时间：2023-01-03 07:44:01
对国民来说，中秋节是仅次于春节的第二个节日。 因此，各大卫视和网络视频平台在春节晚会之外，都将中秋晚会作为争夺收视率、流量的第二战场。 今年中秋晚会战况依然激烈，九台晚会出奇制胜，热闹不输过年。 其中央视6集播出的《大湾区中秋电影音乐晚会》和河南卫视播出的《中秋奇妙游》更是霸屏热播，改变了近几年“水果类”卫视轮番“坐庄”的格局。 自2021年春节晚会火爆以来，河南卫视每到节日就出现在爆破点，仿佛得了“文化NB症”。 这场过去派对在“战场”上的“小透明”是如何变身为“爆款大佬”的？ 各卫视应该如何“抄作业”？ “清朗”行动后，流量明星“退潮”，国内的派对形态将迎来什么样的新形态？ 带着这些问题，看看今年热闹的“秋夜混战”吧。
文_空中品牌推广
在秋夜混战、“大牌”易主的这几年，节日狂欢市场各平台迅速进驻，成为打造自有品牌的方式之一。 据不完全统计，今年中秋节前后，央视、河南卫视、湖南卫视、东方卫视、陕西卫视、浙江卫视、大湾区及B站推出中秋晚会。 细心的观众会发现，今年的中秋晚会和以前相比有些变化。 流量明星越来越少，打铁花、刺绣、剪纸、做皮影、做泥塑、舞狮等传统文化元素越来越多。 “清朗”活动实施以来，中秋晚会开始告别以往流量明星云集的模式，各卫视平台在明星选择上也偏向实力派。 从内容上看，国潮、非物质文化成为各中秋佳节“争奇斗艳”的焦点，文化内涵越来越浓。 打响中秋节晚会第一枪的是河南卫视。 9月19日晚，河南卫星电视台播出《中秋奇妙游》《秋月稷》0《鹤归来兮》0《少林功夫》00《戏韵》0《墨舞中秋帖》00055-790000000000等十余条在表现方式上，还是实景拍摄和现代科学技术相结合。 今年以来，河南卫视凭借《豫见》中可爱有趣的小宫女们，《唐宫夜宴》中精彩的水中罗神舞，《端午奇妙游》中龙门石窟的飞天神女，成功搅动了节日晚会市场。 在央视和地方卫视的PK中，异军突起的河南卫视成为观众最期待的新势力。 而在刚刚过去的中秋晚会上，崛起的“大佬”——河南卫视再次贡献了多档爆款节目，圈粉无数，霸屏热播。 当天，微博上有“河南卫视有文化NB症”的热词，足以说明广大观众对这家“沈眉庄温实初HE”电视台的赞誉和喜爱。
河南卫视之后有6套在中央电视台播出的《七夕奇妙游》。 作为今年“秋夜混战”中星光最耀眼的一台，大湾区中秋晚会汇聚两岸明星，恰在《大湾区中秋电影音乐晚会》掀起大湾区一哥的怀旧记忆。 在本次活动中，谭咏麟、林子祥、陈小春、张智霖等集体亮相经典专场，并根据场景。 另外，谢霆锋作为主持人登场，舞台离开很久的王菲回来了，《披荆斩棘的哥哥》还带来了空灵。 当黄晓明、容祖儿、王嘉尔等20多位两岸三地艺人齐唱《湾》时，无论是现场还是银幕前的观众，都不禁感慨，这个“王爆”的明星布局，这个大气磅礴的舞台，是在看春晚。 此外，央视总台和B站的中秋晚会也各有特色。 今年，央视总台中秋晚会为四川西昌选录地点，在国内外首次同步播出。 其中，最让观众愉悦的是此次晚会极具科技感的全景式舞台，将现场舞蹈、实景道具、AR虚拟、视频画面巧妙结合，让观众进入其中。 而B站作为今年唯一推出中秋晚会的视频网站，继跨年演唱会后，中秋晚会再次成为其圈粉“利器”。 今年B站的《东方之珠》将从沉浸式体验的角度，带观众领略国风盛宴。 节目涵盖了来自舞蹈界、音乐界和戏曲界的许多名人。 当晚，节目直播高峰一度超过2500万。 相比之下，往年备受年轻人追捧的湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等“水果类”卫视，虽然有创意和画面震撼的《打铁花》、《戏曲冠军》、《月燃纸》等别出心裁的节目看了这些卫星电视秋夕节的热度和话题度不远的这场激烈的“秋夜战”，很多人都很好奇。 昔日节日派对战场上的“小透明”到底是如何变身为“爆款大佬”的呢？ 由央视《六公主》主办的大湾区中秋晚会如何在群雄争霸中脱颖而出？ 别急，继续看吧。
