较大生存压力。 “不出海就出局”成为业界共识，很多游戏公司开始寻求更蓝海的海外市场。
对华清飞扬来说，此次收购无疑是公司征服海外市场的一大进展。 实际上，从2015年开始，国内市场贡献收益逐年下降，海外市场反而成为公司业绩增长的引擎，特别是2016年海外市场营业收入达到1.70亿元，比2015年增长256.15%。
巨大的增长背后是巨额的推进支出。 2016年的营销费用比2015年增加了近3倍。 华清飘飘然是因为公司在那一年扩大了对海外市场的营销。
华清飞扬的海外业务始于2014年，至今已拓展德国、美国等海外网络游戏市场。 目前，华清飞扬主要通过华清飞扬香港管理海外子公司，2016年6月，日本华清飞扬成立。 招股说明书显示，该子公司主要由华清在当地提供业务对接、资源协调和谈判支持。
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