时间：2022-12-23 12:45:01
在疫情下电影公司们将遭遇新的冲击，通过开拓和扩张其他业务，谋求新的赢利途径。
文|谷雨源|骨轮网络电影
节目停播，横店重启情况不明，2020年受客观环境影响，还没有走出冬日阴霾的电影公司们，又受到了新的冲击。
从2018年下半年开始，影视剧售价明显下降，电视剧作品很难卖到行业高峰期的价格。 生活在夹缝中的电影公司们，这几年切身感受到了越来越冷的环境和自己话语权的微弱。 这中间的远望者和机会主义者们，通过开拓和扩张其他业务，谋求新的赢利之道。
传统电影公司在国资支持下，业务扩张迅速，纷纷开启电影产业园规划，发展文旅实体经济，寻求稳定发展。 中小电影公司对“人气经济”寄予希望，表面上开始追逐直播和短视频，但实际上正在探索新的商业模式。 互联网使大众内容需求越来越多样化，IP自身货币价值催生的注意力经济更容易渗透。
电影公司们在电视剧以外的“副业”生意很盛行。 不把鸡蛋放在一个篮子里是一句老话，做更多的鸡蛋更适合现在。
横店模式？
传统电影瞄准实体经济
政策和市场的迅速变化给行业带来了不确定性，随后对好戏的拼命追逐也减缓了传统电影公司的步伐。 在产业链上下游价格逐渐回归理性，承受行业下行周期的阵痛后，传统电影公司尝试走出困境，以实业发展为目标，引进国资已成为趋势。
去年2月慈文传媒引进国资以来，年底由一家民营上市公司转型为国资主导的混合所有制上市公司，慈文布局实体经济在12月与清控科创智运科技有限公司签约，合理建设以“文化科技”为核心的创新产业园，打造影视、游戏、动漫、文旅构建以教育及相关衍生行业为重点的文创产业体系，最终建设文化科技融合的国际示范基地和文创产业园区。
2018年12月，行业陷入税费改革风波，华策影视宣布控股股东大策投资与杭金投签署《股份转让框架协议》，向杭州金融投资集团转让不超过2%的股份。
引进国资打破了电影公司的困境，在获得大额资金注入喘息的机会后，很快开始了业务板块的调整。 为了引进国资，去年11月，华策大股东的减持发生了变化。 公告减持的原因有三个，第一是为公司引入战略股东。 二是投资影视教育、长三角国际电影中心等业务必须积累资金三是降低债务杠杆，控制财务风险。 也就是说，国资入股带来重金，华策长三角影视中心生态布局较早。
与销售剧发行相比，产业园属于文创产业，国家有资金项目支撑，实体经济效益稳定，产值也较高。 另外，希望吸引当地政府招商，吸引文化企业和电影公司入驻，让经济一起发展，把国资和电影巨头牢牢结合起来，让实体经济的羹分一杯羹。
日前，长三角国际电影中心项目正式启动，华策影视董事、杭州大策投资总裁夏欣亲自站台。 据了解，长江三角洲国际电影中心占地77亩，投资额超过10亿，核心是高科技工作室，首期共建设7个工作室，最大面积达3000平方米。 影视高科技布局、影视大平台建设、影视产业配套、全方位服务中心和影视培训教育也将投入建设。
这当然是划算的买卖。 地址位于长三角上海地区，这里每年都会聚集大量剧组，借鉴横店影视城的模式，共同发展周边服务和旅游。
公开资料显示，长三角影视中心为剧组服务，满足拍摄、器材等一系列需求，更重要的是满足住宿、餐饮等生活性需求。
2019年横店影城接待海内外游客1918万人次，接待影视剧组310人，算上工作室和剧组的服务收入，对传统影视公司来说这无疑是一个可长期投资的领域。 由横店、象山影视城的商业模式构成，“剧组周边经济游”模式将为企业带来更大的利润空间。
实体经济前期投入成本较高，但收益相对稳定。 但目前，受新冠灾祸影响，实体经济可能不得不推迟一段时间。 将来，在新冠灾祸的过去，行业一定会迎来爆炸的时刻。 至少比起电视发行的不确定性，实体经济是看得见的收入。
中小电影公司的“网红”经济算盘
在传统电影公司瞄准实体经济后，源于互联网的中小电影公司在MCN和网红经济上进行了尝试。
4G时代的兴起催生了短视频行业的发展，以社区为单位的流量聚集，各种内容发布机制催生了大量网络红人，以网络红人经济利益为目标的MCN机构也大量涌现。 看着短视频的高变现能力和广告效果的回报，电影公司的MCN计划也顺利了。
奇树包括鱼、新片场、森林电影在内，网络电影公司正在布局MCN业务。 奇树有鱼下制鱼子酱，与赤人立约。 新电影院与多家MCN机构和客户主体合作，在MCN排行榜上名列第一。 森林影独立奇光MCN机构，自行培养账户和内容矩阵。