文化爆破场，河南卫视疯了！ 2021年节日晚会市场的“顶流”，无疑是河南卫视。 今年春节响起惊人的《花好月圆会》后，河南卫视多次出奇招，打造爆款IP——“中国节日奇妙游”系列。 从春晚延续至今的元宵、清明、端午、七夕、中秋，一直没有存在感的河南卫视突然“发力”，成为国潮文化创新的代表。 在刚刚过去的中秋晚会上，河南卫视将传统文化与新科技相结合，广层次精心打造，惊艳“中秋奇妙游”，让网友们再次感受到中国传统文化的厚重和力量。 “中秋奇妙游”保持了以往导演班底一贯的表演风格，以“非物质文化”为主线，利用真人摄影与现代科技相结合的方式，将外行人的表演更加真实地融入祖国的大好山河之中。 此外，为了弥补观众对节目时间过短的遗憾，此次奇妙之旅“量大不降质”，节目总时长超过60分钟，共演出10个节目。 洛邑古城、老君山、九州池等著名景点相继出现在节目中。 “中秋节奇妙游”以别出心裁的网络剧形式连接各档节目，以主人公唐晓月的视角欣赏各路美景、看节目。 “沈眉庄”与“温太医”长达10年的重逢，不仅满足了众多粉丝前几年的遗憾，也为剧情演绎增添了色彩。 节目以皮影戏起家，不仅关注和挖掘传统文化，还增添了刺绣、火花、舞狮等诸多无形元素。 一曲民乐《唐宫夜宴》融合豫剧流水、越调乱弹、河南道情、曲剧慢垛等内容，通过中原地区代表性乐器演绎展现河南的同时也能更好地聆听河南。 此外，《豫见》以中岳嵩山少林寺壁画为原型，通过科技“复活”壁画，使舞蹈者穿越时空与壁画中的武僧实现了“对决”。 《少林功夫》更受王羲之第75代传人王文杰邀请，一人提笔挥毫，一人惊鸿，一动不动，舞蹈与书法巧妙结合。
这场网络盛宴一经推出，便得到了各路网友的好评。 无论是鹤归、少林功夫还是书法舞蹈，都有网友惊呼“绝子”、“河南卫视《杀》疯了”。 晚会播出后，与节目相关的搜索形成了“屠榜”之势，一旦在社交场合坐上红尘，就无法长久居住，备受同行羡慕。 #河南卫视好像有文化NB症#、#河南卫视成了沈眉庄温实初HE、#中秋奇妙游#、#河南卫视真是绝无仅有#、#河南卫视中秋奇妙游#、 #如何评价河南卫视河南卫视“节日奇妙游”系列再次火爆，不仅引起了人民日报、新华社等主流媒体的关注，外交部发言人汪文斌也在脸书平台上发表了河南卫视的《墨舞中秋帖》节目0755-0755 从民间到官媒，河南卫视的“文化NB症”都得到了“盖章”，过去的“小透明”如今成了“赚大钱的大人物”。 河南卫视到底是怎么做到的？
河南广播电视台全媒体营销策划中心导演、《中国节日》系列《中秋奇妙游》 《墨舞中秋帖》 《元宵奇妙夜》总监路红莉接受采访时说，“流量密码”“节目制作难点”等“其实我们没有掌握流量密码。 我们只是牢牢抓住了现在文化的主流——国潮。 实际上，我们现在的人对国家的爱、对民族的爱、对传统文化的爱，都被我们捕捉到了。 而且，我们表现得很好。 这其实是我们的流量密码。 ”“现在表达传统文化的节目很多，为什么我们的节目如此受大家欢迎，我想更重要的还是找到对文化的诠释，与大家分享共鸣。 ”路红莉以《七夕奇妙游》晚会上周的深情歌曲《中秋奇妙游》为例。 她说，这首歌首先在中秋之夜，让大家感受到思念故乡、思念家人的感情，引起共鸣，然后在节目的中途向大家讲述了河洛文化、客家文化的溯源。 情感文化的双重阐释和科技手段的加持，使观众对作品的理解和共鸣达到了全新的高度和广度。 “这三点吧。 我想可能是我们的流量密码。 ”路红莉解释说。
