时间：2022-12-29 03:16:01
图片来源@视觉中国
文|雷达财经，作者|李亦辉，编辑|深海
运营6年后，企鹅电竞迎来了落下帷幕的时刻。
4月7日，企鹅电竞官方网站发布《退市公告》，因业务发展战略变更，将于6月7日23时59分停止运营。
财经注意到，此前3月初，陆续有知名企鹅电竞主播在社交网络平台发布信息，宣布离开企鹅电竞。 据一位业内人士透露，企鹅电竞已经陆续与主播解约。 但是，企鹅电竞方面回答说正在进行正常的运营。
让时间回到2020年10月，腾讯撮合国内两大游戏直播平台斗鱼与虎牙合并，虎牙将斗鱼私有化，同时腾讯以5亿美元将企鹅电竞转让给斗鱼，并在此基础上与企鹅电竞实现八重
该方案最终被监管中止。 在互联网产业分析师张书乐看来，合并叫停后，企鹅电竞是否还需要存在，能否通过自身叫停来达成“合并”，减少左右势均力敌，是一个可供选择的方向。
企鹅电竞经过多年的发展，在流量、主播等方面远远赶不上竞争对手，腾讯支持的流量转换也很困难，最终成为了减轻内耗的牺牲品。
事实上，在快手、嘀嘀打车、B站等发力游戏播出的今天，游戏播出行业却难有虎牙、斗鱼、网易CC等平台生存。 最新财报显示，虎牙2021年利润减少，增速放缓，斗鱼录得亏损。
根据运营6年末的“弃儿”官方发布计划，企鹅电竞退市分为4步。
2022年4月7日13点30分，新用户注册、新主播、新公会停止入驻，关闭充值。
2022年6月7日23时59分，企鹅电竞相关产品全部功能停止，除专用客户服务外的企鹅电竞相关产品在各APP商店下架，企鹅电竞相关产品服务器停止，正式停止运营，用户
2022年6月7日23时59分，播音员播放开始功能停止； 2022年12月30日23时59分，企鹅电竞相关产品专属客服关闭。
企鹅电竞同时推出用户补偿方案，用户账号内未消费的钻石和礼品可限时兑换q币或《英雄联盟》游戏积分券。
财经发现无法在苹果的App Store或华为的APP应用商店下载企鹅电竞客户端。
熟悉游戏直播的用户对企鹅电竞停运并不意外。
3月初，很多企鹅电竞主播在社交平台上发表了分手感言。 拥有100万粉丝的播音员韩跑发文说：“5年4个月22日1972日昼夜，人生有离别之日，但山水是应该相遇的时候。 江湖再见，最好的企鹅电竞。 ”
3月9日，企鹅电竞拥有371万粉丝，在连续几年获得最佳主播的第一线吃鸡主播“泡子”，官宣加入虎牙，于3月11日完成首秀。
发泡子之前，企鹅电竞的大播音员们络绎不绝。 若风等去斗鱼，德云色进入B站，小智等停止播放，很多播音员去嘀嗒和快手。
当时，有业内人士从这些大主播的动向预测，企鹅电竞业务可能已进入尾声阶段。
有媒体报道，目前很多远离企鹅电竞的游戏主播都选择去B站发展。 因为与成熟的虎牙和斗鱼竞争激烈相比，B站业务正处于上升期，资源支持会更好。
公开资料显示，企鹅电竞成立于2016年7月，业务包括QGC、KPL、CF手游超级联赛、LPL等手游、端游电竞专业赛事在内的活动、直播、视频内容等。
企鹅电竞创始人三人分别是腾讯OMG事业集团(分拆并入其他BU )马立、IEG市场部副总裁侯淼、SNG增值产品部总经理刘宪凯，三人分别是网络媒体、互动
拥有金钥匙诞生的企鹅电竞，在拥有《王者荣耀》、《和平精英》、《英雄联盟》等腾讯类游戏的直播版权的同时，也在腾讯旗下几大社交产品。
但是，消耗大量资源的企鹅电竞并没有走在行业的前列。 速途研究院公布的《2017年游戏直播行业研究报告》数据显示，当时企鹅电竞国内游戏直播平台下载量为5949万，排名第六，当时虎牙和斗鱼下载量分别为4亿、3.6亿。
但作为手游领域的巨头，游戏直播对腾讯来说是一项难以割舍的业务。 因此，2018年3月8日，腾讯分别向斗鱼和虎牙投资了6.3亿美元和4.6亿美元。 企鹅电竞的这两个主要对手都被打上了腾讯的标签。
与此同时，企鹅电竞在腾讯的内部调整中失去了支撑。 2018年9月，腾讯内部进行了组织结构调整，原7个事业群重组整合为新的6个事业群。
曾经的OMG、SNG两大事业群在此次调整中消失，马立因年底中层裁员离职，刘宪凯调任腾讯音乐，侯淼升任腾讯电竞总经理。
随着一系列人事变动和靠山的丧失，企鹅电竞的“弃子”地位越来越明显。
以5亿美元出售斗鱼失败成为虎牙和斗鱼的金主，将企鹅电竞和两者合并，整合腾讯在游戏直播领域的资源，似乎合情合理。
易观分析游戏分析师廖旭华表示，从目前为止互联网行业整体发展情况来看，三家公司合并的可能性非常大，这是业内的共识。
通过合并烧钱内卷，这样的案例在互联网行业很多，包括美团与大众点评、滴滴与优步的合并。
