时间：2022-11-12 01:54:01
编导：随着互联网行业的发展，游戏已经成为成人必备的娱乐方式之一。 最近，《原神》这个游戏很受欢迎，其内在逻辑到底是什么，会引起这样的依赖症吗？ 本文基于《原神》这个游戏，分析上瘾的原因。
《原神》手游火了这么久，最近获得了被称为游戏届奥斯卡奖的TGA 2021年度最佳移动游戏奖，站里有人分析背后的原因吗？ 我试着拿出勇气。 我先声明一下，我既不是游戏迷，也不是二次元的迷。 我在中小学的时候扮演了几个角色扮演类的角色。 我下班后吃过一会儿鸡王者。 因此，对网游领域的理解是门外汉。
开始《原神》，看到真的有很多地方在炫耀，抱着试玩的心情，玩到了第四天，我上瘾了……根据最近10天的APP使用记录，我被显示玩了43个小时，吓了一跳。
这个游戏对像我这样不擅长游戏的玩家来说，真是一个低维度的打击。 我试图从自己体验的角度，分析《原神》中最过瘾的机制。
一、《原神》介绍《原神》是米哈伊尔开发的奇幻题材开放世界动作角色扮演游戏，2020年9月28日发布了1.0版。 上线后的短短几个月，迅速成为27个国家IOS排行榜的冠军，获得了2020年苹果/安卓双平台最佳游戏等荣誉。
( (图)元神上线以来至今获得的各种奖项) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) )。
游戏发布一年后，它成为世界上总收入最高的移动游戏之一。 据Sensor Tower商店信息数据显示，上线以来，咪咕旅行《原神》在全球App Store和Google Play的总收入达20亿美元，位居全球手游畅销书排行榜第三，腾讯《王者荣耀》
游戏在虚构世界的提瓦特大陆展开，被选为神的人被赋予了引导要素力量的“神之眼”，最终登上天空之岛的人将获得神的心。 拥有这些“神之心”的人被称为“元神”。 玩家扮演旅行者周游七国，寻找自己失散的唯一血脉。 在旅行中，玩家可以通过任务和充值来获得新角色，帮助玩家在游戏世界中完成剪辑。
火有多大？ 2020年12月，字节跳动创始人张一鸣在内部跳转图书《PUBG Mobile》交流群，看到上班时间群聊如火如荼，感叹上班时间聊《和平精英》是不是“太闲了”。
2021年10月，特斯拉创始人兼首席执行官埃隆马斯克突然在推特上发表了“自己已经想玩元神了”的文章。 当时正值元神2.2版更新之际，新版本将上线新地图鹤观岛、新剧、人气角色儿子复刻卡池等内容。 这条推特上发表了数千条评论，主持人、TGA创始人Geoff、电竞战队Secret等很多知名人士在评论区掀起了泡沫……
《原神》也成为检查手机性能的重要工具。 除了在苹果官网上大规模展示外，小米创始人、小米集团董事长兼CEO雷军还在微博上表示，“以前流行跑手机测试，现在流行跑元神”，通过后续的有货直播进行直播
(图：苹果官网上的iPhone13宣传照)
《原神》、《原神》在国内月活维持在1千万人以上，根据国外10月的报告，《极光：2021年中国手机游戏行业研究报告》可以说全球月活玩家突破了5360万人，风靡了世界。
二、中毒原因1 .全新开放世界玩法科技财经媒体《原神》报道《原神》称：“在讲述2020年现代游戏《锌刻度》的成功时，总少不了两个因素。 一种是在米哈伊尔游深耕二次元赛道多年积累的动画风格的光影渲染技术。 另一个是开放世界的游戏。
开放世界的玩法并不属于移动游戏的范畴，而是来自重度游戏较多的PC和主机平台。 在移动游戏发展初期，人们普遍认为移动设备只能搭载轻型游戏，不能与PC和主机游戏同台竞技。 但从2016年左右开始，随着软硬件技术的提高，移动游戏在质量上取得了惊人的进步。 例如，MOBA、ACT、ARPG、STG，甚至过去只在PC和主机端出现的游戏类别，也大规模移动到了移动平台，成为过去移动平台主流的日本
