时间：2022-12-30 12:32:01
作者/少年于谦
当伦纳德在甲骨文球馆振臂高呼时，面无表情的寒战之神，机械战警终于在赛场中露出了一丝微笑。
多伦多猛龙队多亏了他，以总比分4-2战胜金州勇士，首次获得了NBA冠军。 当家伦纳德也被选为决赛中最有价值的选手( MVP )。
当然，球场内外，兴奋的不仅仅是猛龙迷，还有很多鞋店。
y就是其中之一，自今年5月猛龙入选NBA总决赛以来，他不断从二手交易平台大量购买air Jordan1retro high“passthetorch”。
这款2018年AJ和球星伦纳德共同发售的联名鞋，随着猛龙夺冠的热度，价格以可见的速度暴涨。
七千、八千、破万、两万，截至猛龙队获得总冠军的6月13日，这双AJ 1 42.5码鞋售价近30000元，40.5码鞋定价39999元，距离40000元大关也只有一步之遥
一年内，这双鞋的售价是1299元鞋的30倍。
y于5月以7000元收购三双AJ伦纳德联名款，目前他以30000元挂靠在毒品、get、nice、UFO等二手鞋交易平台上。
我想不到一个月，y先生保守地就能赚五六万美元。
同时，JS也辗转各二手鞋交易平台寻找这双鞋，在猛龙夺冠前几天，他曾以25000元的价格“捡回”“伦纳德”。 在兴奋能赚点小钱的时候，卖家以缺货为理由取消了订单，JS只得到了200元左右的保证金。
“很明显这个价格还有很大的上涨空间，卖方肯定很反感。 ”
据他介绍，周围很多得到这双鞋的朋友都被鸽子覆盖，很明显，夺冠后的“伦纳德”的价格上涨比保证金更有吸引力。
“常规比赛中，即使一双AJ被炒到7，8000，也不会再有大的变动。 猛龙队获胜是一个噱头。 另外，伦纳德在2018年与耐克解约，转会到了New Balance旗下。 这意味着此后这双鞋将成为绝版，此后不再发售。 ”JS解释。
然而，“伦纳德”只是最近的一个炙手可热的形象，实际上越来越多的年轻人开始聚集在毒药、get、UFO等一批二手鞋交易平台上。 在他们看来，球鞋脱离了球场的“实战”属性，甚至穿搭属性，开始具有期货和股票的特质。
因此，在鞋圈里，每个人都是Sneaker，或者说，每个人都是鞋店。
产生Sneaker文化
如果10年前，一个年轻人早上的日常生活大致是起床、漱口，然后在早餐的间隙打开“同花顺”看股流； 三年前也大致如此，股票变成了区块链和数字货币； 今天，更多的年轻人希望每天早上打开毒药、nice、有货UFO等二手鞋交易平台，看看鞋的价格走势。
也就是说，二手鞋交易平台成为证券交易所，相当于根据鞋款不同而不同的股票。
KK认为这脱离了早期Sneaker文化的本质。
我知道国内的鞋文化是从千禧年左右的NBA热潮开始的。 那几年发生了很多事情，比如王大治被选为达拉斯小牛队，成为亚洲NBA的第一人。 不久，“小巨人”姚明加入火箭队，成为国人的骄傲。 飞人乔丹退役来到中国，篮球一度成为全民健身。
KK不会忘记自己的第一只鞋。 “这是乔丹来中国的第二年，他和耐克签约已经20年了。 我在百货商店看到了为此而发售的纪念鞋。 大约2000多。 回家厚着脸向父亲要。 当时，北京的平均工资是2700，但父亲真的给我买了。 我永远忘不了穿着Air Jordan 20打球时的心情。 ”
他想起，Sneaker文化在国内刚兴起的时候还仅限于小圈子，更确切地说应该是在球场内。 当时买限量版的鞋并不难，但只要正式发售排队就一定能买到。 一些经销商为了刺激销售额在公园球场进行活动交流。
“我们组喜欢鞋是为了篮球和明星，不是为了表演。 其实，在那个年代的人看来，高价买鞋是非常奇怪的事情。 因此，自己买的鞋很难再销售。 (主要是因为可惜)”
只是，没想到后来鞋的买卖变得稀疏，鞋市场也越来越疯狂。
90年代靠尾巴出生的JS忘记了为什么喜欢鞋子，但对他来说，鞋子足够酷是吸引消费的主要原因。
喜欢鞋的年轻人越来越多的不是篮球，而是国内潮流文化的兴起。 无论是近年来越来越成为主流的hip-pop、电子音乐、街头运动等文化，派头中肯定都有AJ，但穿着高级鞋在“战场”上反而变得奇怪了。
大侠明星也在帮助这股风潮。 例如，人气小学生白敬亭多次在镜头前表示“出道就是买鞋”、“鞋是媳妇”。 在罗志祥的ins上也总是能看到他鞋柜里的“藏品”； 前几天，杨幂参加晚宴，上半身礼服和下半身鞋装把自己发到微博上。