事实上，腾讯对游戏直播行业的整合意愿在投资虎牙时就已经非常明显。 据悉，2018年投资时，腾讯为虎牙提供了条件，未来第二年、第三年可以通过市场竞价获得虎牙控制权。
2020年4月3日，腾讯以2.63亿美元的代价购买了1652万3800股虎牙B类普通股。 交易完成后，腾讯成为虎牙最大股东，投票权提高至50.1%。
2020年10月12日，虎牙和斗鱼共同宣布，双方签订了《合并协议和计划》，预计2021年上半年完成合并。 根据合并协议，老虎将以“换股”的方式合并收购斗鱼所有已发行的股票，斗鱼将成为老虎的全资子公司，从纳斯达克退市。
同时，腾讯将以总额5亿美元将企鹅电竞直播业务转让给斗鱼，斗鱼将在整合企鹅电竞后与虎牙合并。 合并后，腾讯将拥有新公司67.5%的投票权，成为公司的控股股东。
但是，在这个发表一个月后，出现了《关于平台经济领域反垄断指南》征求意见稿。 随后，腾讯按照意见书的要求，向市场监管总局提交了合并方案的经营者反垄断集中申报。
2021年7月10日，市场监管总局发布审核公告。 公告显示，审查显示，腾讯在上游网络游戏运营服务市场的份额超过40%，排名第一。 虎牙和斗鱼的下游游戏直播市场份额分别超过40%和30%，第一、第二，合计超过70%。
如果虎牙和斗鱼合并，腾讯将进一步巩固在游戏直播市场的统治地位，不利于市场公平竞争，可能损害消费者利益。 因此，决定依法禁止该经营者集中。
在虎牙和斗鱼合并失败后，腾讯宣布了一系列部门和人员调整，并于去年8月中旬成立了企鹅电竞产品中心。
该中心将全面负责企鹅电竞的产品开发和运营推广，企鹅电竞的游戏直播事业部将被撤销，相关组织和团队将转至企鹅电竞产品中心、t产品中心、IEG战略管理中心。
原本以为企鹅电竞会在调整后重新开始，但在腾讯的互娱中，企鹅电竞一直处于稳定运营中，并不是新成立的团队。
这次调整的效果也不明显。 百度指数显示，截至去年下半年，企鹅电竞与头部斗鱼和虎牙的指数热度存在较大差距。
目前，企鹅电竞自主停运，被认为是腾讯调整游戏直播业务方案的一部分。
张书乐认为，在纯游戏直播赛道上，有同质化背景的三位玩家无需左右为难，此前虎牙、斗鱼、企鹅电竞的合并就有这样的目标。
他指出，斗鱼、虎牙各有侧重的发展方向，在不能合并的情况下，原本“亲儿子”企鹅电竞就占据了腾讯的各种资源，不妨慷慨解囊。 特别是一些比赛的授权，也有助于虎牙斗鱼后续发展目标的实现。
当然，也有观点认为，作为月活数百万的“鸡肋”的应用，腾讯的产品矩阵中不再有企鹅电竞的位置，退出市场是唯一的出路。
虎牙、斗鱼收益增长放缓、即将落幕的企鹅电竞，并不是第一个关闭的直播平台。
资料显示，虎牙诞生于2012年，斗鱼和王思聪的熊猫直播分别成立于2014年和2015年。 也就是说，从2015年开始，“千播战争”开始，国内出现了许多娱乐广播APP，家喻户晓的映客广播、花椒广播、全民广播也在此时陆续入局。
成千上万的APP在竞争，风口来得也很快。 2016年进入盛世，到了2017年，仅仅一年就进入了第一个“寒冬”。 据说2017年，参加战局的一半直播APP也不能使用了。
如今，回顾那场“千播战争”，许多熟悉的身影已经消失。 王思聪旗下的熊猫虽然互相娱乐，但由于创业者的关注度很高，熊猫放送一度名列行业前三。
据悉，2016年下半年熊猫直播分别完成两笔融资，2017年5月完成A轮融资和B轮融资，B轮融资后估值达到50亿。
但是，播音员的天价工资、掘金者、之后的融资中断，熊猫直播早早出局了。
在一封宣布结束运营的内部信件中，熊猫直播表示，自2017年5月最后一次融资以来，22个月没有任何外部注入，管理层至少与5个潜在投资者寻找了很多方案，但遗憾的是最终未能解决资金短缺问题。
活下来的斗鱼、虎牙也吃不消，短视频的兴起和监管政策的收紧，持续冲击着这种以直播收入为主的平台。
财报显示，虎牙2021年全年为113.51亿元，2020年同期为109.14亿元。 归属于公司的净利润为5.84亿元，2020年同期净利润为8.84亿元，同比下跌33.9%。
斗鱼方面，2021年该公司营收为91.65亿元，2020年同期为96.02亿元，同比下降4.55%。 净亏损6.20亿元，2020年同期净利润4.05亿元。
直播服务占虎牙、斗鱼营收的90%左右，但随着各自付费用户的减少，过去一年直播营收下滑。 现在斗鱼减少了比赛版权的购买，进一步影响了用户的付费意愿。
此前，国家网信办发布了2022年《清朗》系列专项行动计划，游戏行业和直播行业均列入其中。
有分析人士表示，奖金上限和奖金冷静期等新措施，以及防止沉迷于新规则的游戏用户减少，将减缓游戏直播行业的增长。