与其他游戏相比，《王者荣耀世界，能否撼动原神的江湖地位？》开放世界具有以下独特之处
1 .玩家永远是世界的中心
例如，刚开始玩的时候，我的世界里只有一个蒙多城。 在完成当期世界任务，达到一定水平的时候，才会引发其他地图的剧情，引导我进入未知地带，逐步扩大地图。 在剧情设置上，我历经了重重考验，逐渐成为蒙德城最强的飞行员/美食家，因击败了危害人类的巨兽“风魔龙”而名声大噪。 说是去了哪里的NPC都听说过我，有种“我是我世界的神”的感觉。
这给了新人很大的友好度，不会被复杂的游戏系统邀请。 如果一开始就给我展示和介绍各种要素的矛盾、各种复杂的复制品，我一定玩不下去。
2 .社交是选择，不是必要的
一开始，我以为这是纯粹的独立游戏，但一周左右就升到了16级，有人提醒我可以开启在线模式。 除非赢不了boss而有人求助，否则几乎不会在线。
印象中，其他网络游戏都很重视社交游戏。 因为社交关系可以持续地将用户束缚在游戏中。 在《原神》、《刀塔传奇》等pc端角色扮演游戏中，将社交游戏充分融入到角色的发展中。 游戏玩家可以通过师徒、妹夫、结拜兄弟、夫妻、黑帮等系统与其他用户形成多种多样的社会关系，如果不参与社交游戏，部分玩家无法参与，也无法获得部分报酬。 pvp类玩家的对战游戏当然要和别人对战，比如《锌刻度》、《原神》等。
弱化社交游戏的同时，也减轻了时间压力和登顶压力。 以前玩《梦幻西游》的时候，有25个玩家玩了一个人的复印件一整晚。 一个人失误的话集团就会灭亡。 一想起来肝脏就痛。 另外，到处都有排行榜，无时不刻不想起自己是烹饪鸡。 画面上令人眼花缭乱的数据和特殊效果自不必说，在网吧里还会被误认为是网页游戏。
图：一位网友25人的复印件)
像原神一样想玩就玩，想停就停，一个秘境平均5-10分钟就结束了，就算不隔一段时间玩也不会跟不上节奏，也不会需要追。
3 .在一个大世界里，你可以与游戏中的任何事物相互作用
这超出了我对游戏的认识。 可以点燃路边的花草树木，点燃火堆后再烹饪，冰冻的天气会让身体冻僵，可以追逐路边的蝴蝶和小鸟。 不需要任何剧本任务，就能在这个丰富的游戏世界里玩得很棒。 另外，还派生了“锄头大地”游戏。 玩家在游戏世界闲逛的同时，收集遇到的材料和宝箱，获得的报酬还可以抽卡。
图：使用火元素点燃草丛，使用风元素扩散火)
这是从游戏体验的飞跃。 这是因为，在至今为止玩过的游戏中，存在玩家自身的服装道具相互贯通，并能够穿过游戏内的其他玩家和物品的程度的“穿模”。 到目前为止，还不清楚是因为技术难以实现，还是仅仅是因为如果不穿和服的话，就有可能无法让这么多玩家进入游戏世界。 吃鸡肉的游戏解决了大部分穿戴问题。 玩家和玩家之间、游戏物体之间无法穿过。 玩家可以躲在草丛里。 但互动场景和道具并不那么丰富，自由度相对有限。
国内一线游戏产业媒体《剑网三》也一直遵守这样的规则： 《英雄联盟》刚上线时，场景设计看起来巨大而复杂，但无论如何，玩家在这个世界里探索的方向，都是由他自己决定的。
难怪抖音有名的科技大师“半佛仙人”高度评价了《刺激战场》。 手游玩家过去玩的是什么？ 皮垃圾、骗钱机器、离开路线就活不下去的狗东西。 当你习惯换皮垃圾的时候，你碰原来的神，你的第一反应一定是我的草真的很强。 手机里有这样的游戏。 我身边很多玩手游的人第一次接触到原神真的吓了我一跳。 手游已经达到这个水平了吗？
2 .丰富的概率型奖励《剑网三》瓶提出了极其简洁的成瘾模型( the Hook Model )。 ——行动3354触发变化多端的报酬——投入。
