时间:2023-01-02 08:10:03
最近,有商家向游戏新知表示,字节跳动旗下的《摸摸鱼》 MAU (每月活跃用户)突破了900万人。 那是一款上线三个月了,看起来像“游戏广告版的嘀嘀打车”的分发软件。
另外,根据游戏的新知,竞品《233乐园》的DAU (日活跃用户)现在突破了1000万人。 APP dau到达该订单,用户至少必须超过亿人。 听说周围没有人下载,怎么可能? 但该游戏小米APP应用商店下载量2000万级,应用宝1000万级,百度手机助手下载量更是高达6.6亿,其兄弟《233小游戏》也有1.7亿。
截图来自百度手机助手
游戏行业的竞争已经不仅仅局限于游戏产品本身,游戏盒子也不少是商业。 游戏盒子的基本功能仍然是分发功能,有的除了短视频、社区论坛等功能外,还增加了越来越成熟的推荐算法,比如《摸摸鱼》就类似于游戏分发界的嘀嗒。 另外,与传统游戏盒相比,目前该领域的运动员更注重下沉市场的用户。 前述《233乐园》于2019年3月在各应用商店上架后,DAU直线上升,成为了游戏盒子中下沉市场的有利竞争者。 一年后,字节跳动的《游小帮》也开始内测,《4399游戏盒》正式上市。 《咪咕快游》 《光环助手》 《23开心玩》等游戏盒子也相继加入市场竞争,其中《23开心玩》在最近一个月内通过VIVO获得了超过3000万的下载量。 如今无论是游戏大厂还是不知名的大厂,都可以在游戏盒子这个地方赢得天地。 今天的游戏新知以《摸摸鱼》和《233乐园》为代表谈论游戏盒。
字节跳动两年间重复《摸摸鱼》,视频血统出现在游戏盒子上的字节跳动体系APP本身在下沉市场上非常有发言权,当然有机会快速捕获游戏盒子。 在Ohayoo上市一年后,字节跳动开始正式尝试推出游戏盒子,从《游小帮》成长为《摸摸鱼》的近千万活跃用户,字节跳动用了两年多的时间。 《游小帮》 2020年3月游戏平台《游小帮》开始内测,11月iOS版本正式上线。 刚刚开始游戏盒业务的字节跳动似乎想以自己的游戏为中心展开探索,这一重任也取决于Ohayoo发行的几款游戏。 《游小帮》以《我功夫特牛》《像素射击》《我也是大侠》《六号特工:秘密任务》《游小帮》0四款知名游戏为主,下载量为1000万至6000万,玩家数量有一定的《别针大师》也主要围绕几款游戏开始尝试社区建设,注册APP、社区发言等行为均可获得U币,可作为兑换上述四款游戏的道具。 精选栏通过游戏试玩视频传送带进行宣传,除了这些游戏外,只有9个游戏,数量非常少,但是分发了《小美斗地主》 《游小帮》两种非Ohayoo游戏。 总体来看,APP应用的功能非常雏形,但官方也表示未来《蛋卷游戏》将整合到一个大平台上,同时也在招募其他游戏平台《游小帮》的用户。 可知《蛋卷游戏》的试水是为了《蛋卷游戏》的反复。
《蛋卷游戏》 2020年10月,《游小帮》开始了安卓端的内部测试,但至今iOS版本仍未在线。 与《蛋卷游戏》相比,《阴阳师妖怪屋》更像游戏盒。 显然,进入平台的游戏数量非常大,原本除了Ohayoo的休闲游戏外,还有网络游戏《球球大作战》、巨人网络《蛋卷游戏》的大型厂商游戏,以及很多独立游戏
《蛋卷游戏》还有货币(煎蛋卷货币)的设定,需要通过启动游戏、浏览游戏详细信息、评价游戏、进入游戏圈来获得,可以购买皮肤积分券、礼包充值、免广告其中最受欢迎的免广告券用于在Ohayoo游戏中跳过广告以获得报酬。 《蛋卷游戏》没有充值。入口、游戏都是免费游戏,蛋包饭也无法购买。 字节跳动推出这样的产品,就像培养用户玩休闲游戏的游戏习惯,并不期待在这样的平台上实现高额利润。 《摸摸鱼》 2021年4月,《摸摸鱼》正式上线。 从UI布局和APP功能来看,高度与《蛋卷游戏》相似。 虽然也不排除内部赛马的可能性,但游戏新知认为《蛋卷游戏》至今没有连接到iOS平台,是因为《摸摸鱼》从《蛋卷游戏》开始一代又一代。 《摸摸鱼》的反复主要在两个方面发生了变化。 一个是UI界面的变化,平台上的“下载游戏”被“游戏开始”代替。 当然实际上你需要下载游戏,但游戏下载后不需要安装,也不会出现在手机桌面上,而是嵌入平台APP中。 结合云游戏平台嗲哩游戏的内测,大胆想象两个平台的合并也不是不可能的。 接下来重要的是短视频内容的增加,甚至增加了弹幕功能。 玩家可以在游戏的短视频中直接开始下载游戏,也可以进入游戏圈。 其中的短视频作者也有嘀嗒上的制作者,他们试图用最熟悉、最简单的方式将内容引入平台。
