时间：2022-11-10 14:33:01
文/王慧莹编辑/周晓奇字节社交梦，还在跳动。 天眼检测显示，字节跳动最新投资用于收购北京波粒子科技有限公司，这是一家专注于二维虚拟社会世界的科技公司。 据VR陀螺仪介绍，浪潮粒子团队成员已整体并入字节跳动，创始人玛吉斯目前主要负责兼职的VR社交业务。 这是继去年收购VR硬件微微之后，字节跳动在元宇宙领域的动作。 唯一的不同是，这次的字节跳动选择了从社会切入元宇宙。 毫无疑问，这意味着字节跳动将继续在元宇宙领域发力。 如此华丽的动作，铺好赛道后，始终延续着“买买买”的字节跳动一贯作风。
在这背后，更深层的是，字节跳动希望通过元宇宙社交来支撑自己的社会梦想。 这几年，字节跳动在社交领域的动作持续着。 多闪、飞聊折戟之后，嘀嗒扛起了字节跳动的社交大旗。 从2019年开始，嘀嘀打车陆续上线了多个社交功能，试图瓜分社交大蛋糕。 但这不是一条平坦的道路。 在竞争激烈的社交网站上，嘀嘀打车的社交功能并不普及，至今在社交领域也很难分多少蛋糕。 这时，元宇宙的风口来了，还没到成熟阶段，但可以提前押注，或者抢先机。 现在的元宇宙社交，还处于初级阶段，推出的产品大多差强人意，但字节跳动把社会梦想寄托在元宇宙身上，能做到什么程度呢？ 胜算是多少？
1、在收购元宇宙一家社交公司，将打工赌注下在国内元宇宙的故事中，字节跳动以其风度翩翩的存在，一举一动都被业界捧着放大镜眺望。 最近，字节跳动再次出手，收购了元宇宙社交公司的波粒子科技。 早在5月，波粒子科技创始人马杰斯就将脉脉的个人认证改为“字节跳动微微社会中心负责人”。 据悉，微微社会中心是字节跳动新成立的负责VR社会的业务部门，除了由马杰斯负责外，波粒子科技原团队50多人也合并为微微社会中心。 浪潮粒子科技CEO玛吉斯是VR行业的老手。 公开资料显示，玛吉斯在人工智能公司的格灵深瞳担任产品经理，之后进入HTC VIVE担任VR行业的APP负责人。 此后，业内众所周知的是，玛吉斯担任小米VR的高级总监。 他主导了小米与Facebook旗下虚拟现实头戴制造商Oculus的合作，推出了Oculus Go的中文版——小米VR一体机。 另一方面，玛吉斯开发了名为“美国世界”的VR社交产品。 在2019年小米VR团队被解散之前，玛吉斯离开了小米，之后创立了波粒子技术。 公司发布了名为“Vyou微君”的二维虚拟社交APP。 APP上线还不到一年。 在用户超过100万、数据最高的时候，当时人气排行榜火爆的摩尔庄园排名第一，《Vyou Micro》排名第二。
图源Vyou微你微信公众号
这样的成绩也使波浪粒子受到资本的欢迎。 成立仅3个月，公司就完成了险峰K2VC千万级天使轮融资。 2020年9月，浪潮粒子科技获得经纬创投、源资本、知春资本投资a轮融资。 目前，浪潮粒子官网构建了虚拟Avatar的虚拟社会产品，首先从轻量级手机APP切入，最终成长为跨越Mobile/PC/VR/AR的多平台虚拟世界。 顺便说一下，关于元宇宙的社交，玛吉斯在2018年的Unite大会上公开过。 从移动VR APP场景来看，尤其是To C端的VR APP场景，社交无疑是一个非常重要的环节。 社交是打工想突破的路线，这次的收购看起来也像是“合作”。 结合各大厂商对元宇宙生态的布局，浪潮粒子加入的字节协同中心，未来也将诞生像Meta旗下的Horizon World一样包含社交、娱乐、会议等多个场景的元宇宙内容平台。 除了收购公司外，字节跳动还在为新项目招兵买马。 字节跳动发布的招聘信息显示，微微社会中心目前正在大量招人，招聘岗位涉及社会研发、销售运营、视觉设计等，其中社会测试带头人、社会研发负责人等岗位月薪均在10万元左右，资深贫民窟算法