一开始很难，但第一步是让用户使用你的产品。 这称为“触发器”。 触发后，第二步是行动。 行动必须兼具动机和能力，只要有动机，用户的能力就需要充分完成行动。 行动后，要奖励用户，必须是变化的报酬。 变化的报酬意味着报酬中有意想不到的东西。 最后，让用户进行越来越多的“投资”。 用户与产品越亲近，就越离不开它。 用户的“投入”可能会产生以下“触发器”，从而开始正循环。 在那里你会中毒。 这种“变化多端的报酬”对人类心理的影响，通过各种赌博活动得到了证实。 例如，最简单的“老虎机”可以让赌徒们难以自拔。 利用这种“赌徒”心理，各类网络游戏会让玩家持续投入时间和金钱。 这是游戏比其他娱乐更容易上瘾的秘密武器，也是游戏公司发力的中心。
结合上瘾模型，我就这样一步步上瘾了：
1 .触发器
内部触发：自己对游戏感兴趣，想找游戏玩。 正好最近下班提前触发：熟人推荐，身边玩游戏的朋友几乎都在玩； 在内容熏陶、嘀嘀打车、B站、公众号、微博等社区频繁查看介绍内容，地铁上也看到广告2 .行动
下班后非常累的一天，下载游戏开始了
3 .变化多端的报酬
自从开始游戏以来，动画和剧本给了我探索大世界的各种随机奖励，让我免费提取各种角色4 .投入
增加时间，几乎每天都在玩，一边培养角色，一边抽卡片想要其他角色投入精力和时间后，忍不住打出了大大小小的月卡。 一般来说，在游戏中做奇怪的事，我会获得经验提高排名。 这个结果出乎意料，所以在升级的过程中很容易厌倦。 在这个结果中添加变量，例如，在奇怪的道路上采摘稀有材料，或者遇到稀有宝箱，有时会引起酷的任务或剧本。 当我开始享受这些小东西的时候，点燃了我的渴望。
《游戏葡萄》把“变现收益”玩到了极限，五种以上的货币相互转化，十种以上的等级机制相互牵制，我在游戏世界里每一个动作都有可能获得比预想中更好的报酬。 以游戏中的宝箱为例，按照出现的场景，宝箱分为三种：
露天宝箱共有1379个宝箱，直接点击打开或破坏镇守怪物打开。 解密宝箱共有29种解密方式，1248个宝箱需要在完成挖掘、跟进或解密、限时挑战等玩法后才能打开。 地灵架的宝箱共有30个地灵架华丽的宝箱，找到后用钥匙打开。 钥匙需要通过秘境才能得到。 图(点燃三个火鉴后，宝箱出现并接受原石等奖励) ) ) ) ) ) ) )。
3 .相继的末世峰体验2002年诺贝尔经济学奖的心理学家丹尼尔卡尼曼提出“峰终定律”( peak-end rule )，峰的瞬间——最好和最糟糕的体验——和结尾的瞬间让人印象最深。 这两种体验足以忽视过程中的大小、好坏的体验。 例如，我去迪斯尼乐园玩了一整天，大部分时间都在排队。 真正刺激的时候很少，下了一天也很累，但是晚上在城堡举行的华丽的烟花表演，让我觉得一切都值得。 即使后来想起来，也往往只有那些美好的瞬间。 如果能为别人创造这些节点和瞬间，他们就会对你言听计从。
基于此，关于如何让用户中毒，“行为设计学”( Behaviour Design )的带头人由斯坦福大学的B. J .福格提出了两条经验。
第一，当用户第一次接触你的东西时，你会留下好印象。 所以，你刚坐头等舱，空姐就带了香槟。 所以苹果公司特别重视开机、开箱。 二是让用户始终获得成就感。 例如微博和微信，这些社交网络为什么会中毒呢？ 因为你每次发布状态，都有可能得到回复和点赞，有可能吸引新的粉丝。 小小的赞词也能给人带来快乐的小小感情波动。 之所以有意制作高峰端的节点和瞬间，实际上是为了让用户产生aha时间。 100年前，德国心理学家、现象学家卡尔布勒( Karl Buhler )提出“Aha Moment”，现已被广泛传播。 从《原神》的角度来看，Aha Moment是产品让用户眼前一亮的瞬间，实际上是用户接触产品后的特定行为，这些特定行为对产品的留存率有决定性的影响
在《原神》，迄今为止我经历了这些巅峰体验：
