时间：2023-01-02 05:33:01
今年6月1日，淘米游戏为全国小朋友送上了儿童节礼物【摩尔庄园】手游版，游戏上线后引爆了国内热点讨论。 知乎热搜查排行榜第一，App Store免费排行榜TOP1畅销书TOP3，TapTap游戏人气排行榜第一。
不仅自己的话题热度很高，还让同门兄弟【赛尔号】的手游版从App Store免费排行榜700的位置直接飞跃到了免费排行榜50以内。
爱尔号App Store排行榜：来自七麦数据
那么，为什么这种游戏有这么强大的力量，今天也请小智来分析一下。 线上8小时售价突破600万美元，13年经典IP传承《摩尔庄园》是上海淘米网2008年推出的儿童社区养成类网络游戏，通过该网络几乎垄断了对方中国的儿童网络游戏市场，10多年前淘米红在游戏中你要扮演一个叫“摩尔”的生物，带领自己的精灵伙伴“拉姆”在虚拟世界中完成各种任务，比如警察、农民、记者等很多不同的职业。 可以毫不夸张地说，“摩尔庄园”是中国很多95后和00后首次开放的“社会实践课程”。
在此基础上，《摩尔庄园》手游版本与其他游戏相比，拥有得天独厚的首发用户基础，但仅仅用户基础高并不能达到爆发性的命中，其背后发布的精准目标群体定位和多渠道支持形式更是如此携手草莓音乐节，感受着年轻人的第一个“五一”夏天，摩尔的破维穿越到了南京草莓音乐节。 庆祝“摩尔庄园”儿童节，为广大玩家和乐迷带来一系列“开园庆典”活动。 在音乐节现场，与“红鼻子”摩尔人偶进行亲密交流，完成各种活动，可以获得有限的周边产品。
图为“摩登天空”
选择与草莓音乐节合作也是因为摩尔庄园的玩家成长为20岁左右的中国新青年。 另一方面，草莓音乐节一直在中国青年中有很大的影响力，小智身边的很多同事都有着在20岁左右的草莓音乐节上和朋友们狂欢的难忘回忆。 除了在线音乐节之外，【摩尔庄园】还于6月5日邀请了新的裤带和“摩尔本土乐队”拉姆乐队为在线音乐狂欢，还获得了现实夏季乐队的现场演唱会。
(图为：来自摩尔庄官网)
以情怀为切入点，通过购买量获得更多用户，负责发行此次《摩尔庄》手游版的公司就是雷霆游戏，这一点，媒体此前采访了雷霆CEO翟健，发现雷霆游戏发行中传统的从负责发行的另一个爆金【一念逍遥】也可以看出这一点。 面对1亿5000万人注册的寻呼手表时代的IP，雷霆游戏这次果断地在购买量方面充满感情，选择了提前注册，让游戏在在线前期保持非常高的话题热度。 据各大平台后台抓取游戏前期素材显示，《摩尔庄园》手游版本的不少素材中均包含TapTap、4399游戏道具等游戏路线预注册元素。
4399游戏盒预订摩尔庄园
从投入趋势来看，广阔平台于3月8日获得【摩尔庄园】相关创意群，截至6月2日，累计创意群数量为524个，高峰投入出现在6月1日附近，日创意群数量近300个
在渠道选择上，主要集中在今日头条( 54 )、嘀嘀短视频( 16 )、皮草虾)等渠道，也是哔哩哔哩、腾讯视频、微博等年轻用户较多的渠道。 【摩尔庄园】也涵盖投资。
在文案上，《摩尔庄园》也强调了回顾童年、回顾童年、老朋友、回来等话语，在文案上也是感情用事。
在素材上，游戏不仅展示了最新的3D化游戏场景，还采用了游戏爆炸展示、与不同玩家游戏对比的常见套路。 用这些比较朴素高效的模子唤起玩家们对童年的回忆。 作为只有不断打磨产品，才能不辜负玩家感受模拟经营的手游产品，玩家下载进入游戏只是产品成功的第一步。 此后的游戏持续优化和活动更新，将进一步考验开发者推出淘米游戏和雷霆游戏的决心。 目前，根据一批用户的反馈，游戏有一些可以优化的地方，比如游戏建模不够、交互按钮太小、场景加载过于频繁等。 其实我们这么喜欢【摩尔庄园】，不仅仅是这个IP的魅力，其实更重要的是无忧的童年回忆，下课后和同学讨论的共同话题，以及在游戏中认识了朋友。 很多回归玩家曾经使用“摩尔庄园”账号时，看到老朋友的头像一个个亮着，一定会在手机屏幕后哈哈大笑。 【摩尔庄园】期待手游版后面有更精彩的表现。 想了解更多国内优质手游素材和爆买产品的投放策略，欢迎登录www.guangdada.net试用。 资料来源：智线(完)。