此次收购浪潮粒子后，字节跳动对元宇宙内容进行了生态上的重要补充。 到目前为止，字节跳动通过游戏、VR硬件等多个切入点切入元宇宙。 从去年开始，字节不断推出游戏平台“早晚光年”，收购游戏公司沐瞳科技，收购VR硬件公司pico，与乐华娱乐合作推动虚拟女子组合A-SOUL出道……值得注意的是，字节跳动的所有如今，加码元宇宙社会无疑为字节跳动的元宇宙梦增添了一把火，表明字节跳动将继续加大元宇宙投资。
2、元宇宙的社交现状：哪里有“雷声大雨点小”的人，哪里就有社交需求。 清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心公布的《2020年-2021年元宇宙发展研究报告》显示，参与、虚拟形象、场景化社会等是元宇宙的价值来源。 此外，报告还用大篇幅强调了“社交”在元宇宙生态中的重要性。 大公司的动向就像风向标一样。 去年底，社交巨头Facebook改名为meta，就像鲶鱼搅动了元宇宙的社交市场一样。 今年2月，元宇宙社交APP“凝胶”登场，强势登上App Store首位。 百度推出元宇宙社交APP“希壤”，开始通过打工来内测“派对岛”。 天下秀推出彩虹宇宙，映客改名宇宙……资本也在闻风而动。 去年12月，元宇宙社交平台Rec Room宣布完成1.45亿美元的融资。 同月，元宇宙虚拟社交平台Zepeto获得约1.89亿美元的B轮融资，成为估值超过10亿美元的独角兽； 今年2月，元宇宙社交平台BUD也宣布完成1500万美元的A轮融资。 在大家还不明白元宇宙是什么的时候，元宇宙社交已经异常火爆，成为了玩家入局元宇宙的新姿态。 但是，明显的特征是，上述动作有雷声大雨点小的意思。 卡顿，体验不好，产品下架，每个元宇宙社交产品都爆发得真久。 以凝胶为例，起火后不久就会从架子上掉下来。 “隐私泄露”曝光后，更重要的是用户并没有真正感受到元宇宙的氛围，反而回归“危机”软件，如同一场QQ秀。 同样，彩虹的宇宙热度下降了，聚会岛上很少溅起水花。 这些事实表明，当现实世界转化为虚拟世界时，社会故事会变得更加有趣，但也会更加同质化。 与市面上现有的元宇宙社交产品相比，这两种产品都只是在现有社交产品的基础上进行了简单的场景和人物形象升级。 换句话说，本质上，大多数元宇宙社交产品本质上并没有摆脱传统产品的社交玩法。 值得注意的是，如果说元宇宙的社会市场还没有形成，那么游戏、硬件设备这两个离元宇宙的入口很近，同样需要时间去打磨。 以字节跳动收购pico为例，这无疑是VR硬件设备电路上的一大动作。 就像当时Facebook收购Oculus一样，字节跳动试图“复制”Quest的成功，迅速占领市场，并借助pico成为国内VR的领导者。
图源微微官网
但是，这是一项重新投入、短期内看不到回报的业务。 参考元，它用了7年的时间不断改善VR产品的外观和性能，投入了大量的资金，到2022年Quest的出货量达到了1480万。 字节跳动也面临着同样的问题。 自从收购了微微之后，字节跳动完美地诠释了“金主”的作用。 从开场广告，到插播广告视频，字节跳动通过嘀嘀打车支持微微“全家桶式”流量。 据新浪财经报道，今年5月，字节跳动将pico 2022年的销售目标从目前为止的100万台提高到了180万台。 更重要的是，硬件内容的生态组合拳，字节跳动需要时间来打磨。 如果没有合适的内容和场景，消费者不一定会买。 例如，pico依赖SteamVR，游戏数量只有200多个，但Quest平台上有成千上万个游戏。 实际上，这次，字节跳动也是想通过收购波粒子科学技术来补充元宇宙生态的谜题。 但是，什么是元宇宙的社交性呢？ 目前没有人能给出确切的答案。 先入场的玩家也不意味着胜利，一切都要等到技术落地。
