时间：2022-12-25 06:19:01
作者：福贵
施华洛世奇( Swarovski )诞生于1895年，仿照先进的精密切割技术和水晶产品，享誉世界。
其代表作品是黑色天鹅形项链，这也是最受欢迎的产品。
但是，这次施华洛世奇遇到了真正的黑天鹅。
9月7日，“施华洛世奇关闭门店3000家，裁员6000人”的新闻热播，截至发稿前，微博阅读量达到3亿人，讨论量达到1.5万人。
许多网友表示，这位玻璃制造者终于要崩溃了。
据媒体报道，受疫情和重组计划的影响，成立125年的施华洛世奇，其核心水晶业务今年的销售额有望增长33%至20亿欧元，此前有望增长4%至5%。 此外，该集团还决定裁员包括总部200个职位在内的6000人，同时关闭3000家精品店。
在此之前，施华洛世奇于7月末宣布，计划在总部裁员1600人，裁员人数占总部总人数的1/3。
就在吃哈密瓜的人们津津有味地吃着哈密瓜的时候，9月7日晚，施华洛世奇上海公司对外透露。 首席执行官罗伯特布赫鲍尔在接受彭博采访时表示，施华洛世奇将缩小全球3000家店铺的网络。 也就是说，关闭一部分不符合新战略的实体店铺，将现有的一部分店铺升级为新的零售概念店。
骂施华洛世奇再骂媒体
施华洛世奇被发送到热门搜索后，网友们纷纷留言。
排在前列的是，今年由于疫情影响，企业倒闭，员工失业，社会形势严峻。
很快，就有人挖到了这些微博，说他们是王一博的粉丝，而王一博最近刚代言了施华洛世奇。
另外，评论中热度很高的还有施华洛世奇认为“散布年轻女孩的钱”、“羞辱了施华洛世奇”、“担心品质”等。
有网友分析施华洛世奇关店是因为市场逐渐饱和，竞争加剧，其营销策略不太适合市场趋势。
就在网友们吃哈密瓜的时候，当天晚上，“施华洛世奇否认关闭3000家店”的信息火了起来。
吃哈密瓜的人们的风向也瞬间变了，媒体有节奏，发布不实信息，不负责任等等，一切都出来了。
不管网友们的风向如何变化，独角Mall通过翻资料，可以看出施华洛世奇没有什么变化。
可以超市营销的施华洛世奇的本质是玻璃制品
好的营销可以很好地了解没有知名度的东西，施华洛世奇是中等水平的高手。
施华洛世奇混入时尚界可以追溯到20世纪末。 创始人丹尼尔和巴黎高级时装界的创始人Charles Frederick Worth是朋友，朋友设计的衣服可以用施华洛世奇产的水晶。
Dior、Chanel、Balenciaga等品牌与施华洛世奇长期保持着良好的合作关系。
另外，2002年，施华洛世奇开始了与维多利亚的秘密合作，像2016年的薇咪大秀一样，服用了45万颗施华洛世奇水晶。
每年借维密大秀的流量，赚取人气口碑，很多人也从维多利亚的秘密中知道施华洛世奇。
除此之外，施华洛世奇的发展与好莱坞电影的繁荣不无关系。
在1939年的《绿野仙踪》中，时尚设计师用施华洛世奇水晶装饰桃乐茜的经典红鞋。
玛丽莲梦露在《绅士爱美人》演唱了拜金女对钻石的赞歌，片中她佩戴的宝石是施华洛世奇提供的水晶道具。 1962年给美国总统唱生日歌时穿的装了2500个施华洛世奇水晶的紧身裙，更加震撼了会场。
2016年以480万美元拍卖
与其他品牌的联合营销、影视植入，给施华洛世奇带来了强大的品牌效应，施华洛世奇尤其擅长制造大场面。
例如在2018年奥斯卡颁奖典礼的舞台上，施华洛世奇据说用4500万块水晶制作了舞台布景。
还有纽约洛克菲勒中心有名的圣诞树。 2018年，施华洛世奇承包了树顶的星星，用25000块水晶制作。 总重量为250公斤。
施华洛世奇产品本身就很好diss，但单从市场营销来看，施华洛世奇真的不遗余力、不惜大本钱，也是这些市场营销，增加了很多附加值，价格自然也水涨船高
但是营销会带来很大的声誉，但产品不行，很难发生再次购买，也会影响口碑。
据我所知，搜索“施华洛世奇”，最先出现的就是这个品牌不值得买。
一些买家认为，戴上后不久就会出现追溯现象，就连施华洛世奇的代表作品黑天鹅有时也会掉天鹅头，与同价位的项链相比不值一提。
专业珠宝商认为，如果买家个人穿得漂亮就值得了，但总体来看，施华洛世奇溢价太高，性价比低，产品不适合价格。
在公众的认知中，施华洛世奇将其产品称为模拟水晶产品。 但是，模拟水晶相当于含铅的玻璃。 也就是说，在玻璃中加入一定的铅，可以大幅改变提高玻璃的透明度和质感。
相当于施华洛世奇-玻璃。
施华洛世奇持续了100多年，得以成为世界上最大的水晶制造商。 最大的依赖关系是创始人丹尼尔施华洛世奇发明了能准确切割玻璃的机器，以及使玻璃“像钻石一样闪耀”的技术。
而且，施华洛世奇的水晶制造技术，直到今天还是个谜，只有继承者知道，外界不知道。
近六年的营收增长要求缓慢上市能拯救施华洛世奇吗？
过度的营销磨炼了存在感，并没有给施华洛世奇带来多少利益。 另外，这几年市场需求向高端珠宝转移，施华洛世奇的销售额几乎没有增长。
2014—2017年间，该品牌分别获得30.5亿欧元、33.7亿欧元、33.6亿欧元、34亿欧元的营业收入，增长缓慢。
另外，作为施华洛世奇的重要组成部分，2014—2017年期间，水晶业务分别获得23.3亿欧元、26亿欧元、26亿欧元、27亿欧元的收益。 核心业务4年来只靠后增长。
到2019年，该品牌营业收入为35亿欧元，水晶业务收入为27亿欧元。 (没有收集2018年的销售数据)
从业绩来看，这六年来，施华洛世奇业务增长乏力，今年受疫情影响，带来了更大的危机。
8月21日，施华洛世奇官方表示，不排除其幕后家族放弃部分股份，通过在证券交易所上市或寻求战略合作伙伴的方式寻求注资解困。
施华洛世奇首席执行官Robert Buchbauer说，施华洛世奇要想生存下去，必须学会“少则多”。 也就是说，施华洛世奇说应该退出批发业务。 因为在来自埃及、中国的更便宜的竞争中大幅削减了利润。
实际上，2018年，施华洛世奇提出了上市计划，但最终没能做到。
对消费者来说，施华洛世奇-玻璃的刻板印象已经形成，现在转向高端定制，施华洛世奇虽然有很强的制造技术，但很难在短时间内改变消费者的思维模式。
