时间：2022-12-22 03:55:01
“国内版号终于打开了闸门，眼泪兴高采烈地跑了。 ”这是4月11日下午6点30分在社交平台上公开的心动网络CEO黄一孟发布的一个动作，当时游戏版号码恢复发行的消息在游戏界引发热议。
当晚8时，国家新闻出版署网站更新最新《一批国产游戏授权信息》，共有45款游戏获得版号。 消息公布后，#游戏版号#的话题一度上升到微博热搜榜第二位。 自国家新闻出版署2021年7月22日发布87个游戏版号以来，已有263天没有发布新的版号批准信息。 这次发行的版号是2022年的第一个。 此次游戏板块号码的重新发布，是整个游戏产业链中所有环节都值得期待的好消息。 虽然游戏巨头还掌握着一些板块储备，但从长远来看，各大厂商也面临着无剩货的风险，中小游戏厂商的处境变得更加艰难，1500家中小游戏公司没有度过两次板块停牌的危机，就被业界淘汰百度游戏也在这个消失名单中。 去年12月22日，一名百度员工在职场社交平台上爆炸，隶属于百度移动生态事业群MEG下的整个百度游戏部门被撤销。 据新浪科技报道，此次裁员在12月22日上午11点的全员大会上宣布，游戏部门300多人几乎全部被裁掉。 字母列表就此向百度政府求证，截至发稿，暂时没有收到对方的回复。
游戏业务此前已被百度放弃，但此后重新组建。 其业务包括游戏产品开发、发行、联运，运营手游、页游、平台等产品。 去年裁员消息传出后，当时很多人并不认为游戏业务会成为百度裁员的重灾区，但在2021年年中的发布会上，百度游戏一口气发布了多款游戏，并于7月进行了团队重组。 但总体来看，百度自研游戏进展不大，代理的游戏业绩平平，在裁传言传出之前并未能像腾讯、网易那样，在游戏中赚大钱。 在游戏业务被曝光解散近4个月后，百度终于期待已久的游戏版号码。 在刚刚发布的4月游戏版号列表中，还包括了百度多酷的《进击的兔子》，正如业内人士开玩笑说的，对于百度游戏来说，拿到现在的版号无异于“送了奶，但孩子已经饿死了”。 “去年1-6月每月平均发行80个以上的板块号码，最高时一个月发行166个。 这45个版本是一个月的还是四个月的，现在还不好说，所以45个版本的数量上完全不能满足目前市场上积压的游戏产品。 但此次板块开启的最大意义在于，让市场看到了刹车的曙光，这与强心针如出一辙。 ”。 游戏分析师苗雨分析了字母列表。 版号消息传出后，部分中概股、港股游戏股在盘前大涨。 即便此次获得版号的公司中没有网易、B站、腾讯的身影，它们的股价也将受益，其中网易上涨7.8%，B站涨幅超过9%，腾讯上涨3.2%。 反观拿起版号的百度，由于被曝舍弃游戏业务，美股股价较前下跌0.68%，港股当日收盘价也仅上涨0.94%。 腾讯前员工唐舟告诉字母列表，在上次版号恢复( 2018年12月)后，腾讯和网易也不在首发名单之列。 “腾讯和网易本身都有箱底的产品，反而是受停止发行版号影响最大的公司，但真正的压力是第二、第三次发行版号时是否与腾讯有网易。 》在没有获得任何一款游戏版号的8个月里，游戏大厂网、腾讯、新贵发布也传出了关停项目、裁员的消息，部分中小厂商直接倒闭。 苗雨表示，此次游戏版号的重新发布，对于国内市场利润占比达到40%-70%的游戏厂商来说，有望大大缓解裁员的压力，寻求新的扩张。 a版号开放的消息传开后，黄一孟难掩兴奋，在社交平台上连续三个动作。 黄一孟之所以如此兴奋，是因为需要能够证明自己研发能力的产品。 刚拿到版号的《派对之星》很有可能成为令人振奋的拳头产品。 作为一家在整个游戏行业备受关注的公司，与米哈伊尔、莉兹等游戏新贵相比，心暂时还没有做出符合外界期待的自研产品。 “关注度和实际表现还有差距，需要好的自研产品来巩固行业预期。”长期关注内容产业的投资者吴昊分析说。 《派对之星（Flash Party）》是令人心动的PVP格斗家巡回演唱会，上个月在日本市场上线后，连续11天获得日本iOS免费排行榜第一名，目前仍在排行榜的前20名中。 吴昊表示，这是海外市场已经肯定的成功产品，在国内成功发行的概率也很高，很可能成为现在的拳头产品。 并不是所有的游戏制造商都会像《派对之星》一样心动。 获得版号的名单上，百度赫然在列，百度多酷旗下的《进击的兔子》也获得了版号，但百度的游戏业务已经不复存在。 随着百度裁剪游戏业务，《进击的兔子》将由发行商荣耀星空接手。 光荣的星空是APP应用商店的网页，该游戏原定于2021年底上线，但由于制造商的原因，计划发生了改变。