这一切都表明，球鞋已经打破了“运动”的标签，成为流行时尚，覆盖了众多新生代年轻人。
加入这个新圈子的一些Sneakerhead对鞋子没有那么大的心理负担。 JS买鞋除了自己穿以外，偶尔利用空闲时间，抽烟，卖鞋，用卖的钱去买喜欢的款式。 他解释说，JS的自嘲被称为“以卖养吸”，这几乎成了现在年轻人的日常生活。
半年来，JS吸了6双鞋，卖的钱也足够cover减少了作为学生的日常开支。
在Sneaker文化逐渐形成圈子的过程中，原本的鞋轮玩家反而变成了异类。
k在近二十年的“职业生涯”中为了买鞋投入了二三十万美元，但从来没有通过卖鞋赚过一分钱。 “鞋子我都喜欢，所以我买。 对我来说鞋子是信仰。 ”
但这部分“鞋圈”原住民在大量新玩家涌入后，逐渐被边缘化，炒鞋、卖鞋是目前鞋圈的主流。
国内鞋交易平台的兴起
徐克说，有人的地方就有江湖。 对互联网来说，有流量的地方就是江湖。
随着越来越多有消费能力的年轻用户开始接受Sneaker文化，国内许多二手鞋交易平台开始崛起。
日前，虎飞完成了新一轮融资。 据公开报道，这笔融资后，虎飞的估值为42亿元人民币。 在虎旗融资前一个月，鞋类交易平台毒药也完成了来自DST的新融资，投入后估值达到10亿美元，远远超过了虎旗。
毒APP最初是虎孵化成立的。 由此可见，鞋类交易市场的火热程度是体育社团无法比拟的。
这样的性感生意，被很多勇夫冲上了牌桌，除了毒药之外，get、斗牛、nice，还有孵化商品的UFO也占领了这条路线。
这些平台的许多运营模式与C2B2C相似。 首先卖家把空鞋子挂在平台上。 买方拍摄后，卖方将鞋送到平台核实真伪，如果没有问题，再送到买方完成交易。 平台接收交易获利。 据此前报道，以毒APP为例，平台提取成交价7.5%-9.5%作为佣金，并加部分鉴定费。
该系统在国外早就有先例。
Stock X是世界上第一个专门从事二手鞋交易的平台，由在IBM担任咨询顾问的鞋爱好者Josh Luber于2016年2月创立。 被全球视为资本的寒冬2018年，美国知名鞋类转售平台Stock X完成4400万美元的B轮融资，估值10亿美元，成为底特律和密歇根地区增长最快的公司之一。
国内二手鞋交易平台无一例外都对模仿Stock X表示敬意，但实际上，这些模仿者倾向于后来居上。
这是国内Sneaker文化的扩散和假鞋泛滥这一特殊的“国情”造成的。
业内人士根据娱乐资本论，与国外相比，中国的Sneakerhead处于炼狱难易度水平。 为了历史的遗留，耐克、安卓搬迁后在福建莆田等地留下了(一批 ) 30代工厂。 小工厂没有树立品牌，只好以假货为生。
莆田在仿真鞋上做到了极限。 有些假鞋的质量比真的好。 结果鞋鉴定成为国内帆板的需求，间接兴起了二手鞋交易平台。
有名品UFO的负责人大魁介绍说，有名品UFO去年年底上线以来，半年多的时间里GMV过亿。 商品内部也将其放在充分的核心位置，不仅通过主APP为其提供指引，而且不惜成本上线半年内不领取交易佣金
另一个平台的nice也在这股风潮中持续了一秒钟。
nice原本是一款瞄准国外instagram的图片社交产品，但后期用户数据下滑，融资不畅，在危机期间转型为鞋交易平台。 据其他媒体报道，目前年交易额达数十亿元。
虽然有商品的UFO、nice等平台发展迅速，但业内人士目前认为，在这些平台中，毒药的市场份额还是值得第一，与第二名还有不小的差距。
据了解，2018年中旬“毒APP”月GMV已近2亿元，2019年全年GMV将达到60-70亿元，2019年3月毒药月生活将超过140万元。
业界称“毒药”很大。
在这些过程中，鉴定能力成为核心竞争力，这也是毒药迅速崛起的原因，事实上，早期虎飞装备论坛上KOL大显身手也是目前毒药APP鉴定的主力
在有商品的UFO也拜托之前YOHO！ 杂志资源笼络一批KOL，并不断培养评估师队伍；
像nice这样半途而废的出家者缺乏这些优势，目前主要依靠毒药和get进行“外包”鉴定。
这样的鉴定服务的出现，让用户更加放心地在平台上自由交易，“炒鞋”的现场不断出现和扩大
“有鉴定能力就有公信力，接下来这些平台就会获得用户。 ”一位业内人士告诉娱乐资本论，“只有形成规模体系，才能支撑这些平台‘交易所’的属性。”
