时间：2022-11-12 00:50:01
图片来源@视觉中国
文|新熵，作者|嘉荣樱木，编辑|首页
更新微信状态了吗？ 我可以养小动物吗？
今天早上，消失已久的微信状态因#微信农场#的热销再次进入人们的视野。 短短半天，话题阅读量达到5.7亿，讨论7万，火了#微信农场为什么这么火#、#养海绵鲍勃#等诸多相关话题。
图来源微信农场截图
有一次，微信农场发生了“人传人”现象。 想象力丰富的网友们并不满足于养鸡鸭鱼的“普通一代”。 有人在森林里放飞白鸽，有人在竹林里饲养国宝，有人在菠萝屋前饲养海绵鲍勃。 我不认为光靠微信没有用户是做不到的。
多个用户对“新熵”做出反应，玩家参与其中后，更新微信状态的好友数量明显增加。 实际上，这并不是微信在线的新功能，而是微信状态下的新玩法——动物印记农场的背景图，本质上是不换药的。 有人玩得不开心，也有人对繁琐的步骤和鸡肋游戏嗤之以鼻。
但无论如何，这确实再次点燃了微信状态。 对于平台来说，此前一直在官方公众号“微信派”上强调微信状态的新动作，遗憾的是没有产生任何水花。 与以往不同的是，这次微信农场的人气，官方似乎有所察觉。 在其他社交平台“微信农场攻略”屡见不鲜的时候，微信派缓缓发出《“微信农场”开业啦》的官宣文，发布不到4小时又被删除。 上一次微信状态火爆还是上线之初，各平台都充斥着分享文案和背景，但遗憾的是后来涨得太高了。
一开始多热，后面就多寂寞了。 这次的人气，是柳成荫的无心插话，还是人为的？ 答案并不重要，但预计仅靠新瓶装的老酒很难挽回微信状态的颓势。 如何实现“状态”板块所赋予的期待，微信还有一段路要走。
01微信QQ化？ 没那么简单的微信自8.0版上线以来，一直伴随着“QQ化”的质疑，这一次微信农场游戏的人气更是让人讨厌接近QQ农场。 不过，如果说效仿QQ是微信的目标，恐怕没那么简单，微信状态的价值也不仅仅是“QQ签名”的升级版，背后背负的其实是腾讯的链接梦。
最初，张小龙把微信的状态定义为包括现在状态在内的“活名片”。 “如果你处于某个状态，我想看看谁和你处于同一个状态，比如玩同一个游戏，还是在同一个咖啡店。 社交的本质是什么，就是找到同类，“状态”就是找到同类的方法。 ”微信状态和QQ状态看起来表面相似，但QQ可以选择几十个状态，在微信状态的数量上输给了起跑线。 但是，怎样才能找到“玩同样的游戏，在同样的咖啡店”的伙伴呢？ 微信状态可以让背景选择、定位功能、隐私设置在线，并在朋友之间互相称赞。
虽然在可扩展性上优于QQ，但没有大的动作。 依靠庞大的用户数量，在第一次亮点之后，没能引起太大的反响。 其原因是离不开微信状态的体验感。
与QQ状态不同，微信将状态功能设置为24小时的有效期，过期的用户必须重新设置。 提醒同一社交平台的Instagram有效期相同的24小时' story '功能。 只从基础的具体形式来看，两者完全一样。 附带支持图像、视频、定位、话题等。 仅从社交性来说，微信状态与Instagram的story存在客观差异。
另一方面，Instagram将“stroy”的入口直接放在动态页面的顶部，不仅方便用户上传内容，还可以直观地看到朋友的story动态，接触度之高可见一斑。 相对而言，微信状态的入口有点隐蔽。 深大用户彭慧告诉《新熵》:“微信上线很久了，但我身边很多年轻人也很少使用这个功能，有些不知道，更不用说长辈了。” 另一方面，在共享使用感受上，虽然都是24小时的有效期，但install可以发布多个story，但微信状态一次只支持一个状态，如果想发布新的状态，请先手动发布当前状态任何一种选择，使用感都比实例复杂。
彭慧告诉“新熵”，自己的微信好友有1000多人，微信农场起火后，只有几十个好友开始玩微信状态，但此前设置状态的寥寥无几。 随着微信的状态发展，其野心已经仅限于“活名片”的身份。 在背景选择上，以前微信状态只能选择本地上传图片和视频，然后可以上传视频号的内容作为状态背景。 与视频号码的链接动作非常明显，在外界看来，微信状态想做的就是视频号码版的朋友圈。 处于发展期的视频号码，想要用冷门的功能引流，肯定很难。 为此，微信在去年下半年开设了微信状态与腾讯其他生态的链接点。