到目前为止，百度在游戏业务上已经进行了多次尝试。 从2013年到2017年，百度游戏有百度移动游戏、多酷游戏等多个名字，并进行发行运营。 2017年，百度将游戏业务出售给第三方公司，并于去年7月重新开始。 当时，百度游戏在上海ChinaJoy举行发布会，宣布成立百度游戏新品牌，重组业务团队，将目光投向自研重度游戏和海外发行。 但仅仅几个月后，百度游戏业务再次中断。 裁员消息曝光时，国家新闻出版局已经连续五个月没有发布游戏版号，百度发布的23款游戏中只有一款游戏在线。 速途网游戏事业部总经理王佩在接受《经济观察报》采访时指出，自研游戏本来就很慢，再加上百度没有版号，游戏出来了也发不出去，百度面临营收业绩和版号暂停的双重压力，裁掉是意料之中的事。 最终，百度游戏变成了因“奶”迟到而饿死的“孩子”。 在版号按下暂停按钮的8个月里，类似百度的情况屡见不鲜。 因为并不是所有等待版号批准的企业都有钱在等。 前期花了不少成本制作的游戏，审批滞后，难以顺利变现，为了防止更大的损失，更多的企业不得不选择自主注销。 天眼检测数据显示，2021年7月至12月，多达1.4万家注册资本在1000万元以下的中小游戏企业相继注销。 在此期间，某游戏企业通过无版运营、版号应用运营等形式谋取“投机利润”，最终以领取罚单告终。 例如，此前只流10万元的《猴哥传说》就因“无版”在线运营被罚款70万元。 对于拥有压箱底产品的游戏大厂来说，版号停止出货的影响短期内并不明显，如腾讯的《王者荣耀》 《和平精英》仍然占据首位，米哈游的《原神》，网易的0755-7900 但长期来看，游戏巨头厂商也不可避免地陷入屯粮荒，一些厂商不得不选择开源节流，项目和裁员的消息也层出不穷。 例如，运营3年的《哈利波特：魔法觉醒》最终停止，莉兹砍掉在研的二维项目《堡垒之夜》，网易暂停部分在研项目，完美世界预计裁员将达到千人，电魂网， “也许是为了控制头部企业的版号数量。 这次拿到版号的大部分都是二三线厂家，对这些处境艰难的厂家来说，拿到版号确实比黄金还珍贵。 ”唐舟沉浸在感慨中。 在经历了两次废除板块号码后，游戏制造商和员工们变得更加谨慎了。 Gamer Boom联合创始人郑金条在谈到字母排行榜时说：“这是游戏行业的第二个长期周期，员工资源投入、周期配置更加不确定，游戏产品本身面临市场的不确定性，目前能否进入面向市场的环节郑金条提到的两次长周期瘫痪，也就是两次都长达8个月的版号停止危机。 从政策层面来看，两次停止发行板块号码的目的不同。 2018年的版号在于整顿行业混乱。 在2016中国数字娱乐产业年度峰会上，时任国家新闻出版广电总局数字出版司网络出版监督管理处处长张怀海表示，目前游戏行业精品力度不够，行业内重、轻的经营理念并未得到根本逆转。
当时，市场上确实充斥着大量粗制滥造产品，低成本、短周期开发的产品也能获得高流水，如《伊甸启示录》手游通过换皮《花千骨》在2015年获得了近2亿元的流水。 这些产品的诞生，扰乱了游戏市场的正常秩序。 当时，游戏行业没有版号。 为遏制这一现象，2016年5月，原国家新闻出版广电总局办公厅印发《太极熊猫》，并于当年7月1日正式实施。 其中规定未经国家新闻出版广电总局批准的移动游戏，不得互联网出版运营。 当时，板块号码的发放在数量上并未受到严格控制，但2017年共有9369款游戏获得板块号码，达到历史顶点。 