在MCN探索初期，网络电影公司主要满足网络电影发行的“引流”，解决网络电影的丙端宣传。 如今，影视公司开始有意识地培养矩阵号，给专业团队做文案，做号的主品牌，自己签约，推出红人账号。 一些电影公司开始积极与MCN机构合作，或推出自己的MCN机构。
短信头条公司银河收藏也与MCN机构天下公开合作，在内容流量的粉丝流量深度结合，为平台节目和品牌内容的二次传播提供助力，实现了“1 12”的效果。
去年，分众娱乐总裁赵文竹在接受记者采访时表示，将调整公司业务计划。 在以金字塔为中心的商业模式中，人气经理、MCN机构是重要的一环，推动品牌和艺人的相互赋能。 旗下的综艺《我是带货官》是与MCN的人气者合作的综艺节目。 据媒体报道，目前网络剧公司也将进入MCN行业。
这么多电影公司都是大势所趋，这些MCN机构的盈利点在哪里呢？
广告。
据《2019年中国短视频企业营销策略研究报告》数据显示，2018年短视频行业市场规模达到467.1亿元，增长率达到744.7%，主要由头部短视频平台开放广告变现行为带动。 随着短视频成为用户在线娱乐必不可少的方式，短视频平台的广告变现和其他变现方式还有很大的发展空间，预计到2021年将达到2021亿市场规模的水平。
虽然长视频广告受到追捧，但短视频广告业务表现不错，广告主多把钱花在MCN培养的红人身上，以垂直化生态的短视频为主，广告效果明显。 利用先天的c端优势，MCN是解决广告缺口、聚合资源的一种方式。
随着5G的到来，备受青睐，届时品牌广告的投放、综艺定制等内容将迎来高潮。
“副业”成绩可喜
鸡蛋不放在篮子后面
与实体经济、热门经济的涉猎不同，完美世界和新媒体并没有只把宝押在影视剧上。
据《完美世界2019年快报》报道，报告期内公司营业收入803，757.49万元，比上年增长0.05%，比上年增长6.78%。 其中游戏业务实现营业收入约683，000万元，比上年增长25.99%。 另一方面，在电影电视业务中，受市场和整个行业环境等的影响，据初步计算的财务数据显示，报告期内的损失约为31，000万元。
2019年的游戏收益大于电影事业。
作为头部电影公司之一，完美世界的血液天生年轻、热血，作为曾经的端游七君子(腾讯、网易、完美世界、畅游、盛大、巨人、金山)之一，完美世界一直以来都是“无限极”的游戏公司。
2019年受行业环境影响，影视业务收入不及去年光景，出品的几部剧作成绩不理想。 虽然有《倾世皇妃》 《失恋33天》等热门作品，但影响力不及《婚姻保卫战》这一爆炸性作品。
除了2019年宏观经济下行、行业政策影响等多方面因素外，电影板块并不令人惊讶。 报告期内，电影电视业务营业收入约121，000万元，比上年减少42.54%
在另一个引擎中，游戏收益的好成绩暂时稳定了完美世界。 据快报报道，报告期内在完美世界推出的《香蜜沉沉烬如霜》手游、《老酒馆》《小女花不弃》《香蜜沉沉烬如霜》《完美世界》0等作品，备受市场关注。 当然，完美世界的野心还不止这些。
公司继续推进电竞业务布局，其中在《云梦四时歌》和《我的起源》报告期内电竞业务稳步增长。 报告期内公司游戏业务实现净利润约188，000万元，同比净利润136，817.95万元，预计同比增长37.41%。
完美世界无疑是一个特殊的事件，但在风云变幻的行业变局中，电影公司还是一个单一的业务，一个人面对多元化的世界，要想从动荡不安的电影业中突破突破口，需要足够的力量和运气。
说起“副业”业务，去年只推出了《神雕侠侣 2》电视剧的新澎媒，在副业经济中赚得盆满钵满。 重要的是剥夺“IP”的价值。 趁着这两年腐败文化的东风，推出《新笑傲江湖》剧后，根据观众对剧中演员合体的需求，新澎媒筹办了一场陈情令的演唱会，当时一票难求。 音乐会的收入归公司所有，而且公司开发游戏并投放市场。
这种影视剧衍生经济挖掘对其他公司没有借鉴意义。 2020年有50多部改编剧投放市场，到时候，如果没有魏国的羡慕，又出现了一组像忘青机一样的人气角色，能够通过IP生态进行商业挖掘，也能给电影公司带来巨大的利益。
无论是传统企业的国资入股，还是以多收入为核心的完美世界、新媒体、探索网络经济的中小电影公司，如今大力发展“副业”的公司们都不愿意被市场淘汰。 面对日益严峻的影视生存环境，至少是自救之道，在他日复一日“被包围”的时候，仍有反击之力。
