时间：2022-12-24 15:48:01
指导
在从来没有真正得到满足的市场上，永远不会有淡季。
最近，艾瑞咨询公布了2018年度《中国PC单机游戏行业研究报告》。 报告显示，2018年我国个人电脑单机用户消费规模达到50.6亿，STEAM平台中国区用户活跃度全球第一，我国单机游戏市场迎来了新的发展时期。
用户消费规模达到50.6亿，中国单机游戏市场迎来新的发展
艾瑞咨询根据中国PC单机游戏用户消费规模计算，预计2018年中国PC单机游戏用户消费规模将达到50.6亿元，同比增长37.8%。
艾瑞咨询认为，在越来越多网络游戏巨头的加入下，中国PC单机游戏的核心用户数量将不断增加，大众正版意识的提高将引领未来中国PC单机游戏的用户规模实现新的快速增长
同时，我国PC单机游戏产业的大环境也偏向于利润。 与2018年网络游戏产业寒冬相比，中国单机游戏总体环境保持稳定。
政策：产权保护法逐步完善，游戏产业进一步规范
经济：消费升级，文化娱乐消费增加
社会：市场主要消费群体转变，消费观念升级
技术：发动机技术成熟，功能强大，使用方便
中国区的STEAM用户世界第一，中文游戏数量超过1600种
截至2018年1月23日，STEAM平台中国区域活跃用户突破4千万，超过美国(美国区域活跃用户39304627 )。
越来越多的中文游戏正在出现。 2013年-2017年，STEAM平台支持中文的游戏数量增加了50%。 外国开发者越来越重视中国的游戏市场，“自带中文”，越来越多的国内开发者也将STEAM平台作为自己的第一个平台。
对于国内开发者来说，STEAM平台更加开放，可以随时上传、测试产品，并与用户近距离互动。
游戏曝光规则也是STEAM吸引国内开发者的重要原因。 在不接受商业推广的大前提下，玩家的游戏时间、活跃程度、好友推荐等因素决定了STEAM平台的游戏曝光，与其他平台相比，STEAM平台的曝光机制公平透明，游戏产品热度是推广手段
STEAM平台70%的中文游戏是独立游戏，国产游戏缺乏竞争力
STEAM中文游戏市场缺乏商业大作。 艾瑞：根据咨询 steam平台支持中文游戏的统计结果，独立游戏占总数量的70% (均价8美元)，商业大作不足。 在国产游戏领域，这种现象更为严重，——2017年和2018年两年口碑较好的国产游戏，大部分都是独立游戏。
国产PC单机游戏面临着巨大的挑战。 支持中文的游戏中，国产游戏只占9%，产量比较低。 在国外独立游戏开发商开始关注中国市场的大环境下，国内开发者必须与更多的国外游戏厂商一起争夺中国用户的挑战。
从现阶段的数据来看，国产游戏缺乏竞争力，但2018年推出的《太吾绘卷》和《中国式家长》都在STEAM平台上取得了非常好的成绩，而质量优秀的国产游戏在STEAM平台上还有很多机会。
在支持中文的游戏类型中，休闲益智、动作、冒险占主流，其次是角色扮演游戏、经营模拟、战略类。
个人电脑单机用户群以男性为主，完全盗版用户仅占11%
报告显示，我国PC单机用户以男性用户为主，占比66%。 用户年龄集中在23-33岁，月收入大部分在3k-8k。
从用户行为数据看，中国个人电脑单机游戏玩家正版游戏意识不断增强。 2018年，完全购买正版的比例为21%，主要购买正版的人占45%，少量购买的人占23%，真正的盗版用户只剩下11%
从理由来看，中国电脑单机游戏玩家购买正版游戏的主要原因是“正版游戏有质量保证”，其次是“价格适中”、“购买安装方便”、“尊重知识产权”、“怀旧感” 从理由的角度来看，便捷完善的游戏购买安装体验仍然是用户选择正版游戏的一大原因，这也是国内单机游戏平台竞争STEAM的重要赛道。
从购买行为看，中国PC单机用户重视游戏口碑。 从最近两年的案例来看，无论是《ICEY》还是《太吾绘卷》，前期都没有投入大量的营销费用，销售曲线与话题口碑爆发的时间点完全一致。
可见，除了游戏自身的品质外，对受众的深度口碑营销和垂直化社区运营，将是未来国产PC单机游戏发行的一大课题。
2019PC独立游戏趋势：发布全球精致原创IP品牌化
报告显示，未来中国PC单机游戏的发展趋势主要有三个方向。
全球化发行
相对于欧美发达国家，我国单机游戏市场发展比较初步，产业链不完善。 欧美等发达国家的游戏市场总体保障较好，单机游戏产业链成熟。 欧美的游戏玩家习惯买断制，重视游戏体验，对独立游戏的接受度很高。
目前，许多中国优秀的单机游戏也受到很多海外玩家的喜爱。 未来，中国优秀单机游戏将在耕耘国内市场的同时，逐步向外发展，利用国外优质市场促进中国PC单机游戏的升级。
小巧玲珑
中国的单机游戏开发公司规模小、资金匮乏，大型游戏引擎技术和人才储备是首选，同时国内游戏玩家普遍能够承受电脑配置低、价格不高的压力。 在这样的环境下，中国的PC单机游戏“3A大作很难。 游戏的音量不能太大。 面临着价格不能太高”的综合困境。
另外，正是因为这样的环境，艾瑞咨询认为，未来国产单机游戏仍将走“小而美”的路线，深耕细分领域，以创意和玩法为主。
IP品牌化
在泛娱乐化大潮的今天，影响力不断扩大的单机游戏，也越来越多的人关注其内在的IP价值。
在单机游戏市场上，国外3A大作已经在进行IP品牌化，优秀的游戏产品背后，往往追随价格较高的衍生品，从而吸纳了大量用户，扩大了自己的用户范围。
目前，绝大多数国产电脑依然处于“游戏能否生存”的阶段，在所有精力都倾注在产品上的同时，独立游戏工作室普遍自身财力有限，也无法像国外大型工厂那样进行IP品牌化运营。 但是，一些产品成功后，受到资本的追捧，或者游戏产品的现象爆发，使得用户对泛娱乐产品的需求越来越高，他们也或多或少在泛娱乐领域的动作——中国的PC单机游戏走上了IP品牌化的运营之路。
结语：
在经历了2018年的大洗礼后，中国的PC单机游戏用户成熟度有了明显的提升，但是口碑市场上出现了高质量的国产PC单机游戏，很多中国玩家开始关注单机游戏。
报告中指出的问题对于中国国产PC单体仍然是致命的，但总体趋势仍然稳定。 未来，国产电脑单机游戏将在面对来自海外开发者更强的竞争的同时，拥有更多属于自己的机会。
在从来没有真正得到满足的市场上，永远不会有淡季。
本文是为游戏论坛整理的精读版
完整的报告请按原文阅读
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