3、字节跳动：去元宇宙找下一个微信亚里士多德。 在《政治学》中，对人与城邦的关系作了如下论述。 “离群索居者不是野兽，而是上帝。 ”从长远来看，社交意义不亚于衣食住行，也是巨头们想找下一个“微信”的原因。 和许多巨头一样，这几年字节跳动一直在尝试水社会产品。 2019年，字节跳动创始人张一鸣在打工7周年演讲。 “关于为什么要社交，公司内部也有反馈，请不要和某个公司竞争。 压力很大。 ’即使有压力，字节跳动也变得善于交际了。 同年，字节跳动连续推出了两种社交产品。 一个是多闪，另一个是飞谈。 前者以视频社会为主，后者以趣味社会为主。 当初，很多闪的出息被字节跳动所期待，更被外界认为是微信的竞争对手。 那时，很多主打“短视频社交”的特点，背上流量池嘀嘀打车，一出生就含金钥匙。 在被称为“APP工厂”的字节跳动中，获得产品发布会特权的只有多闪。 值得一提的是，就在同一天，快播创始人王欣主导的马桶MT、原锤子科技CEO罗永浩主导的聊天宝两款社交产品发布，三家社交产品同时“包围”了微信，社交平台一片火热。 与高举高打的闪光灯相比，飞聊的出现显得有点低调。 当时，字节跳动内部没有高管宣传，只有团圆时代董事长兼首席执行官李学凌在远程聊天打Call。 他的朋友圈说：“我赌张一鸣的飞谈会成功。 我看到里面有很多成功的因素，所以我觉得机会可能真的来了。 但毕竟，事情与愿违。 许多闪和飞谈都说“花开了”，渐渐失声了。 其间，随着多闪电产品经理徐璐冉、飞谈产品经理单祎的变更，多闪电并入嘀嘀打车，飞谈停运。 现在，字节跳动社交梦按下了暂停按钮。 虽然字节跳动的社会梦想屡败屡战，但雄心却一直延续。 社交产品相继失败后，字节跳动选择了另一条社交途径。 也就是说，以王牌APP嘀嘀打车为中心，上线了很多社交功能。 2019年8月，嘀嘀打车内的群聊功能显示，字节跳动的社交旗帜开始转移到嘀嘀打车手里。 2020年初，嘀嗒战略部确定了社会、电子商务、出海三个优先方向。 随后，嘀嘀打车陆续上线“在线”、“视频聊天”、“朋友”、“抖音”、“一起看”等社交功能，覆盖熟人社交和陌生人社交。 在“创新大会2021”上，字节跳动CEO张楠表示，嘀嘀社交功能是一个自发的过程，用户的表达交流需求在嘀嘀内部开始发酵，促进了嘀嘀社交。 然而，面对微信这座山，如今嘀嘀打车的社会依然鲜有光环。 嘀嘀打车抱着字节跳动的期待。 在社会这座山上，仍然处于突围阶段。 从这一点来看，字节跳动此次收购浪潮粒子科技，入局元宇宙社交，与其说是为了元宇宙，不如说是为了社交。 另外，去年9月，据Tech星报道，字节跳动内部正在开发以AI夹送功能为中心的元宇宙社交产品“Pixsoul”。
元宇宙是一个新世界，字节跳动的社交梦也迎来了新的战场。 现在，元宇宙的社交世界很荒芜，但这是最有可能制作微信的地方。 正如玛吉斯公开谈论VR社交一样，“接下来会有几个趋势。 游戏就是其中之一，视频也相对成熟。 重要的是如何将游戏、视频和社交融合在一起。” 去年决定卸任字节跳动首席执行官时，张一鸣表示，他将放弃对公司的日常管理，用10年的时间给公司带来更多可能性。 这10年，既是元宇宙和社交的形式，也是发生卓越改革的发展时期。 字节跳动要准备打一场持久战，从农业到收获果实。