去年5月，微信状态支持QQ音乐的一键共享。 在QQ音乐中选择喜欢的歌曲后，点击“共享”，可以直接设定为状态。 朋友在状态中下拉可以播放音乐。 9月，微信状态又链接全民k歌，流程与QQ音乐分享完全相同。 但是，共享的效果只是用户在全民卡拉OK中的歌曲，在状态中没有实现“卡拉OK”的功能。
在微信看来，这些功能有助于用户实现“你的感受，微信朋友可以直接听到”。 究其本质，把QQ音乐和全民k歌分享到微信状态就等于直接把链接分享到朋友圈。 张小龙表示，微信上有7.8亿人进入朋友圈，1.2亿人进入朋友圈。 与朋友圈的活跃程度相比，微信状态可以说是问津的人较少。 站在用户的角度，如果真的想通过很多朋友分享的音乐了解自己的“感受”，接触朋友圈的人多吗？ 还是在微信状态下接触的人很多？ 知道结果。
作为拥有庞大社交流量的国民SNS，微信要承载腾讯的生态梦想，不能只有一个连接点。 “微信状态”的背后，可能有社会价值向链接价值的扩张，但目前，这一价值距离实际实现还有一段距离。
你点燃过02QQ秀吗？ “微信农场为什么烧得这么旺？ ’这是今天在微博上发射的第二个话题。 很明显，人们对这次意外受欢迎的微信农场充满了好奇心和困惑。 回顾腾讯的发展历史，这一瞬间的景象似乎和2003年qqu秀的意外起火有着同样的经历。 当时，刚起步的腾讯产品经理许良偶然听说韩国网站Sayclub.com开发了虚拟产品，灵感来源于此，提出了QQ秀的第一个想法。 当时，分管产品张志东在听取汇报后表示：“我觉得这是一个很好的产品。 应该马上做。”只说了一句话。 几个月后，QQ秀上线，受欢迎程度出乎所有人的意料。 上线前半年，500万人购买了该服务，成为当时腾讯最重要的收入来源之一。
吴晓波在《腾讯传》上说。 “在腾讯历史乃至中国互联网历史上，QQ秀都是革命性的付费产品，它可以被视为全球互联网产业的‘东方式应用创新’。 西方许多网络研究者对中国网民愿意购买虚拟道具来装饰自己感到非常奇怪。 ”
从那时起，关于虚拟形象、道具、皮肤的研发、创造，似乎就成为了中文互联网十几年来不变的主题。 其应用领域从社交APP、游戏，再到电商平台，从连续创造天量收入的王者荣耀肌肤，到去年意外走红的啫喱APP，从未停歇。 庞大的需求背后，到底是什么力量推动着虚拟产品的发展？
社会学的解释可以从吴晓波的论述中窥豹。 中国社会自古以来就是一个充满压迫情绪的等级社会，它既表现在宗族内部，也表现在公共社会层面，人们在现实生活中战战兢兢，感情生活十分苍白枯燥。 虚拟社区的出现就像一个突然出现的新世界，让受压迫的日子里的人们戴上口罩，实现无节制的狂欢。
从腾讯内部来看，似乎也非常认同这一观点。 在接受记者采访时，腾讯高级执行副总裁吴宵光表示，腾讯卖的其实不是“服饰”，而是“情感寄托”，“体现的是人眼中的形象。 他说：“看朋友在我QQ上的形象，就知道我是什么样的人。”
另一方面，从产品的角度来说，在社交方面，现在的朋友圈在微信系统上搭载了很多功能。 个人展示、电子商务私有域、视频号码曝光、广告宣传等。 多功能之下，意味着朋友圈的广场属性得到加强，同时微信用户的个人表达也被压缩。
张小龙在微信课上表示：“大家发布朋友圈主要是为了传播角色，每个人都展现出里面最好的一面，得到别人的认可。” 我们在朋友圈看到的是最好的状态，然后切断了一切不好的状态。 像朋友圈这样压力巨大的社交工具可能并不代表未来的发展趋势。 未来需要更轻松的方法。
微信要建立与朋友圈不同的社交模式，解决上述弊端。 从实际操作来看，微信状态如果未来是以虚拟形象为中心的社交方式，一开始就打破了严肃性。 具体来说，从微信状态的内容设置来看，“累了”“emo”“碎了”等非朋友圈的完美角色情绪，以及这次微信农场展现出的粗糙画质的小动物形象，也表明了微信状态区别于朋友圈的决心
2003年QQ秀上线时，马化腾在商城买了以下道具。 长发、太阳镜、紧身牛仔裤。 这种象征性的打扮，是马老板生活的反面。 QQ秀是那个时代人们内心的映射，今天的微信状态能复制当时的成功吗？
【文中彭慧为化名】
