时间：2022-12-25 11:17:01
来源：解放日报
“块头大，下雨我也不担心。 人有伞，你有脑子”是音频节目《大头侃人》每期的开头语。 《大头侃人》专业谈这个时代的商人，从贾跃亭、雷军、柳传志谈罗永浩、董明珠、马云(杰克默)。 节目自蜻蜓调频上线以来，至今已推出124期，总播放量达1.2亿，完美跟上了音频经济的潮流。 如今，网络音频改变了无数人的生活。 尼尔森发布的最新报告显示，中国网络观看规模目前已达到6.61亿人，网络音频内容接触率达到47.55%，超过八成的网民以网络音频为主要休闲方式
从有声读物到广播剧，音频平台都在加速行业布局。 这能增加音频触摸率，撬动整个行业吗？
音频成为获得知识的途径
在备受关注的网络时代，音频以“附带优势”备受青睐。 在行驶中或上下班中等碎片化的时间段，成为音频渗透的端口。 喧嚣的地铁车厢里，匆匆走过的人们别忘了耳机回荡在耳边的夫琅和费的声音，代表着知识社会的你在追我。 “听音频，主要是为了获得知识。 ”会计师张琼说。 “不长的英语课，十几分钟的播音员讲课，在回去的路上可以听。 都是年轻人的“充电”方式。 ”
“知识型节目”已成为各大网络音频平台的主打内容之一。 国内首个在线音频平台调频成立于2011年，已拥有超过1200万小时的音频内容，平台音频图书超过万册。 在“文化必听”板块，平台上线了《马未都文化大观》 《蒋勋人文经典合集》、蒋方舟《一生之书》等文化名人发布的语音节目。 “行业大咖本身就是一个IP，这些节目的人文属性非常强，具有名人效应和权威性，所以观众愿意付费观看。 ”蜻蜓调频公关总监黄静将高晓松的音频节目《矮大紧指北》视为标志性事件，“播放量1.6亿，音乐人成为比较主流的知识分子。 ”在喜马拉雅FM，《晓说2018》0《读者》《历史趣谈》《大头侃人》0等人文历史类节目也很受欢迎。
《斗罗大陆》天的访问量接近100万，播音员脑子里有“甜蜜的烦恼”。 在后台，朋友会热心地纠正他的普通话发音，指出说话中的知识错误。 “与传统电台相比，网络音频节目具有更大的自由度，从声音的识别来说，就像是听到邻居在说话一样。 ”曾经是记者，现在是下海创业的主讲人，心中有播音员的梦想。 “网络音频会带来技术力量，但好的节目需要材料、趣味性、有干货，让听众获得充分的信息。 ”
声音的表达更接近人心
在北京冠声文化工作室，声优顾然正忙于录制有声读物《盗墓笔记》。 这是《唐家三少》著名的网络小说。 知识型音频节目之外，以网络小说为中心的有声读物异军突起，迅速占领着巨大的消费市场。 在蜻蜓FM上，有声读物是平台付费音频中购买率最高的类别，占80%； 有声小说《收听之王》《斗罗大陆》累计播放量超过60亿，有声读物每人每天的收听时间超过3小时。 对于喜马拉雅FM来说，有声部分也为平台贡献了一半以上的通信量，收听时间超过了60%。
“网络语言一致性高，信息密度比传统出版物低，适合音频。 ”蜻蜓FM副总裁吴晓晶表示，目前有声读物的制作也从“求量”的粗放型向精细化发展，除了单播、双播外，还出现了超级广播剧、多人声剧等不同的节目形态。 文化市场总监翟薇淇冠表示，有声读物内容质量不断提升，音频平台、有声读物录制团队将根据不同的小说内容进行不同的创作。
将于4月上线的有声读物0755-79000将以大多数人的声音戏剧的形式出现。 “就像闭上眼睛听戏一样，演的是与解说不同的人。 相对于单播书籍，有多人声音的戏剧无论是还原度还是电视剧的演出感都很有魅力。 ”顾然地说。 通常，1万字的小说内容能够转换为1小时的声音，拿到原稿后，进行一定的“除水”编辑，去除不适合小说声音转换的角的内容。 在顾盼看来，声音的表达贴近人心，无论是播音员还是听众，都是声音的“情怀者”，这也是音频打动人心的地方。
此前，艾瑞报告显示，2017年中国有声图书市场规模将达到32.4亿，预计2020年将超过78亿。 随着市场的崛起，名嘴价格、版权方版权转售价格、音响制作费乃至音频用户支付规模水涨船高，生机盎然。 与此同时，广播剧、有声剧制作周期长、内容水平参差不齐、语音渗透率低等问题仍有待解决。 业内专家认为，音响行业的内容制作还没有进入成熟阶段，也没有出现很多成熟的音响企业。 “优质内容还不够，需要养成大手笔的习惯，行业还有很多值得深耕的地方，期待5G成为新的增长点。 ( (记者张熠) ) )。
