时间：2022-12-30 22:02:01
时尚赛道的“富裕运动”将在海外市场上演！ 如今，背靠先进的供应链和产业集群，以及完善的品牌建设体系，越来越多的中国时尚服装品牌纷纷进军海外市场，寻求业务突破，实现品牌飞跃和全球增长。 再加上中国跨境电商平台强势崛起，作为时尚核心品类之一的服装，成为中国品牌出海的名片。 据海关总署统计数据显示，2021年中国服装及服装附件出口累计为1702.6亿美元。 中国服装协会相关数据显示，2022年1-9月，服装和服装附件出口1340亿美元，同比增长9.4%，中国服装出口1185亿美元，同比增长14%。 同时美国和欧洲是极其重要的贸易伙伴中国时尚服装行业对美国和欧洲市场的出口额占总出口的比例超过30%。 从数据来看，中国时尚行业正迎来亮点时刻，“出海时代”已是大势所趋，有望实现强劲增长。 但不可避免的现实焦虑是，中国时尚品牌频繁在与竞争对手几乎不熟悉的海外“客场”试图突出重围，难度不言而喻。 因此，掌握欧美等国内市场的营销趋势和风口变化，在出海途中拥有“主动权”——时尚服装品牌能让我们更清楚地了解欧美市场的需求和潜力，及时抓住商机制定战略，提高效率最近，TikTok for Business 与海外第三调查机构Pulsar共同发表了《2022 Shopping Trends 欧美流消费品类洞察》 (以下称为“选择品报告”)。 围绕增长率和波动性两个重点维度，分析了象限——头部趋势、稳定趋势、机会趋势和乏力趋势，为海外品牌捕捉海外消费市场新需求和行业走势。
其中，精选报告通过对《时尚服装》课程进行的市场分析和趋势预测，引起了“牛耳”的关注。 那么，2022-2023年，特别是在年末假期到来之际，时尚课程将出现哪些新商机，能给品牌节点的大幅促进和商业发展带来哪些营销启示？ 普通服装迎来“复兴”新风的2022年时尚趋势中，蕴含着多样化的审美和商品。 “牛耳”发现，在普通服装中，工装和长裙受到千禧( Y2K )等流行的影响，成为一种热而稳定的头部趋势，虽然是洋品牌的保险选择，但也可能面临激烈的竞争。 另外，休闲服、羽绒服不仅增速稳健，而且成为稳中有进、稳中有进的趋势，如果能在创新上取得突破，依然是不错的选择。 01. Y2K回温、工装、裙子成为消费者一见钟情的时尚单品在过去的几年里，工装和配饰都呈现出持续增长的态势，“工装裤Cargo Pants”在公司媒体上的对话量增长率超过了40%。 特别是在千禧一代的推动下，高空之风似乎有“再次回到顶峰”的倾向。 根据选择报告，“千禧风格的工装裤Y2K Cargo Pants”的搜索引擎增长率超过了300%。 这意味着工装裤引爆了千禧一代，成为那一代消费者心仪的服装风格。
在裙子方面，许多消费者将夏季裙子和针织品搭配起来以弥补季节性的差距。 “种姓Skorts”的社交媒体对话量增长率超过80%，但参考千禧( y2k )、新币( y2k )、印第安人( indial )、奥斯卡( accessive )等趋势，迷你裙非常流行，“
事实上，服装与Y2K风格相融合，融入当下流行元素，以个性和自我的价值理念“复古&； 不断创造时尚潮流”的时尚体验，释放年轻一代的消费潜力，找到品牌与消费者的真正共鸣，无疑是时尚品牌选择的出海潮流。 02 .休闲服、羽绒服随着季节和环境的变化而变化，“中兴”休闲服、羽绒服能够适应不同的季节和审美，不仅增速呈现出热稳定的趋势，只要能实现创新突破，依然是海归特别是时尚服装打破性别界限后，西装的种类不再是男性消费者的专属。 与对男装的“认真”不同，女装能衬托出女性消费者智慧精致的优雅气质。 数据显示，“女式休闲服Blazers for Women”搜索引擎增长率超过90%。 根据商品选择报告书，海上品牌在商品选择方面推荐优先考虑百搭、没错的长款休闲西装。
在羽绒服的选择中，选择报告建议品牌以四季潮流为重点的短发。 随着秋冬季节的到来，天鹅绒夹克的增长速度加快。 “2022年秋季夹克Fall jackets 2022”的搜索引擎增长率为170%，“羽绒服Puffer Jacket”最近的增长率也突破了110%。
内衣“新势力”海外市场在2022年消费者选择的时尚单品中，彰显个性是永恒的趋势。 《牛耳》看到，内衣市场上出现的“新势力”——内衣外穿，成为个性时尚穿法的显著表现。 另一方面，社交媒体平台上关于内衣穿着的讨论热度也很高。 以前害羞说话的内衣种类，现在也可以进行更加自由和宣传的解释了。 根据精选的报告，每个季节都有很高合身性的紧身褡，是热稳定的头部倾向。 胸部上衣不仅热度稳定，而且有成长稳定的趋势。 01.2022年，“塑身西装”成为内衣内外穿的代表单品，个性化的“塑身西装”流行造型，成为时尚潮流。 其中“运动服”在各个季节都很受欢迎，成为了内外穿着的代表物品。 另外，与休闲、宽松的裤子、儿童裤子等裤子的搭配也很好，内衣受到消费者的喜爱。 ——“紧身胸衣Corsets”热度上升，社交媒体对话量增长率为15%； “运动服Bustier”的搜索引擎增长率超过了90%。 更有趣的是，作为头部的倾向，穿内衣的人的边界模糊泛化，根据性别也备受关注，“男性胸部强”的搜索量近年来显著增加。 数据显示，“男性紧身胸衣Male Corset”搜索引擎增长率超过120%。