经过两年多的重复,字节跳动在游戏盒里做了更多的尝试。 而且,总是计划依靠自己最熟悉的Ohayoo和嘀嘀打车来创造生态。 目前,《摸摸鱼》的iOS版本还很简陋,只有游戏短视频的内容,玩家还无法从平台下载游戏。 你会发现安卓用户是它们的目标。 在安卓平台上,《摸摸鱼》获得了大量的购买量,在2021年5月的产品购买量排行榜上排在第28位,在游戏盒领域仅次于《233乐园》,排在第15位。 虽然无法检测出《摸摸鱼》在Android端的下载量,但从MAU突破900万人的成绩来看也不是很低。 字节跳动作为互联网大厂有比较广泛的业务布局,一个游戏盒子能投资这么多,可见其重视程度。
目前,开发者入驻《摸摸鱼》也为个人开发者提供了一种选择,只需在信息注册页面上注册个人信息,无需注册产品细节,可以为个人开发者降低不少门槛,同样吸引小团队入驻。 在日活6亿嘀嗒的背景下,《摸摸鱼》可以提供的“与视频达人合作”,对于小型开发团队来说更是难得的资源。
从Ohayoo电导,到负责分发和宣传《摸摸鱼》,字节跳动不仅培养了玩家对休闲游戏的习惯,还吸引了众多小型开发者团队,通过提供一系列游戏服务获得了休闲游戏。
在没有游戏背景的小工厂里,制作DAU千万的游戏发布渠道《233乐园》可能是游戏盒子里最早获得热度的APP。 背后的公司展示力于2021年3月获得1亿美元融资,估值近10亿元。 他们旗下正在推进一个名为MetaApp的内容分发和创意平台项目,除了游戏分发外,还计划在供应链中通过UCG生产在线内容。 目前,《233乐园》作为分发平台实现了第一步。 游戏新知并不看好他们的元APP,但《233乐园》确实很受欢迎。 官方网站显示,MAU突破了3500万。 《233乐园》的功能与大多数游戏垂直平台相似,没有什么特别之处,它还提供游戏推送、游戏分类和游戏排名功能。 其iOS版本于2020年4月上线,同样只有短视频内容没有游戏发布功能,其主要市场也在安卓。 特别是官方所说的沙箱技术确实可以实现。 和《摸摸鱼》一样,实际下载游戏后也内置在平台中,不会出现在手机桌面上。 另外,游戏新知除了在官网上找到《233乐园》外,这个游戏盒子还有《233小游戏》等几个不同的名称,从采购量广告上下载的游戏盒子也和官网提供的版本不同。
一个版本不仅提供游戏内容的分发,还提供教育软件的分发。
业务如此广泛,游戏新知也不禁让人好奇,《233乐园》是否真的吸引了这么多合作对象。 2021年1月,《233乐园》被工信部举报侵犯了用户权益。
这种不高端、在经营上也被举报的游戏盒子是如何吸引这么多活跃用户的呢? 有读者从游戏新知获悉,《233乐园》是早期通过网络盈利模式分裂在下沉市场捕获的大量用户,早在《233平台》年,采购量广告中就出现了“233游戏、游戏赚钱”的文案。 但在这三个月里,这类文案素材的使用天数不超过三天,游戏新知在实际体验了几个版本的《233乐园》后,发现互联网的收益相关功能已经消失了。
在购买量上,《233乐园》是我的骄傲。 根据Dataeye的数据,在2020年游戏平台购买量排名中,《233乐园》排名第一,从2018年开始投放,至今已断断续续投放了近4年。 投入量也比同类的《摸摸鱼》和《咪咕快游》多。
到了2021年,《233乐园》的购买量依然不会减少。 2021年按产品持续投入天数排名TOP100第一,同日数的还有4399游戏盒和TapTap。