从今年春晚的《中秋奇妙游》，到端午晚会的《若思念便思念》，到七夕晚会的《唐宫夜宴》，再到中秋晚会的《洛神水赋》 《龙门金刚》，河南卫视逢年过节都会发爆款。 这常常是出佳作的速度，制作容易和河南卫视产生错觉的节目对他们来说不是很难吗？ 对此，路红莉回应称，在《鹤归来兮》刷屏走红后，团队通过成功经验的回放和总结，以全外景形式走上了中国传统文化的创作之路。 “那么，在创作过程中的难点在于，通过什么样的切入点向观众传达我们想要表达的内容，以什么样的形式创新突破，同时又与内容特别契合。 这是我们前期遇到的动脑筋问题。 ”在当今的电影市场上，很多人看到了国波走红的趋势，但如何彻底抓住并完美转化为一档脍炙人口的节目，不是所有平台都能轻易做到的。 多数情况下，成功的节目不仅在内容和形态上进行创新，更重要的是捕捉观众的心理。 这一点，河南卫视又往前跑了。 今年的《墨舞中秋帖》，除了《唐宫夜宴》、《中秋奇妙游》等爆款节目外，另一个最震撼人心的，就是晚会上《鹤归来兮》里的“温太医”和“沈眉庄”给人的印象是中秋节的“唐小月” 中秋节的时候，人们的感情会变得更温柔，过去有遗憾的CP终于重逢，圆满的时候，观众的心理会得到很大的满足。 “这实际上表达了我们中国人有恋人成为家人的想法。 在我们中国的这些传统小说、戏曲故事中，经过起承转合，最后一定是团圆的结局，这是人们对爱情的圆满美好愿望。 ”而张晓龙和旌曦这两位原剧演员的加盟，对整个节目的剧情呈现起到了很大的帮助，最终引起了观众对这个节目的强烈共鸣。 河南卫视的“中国节日奇妙游”系列是一系列大胆成功的试验，已经多次通过市场验证，人气和口碑俱全。 它向所有人证明，没有流量明星，一台派对也同样能以其自身的高品质绕着成功前进。 比起戏台一味的“干净”“炸”，节目质量、背后的文化内涵以及主创团队的认真与细致，更是新晚会时代观众衡量好看与否的标准。 不盲从流量，只为精心雕琢作品，艺术品般的派对，迎来属于它的掌声和鲜花。
致敬经典，大湾区中秋晚会“爷青回”9月21日晚，各大卫视中秋晚会如期举行，各大卫视嘉宾众多，一时让人眼花缭乱。 从实时收视率来看，除中央配套的中秋晚会外，其中大湾区中秋电影音乐晚会成绩最亮眼，收视率为7.4%，远超湖南卫视等平台。 大湾区中秋晚会是如何在群雄争霸中脱颖而出的？ 这可能与那个强大的嘉宾阵容脱不开关系。 晚会邀请了成龙、赵雅芝、林子祥等资深艺人，舒淇、刘玤、黄晓明、谢霆锋、陈伟霆、TWINS、容祖儿、邓紫棋、王嘉尔、华晨宇等中青年艺人也受邀参加。 200多位两岸四地艺人登台亮相，王菲、林子祥等久已不见的明星也层出不穷。 这样的阵容，这样的场面，连央视春晚也未必能看到，在大湾区中秋晚会上就看到了。 在这样的机会里，谁不说一句“爷青回”呢？ 不仅阵容强大，大湾区中秋晚会之所以亮眼是因为回归了晚会的本质——联欢。 在晚会精致的节目设计下，数百位艺人用耳熟能详的经典港式歌曲串串，结合港片经典片段，唤起大湾区民众的共同记忆，不少明星也成为粉丝小弟的粉丝在台下点赞。 可以说，这是真正意义上的中秋节大联欢，是老少咸宜、全家欢聚的聚会。 从基因上来说，它注定会成为一个受欢迎的派对。