在通常的认知中，似乎只有女性是“穿内衣”的粉丝。 但在18世纪末，紧身胸衣已成为男性贵族最受欢迎的时尚单品。 不可否认，时尚是一种轮回，从数据层面来看，男性紧身胸衣再次受到关注。 客观地说，无论男女，对内衣贴身的追捧都遵循了——的修身养性，消费者的体型和曲线得到了更好的展示，也在一定程度上回应了消费者“炫耀”的心理诉求。 在选择报告中，无论是直接单身穿着还是内衣穿着，都显示出其多功能性，表现出捆扎内衣的普遍性，是驱动类别飞跃的加速器。 02 .“文胸上衣”跨季流行对于内衣这一快时尚类型来说，年轻消费者追求的自由、舒适、个性化时尚是品牌的最高追求。 除了穿内衣外，越来越多的消费者开始将内衣直接穿在胸/胸上，作为一种跨季节的潮流。 穿在胸前比穿内衣更容易购买，同时基于舒适性和广泛的用途，适合有层次感的服装。 从选择报告的趋势来看，《胸罩上衣背心》的搜索引擎增长率突破了50%，其社交媒体的对话量也增加了4%。
可见，文胸上衣虽然不是快时尚的最新趋势，但它表现出的是稳定的热度，也成为国外品牌选购策略中的相对保险选择。 如果能在舒适诉求和性权利的加持下，最大限度地创造更多的契合场景，结合多样化的风格和审美，打造“文胸上衣”的海外市场，可能会成为新的长期增量空间。 “中码时尚”成为Q4的新时尚，从美码2、欧码34(xs码)到20、46 ) xxl码，在时尚服装尺寸标准方面的角力从未停歇。 基于国内外审美范式的差异，推进尺寸多样性一直被视为风向标。 在众多海外品牌都强调“尺寸友好”的当下，起源于TikTok平台的新兴潮流——中码时尚，出现在社交媒体的各类时尚潮流中，成为2022年Q4的新风格
数据显示，“什么是中码What is mid size”搜索引擎增速超过90%，在中码时尚博主的引领下，TikTok平台上的“中码时尚”已经有220个这一典型风格的以女性为中心的时尚趋势始于在线社区成员之间对服装、品牌和服装的建议和评论。 特别是在TikTok中，内容创作者通常会在GRWM内容旁边注明服装尺寸等信息。 这无形中给品牌带来了外部的指导灵感，推动产品开发以满足“中码女性”的服装需求。 客观地说，“中号时尚”的兴起是对码、码时尚潮流的顺应，一些——的女消费者对穿英码12-16码(相当于国际大号的m码)的消费者的重视让自己的身材清晰可见满足“让自己高兴”的需求，加快相关产业提升的价值也不可小觑。在选择报告中，“中号时尚”被归类为发烧但不稳定、有时效性危险的“机遇趋势”。 这就要求品牌在探索和开拓“中号时尚”的概念和市场、进行海外选择时，如果选择实行“中号时尚”战略，就要迅速把握品类发展趋势，做出营销反应但是，最终是否会变成广阔的“蓝海”，还需要验证。 此外，选择报告还揭示了时尚服装领域其他类别的发展趋势。 #稳扎稳打趋势毛绒鞋被海外消费者定位为“完美冬日周末休闲鞋”，也成为q4热潮的新趋势。 随着秋冬的临近，“穆勒鞋/木底鞋Mules/clogs”社交媒体对话量增长率超过50%，“贝肯波士顿灰褐色木底鞋Brikenstock Boston clog taupe”搜索引擎增长率
带来强烈视觉冲击、街头时尚美学更具风格的皮夹克，因其高配性而受到不同性别的青睐。 特别是随着复古的卷土重来，单品、休闲西装夹克、90年代宽松夹克逐渐回归潮流。 “皮夹克Leather Jacket”最近的增长率为41%，“定制皮夹克Custom Leather Jacket”的搜索引擎增长率超过了90%。
#机遇趋势“最佳Vest”社交媒体对话量增长率为19%。 依托背心的多功能性，它代表了本赛季的另一个多功能趋势，涵盖了典型的紧身短款背包、针织背包和半正式背包——对面料的高度包容度，背包适应了不同年龄段的需求，呈现出少则多的特点紧身短背心也展现了宽松夹克般的跨季节穿搭，“白色紧身短背心White tank top”的搜索引擎增长率超过了100%。
TikTok for Business发布的精选报告，通过对热门单品和海外社交媒体用户的真实探讨分析，总结出的消费动态和商品趋势，让海外品牌更清晰地了解欧美市场的消费需求和潜力，精准精选的风向标及时抓住下一个“爆品”机遇，制定大促年底节点政策，是海外品牌在全球范围内增长的关键。 文|Albert，主宰纹身酱出海，内容参考： 《2022 Shopping Trends 欧美流消费品类洞察》