长时间的大量投入在《233乐园》之间更换了大量下载,安卓平台累计总下载量超过7.9亿次,其中百度获得量最高,峰值达到每日67万次。 《233乐园》原本在华为的应用商店也获得了较低的下载量,但此后的2019~2020年,《233乐园》相继在VIVO、华为、OPPO、魅族手机应用商店
据某PPT上的公司介绍,《233乐园》的分发量达到了10亿。 从各手机应用商店的态度来看,《233乐园》的分发量可能真的不少。 知情人士之所以向游戏新知透露以旧换新为《233乐园》,是因为对自己公司APP软件的发布数据产生了影响。 具体来看,个别产品的发放情况,《233乐园》中有的声称是发廊工作室引进的,233兰特独家发行的《樱花校园模拟器2021》。 《樱花校园模拟器》也是2020年Q1的黑马游戏产品,每周日活跃用户规模上涨10%,超过52万人。
根据开发者展心展力公司的资料,《233乐园》未成年用户达到46%。 游戏新知表示,该数据至少在2021年3月以前的占有率,西部证券显示,这一比率在2021年7月达到80%。 也许是因为未成年玩家的比率大幅上升,《233乐园》萌发了以《Roblox》为目标的想法,想要进入元宇宙领域。 展会展心展力公司成立于2016年之前,曾以龙威游戏为名开展过网页游戏业务,开发过休闲游戏平台《黑糖星球》,但至少有从事游戏行业的经验。
展会视频显示,元APP希望打造一个融合视频、互动小说、互动视频等内容的一站式平台,目前的游戏分发平台只是一个起点。 游戏的新知识推测,最近兴起的“元宇宙”热潮为展会的心展开力获得了高额融资。 但正如心动CEO黄一孟所说,元宇宙的出现可能还很遥远,但在大厂包围下《233乐园》能否制造出元宇宙产品还是未知数。
其他参与者大字节跳动通过Ohayoo业务和《摸摸鱼》提供从研发到分发的支持,获得了休闲游戏的头部市场; 游戏行业鲜为人知的展会力量在《233乐园》获得了未成年人和下沉市场。 在游戏盒领域,还有很多其他竞争对手都在谋求各自的差异化。
《咪咕快游》 :云游戏平台在各平台还在试制水云游戏平台的时候,中国移动旗下的《咪咕快游》正在将云游戏作为游戏盒子的最大亮点进行运营。
玩家可以在《咪咕快游》秒内玩游戏,无需下载,也不会给手机增加内存压力。 游戏种类也很丰富,从大内存的《原神》 《鬼泣-巅峰之战》到休闲的《球球大作战》,还单独设置了主机游戏板块。 在社区运营方面,《咪咕快游》也有论坛、电竞资讯等多个板块,基本覆盖面全部覆盖。 《咪咕快游》采用游戏时间计费模式,计费价格也很公道,在广大玩家的允许范围内。
不仅是APP,《咪咕快游》还发售了名为GXNOVA的云游戏电视盒,但现在已经被下架了。 作为运营商,中国电信也有天翼云游戏,中国联通有沃游,但目前中国移动的《咪咕快游》显然是动作最快的家。
《4399游戏盒》 :福利派遣《4399游戏盒》也有基础的游戏分发和论坛板块,另外权重更高的还有游戏福利分发的内容。 有些游戏福利需要支付“箱币”,“箱币”需要充值取得。 除福利外,“盒子货币”还可以与q货币等其他游戏货币、话费,以及鼠标、手表等实体商品交换。 可以说,“箱货”在《4399游戏盒》中起着非常万能的作用,也是收入的重要来源之一。 在其他内容方面,《4399游戏盒》也提供了直播内容(直播观赏用的“盒子币”)和云游戏的内部测试,并进行了各方面的跟进。
《光环助手》 :关注游戏短视频内容《光环助手》的基本功能与其他垂直发布游戏平台类似。 特别是与字节跳动的《摸摸鱼》一样,提供了短视频板块。 游戏厂商和平台用户都可以在自己的个人页面上发布视频,但互动情况却不那么乐观。 玩家社区板块也有不少游戏文字和视频的攻略,视频和论坛的交流内容有更多的UGC内容。
结语在不知不觉中,头部市场的游戏盒子已经凭借其独特的内容和市场定位积累了大量用户,后续的游戏盒子产品也在内卷上不断试水云游戏、短视频等风口内容。 目前,游戏产品在竞争中整体质量不断提升,游戏盒子也陷入了内容板块的“内卷”。