当晚，菲迷们终于在中秋晚会上见到了久违的王菲。 王菲携晚会主题曲《墨舞中秋帖》现身，《湾升明月/在这个世界的银河/再怎么齐心/再怎么珍贵》，隽永的歌词与久违的天籁之音相得益彰，写在这片粤港澳大湾区而《大湾区哥哥》五人组则是一个档口，黑色西装气场全开，一曲《甄嬛传》点燃全场激情。 难得一见的香港巨星的出现更是引起了一波又一波的忆杀。 73岁的林子祥霸气演唱《甄嬛传》，让成龙、容祖儿等台下明星兴奋不已，现场高涨的感情非常震撼。 当熟悉的旋律响起，当每一幕经典的混合视频出现在大屏幕上，那些歌声和光影中，有时代的缩影，有时间的沉淀，有历史的回响，有醒来的记忆：那是《湾》的热恋《真的汉子》的《敢爱敢做》里三人舞蹈的唯美与浪漫，《精武门》的无奈与温情，麦兜与麦太带给我们的细微感动……岁月的河流被冲刷，这些电影作品经得起时间的考验是什么如果你熟悉的话，能久久打动人心的经典作品，其实指的是最真实朴素的感情。 它是最深沉的国家情怀，是回归真爱和信任，是“做好工作”的敬业务实、自强不息的奋斗精神——，这一切不仅是香港电影文化产业过去流金岁月的核心，而且整个大湾区都在繁荣发展与河南卫视《射雕英雄传》《国潮新编》的方式不同，大湾区中秋晚会走的是经典的回忆杀路线，“清朗”行动后，这样一场由实力派艺人组成的联欢晚会，也注定会获得喜闻乐见和满屏的话题。
风起云涌、流量“退潮”，纵观今年许多中秋晚会，再迟钝的观众也不难发现，节日晚会与往日相比，形态发生了变化。 一是国潮复兴，传统文化唱主角。 在中秋这一中国传统佳节的主题下，国潮复兴明显光明。 从网友们的呼吁“永远相信河南卫视”，也可以看出他们的《大话西游》再次起火。 同样在文化大省，被网友多次喊“抄作业”的陕西卫视今年中秋节终于出手了。 古韵国风当然是仁不让的主角。 由陕西古典歌曲碗柜《纵横四海》改编而成的《岁月神偷》，融合国风、电调、戏棚等传统与新潮的陕西美食版《中秋奇妙游》，呈现出相当好的外观。 在央视中秋晚会上，无论是刘诗诗的古装打扮，还是王佩瑜、郑棋元带来的《中秋奇妙游》，都被国风赞不绝口。 二是Flowster的退场，实力派中青年艺人成了“最忙的临时工”。 按照惯例，王一博、蔡徐坤以及近年来层出不穷的观众选秀中选出的男团、女团等流量明星，在卫视春晚、跨年演唱会上一直是“香”。 在今年的中秋晚会上，他们都没有露面。 这与近来娱乐圈特别是人气明星的“清朗”行为密切相关。 中秋晚会之前，有一个预言，晚会市场上的变数——流星和一刀切。 中秋晚会后，预言成为现实，各台秋夜流量明星的身影消失。 如果没有流量明星，谁会成为派对的负责人呢？ 有人在退潮，有人自然会成为新的宠儿。 录制过程中，以周深、任贤齐、容祖儿、张含韵为代表的实力派当红歌手受到市场追捧，疯狂追捧。 其中，周深相继出现在央视、大湾区、河南、东方四台秋夜，成为“最忙碌的打工仔”。
今年中秋节晚会的这两个变化，吹响了晚会生态创新的“前奏”，让我们重新审视晚会的内容、流量明星，以及两者之间的关系。 文化唱主角，明星的光芒就会减弱。 在“清朗行动”的背景下，各中秋晚会走向“去流量化”和“去饭圈化”，不再在流量艺人身上大把花钱，将舞台效果的展现、核心价值观的追求放在重要位置，传统文化成为更能走出圈子的利器。 但传统文化是巨大的富矿，各大电视台在传统文化和新时代创意的路线下，找到各自的地域特色才是王道。 否则，同质化的国风会造成观众新的审美疲劳，最终受损的只有各平台。 派对“去流量化”不是一时的，而是看得见的未来趋势。 可以想象，在即将到来的跨年晚会、春节晚会上，实力派歌手、演员将成为晚会主嘉宾，被各卫视洗劫一空。 不可剥夺的地方卫视和视频平台，可以进一步从基础上进行创新，打造具有品牌特色的内容型派对。 只有这样，派对才能完全摆脱对明星的依赖，没有明星也能成为很棒的派对。 就在这时，晚会的评价出来了，明星反而慕名而来，晚会能发挥的空间扩大了。 目前，河南卫视已经树立了最好的典范。 具体怎么办，大家各想各的，发挥各自的神通吧。