“但从目前的用户规模来看，毒药相当于a股，其他平台类似于新三板。 ”
风险与机会并存
在这些新兴平台买鞋，目前也存在交易风险。
例如，就“毒APP”而言，其最核心的“鞋鉴定”服务屡遭质疑。
2018年2月，“毒APP疑似售假”的话题在微博上引起了1亿6000万人的阅读和1亿2018万人的讨论。 有用户爆料称，在“毒APP”买了鞋，却被另一平台认定为假货，“毒APP”拿出300元作为“封口费”。
此外，在“毒APP”购买的鞋，“两只鞋被标记为相同的尺寸，但大小不同。 左脚的鞋太火辣了，没有填充物和纸盒……”
有媒体曾质疑，“毒APP”平台共有17名估价师，平台累计估价师超过1600万件商品。 平台认定日均数量鉴定师，累计鉴定鞋180万双以上。 如果每天工作24小时不间断地推算，平均鉴定一件商品的时间只有18秒。
这几乎超出了普通人的认识。
目前，毒药的主要鉴别方式为“云鉴定”，据了解，估价师遍布各地，鉴别鞋子主要依靠拍照和视频的形式来看真伪。
“其实如果省去打开箱子拍照的麻烦，熟练的估价师其实可以在2-10秒内鉴定。 ”大魁解释说：“但是，现在主要靠假动作的造假技术也提高到了不知真伪的程度。”
他拿出现在市场上流行的yeezy对河豚君说。 “当这个fake送到我们的鉴别中心时，我们的很多鉴定师也束手无策。 材质、技术、甚至鞋盒的重量都和正品一样。 ”
接着，他指了指鞋底，“如果不用手碰鞋底的增压材料，就完全看不见。 这是目前云鉴定中存在的一些弊端，也是我们坚持实物鉴定的原因。 ”。
JS也曾表示朋友曾随真鞋盒拍摄fake并视频进入某平台检测，顺利通过验证。
以前，一些恶作剧的公告栏里有用户反馈说某个假鞋店和估价师有利益束缚。 这些鞋店得到的假鞋会在不显眼的地方做标记，但估价师看到后一律通过。
但是，在采访中，无论是JS还是KK都还是肯定的，“阴谋论一直都有，但谁知道是真是假呢？ 但我宁愿相信毒药还不亚于这笔钱。 而且，销售休假被报道的情况确实很少，毕竟估价师也是人，所以不能确保万无一失。 ”
他们对娱乐资本论说，毒药、有货的UFO等平台的出现也在一定程度上打击了假货泛滥的局面，基本上现在Sneaker们只要买双鞋“能挺过毒药吗？ ”他轻松地问着。
但是，借助平台的可靠性，又诞生了另一个灰色业务。
例如，莆田假鞋作坊在出厂的同时还提供包装袋和过毒4件套、GET鉴定APP防盗扣等小物品。 闲鱼等APP中也挤满了用一批销售假标签的商人。
这本有毒APP鉴定书、防盗按钮、印有有毒APP标志的包装箱等只需几元钱，但足以“威胁”广大买家。
所以，几乎有经验的蛇买鞋的第一件事就是去其他平台再认证一次，但实际上，如果不是可靠的渠道，即使验证真伪也很难退货。
就连目前几家主要的鞋类交易平台也不同意别家的鉴定结果。
不过，JS认为这些还不是目前的主要问题，“真伪的鉴别可能会随着平台和制造商的技术更新在将来得到改善。 但炒鞋带来的风险就像平台有意为之。 ”
y的微信上有一个300人的球鞋交流群，其中占多数的人不是Sneaker而是鞋店。
这些鞋经销商利用所有的热量进行炒制。高一种鞋楦的价格。 “比如，在某个时间段，一些鞋头会号召我们同时在平台上拍下一只鞋，把市面上的这双鞋集中到自己手里，炒高后再卖。 ”
小y也因此赚过几只鞋尖的钱，但也有“亏本”的时候。
“比如说，如果有那样的鞋头，就自己屯着。一批鞋，然后出类拔萃，大家某时炒高鞋价，自己偷偷发货。 以跟着这个群体冲走的韭菜为托盘。 ”
y先生分析说，这一背景与平台多少有些牵连，如果提高鞋的价格，平台从中收取的手续费也会相当高。
就连一些平台，政府也发布了分析市场行情的帖子，似乎有意引导鞋的价格。
“最笨的，是分析行情的人，跟着你，等着被切韭菜吗？ ”小y讽刺地说。
但是，很多人没有他那样的认识。 或者说，其实鞋圈里的每个人都知道，彼此都很享受。 在热闹的竞争中，给这个Sneaker的文化增添了魔法。
将来可能还需要在这些二手鞋平台的用户注意事项中再增加一条：
鞋圈有风险，进入市场要慎重。
本文来源于娱乐资本论
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