2018年3月29日，原国家新闻出版广电总局发布《关于移动游戏出版服务管理的通知》，称因机构改革，影响游戏审查工作进度，第一次版号危机由此而来。 在随后的8个月里，版号批准工作被暂停，直到当年12月才恢复正常。 版号的发行逐渐恢复，但数量大幅减少，相对于限制前的月发行700个版号的规模，2019年3月只发行了300个版号。 2020年，全年累计共发放板块号码1316个，这一数字到2021年为755个，接近腰斩。 二号人物之所以缺席，更重要的原因在于在防止未成年游戏沉迷问题上，引发舆论关注并直接落地政策。 去年8月30日，国家新闻出版署出台了防止未成年沉迷游戏的最严厉措施，当时中概游戏股股价集体下跌。 当时，许多游戏商都认为，这些措施对游戏行业短期影响不大，尤其是对国内主要游戏制造商，在盈利方面不会产生太大的负面影响。 因为游戏行业近年来降低了未成年用户的比例。 但是，随之8个月的账号发行被中止，游戏公司陷入了危险的境地。 虽然C版号配额制和内容限制是板上钉钉，但重启版号的象征意义，对国内游戏厂商来说，无异于坚定了支撑未来扩张的决心。 苗雨表示，过去一年厂商基本进入收缩阶段，除了部分项目确实不赚钱外，一个重要原因是对游戏行业的预期下降。 这次版号的重新发行，对业界来说最直接的可能是公司重新推进项目，招人。 “例如，腾讯正好在这一天开放了暑期实习的head count，这也是一个有趣的证明。 ”但对一些游戏公司来说，将面临尴尬的调整阶段。 “例如，莉兹刚刚关掉了二次元游戏的项目，另一款二次元游戏获得了版号。 要不要加大对二维游戏的投资？ 腾讯和互联网下一阶段能拿到版号吗？ 下一阶段什么时候到来，仍然存在不确定性。 ”吴昊说：“而且，现在的趋势是版号的发行越来越严格。” 百度游戏也一样。 经过重组和剪裁，终于拿到版号的百度，有必要再次组建内部游戏运营团队吗？ 未来是否重新投入游戏开发，再次成为百度高层面临的难题。 版数有限也使得游戏顺利出海成为新的发展机遇。 在版号封号仍存在不确定性的当前，出海始终是国内游戏厂商的重要发展方向。 白鲸捕捞的数据显示，2021年中国游戏捕捞企业超过4000家，约占中国捕捞企业总数的4成。 吴昊表示，出海的决定也不是游戏公司直到现在才做出的，在2018年版号寒冬，中国游戏公司已经尝到了出海的甜头。 数据显示，2018年，中国自主开发游戏海外市场销售收入为95.86亿美元。 到了2021年，我国自主研发游戏海外市场销售收入达到180.13亿美元，比2018年增长88%，而且，我国自研游戏海外收入增长率已经超过了国内游戏市场增长率。 根据Sensor Tower发布的《游戏申报审批重要事项通知》，去年42种旅游团在海外市场获得了1亿美元以上的收入。
其中，中国出境游Top30在美国市场收入36亿美元，比2020年增长53%，美国市场正式取代日本，成为中国出境游最大的海外市场。
值得一提的是，国家政策也是一场好游戏出海。 2021年10月，商务部、中央宣传部等17个部门联合发行《2021中国手游出海年度盘点》，其中“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”“优秀传统文化产品、文化创意产品和电影、游戏等数字文化产品‘走出去’” 许多游戏公司也在扩大海外市场。 网络CEO丁磊在给出2021年财报后表示，公司正在投资海外市场和制片人，未来将加快布局全球数字文化。 心动的业务人员也表示，今年的TapTap社区和游戏项目将在海外投入更多资源。 对游戏制造商来说，加大出海力度已成为当前对冲号危机的最佳选择。 (除郑金条外，文中其馀人员均为化名)参考资料： 《关于支持国家文化出口基地高质量发展若干措施的通知》，证券时报《国产游戏版号重启，但游戏版号审批从严从紧趋势并未改变》，游戏新知版号《45款，时隔八个月游戏版号重发了》，螳螂观察《“寒冬”再至，游戏出海机会来了？》，竞核《首批45个游戏版号，厂商先海外再国内策略不变》，ititt