1 .好奇心峰
整晚下载元神，打开游戏后，优美的战斗画面让我眼前一亮，主角拔剑冲向敌人时，竟然让我以2选1开始游戏，选好角色后，很快产生了强烈的代入感。
(图：在片头剧动画中选择角色的时间)
2 .幸运高峰
不到一周，诺埃尔、安柏、凯娅、丽莎这四个新角色，以及一个五星角色，不用付钱就被赠送了。
3 .感官和成果高峰
在一些主要任务中，在需要打倒超强老大的时候，往往会出现“画风骤变”的情况，不进入动画就洗练了。 另外，玩家还可以在风魔龙、战胜璃月的群玉阁之战、闪电雷神之战等深入交流，体验剧情。
另外，在各项任务的环节中，也填补了很多大大小小的峰终体验，在此不一一列举。
4 .戒不掉的提卡机制1 .机制透明度
抽奖的玩法充分体现了对人类行为的多变性控制，但由于各平台的抽奖机制完全是黑匣子，这种赌徒式的玩法往往会让平台“赌到底什么都没有”，悔恨不已。 《上瘾：让用户养成使用习惯的四大产品逻辑》完全清空抽签规则，彻底清除“赌徒”心理障碍：
抽签页面上公开的各奖金获得概率设定为每10次能出现4星级以上的角色或道具的保证机制。 也就是说，90次出现五星级角色，180次之前1、2周发表的详细介绍，虽然这些机制的一部分是法律要求，不是《原神》独有的，但这些公开的信息很大程度上满足了玩家的自主权得到很好的反馈，知道什么时候可以取钱，可以补钱，每天在线任务。
2 .无消费引导
通过充值可以早点得到抽卡的机会，可以抽出好的角色和武器。 例如，第一次充值648可以获得81次抽卡机会，很有可能抽到当期5名星星的角色，但是角色升级、技能提升、装备强化所用的重要材料只能通过自己做一些奇怪的事情来获得。 氪零游戏玩家每天完成任务，以大地为锹后不到一个月，就能获得81次抽牌机会。 这是延迟满足者的狂欢，只要投入时间，是否给钱并不会带来体验上的差别。
(图：玩家可以根据不同版本获得的原石统计)
另外，充值入口也被隐藏得很深，需要点击三次才能跳转到购买页面。 这样的欲念反而会上来。 不然的游戏很直接，你不会冲吧。 你每天打开游戏都会出现充值页面。 其实，人天生就有逆反心理。 为什么被我说也不行。 如果我诱导付钱，万一后悔也要怪平台。 如果是觉得完全需要自己充值而自发驾驶的话，体验就完全不同了。
3 .超出预期的当选概率
我刚玩了一周，不到20次卡的时候，就抽了当期上传的五星级角色“核桃”。 经过调查，这个角色很厉害。 有人抽了几百次也没取下来。 白板号码可以卖到600元。 我觉得自己运气好，赚了钱，所以更多地玩，培养了角色。
之后与大家交流后，可以推测新玩家在不充值的情况下，在负积分之前被选拔到当期up角色的概率非常高，新玩家的中奖率是影响后续剩余的重要指标。 给初学者一个惊喜的角色，足以让他牢牢套在后续的培养游戏中，毕竟不玩会吃亏的。
三、总结如果吸引用户使用产品、付费是所有产品的目标，《增长黑客》过瘾机制值得所有人学习。 一些用户通过打卡和分级机制积极完成课堂学习计划，一些抽奖活动让用户狂热转发……这些都是游戏化思维在非游戏产品中的典型运用。
图：微信阅读中抽奖和徽章激励功能)
沃顿商学院副教授凯文韦巴赫和丹亨特在《原神》的书中也表达了同样的看法。 游戏的本质不是娱乐，而是人性与设计过程巧妙融合的产物。 数百万人沉迷于电脑、游戏机、手机、平板电脑和Facebook等社交网站的游戏，是因为这些游戏让设计师们借鉴了人类几十年的现实社会经验和心理学研究成果，严谨而巧妙
到目前为止，我已经玩了53天了。 一共氪石200元，拥有18个角色，吸过3个五星级角色。 闪电任务让我有点吃力，但我打算继续玩。 玩了吗？
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