时间：2022-12-24 16:41:01
点击右上角的“关注”，立即获取科技信息、技能攻略、产品体验，在私信回复“01”，发送玩技能大礼包。 ---------“头部效应”是谈手机行业时常用的词。 IDC的数据显示，2020年，国内5大手机厂商一起获得96.5%的市场占有率，“Others”们分得的只有3.5%。 虽然全球市场状况并不夸张，但前五大品牌也占据了七成以上的市场份额。
而且，由于疫情等因素，手机整体市场下跌不小。 而且，受冲击最大的并不是出货量最大的五大制造商，没有“名字”的“Others”们迎来了销量减半的暴跌。 在严峻的形势下，摆在非头部制造商面前的结局只有两个，要么在更为严峻的优胜劣败中退场，要么用尽一切手段全力寻找属于自己的生存之道。
魅族：“与众不同”的魅族是国产智能手机发展史上一个永不掉转的品牌。 早年魅族手机深深影响了整个行业，Flyme是一所被称为国产定制系统的黄埔军校。 但时过境迁，魅族如今在整个手机行业的影响力已不复当年。 所以，在魅族18发布会上，万志强也坦然将魅族定义为非头部品牌。
幸运的是，魅影已经是“Others”的一员，尽管每年发布的产品也很少，但依然在困难的2020年取得了利润。 而魅族18这款产品，同样可以看到魅族自我表现的“独特特征”标签。 发布会上，魅族18表示“三零”手机，即零广告、零推、零预装。
我们都知道，国内手机市场的(内卷极为严重，罗先生的“手机不赚钱，只是交朋友”这句话完全不是开玩笑。 在手机硬件利润被极度压缩的情况下，制造商们不约而同地提出了广告创意。 所以，即使消费者们深感痛苦，手机制造商们也要敢于登广告。 魅族18让魅族完成这一操作，等于主动放弃部分利润，为用户提供更好的体验。 当然，以魅族目前的体量来看，系统广告确实不会带来太多利润。 魅族18系列的定价不会太高，也不会过于追求性价比。 在目前的形势下，小巧玲珑的魅族，让眼前的事情简单也许是最好的选择。 18岁的魅族目睹了太多手机行业的风云变幻，小雷希望它能继续下去。
索尼)发烧友秘笈索尼在手机市场上是一个极其特殊的存在，一方面掌握着几乎所有手机摄像头的供应生命，另一方面却死活做不了手机。 早年的索尼移动凭借粉丝情绪和高额的高利润勉强维持了利润，但这几年陷入了亏损状态。 但索尼似乎并不打算放弃手机业务，屡战屡败。 近年来，索尼的手机也发生了很多变化。 平井一夫发起的内部改革，试图打破索尼各部门各自为战的局面。 无论如何，都有效果。 至少最近的索尼旗舰手机可以使用比较黑科技的照相机和屏幕了。
目前，索尼手机的卖点还是自家的黑科技功能，与竞争产品相比，确实形成了一定的差异化。 索尼官方数据显示，2020年Q2，索尼手机销量80万部，环比增长显著。 而且，索尼预计2020年手机业务有望实现盈利。
中兴：作为前沿技术先锋的中兴在手机市场也是相当特殊的存在，在智能手机发展初期，小米等互联网品牌兴起之前，中兴、华为都是运营商定制机的常客。 中兴也曾经推出过爆款产品。 例如，当时很有名的千元机V880，不仅在国内很畅销，而且在世界很多市场都取得了不俗的销售战绩。 遗憾的是，中兴手机明显后劲不足，很快就被后来者赶上了。 但凭借与运营商良好的合作关系，中兴仍有部分海外市场占有一席之地。 在2018年美国制裁禁令宣布之前，中兴在美国市场获得了10%以上的份额，但机型大部分是中低端产品。 近年来，中兴手机也在尝试回归国内市场。 2019年8月，中兴天机Axon 10 Pro 5G率先上市，获得国内首个5G手机搞笑。 当然，这只是试水产品，之后也没有引起太大的波浪。
最近，中兴试图将尖端技术作为产品的主要卖点。 正在预热的中兴Axon 30 Pro搭载了屏幕下摄像头技术，很可能为用户带来更极致全面的屏幕体验。 此外，中兴还展示过屏下结构的光技术。 事实上，这些丝网技术很多厂家都在研发，但应用上如此积极的只有中兴。
在( LG )作为供应商也很活跃的旧智能手机时代，LG因“巧克力智能手机”的广告而出名，给国内用户留下过深刻的印象。 但是，在智能手机时代，LG手机的存在感真的有点弱。 与其他国际和国产厂商相比，LG的营销、本地化工作做得不太到位。 2018年，随着国内手机市场竞争的加剧，LG终于宣布退出国内市场。 但在全球市场上，LG手机的成绩依然不佳。 今年年初，有消息称LG手机业务已经连续5年亏损，亏损金额达到45亿美元。 此后，有传言称LG将放弃手机业务。 目前，LG手机业务依然在继续，但无论从市场占有率、品牌知名度还是营收利润来看，LG手机已经是强弩之末，很难再继续下去。 但作为手机供应商，LG在行业内仍然有很高的话语权。 虽然比不上三星，但LG仍然是面板、电池等重要手机零部件的制造大工厂。 在今年的CES上，LG展示了卷轴屏的概念产品。 与其说这是LG将来打算量产的产品，不如说是LG在自家的柔性屏幕上打的广告。 毕竟，折叠屏、卷轴屏手机满天飞，LG也能盈利。
联想：试试性价比消费电子领域。 联想应该是近年来口碑反转最彻底的品牌。 被贴上“美帝良心”标签的联想，这两年在性价比上推翻了声誉。 在PC领域，联想旗下的YOGA、小新、ThinkBook、刀刃系列等产品线不断涌现出大量产品力极强、性价比极高的产品。 不过，联想的手机业务一直处于被折腾的状态。 乐Phone、VIBE、乐檬、ZUK……联想还收购了老字号制造商摩托罗拉。 然而，即便如此，联想也无法进入头部品牌的行列。 但2021年，联想还是炸了王，赚了一笔。 1月，摩托罗拉edge s问世，首款旗舰英龙870，售价被压在惊人的1999元，性价比暂时没有两个。 虽然后续的小米iQOO也发布了支持的870机型，但未能超过1999这条价格线。
2021年对非头部手机制造商来说是非常困难的一年，疫情对它们的打击比头部制造商要大得多。 而且，在销售额统计表的“Others”中，还有很多头部制造商的子品牌。 真正能坚持下去的小品牌已经寥寥无几了。 老实说，很难在短时间内改变目前手机市场的格局。 在整体实力上，这些小厂商和头牌之间也有很大的差距。 手机行业的竞争极其激烈，具体到实际产品上，不同的品牌在选材，全力投入新技术。 作为实力较弱、供应链话语权较低的小厂商，每次选择都可能成为决定生死的赌博。 现在回想起来，铁锤在TNT上的豪赌，让罗先生输了。 当然，上述大部分非头部品牌除了手机以外还有很强的业务。 联想在PC市场上名列前茅，LG仍然是手机供应链产业的巨头，这是手机业务能够保持至今的重要原因。 此外，这些非头部手机制造商在产品战略上有些剑走偏锋。 毕竟，在最大众化的市场上，它们已经无法与头部制造商竞争，只能尽量挖掘大厂们没有覆盖到的细分市场。 只是，这些小品牌能否在各大厂商的推动下一步步走下去还是个未知数。 -----------------------------作者------- -科技团队，聚焦和关注科技和生活，在私信中发布“01”
